新媒體短視頻平臺現狀研究

◎黃子熠 韓一鳴 楊雨錫 高儷榕 王婷婷

(齊齊哈爾大學文學與歷史文化學院(新聞傳播學院)，黑龍江 齊齊哈爾 161003)

一、國內外新媒體平臺的視頻內容類型

(一)短視頻平臺

TikTok是一個完全基于娛樂的平臺，它不像Facebook那樣試圖建立社交關系，它使用算法來尋找吸引用戶注意力的內容。

第一，TikTok的增長遠遠超出了市場預期，是一匹令人難以意料的黑馬。通常情況下，一個產品的成功取決于它剛推出時的增長動力，這與Facebook、Instagram和Snapchat的情況相同。但TikTok的增長速度明顯快于上述產品。第二，TikTok拓寬了短視頻商業化的邊界。第三，通過接觸年輕受眾并通過短視頻取代社交，TikTok可以成為新的和年輕的規則構成者，TikTok在短視頻領域獲得成功僅用了兩年時間，并且已經證明了短視頻在用戶規模和流動性方面的強大能力。

抖音平臺最初只能發布15秒的視頻，但是由于市場所需逐漸向用戶開放視頻長度從5—15分鐘。Tik Tok推出時就以1分鐘的短視頻為主要標簽，這種獨特的超短視頻格式可以說是從一開始與這個應用程序相融合，與長期以來缺乏注意力的網絡世界完美協調。然而近些年卻發生了變化，在2020年12月開始測試3分鐘的視頻功能，這一功能目前只限于少數用戶。但雖然較長的視頻會給Tik Tok帶來較長的使用期，但是增強視頻長度的影響力還有很大的空間，畢竟短小有趣的視頻是Tik Tok最大的賣點。

(二)長視頻平臺

1.YouTube概況

(1)根據Alexa.com的數據，2022年3月，YouTube是世界上第二大最受歡迎的網站，僅次于谷歌。

(2)YouTube與電視和廣播不同，受眾有現實的機會通過對創作者的視頻進行評論來與視頻創作者互動，可能會收到創作者或其團隊的贊或回復。

(3)You Tube上沒有生活方式影響者的登記冊，因此通過瀏覽You Tube與更廣泛的網絡確定了一大批影響者。來源包括Lifestyle You Tube類別、視頻評論中的推薦、在線雜志中關于著名影響者的文章、You Tube和Instagram上有生活興趣的人的訂閱或者關注名單，以及You Tube中的搜索。

(4)You Tube有一個應用程序編程接口(API)，可以為任何頻道申請視頻列表以及每個視頻的評論。這項服務(第三版)被用于Mozdeh軟件，以下載所有影響者的所有視頻的所有評論。數據收集發生在2020年10月29日至12月2日，在英國的計算機上進行。 用戶可以點擊回復來回應另一個用戶的評論，這些回復會被API數據中的信息標記出來。這個階段產生了21,910,526條評論，涉及289個英國女性生活方式影響者頻道的76,923條視頻。[1]

YouTube會把55%的廣告收益返還給視頻創作者，這對自媒體從業者來說確實是個不錯的交易，這對任何一個普通人來說都是一個很好的機會。所有人都可以通過YouTube平臺開通頻道上傳優質視頻，給自己建立一條源源不斷的收入渠道。這也就吸引了越來越多的自媒體人以及視頻博主入駐YouTube。

很多的美食博主每天做一道菜拍成視頻上傳，一年下來能賺幾百萬。很多外國人喜歡中國菜，喜歡中國的街邊特色小吃，喜歡中國的文化，所以很多國內的博主在油管上分享中國文化，年入千萬的比比皆是，YouTube創造了一個又一個百萬億萬身價的博主，也給很多普通人帶來了財務自由的機會。

2.B站概況

B站早在2009年首次推出時，免費加上沒有廣告的動漫系列，以及共享彈幕的互動性是對用戶的最大吸引力，用戶群是相當垂直和有黏性的。最初大多數B站用戶是動漫創作者、動漫愛好者和其他喜歡ACG衍生文化的人。最開始，B站能站穩腳跟就是靠著這些對于二次元有著強烈感情的用戶聚集在一起，組成一個富有凝聚力的社區群體。這些極度熱愛動漫的用戶，是B站最開始的二創主力。

漸漸的，隨著B站用戶的增多，僅僅只是最初的動漫沒有辦法滿足所有人的需求，所以B站除了每年購買新的番劇的版權和播放權，也在紀錄片、電影、電視劇等方面投入大量資金。由于這種發展的不可避免性，現如今的B站用戶不再是像最初一樣純粹的二次元用戶了，甚至有相當一部分B站用戶是不看動漫的。

而現在B站也逐漸開發出了屬于自己的一套體系，有直播和電競賽事轉播權，有最開始的無廣告免費的動漫番劇，還有游戲、音樂、舞蹈、美食、生活等個性分明的分區。B站的UP主們是B站最大的財富，他們能源源不斷地為B站制作出高質量的視頻來吸引粉絲，吸引足夠的流量和資金。

