日報新媒體如何做好正確的輿論導向

◎尹 婷

(曲靖日報社，云南 曲靖 655000)

在融媒體時代，媒體行業在實際發展的過程中其格局也在相應地發生著變化，在實際進行各類信息傳播的過程中，采用互聯網的傳播模式已經開始越來越多地受到受眾的關注。對于廣大受眾來說，他們通過互聯網渠道不僅成為了重要的信息傳播者，而且也成為了媒體活動的重要參與者以及創造者。在融媒體背景下，媒體行業在實際發展的過程中也出現了各種各樣的問題，尤其是一些日報新媒體，為了有效提升自身的媒體行業競爭力，在信息傳播的過程中出現了一些輿論導向錯誤的問題，這也會在一定程度上影響到社會整體的和諧發展。因此，在信息傳播的過程中，如何真正做到堅持正確的輿論導向，是現階段需要重點關注的一個問題，本文對此進行相應的研究。

一、日報新媒體信息傳播面臨的新形勢

首先，傳播渠道方面發生了變化。以往傳統媒體是信息傳播的主要渠道，在實際進行信息傳播的過程中，報紙、廣播和電視是重要的主體，但是伴隨著新媒體發展速度的進一步加快，人們的信息獲取方式也在相應地發生著變化，這也使得信息傳播過程中新媒體所發揮的作用越來越顯著。而從現階段的情況來看，日報新媒體在信息傳播的過程中不再具有絕對的優勢地位，除了央視媒體以及省級媒體依然具有較高的活力之外，其他類型的小型傳統媒體都開始逐漸走向衰落，受眾的數量以及用戶的數量都在大幅度減少[1]。而新聞傳播渠道所發生的變化，也在一定程度上倒逼新聞創作形式的創新，避免受到傳統模式的影響[2]。

其次，新聞制造的主體正在相應地發生變化。在實際傳播新聞信息的過程中，完整的新聞傳播鏈主要包含三個方面，第一個方面是新聞制作者，第二個方面是新聞受眾，第三個方面是傳播渠道[3]。在新聞制作的過程中，新聞制作者是最為重要的主體，但是從傳統媒體模式的角度進行分析，多數的新聞制作主體都是具有較高專業性的新聞媒體機構，包括報社以及電視臺等。而隨著新媒體發展速度的進一步加快，廣大普通受眾也開始擁有了參與新聞制作的機會，在新媒體環境下的每一個人都可以成為新聞制作者，人們可以借助各大平臺自主進行信息的制作以及發布，利用平臺的推薦使得其他用戶也能獲取相關的信息，進而形成完整的新聞傳播鏈。當廣大普通用戶擁有了新聞制作機會的時候，就會在一定程度上影響傳統的新聞傳播，使得傳統的新聞傳播面臨更多的挑戰，使新聞輿論所引導的環境具有更高的復雜性[4]。

最后，傳統新聞媒體所具有的權威性正在受到影響。新媒體的新聞傳播也在一定程度上沖擊著傳統新聞媒體的權威性，從現實情況來看，傳統媒體在實際傳播新聞信息的過程中，很多單位并沒有體現出真實性以及及時性的特征，而通過新媒體的方式，人們獲得新聞信息的渠道往往更加豐富，通過有效地對比傳統媒體以及新媒體，如果兩者之間所報道的信息存在較大的出入，那么很多人也會對傳統媒體所具有的權威性產生質疑，進而導致傳統媒體的信任度受到沖擊和影響。

二、日報新媒體堅持正確輿論導向的積極意義

(一)為群眾提供發聲的渠道

日報新媒體在實際進行新聞報道的過程中，如果能夠始終堅持正確的輿論導向，則能夠使得社會民眾主動地針對某一新聞事件發表自己的看法，使得新聞報道能夠更多地體現出社會力量以及民意[5]。新聞傳播的主要作用就是使得社會受眾能夠更多地了解新聞事件，但是對于社會受眾來說，他們在獲取新聞信息的過程中，需求并不僅僅局限在了解新聞，還需要能夠結合某些事件發出自己的聲音，而這也是傳達民意的重要途徑，如果日報新媒體能夠始終堅持正確的輿論導向，那么群眾也能獲得更為豐富的發聲渠道，進而使得有關部門能夠更好地把握以及了解民意，實現民意的暢通傳遞。

