新媒體短視頻平臺(tái)現(xiàn)狀研究

◎黃子熠 韓一鳴 楊雨錫 高儷榕 王婷婷

(齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院(新聞傳播學(xué)院)，黑龍江 齊齊哈爾 161003)

一、國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)的視頻內(nèi)容類(lèi)型

(一)短視頻平臺(tái)

TikTok是一個(gè)完全基于娛樂(lè)的平臺(tái)，它不像Facebook那樣試圖建立社交關(guān)系，它使用算法來(lái)尋找吸引用戶(hù)注意力的內(nèi)容。

第一，TikTok的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)預(yù)期，是一匹令人難以意料的黑馬。通常情況下，一個(gè)產(chǎn)品的成功取決于它剛推出時(shí)的增長(zhǎng)動(dòng)力，這與Facebook、Instagram和Snapchat的情況相同。但TikTok的增長(zhǎng)速度明顯快于上述產(chǎn)品。第二，TikTok拓寬了短視頻商業(yè)化的邊界。第三，通過(guò)接觸年輕受眾并通過(guò)短視頻取代社交，TikTok可以成為新的和年輕的規(guī)則構(gòu)成者，TikTok在短視頻領(lǐng)域獲得成功僅用了兩年時(shí)間，并且已經(jīng)證明了短視頻在用戶(hù)規(guī)模和流動(dòng)性方面的強(qiáng)大能力。

抖音平臺(tái)最初只能發(fā)布15秒的視頻，但是由于市場(chǎng)所需逐漸向用戶(hù)開(kāi)放視頻長(zhǎng)度從5—15分鐘。Tik Tok推出時(shí)就以1分鐘的短視頻為主要標(biāo)簽，這種獨(dú)特的超短視頻格式可以說(shuō)是從一開(kāi)始與這個(gè)應(yīng)用程序相融合，與長(zhǎng)期以來(lái)缺乏注意力的網(wǎng)絡(luò)世界完美協(xié)調(diào)。然而近些年卻發(fā)生了變化，在2020年12月開(kāi)始測(cè)試3分鐘的視頻功能，這一功能目前只限于少數(shù)用戶(hù)。但雖然較長(zhǎng)的視頻會(huì)給Tik Tok帶來(lái)較長(zhǎng)的使用期，但是增強(qiáng)視頻長(zhǎng)度的影響力還有很大的空間，畢竟短小有趣的視頻是Tik Tok最大的賣(mài)點(diǎn)。

(二)長(zhǎng)視頻平臺(tái)

1.YouTube概況

(1)根據(jù)Alexa.com的數(shù)據(jù)，2022年3月，YouTube是世界上第二大最受歡迎的網(wǎng)站，僅次于谷歌。

(2)YouTube與電視和廣播不同，受眾有現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者的視頻進(jìn)行評(píng)論來(lái)與視頻創(chuàng)作者互動(dòng)，可能會(huì)收到創(chuàng)作者或其團(tuán)隊(duì)的贊或回復(fù)。

(3)You Tube上沒(méi)有生活方式影響者的登記冊(cè)，因此通過(guò)瀏覽You Tube與更廣泛的網(wǎng)絡(luò)確定了一大批影響者。來(lái)源包括Lifestyle You Tube類(lèi)別、視頻評(píng)論中的推薦、在線雜志中關(guān)于著名影響者的文章、You Tube和Instagram上有生活興趣的人的訂閱或者關(guān)注名單，以及You Tube中的搜索。

(4)You Tube有一個(gè)應(yīng)用程序編程接口(API)，可以為任何頻道申請(qǐng)視頻列表以及每個(gè)視頻的評(píng)論。這項(xiàng)服務(wù)(第三版)被用于Mozdeh軟件，以下載所有影響者的所有視頻的所有評(píng)論。數(shù)據(jù)收集發(fā)生在2020年10月29日至12月2日，在英國(guó)的計(jì)算機(jī)上進(jìn)行。 用戶(hù)可以點(diǎn)擊回復(fù)來(lái)回應(yīng)另一個(gè)用戶(hù)的評(píng)論，這些回復(fù)會(huì)被API數(shù)據(jù)中的信息標(biāo)記出來(lái)。這個(gè)階段產(chǎn)生了21,910,526條評(píng)論，涉及289個(gè)英國(guó)女性生活方式影響者頻道的76,923條視頻。[1]

YouTube會(huì)把55%的廣告收益返還給視頻創(chuàng)作者，這對(duì)自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的交易，這對(duì)任何一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。所有人都可以通過(guò)YouTube平臺(tái)開(kāi)通頻道上傳優(yōu)質(zhì)視頻，給自己建立一條源源不斷的收入渠道。這也就吸引了越來(lái)越多的自媒體人以及視頻博主入駐YouTube。

