紙媒政務報道傳播力提升探究

◎肖舒丹

(梅州日報社，廣東 梅州 514021)

隨著科技的快速發展，各類新興媒體如雨后春筍般出現在大眾的視野之中，這給當前傳統的媒體帶來了極大的挑戰。在紙媒的發展過程中，黨和政府經常通過報刊傳遞國家重大的政策以及重要的事件，紙媒政務報道的發展與國家的和諧穩定具有重要的聯系。為了更好地促進新時代下紙媒政務報道工作的全面升級，有關部門需要緊跟時代步伐，不斷創新紙媒政務發展的理念及報道的方式，更好地確保政務信息能夠體現先進性、權威性以及時效性。

一、紙媒政務報道概述

(一)紙媒政務報道的撰寫要求

紙媒政務報道，通常會對社會中的重大事件、國家決策以及國家的重要活動等進行全面的播報。在黨務政務報道撰寫的過程中，不僅需要記者具有相當高的專業水平，而且還需要具有一定的新聞判斷力，能夠從海量的材料中提取到新聞的要點，找到領導講話的重點，更好地通過報道來體現政務新聞的中心思想。在黨務政務報道編寫的過程中，編寫者還需要對專業領域的知識擁有全面的認知，能夠把控新聞發展的準確性和方向性，充分結合社會受眾的需求，進行新聞報道的撰寫。此外，針對于一些政府會議，撰寫人員同樣需要結合社會中的一些焦點問題進行新聞的發布。總之，紙媒政務報道的撰寫需要由淺入深談及問題的內在核心本質，把復雜問題簡單化，更好地讓社會受眾理解。

(二)紙媒政務報道的意義

通過紙媒政務報道，能夠進一步密切政府與群眾之間的關系，讓群眾更好地了解政府的工作，對于政府的各項決策予以全面的理解。紙媒政務新聞是溝通群眾與政府的橋梁，能夠將政府的信息通俗易懂地傳播給社會群眾，進而讓群眾更好地了解國家政策發展的方向，促進經濟社會的發展。

二、新時代下紙媒政務報道發展面臨的挑戰

(一)新聞信息來源多元化

在我國媒體發展過程中，紙質媒介是最為主要的傳統新聞媒體。在過去的信息傳播中，紙質媒介肩負著重要的使命，能夠有效將重大的新聞信息向社會受眾進行傳播。在傳統媒體時代，紙媒以及其他報刊媒體共同肩負著對于新聞傳播的重任，也成為黨與政府發聲的重要渠道。隨著融媒體時代的到來，各類新興媒體逐步走入受眾視野，新聞傳播的方式也變得更為多樣化，這便使得新聞傳播的方式逐漸從紙質媒體向網絡媒體發展。例如，當前受眾憑借各類智能手機終端、筆記本以及平板電腦便能夠進行新聞的閱讀，同時也不受時間以及各類環境的限制。因此，融媒體時代的發展為當前我國紙媒新聞的發展帶來了嚴峻的挑戰。

(二)面臨網絡新媒體的強勢沖擊

隨著科技的快速發展，融媒體時代很多新興媒體代替傳統媒體實現了對新聞的快速傳播，大眾借助網絡技術以及各類終端，能夠有效接收到國家實時的信息以及國家大事等重要信息。并且在當前時代，每個人只要擁有一部智能手機，就能夠有效成為新聞的發布者、傳播者，這使得受眾從新聞的接收者轉變為了新聞傳播者。因此，新型的媒體傳播方式給當前紙媒政務信息的傳播帶來了很大的沖擊。一方面，很多新興媒介代替紙媒政務新聞為受眾傳播了很多信息。另一方面，新興媒介具有獨特的趣味性、親民性，相較于傳統的紙媒政務傳播方式，具有得天獨厚的優勢。而且，在新興媒體平臺上，社會受眾可以對于新聞信息進行及時交流互動，這是傳統政務報道不能比擬的。因此，當前紙媒政務新聞的傳播需要做出及時的改變，進行不斷的創新，才能滿足更多社會受眾的需求。

(三)新聞編輯方法創新不夠

在融媒體時代下，涌現出了很多高效便捷的新聞采編軟件，如視頻編輯、字幕配音、背景音樂編輯、PS軟件等等，在這些新聞采編軟件的加持下，新聞內容的畫面變得更清晰，音效變得更同步，情緒渲染能力更強，敘事節奏變得更合理。例如，在緊張的時候配上一個快節奏的音效，就能達到扣人心弦的效果；文字故事配上背景畫面或現場圖片，就能讓受眾更快地了解新聞信息；斑斕的色彩能夠標記出新聞時事的重點，防止受眾閱讀過快錯過關鍵信息等。這些新興的新聞采編軟件讓新聞編輯變得更加高效便捷，潮流時尚。然而，紙媒政務報道目前的基層新聞編輯人員受到年齡、傳統理念、學習能力等因素的限制，難以精確靈活地使用這些采編軟件，他們的文稿編排能力還相對較弱，做不到將一些新聞編輯分割成更具沖擊力的短視頻或者圖文，進而導致媒體新聞缺乏視覺沖擊力和共情能力。新聞編輯方法的過于單一，導致目前媒體新聞依舊以純文字的方式出現，或者以最原始的拍攝畫面出現，難以帶給受眾良好的閱讀體驗和觀看體驗。

