淺議新媒體環境下新聞傳播的發展方向

◎董立平

(內蒙古興安盟烏蘭浩特市興安日報社，內蒙古 烏蘭浩特 137400)

信息科技的發展帶動了新媒體的蓬勃發展，以往的新聞在傳統媒體中只能以最基礎的形式展現出來，如看報紙、聽收音機和收看電視節目等。這一基礎的方式限制了人們獲取新聞的路徑，直接影響了新聞傳播的時效性。科技手段支撐下新媒體的產生讓這一切都發生了變化，通過瀏覽網頁、手機沖浪，人們可以在網絡平臺上第一時間瀏覽熱點新聞，新媒體的轉變不僅突出了新聞的新、快、全的特點，更緊貼時代發展，滿足了人們對于新聞的需要。

一、新媒體的概念

以往，新聞只出現在報紙、廣播、雜志和電視上傳播，傳播形式較為單一，所以被定義為傳統媒體。而在通訊電子技術高速發展的今天，在互聯網技術的支持下，通過鏈接互聯網把手機和電腦變成一種工具，讓人們能在第一時間了解到自己最關心的熱點新聞，其被稱為新媒體。新媒體能夠幫助想要了解時事熱點的社會受眾在第一時間獲取信息，同時為其搭建一個暢所欲言的平臺。新媒體的豐富多樣改變了人們以往對于新聞的刻板印象，同時也促進整個新聞行業走上更好的發展道路。

二、新媒體具有的特點

(一)覆蓋范圍廣

與傳統媒體不同，新媒體做到了方便、智能、高效，所以更容易被人們接受，覆蓋面積也更廣。現如今，我國已全面進入互聯網時代，5G信號網絡覆蓋全國，人們只需一部聯網的智能手機就可以掌握新媒體時代下的新聞動向，新媒體的傳播方式正在全面滲透進人們的生活中，這將使新媒體的覆蓋面變得更加廣泛。

(二)傳播速度快

在全新的時代背景下，新媒體環境中衍生的各類網絡信息飛速傳遞，高效的信息技術消除了人類與互聯網時代的距離，高速的5G網絡使各類新聞的傳播變得更快、更方便，同時形式內容也更加豐富。比如，近年來爆火的各類線上、線下直播。從前老一輩人想了解新聞只能聽收音機、看報紙、看電視，現在我們可以通過手機或電腦搜索任何自己想了解的信息，化被動為主動，還可以對時事熱點發表自己的意見。

(三)即時互動

以往的媒體傳播模式只有對受眾單方面的輸出，這種模式雖然能直接引導受眾的思想，幫助人們樹立正確的輿論導向，卻不能滿足人們對新鮮事物的渴求。新媒體的出現剛好打破了這個局面，人們不再被動地接收信息，而是開始探索信息時代未知的領域，以多重身份在網絡上暢所欲言，在傳播信息和接收信息的過程中相互溝通、互換信息。這樣一來，不僅可以讓新聞行業得到更好的發展，更能體現出新媒體時代下人們在網絡互動中開闊思想和眼界的意義。

(四)具有風險性

在互聯網時代，新媒體發展迅速，當人們在互聯網上以網民的身份對各種信息隨意發表自己的觀點和意見時，網絡上很容易出現負面輿論。而且網絡的覆蓋面廣，信息傳播速度又快，直接加大了網絡監管部門的工作難度。因此，新媒體在傳播過程中會存在較大的風險性。

三、新媒體背景下新聞傳播具有的特點

首先是世界性的特點。每個國家受眾的思想觀念和文化素質各不相同，互聯網時代的到來為新聞行業的信息傳播開辟了交流空間，網絡打破了傳統的地域和距離的限制，消除了因不同國界觀念而產生的隔閡，甚至能實現國內外新聞零時差，這對于促進新媒體時代下新聞事業的發展起到了實質性的推動作用；其次是一致性的特點。新聞信息的傳播需要具有一致性，一般情況下，新聞工作者本身對于新聞內容的理解和評判觀點對于新聞傳播會產生一定的影響。而在線上，一些新聞工作者作為網民可以隱藏身份，沒有了太多顧慮，發言就變得無所顧忌。所以，線上線下一致傳播的方式無法鑒別出信息的好壞。這種情況下，只能要求廣大新聞工作者從自身出發，嚴格要求自己，堅決保證經自身傳播的新聞內容是真實、積極、健康的，從而保證新聞行業的健康發展。第三是平等性的特點。在新聞傳播主體中可以體現出新聞的平等性，不同的傳播主體在工作中會有不同的表現，但如果只專注于自己擅長的領域，那么新聞傳播主體的想象力也將受到限制，無法在新聞工作中發揮得更好，多個主體平等化發展將會影響整個新聞行業的發展。第四是參與性特點。與傳統媒體相比，新媒體時代下的互聯網信息傳播廣泛開放，要求和限制也在降低。現如今，各類新媒體的誕生讓人們耳目一新，新聞信息五花八門，被吸引的不再是專業人士，普通人也能參與進來說上幾句。各類政務民生官方賬號陸續上線，有關部門對于網絡監管的機制日益完善。如此一來，新媒體不僅僅只是百姓了解民生的渠道，更是搭起了政府部門與人民群眾溝通的橋梁；第五是多元化的特點。新媒體傳播通過網絡數字技術將新聞信息拓展到手機上、電腦中，傳播載體變更為更環保、更智能，充分向人們展示了信息時代下新聞傳播工作的多元化。人們接收信息的時間、地點都不再受限。通過一部小小的手機就能隨時掌握最新動態，新媒體時代的新聞傳播面更廣，載體更加多元化；最后是融合性的特點。在新媒體快速發展的同時，傳統媒體也在進步，試圖縮短與新媒體之間的距離，在不斷努力下，傳統媒體終于有了鏈接新媒體的機會。例如，央視新聞欄目成立了網絡新聞編輯部，這是傳統媒體與新媒體的融合，同時也是移動客戶端和線下的互動。不少年輕人躍躍欲試，想在新環境中大顯身手。不僅如此，報刊與企業的合作也展現出了我國新聞行業的創新發展，傳統媒體與新媒體的融合將促進我國新聞行業登上新高峰。