很多的美食博主每天做一道菜拍成視頻上傳，一年下來(lái)能賺幾百萬(wàn)。很多外國(guó)人喜歡中國(guó)菜，喜歡中國(guó)的街邊特色小吃，喜歡中國(guó)的文化，所以很多國(guó)內(nèi)的博主在油管上分享中國(guó)文化，年入千萬(wàn)的比比皆是，YouTube創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)百萬(wàn)億萬(wàn)身價(jià)的博主，也給很多普通人帶來(lái)了財(cái)務(wù)自由的機(jī)會(huì)。

2.B站概況

B站早在2009年首次推出時(shí)，免費(fèi)加上沒(méi)有廣告的動(dòng)漫系列，以及共享彈幕的互動(dòng)性是對(duì)用戶(hù)的最大吸引力，用戶(hù)群是相當(dāng)垂直和有黏性的。最初大多數(shù)B站用戶(hù)是動(dòng)漫創(chuàng)作者、動(dòng)漫愛(ài)好者和其他喜歡ACG衍生文化的人。最開(kāi)始，B站能站穩(wěn)腳跟就是靠著這些對(duì)于二次元有著強(qiáng)烈感情的用戶(hù)聚集在一起，組成一個(gè)富有凝聚力的社區(qū)群體。這些極度熱愛(ài)動(dòng)漫的用戶(hù)，是B站最開(kāi)始的二創(chuàng)主力。

漸漸的，隨著B(niǎo)站用戶(hù)的增多，僅僅只是最初的動(dòng)漫沒(méi)有辦法滿(mǎn)足所有人的需求，所以B站除了每年購(gòu)買(mǎi)新的番劇的版權(quán)和播放權(quán)，也在紀(jì)錄片、電影、電視劇等方面投入大量資金。由于這種發(fā)展的不可避免性，現(xiàn)如今的B站用戶(hù)不再是像最初一樣純粹的二次元用戶(hù)了，甚至有相當(dāng)一部分B站用戶(hù)是不看動(dòng)漫的。

而現(xiàn)在B站也逐漸開(kāi)發(fā)出了屬于自己的一套體系，有直播和電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，有最開(kāi)始的無(wú)廣告免費(fèi)的動(dòng)漫番劇，還有游戲、音樂(lè)、舞蹈、美食、生活等個(gè)性分明的分區(qū)。B站的UP主們是B站最大的財(cái)富，他們能源源不斷地為B站制作出高質(zhì)量的視頻來(lái)吸引粉絲，吸引足夠的流量和資金。

因此，在以“原創(chuàng)內(nèi)容+用戶(hù)+彈幕”的互動(dòng)所構(gòu)建的具有很強(qiáng)黏性社區(qū)生態(tài)環(huán)境中，B站形成了UP主內(nèi)容——B站用戶(hù)的循環(huán)生態(tài)圈。UP主上傳視頻分享生活中的喜怒哀樂(lè)以及各種有意思的事件，上傳自制的鬼畜動(dòng)畫(huà)，各種原創(chuàng)視頻，就能夠得到很多人的喜歡，也就收獲了粉絲。在觀看視頻的時(shí)候可以給UP主投幣。這樣，每一個(gè)主播就可以有來(lái)自粉絲的收入。

二、新媒體視頻號(hào)平臺(tái)現(xiàn)狀

(一)新媒體視頻平臺(tái)所處的背景

新媒體短視頻剛興起時(shí)，涌現(xiàn)出一批只為從中牟利的所謂的“網(wǎng)紅”。而這些所謂的“網(wǎng)紅”污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)網(wǎng)上未成年人的身心健康造成了很大的影響，現(xiàn)在大批精致且符合國(guó)家法律法規(guī)的視頻作品涌現(xiàn)，同時(shí)隨著時(shí)間的推移，公眾也有了分辨網(wǎng)絡(luò)作品的能力，內(nèi)容質(zhì)量較早期有了很大提升，發(fā)展前景一片大好[2]。