三、紙媒政務報道傳播力的提升路徑

(一)以“趣味親民”增強新聞感染力

在紙媒政務報道過程中，會議、政策的發布是政務新聞的主要內容，也是國家傳遞重要信息的關鍵方式，但是很多會議以及政策的發布方式較為嚴肅。而在新媒體時代，很多媒介在新聞傳播的過程中能夠有效抓住受眾的興趣點，顯著增強了新聞的感染力，受到了很多受眾的喜愛。

為了更好地增強紙媒政務報道的傳播力，國家有關部門應該加強對于報道傳播方式的創新，增強新聞的感染力。在會議類新聞方面，應當善于挖掘信息的趣味性以及社會元素，借助生動的語言，激發社會受眾的閱讀興趣。例如，南通江海國際博物會發布的微信稿中，稿件的編輯者在視頻中看到了嘉賓與機器人之間的對話，兩者之間的交流溝通非常風趣，這位編輯正是抓住了這個趣味的鏡頭，從而激發了編輯靈感，通過談論家常的方式娓娓道來，整體的稿件把控如同聊天一樣，讓受眾讀起來現場感非常強。因此，政務新聞在編輯的過程中，需要以趣味親民為基礎，增強新聞的感染力，同時也要注重標題的設計，趣味性的標題能夠有效提升新聞的吸引力，受到更多讀者的青睞。隨著社會的不斷發展，社會受眾對于新聞的需求也不斷提升，這就要求紙媒政務報道能夠不斷進行創新。在紙媒政務報道發展過程中，需要結合新媒體互動平臺的優勢，開設一些能夠實時表達民意的窗口，通過及時的互動來增強紙媒政務報道的傳播力，更好地了解群眾的需求，進而保證黨和政府能夠結合群眾的需求，作出科學決策，促進社會的發展。

(二)以“民生改善”凸顯政府的關切

一直以來，民生問題都是國家管理的頭等大事，處理好民生問題，能夠有效促進社會的和諧穩定發展。如果在民生問題上解決不當，極有可能會影響經濟社會的發展，同時也會擾亂社會秩序，不利于國家的長治久安。因此，紙媒政務報道在發展過程中，需要以民生改善為重點，突出政府的關切，真正抓住公眾關心的焦點熱點問題，積極地回應群眾，堅持正向引導，推動民生的改善，更好地實現民生問題的解決。在信息時代，新興媒體為公眾提供了表達話語權的機會，政府有關部門需要借助這些新興媒體平臺，了解群眾的心聲，更好地在紙媒新媒體發展過程中傾聽公眾的聲音，了解他們的真實需求，切實發揮媒體的社會功能。例如，在我國很多城市社區中開展的環保舊衣回收活動，對于這些舊衣服的去處以及來源，包括用到了哪些人群中，很多社會受眾會提出疑問。而作為政府的記者，需要結合群眾的問題及時做好解答，通過采訪企業、公益聯盟以及困難人群等方式，將舊衣物的來龍去脈為受眾進行全面的說明，使受眾能夠切實了解該項活動開展的具體經過，從而體現紙媒政務報道的社會責任。

在民生相關的信息報道發布過程中，紙媒政務報道需要發揮紙媒新媒體的作用，與其他主流媒體共同從民眾的角度出發，提前對民眾所需要的信息資源進行預判，增強紙媒政務報道的民生屬性。例如，在宣傳的過程中可以及時對火車站停車難、老舊小區改造、垃圾分類等問題進行專項調查，做好信息的報道，彰顯國家對于民生問題的關注與關心。

(三)以“正向引導”增強社會凝聚力

在融媒體時代，很多新興媒體為了提高關注度，經常會刻意通過一些驚悚的標題或者是虛構的情節，來獲得更多社會受眾的關注。而一些渲染暴力、虛假的負面新聞，不僅不會提高社會受眾的思想意識，而且還會對于社會各類群體造成一定的誤導，使網絡環境受到極大的沖擊，甚至會扭曲受眾的道德理念，對于國家的發展、社會的進步造成嚴重的阻礙。因此，紙媒政務新聞在報道過程中，需要積極弘揚社會正氣，發布有關人性真善美的新聞，這樣才能夠有效杜絕低俗化新聞，傳遞正能量，形成良好的社會風氣。