四、新媒體目前存在的弊端

雖然新媒體本身具有種種優點，可它本身依然存在讓我們不能不面對的負面問題。第一點，由于互聯網的自由開放，新媒體環境下的信息傳播變得非常迅速且容易，不需要具備任何條件，只要受眾愿意就可以參與發言。雖然說在各類新聞中我們不能只聽一面之詞，多方面的言論、不同的角度，可以讓我們更貼近事實真相，但在這些不同的聲音中一定是有好有壞的，我們無法避開那些引導負面輿論、惡意造謠、無中生有的部分。例如，影響頗大的天津港事件，當時火災爆炸事故在微博上一發布，網絡上頓時謠言四起，“方圓幾里無活口”“超市商場已被搶空”等謠言在當時極其博人眼球，網民極容易將想象中的事故現場與謠言的情景結合代入，這不僅無法讓屏幕另一邊關心事故動態的網民了解真實情況，嚴重的話可能還會導致影響社會穩定的“二次傷害”。第二點，互聯網時代的信息傳播是完全開放的，對網民不具備任何約束力，這就導致網民在網絡上不受控制，無法制約。網民在接收新聞信息后，大腦經過思考過濾便給這條消息注入了自己的思想，然后再一次發送出去，這樣帶著自己情緒意識發送出去的消息，會影響下一個新聞接收者的判斷力和主觀意識。我們經常可以在一些網絡平臺看到人們帶著自己的言論將新聞信息轉發到自己的賬號上，這其中免不了帶有不良心態和造謠成分的負面評論。如果是一些平臺或論壇上比較有名氣的博主發布這樣的不實信息，那將會造成大部分網民對于事件真實性的判斷和鑒別失準。第三點，信息時代下開放的新媒體使得任何一個網民都可以隨意對自己感興趣的新聞發表見解，但是互聯網雖然足夠發達，卻不能將信息的傳播者暴露在明處，網絡似乎變成了一個隱藏自己的空間，一些信息傳播者恰好利用了這一點在互聯網空間內隨心所欲，胡作非為。近年來，網絡亂象頻生，個別人蓄意炒作惡性循環，更是出現了網絡推手和躲在鍵盤下的網絡水軍，一些網絡事件衍生的人肉搜索、公布當事人隱私、接連的網絡暴力等行為，對一些新聞當事人的身體和心理同時造成了嚴重的傷害，也影響了全社會的安全穩定。在這些負面信息中體現出了人的思想高度和理智程度都沒有達到綠色健康網絡的標準，新媒體還存在被不法分子利用的隱患[1]。

五、新媒體環境下新聞傳播的發展方向

(一)新聞傳播的速度更快

新媒體之所以發展迅速，是因為新聞傳播依托數字網絡來進行，這樣方便快捷的新形式已被網民廣泛認可。新媒體在很大程度上取代了傳統媒體在國民心目中的地位，尤其是互聯網在國內全面普及后，新媒體順理成章地成為了國民接收新聞信息的第一渠道。科技的迅速發展，會讓新聞信息的傳播速度變得更快，因操作方便，國民在閱讀了自己關注的新聞信息后會通過點贊和轉發分享的形式，將自己感興趣的新聞內容通過自己的操作分享出去，這樣一來信息的接收范圍被逐漸擴大，國民搖身一變成為了新聞的傳遞員。如此，新聞不僅能在最短的時間內進行最大限度的傳閱，更能保持住新聞的時效性。

