全媒體時代時政新聞報道創新路徑探究

◎袁麗娜

(呼倫貝爾日報社，內蒙古 呼倫貝爾 021008)

傳統的新聞報道主要借助報紙或者廣播電視進行傳播，人們通過觀看電視、收聽廣播、訂閱報紙等形式了解社會的時政新聞。伴隨著互聯網技術的不斷發展，出現了更多全新的傳播方式，這意味著時政新聞報道也必須緊跟發展趨勢，實現全方位的轉型與發展[1]。時政新聞具有鮮明的政治性以及時代性，這些特點導致其在轉型中問題重重。當今時代，智能化移動設備已經成為必備品，人們借助手機即可以了解各種新聞資訊，因此要想讓時政新聞報道發揮更大的價值，必須結合互聯網技術進行不斷改進和升級。

一、全媒體的特征及全媒體時代的時政新聞報道

(一)全媒體的基本特征

全媒體主要借助圖文、視頻、音頻以及動畫等不同的媒體表現形式，融合報刊、廣播、電視、網絡等多種媒介方式，對不同時間、不同地點以及不同形式的新聞進行全方位的報道，進而滿足不同人群的信息需求，在此基礎上借助廣電媒體、電視網絡以及互聯網技術等手段實現信息生產、傳播和消費。因此，從其定義出發，大致包含四個主要內容，本文將從這四部分出發具體分析全媒體的基本特征。

其一，全媒體意味著全程媒體，對新聞事件進行全方位的記錄以及報道。對于新聞報道而言，不應將關注點放在新聞事件的結果上，應該將開始到結束的整個過程統統記錄在內，既包含新聞記者前期對時政新聞的跟蹤報道，又包含后續對具體內容的分析和反饋，讓公眾能夠從不同角度了解新聞事件的真實面貌。其二，全媒體時代意味著全息媒體，是報紙、雜志、廣播、電視、網絡等多種媒體形式以及技術的有效融合。相較于傳統的媒體形態，全媒體時代背景下的媒介形態更多樣，不再強調依靠單一媒介進行信息傳播，更側重發揮新聞報道的廣延性，將各種適時性的新聞內容利用移動互聯網技術、廣播電視以及其他方式傳播給受眾，實現信息的無限傳播和共享[2]。其三，全媒體時代意味著全員媒體。過去信息生產以及傳播的方式主要借助報紙、廣播、電視等進行傳播，受到傳播時間以及方式的影響，造成了解真實新聞的渠道有限。在全媒體時代背景下，時政新聞報道的主體已經多元化，人人都有機會報道新聞、了解新聞、談論新聞，新聞報道呈現出規劃化以及多樣化的發展趨勢。其四，全媒體意味著全效媒體。過去，人們只是被動地接收新聞，隨著全媒體時代的到來，可以依托技術充分了解受眾群體的媒體使用習慣，隨后對用戶進行精準定位，進而對不同的新聞報道進行有針對性的反饋和傳播，提升新聞報道的精準性以及有效性。

(二)全媒體時代的時政新聞報道：講好中國故事的重要實踐

時政新聞報道對社會發展具有十分關鍵的作用，必須充分發揮全媒體時代背景下時政新聞報道的重要性，向公眾傳遞健康向上的中國故事，厚植社會公眾的愛國主義情懷。其一，時政新聞報道具有維護社會秩序穩定的重要作用。社會的長治久安需要有國家的方針政策，而這些內容需要借助時政新聞報道，依托當前社會的主流媒體將國家的治國方略以及發展規劃傳播給受眾，更有利于實現政令的上傳下達。其二，時政新聞報道有利于受眾了解國情、談論國情，進而從自身出發為國家發展建言獻策。國家在不斷發展的過程中，需要社會各方面的有效配合，借助時政新聞報道能夠讓公眾了解時事新聞，根據新聞了解國家的民生目標，進而采取有針對性的舉措。

講好中國故事是主流媒體的重要職責和使命，是中國與世界溝通與交流的重要紐帶，也是服務國家與社會的重要保證。就現階段而言，時政新聞的內容較多，主要包含宣傳國家大政方針、宣傳國家改革發展成就、維護社會安定團結、弘揚社會主義核心價值觀等。因此，時政新聞報道是講好中國故事的重要方式，必須緊跟潮流、跟隨國家發展趨勢，多角度、全方位實現主流媒體的創新發展。