(二)維護社會的穩定

構成社會的是成千上萬個群眾個體，而在社會之中每一個個體都有較強的獨立性。同時，個體之間卻普遍存在著差異性，而在這樣的背景之下，則非常容易誘發各種各樣的矛盾，尤其是對于一些廣泛受到受眾關注的主流新聞事件來說，如果缺少正確的輿論引導，則非常容易引發社會的沖突和對立，影響社會的穩定。通過充分發揮輿論的引導作用，有效挖掘主流新聞事件中所蘊含的觀念，從中進行正確的輿論觀點的提煉，進而達到引導社會受眾的目的，使得社會受眾觀念的對立能夠逐漸得以化解，為營造和諧以及穩定的社會打下良好的基礎。

(三)促進新聞主體公信力的提升

在新媒體發展背景下，新聞傳播形式的復雜程度也在進一步提升，但是從最近幾年的發展情況來看，在一系列反轉新聞事件的基礎上，網絡上有越來越多的人能夠冷靜地對待新聞事件。從新聞傳播主體的角度來進行分析，在新聞傳播中，要能夠實現正確的輿論引導的融入，使得社會受眾能夠對于媒體的工作態度和所傳播的新聞內容有更高的認可度。只有如此，作為日報新媒體來說，其公信力才能真正得到有效提高。

三、日報新媒體做好正確輿論導向的策略

(一)去偽存真，傳播真實信息

在新聞傳播的過程中，真實性是最為重要的源泉，對于任何一個平臺以及任何一個時間段來說，在實際宣傳以及發布新聞信息的過程中都需要能夠始終堅持這一基本原則。伴隨著現代科技發展速度的進一步加快，人們在生活中每天都需要接觸大量的信息。雖然人們每天接收到的信息量在持續增加，但是所獲得的真正有價值的信息卻十分有限。作為新聞工作者來說，尤其是日報新媒體的新聞工作者，更需要加強對于信息的把握以及篩查，建立正確的價值觀念，進而達到引領正確輿論方向的目標，這也是每一位新聞工作者所需要承擔的基本責任。

有研究人員曾經明確指出，相較于以往依賴其他社會權威機構以及新聞媒體進行信息過濾的方式來說，在現代社會之中，人們越來越多地需要通過自我的力量來從大量的信息元中進行信息的過濾，獲取自己所需要的信息，這也在一定程度上表明在主流媒體的時代，受眾所獲得的新聞信息都是經過新聞工作者不斷地精煉以及篩選加工而成的。而這些新聞信息經過了多重的檢驗，在較大程度上保障了其真實性。但是在新媒體時代，任何一個社交媒體平臺之中都充斥著大量的沒有經過真實性驗證的信息，這就在一定程度上對新媒體從業人員以及主流媒體從業人員的工作提出了更高的要求。在進行新聞編輯以及新聞采集的過程中，要能夠最大限度地堅持真實性，使得新聞原本的面目能夠得到有效還原，營造良好的輿論環境，使得日報新媒體能夠在新聞信息傳播的過程中真正做到去偽存真，傳播真實信息，引領正確的輿論導向。

(二)公正客觀，做好采編以及報道

不同人在對待同一事件的過程中，其態度和觀點都會體現出一定的差異性，這主要是由于每個人在學習以及生活過程中所獲得的信息以及既往的經歷都存在著較大的差異性。但是對于日報新媒體的新聞工作者來說，在實際針對新聞事實進行報道的過程中，則需要能夠始終堅持還原事實本質及客觀公正的基本原則。首先，作為新聞記者，在對新聞熱點進行挖掘的過程中，要能夠對于事件的可靠性和真實性進行有效的分辨，并不是新發生的所有事件都可以被稱為新聞，新聞要能夠體現出顯著性、真實性、準確性、時效性以及針對性的特點，在實際進行新聞采集的過程中，要能夠盡可能地選擇具有社會性和代表性的事件進行報道。除此之外，還需要最大限度地保證公正客觀，排除外在因素所帶來的負面影響，其次，在實際進行新聞熱點挖掘的過程中，要避免過度關注事件的表象而導致事件的內在本質被忽視，要能夠做好持續進行事件報道的準備。最后，新聞記者在實際進行新聞報道的過程中，要避免過多地融入主觀視角，致使報道的內容發生偏差，也要避免出現為了吸引受眾眼球而采取斷章取義的報道方式，影響輿論環境。