(二)新聞傳播的途徑更加多元化

目前，在媒體行業中遙遙領先的仍然是新媒體大軍，某媒介對于廣播的調查數據顯示，在2021年上半年全天時段的廣播收聽率以環比4.15%的速度在降低，甚至還將降到更低，相較于2020年，跌幅已高達13.4%。其他媒體在看到新媒體的成功發展后，紛紛想要借鑒新媒體發展的有效經驗，并逐漸向新媒體靠攏。以往受眾接收新聞信息的來源只能是靠廣播、電視和報紙這樣的單一形式，新媒體的發展讓人們看到了信息傳播的全新方式，更加便民、利民的方式把受眾在接收新聞信息時的被動化為主動。只要擁有一部手機或一臺電腦，人們在各大網絡平臺中，就可以成為新聞信息的接收者和新聞信息的傳播者。每一個平臺都有自己獨家的新聞內容，人們可以自己選擇想看的類別，新媒體這樣的展現方式彌補了傳統媒體單一枯燥的不足，讓新聞信息為人民的生活增添了色彩[2]。

(三)新聞傳播的互動性增強

傳統媒體時代，人們靠基本的新聞傳播載體接收新聞信息，而新媒體時代的到來，讓人們第一次走到新聞中，去評價、去感受。可人們的個人素質參差不齊，相關部門對于網絡的監管措施也并不完善，對網民在網上活動的監管中難免存在縫隙，這也讓一些影響民眾、影響社會的負面信息出現在互聯網中。因此，加強有關部門對網民的監管，完善相關制度是目前互聯網工作中的第一要務。新聞傳播若想在互聯網中持續健康發展，開展凈網行動勢在必行，清除網絡上的惡意謠言，抵制不文明的網絡用語。現如今，使用網絡接收新聞信息的不僅僅是成年人，更有很多未成年人也是互聯網信息的老熟人。所以我們要打造一個健康文明的網絡環境，保證新聞傳播在互聯網中能夠健康發展。我們的新聞人要樹立正確的價值觀、人生觀，引領正確的輿論導向。

在傳統媒體時代，受眾與新聞傳播載體之間并沒有聯系，接收新聞信息更像是完成任務一樣。而新媒體的出現可以將受眾們集中在某個當前最熱門的新聞話題前，讓受眾主動發聲，把熱點新聞當成是“自己身邊的事”，說出自己的觀點，拉近受眾與媒體之間的距離。這也讓新聞信息有了溫度，受眾對于新聞信息不再是冷眼旁觀的狀態。媒體可以打造適合自己的風格，用自己擅長的業務領域去吸引受眾，媒體要確保自己發布的內容是真實的且被受眾需要的，只有這樣才能保證受眾與媒體之間存在良好的互動[3]。

(四)新聞傳播的受眾關系管理模式創新

在新媒體時代，社交媒體在移動端的應用、推廣和普及，使得受眾逐步融入新聞發布和新聞制作中，導致傳統的新聞出版和生產過程發生了巨大的變革。雖然大部分的社交網絡使用者應用社交媒體的初衷并非是參與新聞傳播活動，但大部分的社交媒體使用者還是會加入到新聞、視頻、圖片、故事的轉發與分享環節，而在網絡上，更有一大批的網民會加入到新聞事件的討論中，隨著智能手機的不斷流行，進一步促進了新媒體的行業格局的轉變。與此同時，新聞受眾逐漸演變為事件的目擊者，超過半數的網民自行創作文章、圖片、視頻和觀點。相關研究顯示，90%的社會事件在發生后便會曝光于網絡中，而傳統的新聞媒體的平均報道時長約為3.2天。隨著時間的推移，許多傳統的電視媒體逐步將互聯網當作核心的消息來源，并立足于互聯網開展持續的審核、信息收集與新聞播報。在新媒體的基礎上，傳統的新聞媒體應該對新聞的傳播路徑進行更深層次的探索。目前，社會媒體、網站新聞等多種媒體交織在一起，受眾很容易受到新聞資訊的沖擊。由于信息的偶然性和隨意性，使得信息會覆蓋到多元的新聞人群。然而，上述的新聞傳播進程已逐步擺脫了對傳統媒體的控制。大部分的新聞受眾通過朋友分享、視頻信息瀏覽等方式獲得信息，而直接訪問新媒體獲取信息的人數占據的比例較小，這說明傳統的電視媒體還沒有找到一種更加高效的吸引受眾的方法。從一定意義上說，受眾溝通和人際溝通存在著差異。因此，傳統的電視新聞應該注重提升觀眾的共享積極性，鼓勵受眾二次傳播，實現自身媒體的創新發展。

六、結語

科學技術高速發展，使得受眾有機會從更多平臺接收新聞信息，而新聞傳播載體的形式也更加豐富生動，科技與信息的結合，必將使新聞信息的覆蓋面更廣，傳播速度更快，在這一過程中務必要保證每一條新聞的真實性、互動性、客觀性和娛樂性。在科技引領的未來，互聯網平臺將成為新聞信息傳播的主場，在民眾和互聯網的監督下，新媒體機制將更加完善，新聞的傳播方式也會走向正規。新時代下的互聯網信息將成為新聞信息傳播的有力幫手，在科技信息技術的支持下，新聞傳播工作必然會做到更好。