二、時政新聞報道的現狀及問題

(一)全媒體時代時政新聞報道挑戰與機遇并存

隨著全媒體時代的到來，時政新聞面臨諸多發展機遇以及挑戰。一方面，網絡技術的發展催生了自媒體的出現，信息數量不斷增加，使時政新聞報道的內容也逐漸增加，領域逐漸拓寬[3]，必須依托更專業、更系統的新聞報道渠道和方式才能夠滿足社會發展的需求。另一方面，媒體時代下人人都是信息的主體，借助網絡能夠了解到各種各樣的新聞內容，這種情況很容易出現網絡謠言甚至虛假信息，嚴重影響時政新聞的影響力和傳播力。為此，時政新聞報道需要依托時代發展需求進行不斷創新發展，充分結合移動端的優勢，提升時政新聞報道的生產力。同時，有效利用科學技術的優勢，對不同的受眾群體進行調查，盡可能地為其提供質量更高的新聞報道，提升時政新聞報道的整體水平。

(二)新聞報道內容和傳播方式單一

時政新聞報道主要借助報刊進行信息傳播，其主體內容集中在國家的時政新聞以及相關的社會新聞，主要形式以會議場景、實地考察等為主，其中包含一定的照片內容。總體來看，報道內容以及形式比較單一且枯燥，很難吸引公眾的注意力。同時，多家新聞媒體傳播的報道內容相似度較高，公眾難以在了解信息的過程中看到一些特色化的內容，信息需求得不到有效滿足。

(三)新聞報道的信息意識、交互性不強

新聞報道從業人員一直按照傳統的時政新聞報道形式采集、編輯新聞，缺乏較強的新聞信息化意識，對各種新聞信息的處理方式過于簡單和單調，且內容表述和呈現方式過于嚴肅，難以讓受眾沉浸其中，很容易產生厭倦情緒，長此以往會造成受眾對時政新聞的關注度下降。除此之外，時政新聞報道缺少各種交互性的新聞，只是將新聞信息傳遞給受眾，很難讓受眾從中找到共鳴，從而失去了時政新聞報道的重要價值[4]。

(四)新聞報道傳播渠道閉塞

時政新聞在報道的過程中需要由記者進行實地采訪和調研，從而獲得相應的文字、照片以及視頻內容并做好隨時記錄，隨后將這些信息傳輸到編輯手中，根據新聞實況做好相關的篩選、編輯以及后期的排版工作，最后進行發布和刊登。這種報道傳播形式以及渠道過于閉塞和狹窄，導致受眾的參與度較低、共享度較低。

(五)傳播方式缺乏互動性

傳統的新聞報道主要對信息進行單向傳播，媒體將新聞信息傳播給受眾，受眾借助媒體渠道對信息進行分析，雙方之間缺少一定的溝通與交流，互動性較弱。一方面，時政新聞不是即時傳播，需要對新聞進行一定的編輯，造成受眾獲得時政新聞的時間延遲，失去新聞的價值；另一方面，由于傳播方式的局限性，受眾只是停留在簡單的了解層面，對新聞缺乏評判力和理解力。而全媒體時代下的信息傳播渠道更加廣闊，受眾利用一定的智能化設備即可以了解相關的新聞信息。這一特點能夠有效彌補時政新聞報道存在的不足，實現傳播方式以及傳播內容的轉變，全面提升全媒體時代下時政新聞報道的競爭力。

三、全媒體時代新聞報道創新路徑

時代不斷更迭發展，媒體隨之快速發展，對傳統媒體的發展帶來了很大的挑戰。基于此，時政新聞報道必須注重自身優勢的發揮，這也是媒體新聞要重視的問題之一。當前網絡發達，人們都越來越習慣快捷地獲取信息，逐漸適應了互聯網信息的大范圍報道，人們不再只是通過報紙報道來獲取信息，甚至現在很多人都不再看報紙，全媒體時代發展迅速，全媒體具體來講是所有報道形式的整體概括，比如文字、圖片、音頻或者視頻資料等等，所以目前社會各界信息的報道都融入到了全媒體報道當中，力求創新發展，具體改革路徑如下。

(一)轉變視角，使新聞報道貼近民眾

在全媒體時代背景下，新聞工作者在發布新聞的時候，不僅僅是針對新聞事件的具體內容，而且更加注重挖掘新聞事件與受眾之間的關聯，進一步探究新聞事件受眾生活的具體影響，多層面探討國家各方面的方針政策，推動民生問題與黨政的進一步融合，讓新聞報道與受眾生活更加貼近[5]。新聞工作者在選擇新聞事件的時候，要盡量選擇和百姓生活聯系密切的時政新聞，盡可能從多個層面針對問題開展詳細解讀。選擇內容的時候要選擇與受眾貼近的話題，在組織新聞語言的時候也需要新聞工作者多采用一些生動有趣的語言方式和風格，可以選擇口語化語言，增強新聞語言的趣味性，這樣有利于提高讀者的閱讀興趣和閱讀熱情，進而提升新聞內容的可讀性。