許多自媒體都獨(dú)立負(fù)責(zé)培訓(xùn)人才，以便為其平臺(tái)提供更多的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。每一個(gè)平臺(tái)都在為自己培養(yǎng)更高水平的專(zhuān)業(yè)人才，以期能為自己的平臺(tái)提供更多的服務(wù)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，智能技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，自媒體的傳播方式和內(nèi)容也發(fā)生了改變。現(xiàn)在，各個(gè)平臺(tái)都在努力提升自身的人才質(zhì)量。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，智能化也在不斷地發(fā)展，新聞媒介的傳播方式和內(nèi)容也在發(fā)生著改變。因此，媒體平臺(tái)不能用之前的眼光來(lái)看待，我們需要以動(dòng)態(tài)和進(jìn)步的眼光來(lái)看待當(dāng)前媒體發(fā)展。作為新媒體從業(yè)人員，需要強(qiáng)化前瞻性思維，與時(shí)俱進(jìn)。從目前自媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)內(nèi)容來(lái)看，少數(shù)的平臺(tái)就占據(jù)了整個(gè)自媒體行業(yè)資源的90%以上。

(二)新媒體視頻平臺(tái)的規(guī)章制度發(fā)展

現(xiàn)在自媒體平臺(tái)的發(fā)展受到專(zhuān)業(yè)監(jiān)管機(jī)制和立法機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格監(jiān)管，而不是由自媒體平臺(tái)隨心所欲。在自媒體平臺(tái)發(fā)展的初期，由于沒(méi)有及時(shí)約束，出現(xiàn)了為博眼球不擇手段的惡劣行為。因此，后來(lái)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，包括抄襲、侵犯版權(quán)和虛假?gòu)V告等。自媒體平臺(tái)讓用戶(hù)有言論自由，因此平臺(tái)上的用戶(hù)可能會(huì)發(fā)布一些帶有強(qiáng)烈個(gè)人特色的信息或者發(fā)表帶有大量個(gè)人主觀感受的新聞評(píng)論，造成信息的失真和不良的輿論傳播，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。這種情況極其惡劣，超越了道德底線，挑戰(zhàn)了法律的權(quán)威。因此，相關(guān)部門(mén)必須對(duì)自媒體平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，并且制定嚴(yán)格的法律法規(guī)來(lái)管理這個(gè)新興的行業(yè)領(lǐng)域。

同時(shí)，自媒體平臺(tái)也逐漸擁有了自我凈化的能力，原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在法律的監(jiān)管可能存在滯后或者不到位的情況。舉報(bào)機(jī)制的濫用也是平臺(tái)所需重視的一個(gè)點(diǎn)。在視頻經(jīng)過(guò)官方審核的情況下，卻被大量用戶(hù)舉報(bào)。究竟是審核的失誤、審核力度不夠，還是廣大受眾的價(jià)值觀有所偏差，抑或是有用戶(hù)惡意舉報(bào)，濫用舉報(bào)機(jī)制，這些問(wèn)題都需要進(jìn)一步思考和解決。同時(shí)，在自媒體用戶(hù)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行舉報(bào)申訴的時(shí)候，平臺(tái)以什么樣的規(guī)章制度來(lái)進(jìn)行審核。在申訴成功之后，自媒體號(hào)受到的經(jīng)濟(jì)損失由哪一方賠償，是惡意舉報(bào)的用戶(hù)還是舉報(bào)機(jī)制不夠完善的平臺(tái)，雙方的責(zé)任占比是多少，以及平臺(tái)對(duì)于惡意舉報(bào)的用戶(hù)的懲處力度該如何判定等，這些問(wèn)題都是平臺(tái)官方需要重視并且進(jìn)行認(rèn)真處理的。

(三)新媒體平臺(tái)的表現(xiàn)形式及多元化經(jīng)營(yíng)方式

廣泛的資源被挖掘出來(lái)，交流的內(nèi)容被最大化，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)也逐漸從圖文并茂轉(zhuǎn)向音頻和視頻格式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的框架下，越來(lái)越容易向用戶(hù)推薦他們想要的信息，結(jié)合大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，使平臺(tái)的修改對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有吸引力。總的來(lái)說(shuō)，在信息技術(shù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的融合下，媒體的發(fā)展更加有序、多樣、國(guó)際化。用戶(hù)只需要打開(kāi)APP,就可以在平臺(tái)上查到世界各地的信息,信息的獲取量和獲取難度與之前不可同日而語(yǔ)。