新聞編輯工作的實際開展過程中，要能夠將事件發生的具體過程清楚地向受眾加以呈現。只有如此，在事件的評論當中，受眾才能夠真正實現有效參與。但是從現階段的情況來看，個別平臺為了獲取流量以及吸引粉絲，往往會通過鏡頭剪切的方式，導致最終所呈現的內容偏離實際，事實被隱瞞，這些媒體的主要目的就在于通過故意的誘導，使得受眾能夠對于事件形成激烈的討論，但是這樣的方式容易導致事件的當事人受到惡意的傷害，進而導致輿論環境惡劣。這就要求新聞編輯在實際編排素材的過程中，要能夠嚴格遵照客觀事實，完整、清晰地進行事件的呈現，使得受眾能夠擁有良好的輿論環境。

(三)傳遞正能量，擴大受眾面

隨著媒體終端發展速度的進一步加快，人們隨時隨地都能獲得最新的信息，這就在一定程度上使得傳統媒體所具有的權威性相應的受到挑戰。相于新媒體，傳統媒體在進行新聞傳播的過程中，往往具有明顯的重復性、滯后性的特征，這就需要新聞工作者能夠合理應用現階段比較流行的技術手段，在新聞傳播工作的開展過程中真正做到與時俱進。從相關調研的角度來進行分析，抖音的日活躍量已經超過了6億，而人們的碎片時間被短視頻大量占據，與電視新聞相比，人們通過短視頻獲得信息的過程中往往具有便捷性。因此，很多官方主流賬號紛紛入駐短視頻平臺，通過一些新聞片段的發布，使自身能夠更好地融入到人們的現實生活之中。

伴隨著現代人生活節奏的持續加快，生活越來越多地體現出了碎片化的特征，加之受到新媒體平臺的影響，這就需要新聞工作者能夠對傳統的新聞制作方式進行轉化，更好地關注人們獲取新聞的方式以及人們的生活，進而真正順應時代發展的潮流做好信息的傳播。央視短視頻賬號的抖音粉絲現階段已經超過了1億，這也是新媒體與傳統媒體融合的一種重要的方式，也使得媒體在實際進行新聞發布的過程中更貼近人們的現實生活。同時，也更多地體現出了多樣化的特征。而作為日報新媒體來說，設立自己的官方賬號，有利于更好地關注人們的生活狀態以及生活方式，與以往單一地進行新聞的發布相比，新聞的傳播也能夠更多地體現出日常化的特點，新聞內容有著十分廣泛的覆蓋面，與人們的現實生活也更加貼近。同時，越來越多的受眾都能夠有機會參與新聞討論，而通過第三方平臺開展相關的宣傳工作，也在一定程度上吸引受眾對于主流媒體所發布的新聞信息給予更多的關注，受眾也能夠從更加多元化的角度來獲取信息，多角度地還原所發生的事件，使得新聞報道能夠最大限度地接近事實真相。

(四)與時俱進，建立正確觀念

在實際開展工作的過程中，日報新媒體工作者往往會受到多種多樣的利益誘惑，從而導致新聞失真問題的發生概率大幅度增加。在這樣的背景下，對于新聞受眾來說，則會在一定程度上受到新聞所具有的不確定性的影響，進而對社會以及國家產生失望的情緒。因此，作為日報新媒體新聞工作者來說，需要能夠真正構建正確的觀念，在工作中始終堅持為人民服務的基本原則，確保所有的新聞報道都能夠從人民的立場出發。

隨著新媒體行業發展速度的進一步加快，新聞工作者要能夠始終堅持與時俱進的基本原則，將傳統媒體與新媒體有機地結合在一起，在取長補短的基礎上，從多個不同的角度出發，進行新聞事實的報道。只有如此，才能營造良好的輿論環境，使得人民群眾能夠更多地發出自己的聲音。

四、結語

綜上所述，輿論導向的作用具有雙面性，作為媒體工作者要能夠正確把握輿論方向，在實際進行報道的過程中，始終堅持客觀性以及真實性的基本原則，從多個角度來思考問題、看待問題，在發聲的過程中真正做到從人民的立場出發。在新媒體快速發展的今天，不僅要始終秉持傳統媒體在發展過程中嚴謹認真的態度，還需要實現與新媒體優勢的有機融合，使日報新媒體在實際運營的過程中能夠真正做到融會貫通、取長補短，發揮自身正確引領輿論導向的職能，為和諧社會氛圍的營造打下堅實的基礎。