(二)對時政新聞的內容和形式進行創新

時政新聞報道應該從內容和形式角度進行創新。具體如下：其一，時政新聞報道不應該僅僅借助圖文配合，還應該加入視頻資料、音頻以及訪談等內容，將枯燥的新聞內容變得更有意思，吸引更多受眾的注意力；其二，可以從報道標題入手，盡可能設置簡潔明了的標題，在引起受眾興趣的同時，還應該反映真實的新聞內容；其三，在新聞報道的內容排版方面也要做到與時俱進，選擇更多的風格進行內容設計和選擇，寫作的風格也應該充分考慮受眾群體的實際情況，提升新聞報道的可讀性以及有效性。

(三)優化結構，填充細節

傳統時政新聞報道主要以內容為主，將重點會議以及國家政策等信息借助一定的紙媒進行報道，這一方式已經難以滿足現階段受眾的需求。基于此，時政新聞報道應該充分了解受眾的需求，為其提供更具針對性的報道。其一，時政新聞報道應該更加注重內容的故事性以及趣味性，選擇用更生動的故事吸引受眾，在參與的過程中了解時事熱點，增強感染力和號召力，幫助受眾對時政新聞進行全方位的把控。其二，時政新聞報道還應該更加注重細節。選擇由一個小的切入點進行引入，吸引受眾的興趣，隨后逐步深入，幫助受眾一步一步了解新聞事件的全部面貌，以小見大，由點到面，真正凸顯時政新聞報道的重要價值。如在扶貧報道中，如果單純進行扶貧情況的追蹤報道，難免會顯得枯燥無味，很難讓人融入其中。反之可以加入人物日記以及現場實錄等內容，即多增加一些細節性的內容，有利于增強新聞報道的真實性。

(四)拓展道路，走“融媒體”之路

新媒體的出現以及廣泛發展，對傳統的紙質媒體形成了一定的沖擊。如今，網絡平臺以及智能設備已經成為人們獲取新聞信息的重要途徑，單純依靠報刊雜志等傳播已經不能滿足當前社會發展的需求。因此，全媒體時代下的時政新聞報道必須實現傳統媒體與新媒體之間的有效融合，在二者的充分結合下，推進時政新聞報道方式以及路徑的創新發展。其一，構建專業的新媒體渠道，如利用官方網站、官方微博以及微信公眾號等平臺，將時政新聞報道內容發表出來，并為民眾提供溝通交流的機會，既有利于民眾充分了解新聞，根據新聞發表個人看法，又有利于政府充分了解民意，及時進行政策的調整。其二，加強與多方媒體的合作。時政新聞報道所含內容較多，為了讓更多的人了解新聞，談論新聞，可以利用多樣化的媒體渠道，將信息推送給更多的受眾群體，擴大新聞信息的覆蓋面。其三，對于新聞記者而言，更應該改變傳統的采訪形式，既要對相關的文字信息進行記錄，還應該發揮視頻、音頻以及圖片等形式的作用，基于以上內容展開多元化的編輯協作，為受眾提供更生動、更全面的時政新聞資訊。例如，《時政新聞眼》是時代轉型的產物，將國家的重大時政活動通過移動設備進行呈現，不僅涉及基本的圖文信息，還包含真實的視頻以及音頻，既對時政新聞進行及時報道，又以新聞為依托進行獨家解讀，以獲得受眾的關注以及認可。其中，現場記者的跟蹤采訪報道是基本，結合相關的新聞元素進行時政新聞報道，便于用戶查詢及觀看，符合全媒體時代的要求，能夠為其他時政新聞報道提供更多參考和借鑒。

四、結語

時政新聞報道必須順應全媒體時代的發展趨勢，不斷創新多種新媒體平臺，將微信、微博以及抖音等作為新聞報道的陣地，不斷完善新聞內容，實現收集、編輯、整合以及后期發布的一體化以及高速化，將時政新聞在最快的時間內傳播給受眾，不斷增加各種媒體要素，將視頻、音頻、圖片及文字等充分融合在一起，有效拓展時政新聞報道的形式以及內容，為時政新聞傳播創造更有利的環境，逐步提升時政新聞報道的傳播力。