根據(jù)近幾年的自媒體統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在微信公眾號(hào)正在推動(dòng)自媒體領(lǐng)域的發(fā)展。目前，微信小程序正與眾多平臺(tái)和企業(yè)合作，開(kāi)辟了各種商業(yè)機(jī)會(huì)。除了推送新聞和熱門(mén)話題外，微信小程序還可以根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的具體要求進(jìn)行定制，因?yàn)樗鶕?jù)用戶(hù)的搜索進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，讓用戶(hù)既可以充當(dāng)發(fā)送者，也可以充當(dāng)接收者，隨時(shí)隨地自由改變角色。現(xiàn)在，特定行業(yè)可以與微信公眾平臺(tái)合作并獲得幫助。微信的農(nóng)場(chǎng)部門(mén)經(jīng)常發(fā)布地區(qū)特產(chǎn)和潮流商品，其他用戶(hù)可以訂閱，必要時(shí)可以直接在公眾號(hào)上購(gòu)買(mǎi)。除了起到宣傳作用外，這也提高了農(nóng)民的收入。此外，一些微信小程序與附近的商店和超市合作，使用戶(hù)能夠直接從微信小程序中選擇產(chǎn)品，并將其送至家中。這種便捷的購(gòu)物方式通過(guò)提高參與商店的知名度以及微信用戶(hù)的數(shù)量，使雙方受益。商家也可以創(chuàng)建自己的自媒體，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)或比特運(yùn)營(yíng)來(lái)推廣他們的產(chǎn)品，這極大地降低了廣告成本，同時(shí)提高了知名度。

(四)以抖音為例的短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀分析

作為近年來(lái)最知名的自媒體網(wǎng)站之一，抖音以發(fā)布種類(lèi)繁多的內(nèi)容為特色。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶(hù)能夠以視頻的形式上傳內(nèi)容，以滿(mǎn)足他們的需求，每天有超過(guò)6億的用戶(hù)，而且有4億的視頻搜索。還可以在視頻中添加文字來(lái)編輯視頻。抖音允許用戶(hù)上傳他們的日常生活視頻，在受眾瀏覽過(guò)后，他們可以在視頻底下留下自己的評(píng)論。用戶(hù)可以利用碎片化的時(shí)間來(lái)觀看類(lèi)似的內(nèi)容，但是并不影響他們的生活，因?yàn)槎兑舻暮笈_(tái)可以根據(jù)他們的搜索和觀看習(xí)慣來(lái)推送內(nèi)容。根據(jù)抖音給出的信息，用戶(hù)還可以發(fā)現(xiàn)全球各地引人入勝的新聞和事件。由于這種大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)的巨大需求，隨著時(shí)間的推移，許多人已經(jīng)發(fā)展成為抖音的忠實(shí)用戶(hù)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，是新媒體時(shí)代快速發(fā)展的必然結(jié)果，它精確、透徹，能夠?qū)Ａ繑?shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和處理。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，它對(duì)那些看似雜亂無(wú)章、毫無(wú)用處的信息進(jìn)行整合和分析，使其價(jià)值最大化。例如，在購(gòu)物平臺(tái)和抖音等短視頻平臺(tái)上，利用大數(shù)據(jù)采集技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的瀏覽記錄評(píng)估用戶(hù)的興趣，生成用戶(hù)檔案，協(xié)助提供可靠信息。大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的個(gè)性化信息推薦，提高了受眾接收信息的有效性，但也不可避免地造成了推送內(nèi)容的同質(zhì)化。作為大數(shù)據(jù)定制內(nèi)容的主體，人們只能看到自己感興趣的內(nèi)容，這不可避免地阻止了人們看到信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)的全貌。

新媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)播放量和粉絲數(shù)來(lái)選擇優(yōu)秀的制作人。如果這些制作人符合平臺(tái)的一些標(biāo)準(zhǔn)，就可以上傳視頻并賺錢(qián)。此外，自媒體平臺(tái)還啟用了直播功能，讓很多因疫情而無(wú)法銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)入受眾視野。受眾可以到企業(yè)的直播間查看其商品，然后購(gòu)買(mǎi)，在某些情況下，這可以幫助擴(kuò)大內(nèi)需，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行后，自媒體平臺(tái)會(huì)更多，新媒體人才培養(yǎng)空間會(huì)更大，漏洞也會(huì)更少，這些都有助于新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善，推進(jìn)媒體運(yùn)營(yíng)，走綠色發(fā)展道路。同時(shí)，國(guó)家將制定相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)法律保護(hù)，包括對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，為新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展保駕護(hù)航。因此，新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展將變得更加合法化。它將加強(qiáng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的保護(hù)，積極打擊抄襲和新媒體侵權(quán)行為，并推進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境友好發(fā)展。為了提高新媒體經(jīng)濟(jì)的權(quán)威性和可信度，需要提高新媒體經(jīng)濟(jì)的規(guī)范性和公眾參與度。政府應(yīng)該對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)施有效的管理。加強(qiáng)受眾對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的監(jiān)督，激勵(lì)其迅速?gòu)浹a(bǔ)舊媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的缺陷，有效促進(jìn)新媒體的發(fā)展，使其能夠與時(shí)俱進(jìn)，在正確的道路上不斷進(jìn)步。