紙媒政務報道在新聞材料的選擇上，應當充分挖掘現實生活中的大眾英雄，通過傳播英雄的正能量事跡，從而彰顯人性的善良。例如，近三年來，在疫情防控工作中付出生命的一線工作者，或者是在精準扶貧工作中為貧困農民帶來美好生活的扶貧干部，紙媒政務報道通過傳播這些先進人物的事跡，能夠展現社會生活中的平凡之美，彰顯強大的社會正能量，進而促使廣大群眾能夠形成正確的價值觀。因此，在政務報道的發展過程中，政務信息需要從正向引導的角度出發，積極宣傳優秀的人物及其先進事跡，更好地讓這些事跡貼近生活，讓受眾感受到媒體的溫度。例如，在九寨溝發生地震的過程中，國家相關部門都做出了哪些努力，如何對受傷群眾進行更好的治療，挽回經濟損失等，這些正向的報道均能夠讓社會受眾看到珍貴的現場圖片以及現場的資料，從而一定程度上解除人們對地震帶來危害的擔憂。另外，也可以通過陽光助學等教育類報道，更好地激勵學子們迎難而上，形成良好的人生觀、價值觀，促進他們健康成長。

(四)以“平臺創新”增強報道的傳播力

在融媒體時代，想要有效提升紙媒政務報道的傳播力，媒體新聞工作者需要在報道的方式上進行不斷創新，與時俱進，與當前先進的主流媒體相結合，更好地促進媒體的融合發展，加大新聞的傳播力度。同時，為了更好地了解受眾對于新聞的需求，在紙媒政務報道過程中可以設立反饋模塊，通過信息反饋的方式，讓更多的社會公眾為當前黨報政務平臺的創新提出建設性意見和建議，進而進一步增強紙媒政務報道的傳播力。除此之外，紙媒政務報道過程中，在信息平臺轉型升級方面，也要融入先進的圖片文字處理技術，加強日常對于標題的更換，使得標題能夠更符合受眾的需求，富有吸引力。

在紙媒政務報道發展過程中，行業報是紙媒政務報道的重要組成部分，能夠有效凸顯各個行業的特點以及發展的方向。因此，在未來的發展中，行業報也應不斷擴大自身優勢。編輯人員在提升自我創作能力的同時，要精準把控行業新聞的重點，創新平臺編輯模塊，合理規劃各個環節的內容，更好地將新聞報道與行業的實際發展相結合。同時，行業報的編輯也要時刻保持新聞敏感度，能夠在大量的新聞事件中提煉有價值的信息，結合受眾的需求，利用政府平臺推出高質量的新聞，更好地與當前行業的實際相契合，促進社會各行各業穩步發展。

(五)以“高效即時”增強報道的時效性

在新聞行業中，最關鍵的發展要素便是即時性。時效性是新聞播報的重點，新聞一旦過時，便會失去關注度，對于黨報政務新聞同樣如此。在過去的新聞傳播中，國家通常會利用廣播電視臺或者報紙等傳統媒介進行信息的傳播，社會受眾對于新聞的評價，往往是過去幾天發生的事情。而在融媒體時代，社會受眾可以通過互聯網隨時隨地關注國內和國際的重要新聞以及其他的一些奇聞逸事。因此，在新媒體時代，新聞的時效性得到了最大程度體現。作為紙媒政務報道的編輯人員，需要積極學習網絡文化知識，利用微博、微信等媒介擴大自身的信息網絡，在增加粉絲的過程中，收集到與生活相關的各類素材，更好地與粉絲進行互動，提升自身的新聞敏感性。并且在快新聞時代，作為紙媒政務報道的編輯人員，同樣需要抓住新聞的時效特點，加快新聞素材的收集速度，更好地從海量的信息中篩選出重點的新聞熱點，再參照國家相關政策，落實好黨政新聞的發布，體現黨政報道的內在價值。總之，隨著時代的快速發展，紙媒政務報道增強傳播力，需要以新聞的時效性為基礎，發揮高效即時的作用，更好地提升新聞的質量。

四、結語

總之，在新媒體時代，紙媒政務報道的發展面臨著巨大的機遇，同時也面臨著極大的挑戰。作為政府新聞的編輯者，需要緊跟時代發展的步伐，不斷提升創新意識以及思維能力，以“趣味親民”增強新聞的感染力，以“民生改善”凸顯政府的關切，以“正向引導”提升社會的凝聚力，以“平臺創新”增強報道的傳播力，以“高效即時”增強報道的時效性，使紙媒政務報道能夠在新媒體時代展現獨特優勢，使新聞內容與時代發展需求有效結合，全面提升報道的傳播力。