因此，在以“原創內容+用戶+彈幕”的互動所構建的具有很強黏性社區生態環境中，B站形成了UP主內容——B站用戶的循環生態圈。UP主上傳視頻分享生活中的喜怒哀樂以及各種有意思的事件，上傳自制的鬼畜動畫，各種原創視頻，就能夠得到很多人的喜歡，也就收獲了粉絲。在觀看視頻的時候可以給UP主投幣。這樣，每一個主播就可以有來自粉絲的收入。

二、新媒體視頻號平臺現狀

(一)新媒體視頻平臺所處的背景

新媒體短視頻剛興起時，涌現出一批只為從中牟利的所謂的“網紅”。而這些所謂的“網紅”污染網絡環境，對網上未成年人的身心健康造成了很大的影響，現在大批精致且符合國家法律法規的視頻作品涌現，同時隨著時間的推移，公眾也有了分辨網絡作品的能力，內容質量較早期有了很大提升，發展前景一片大好[2]。

許多自媒體都獨立負責培訓人才，以便為其平臺提供更多的專業服務。每一個平臺都在為自己培養更高水平的專業人才，以期能為自己的平臺提供更多的服務。在大數據環境下，智能技術的發展速度越來越快，自媒體的傳播方式和內容也發生了改變。現在，各個平臺都在努力提升自身的人才質量。在大數據環境下，智能化也在不斷地發展，新聞媒介的傳播方式和內容也在發生著改變。因此，媒體平臺不能用之前的眼光來看待，我們需要以動態和進步的眼光來看待當前媒體發展。作為新媒體從業人員，需要強化前瞻性思維，與時俱進。從目前自媒體發布的數據內容來看，少數的平臺就占據了整個自媒體行業資源的90%以上。

(二)新媒體視頻平臺的規章制度發展

現在自媒體平臺的發展受到專業監管機制和立法機構的嚴格監管，而不是由自媒體平臺隨心所欲。在自媒體平臺發展的初期，由于沒有及時約束，出現了為博眼球不擇手段的惡劣行為。因此，后來出現了一些問題，包括抄襲、侵犯版權和虛假廣告等。自媒體平臺讓用戶有言論自由，因此平臺上的用戶可能會發布一些帶有強烈個人特色的信息或者發表帶有大量個人主觀感受的新聞評論，造成信息的失真和不良的輿論傳播，對社會產生負面影響。這種情況極其惡劣，超越了道德底線，挑戰了法律的權威。因此，相關部門必須對自媒體平臺進行監管，并且制定嚴格的法律法規來管理這個新興的行業領域。

同時，自媒體平臺也逐漸擁有了自我凈化的能力，原因很簡單，現在法律的監管可能存在滯后或者不到位的情況。舉報機制的濫用也是平臺所需重視的一個點。在視頻經過官方審核的情況下，卻被大量用戶舉報。究竟是審核的失誤、審核力度不夠，還是廣大受眾的價值觀有所偏差，抑或是有用戶惡意舉報，濫用舉報機制，這些問題都需要進一步思考和解決。同時，在自媒體用戶對新媒體平臺進行舉報申訴的時候，平臺以什么樣的規章制度來進行審核。在申訴成功之后，自媒體號受到的經濟損失由哪一方賠償，是惡意舉報的用戶還是舉報機制不夠完善的平臺，雙方的責任占比是多少，以及平臺對于惡意舉報的用戶的懲處力度該如何判定等，這些問題都是平臺官方需要重視并且進行認真處理的。

(三)新媒體平臺的表現形式及多元化經營方式

廣泛的資源被挖掘出來，交流的內容被最大化，互聯網媒體平臺也逐漸從圖文并茂轉向音頻和視頻格式。在“互聯網+”的框架下，越來越容易向用戶推薦他們想要的信息，結合大數據的統計，使平臺的修改對他們來說更有吸引力。總的來說，在信息技術、云計算和大數據的融合下，媒體的發展更加有序、多樣、國際化。用戶只需要打開APP,就可以在平臺上查到世界各地的信息,信息的獲取量和獲取難度與之前不可同日而語。

根據近幾年的自媒體統計，現在微信公眾號正在推動自媒體領域的發展。目前，微信小程序正與眾多平臺和企業合作，開辟了各種商業機會。除了推送新聞和熱門話題外，微信小程序還可以根據每個用戶的具體要求進行定制，因為它根據用戶的搜索進行實時推送，讓用戶既可以充當發送者，也可以充當接收者，隨時隨地自由改變角色。現在，特定行業可以與微信公眾平臺合作并獲得幫助。微信的農場部門經常發布地區特產和潮流商品，其他用戶可以訂閱，必要時可以直接在公眾號上購買。除了起到宣傳作用外，這也提高了農民的收入。此外，一些微信小程序與附近的商店和超市合作，使用戶能夠直接從微信小程序中選擇產品，并將其送至家中。這種便捷的購物方式通過提高參與商店的知名度以及微信用戶的數量，使雙方受益。商家也可以創建自己的自媒體，獨立運營或比特運營來推廣他們的產品，這極大地降低了廣告成本，同時提高了知名度。

(四)以抖音為例的短視頻平臺的現狀分析

作為近年來最知名的自媒體網站之一，抖音以發布種類繁多的內容為特色。相關數據顯示，抖音的用戶能夠以視頻的形式上傳內容，以滿足他們的需求，每天有超過6億的用戶，而且有4億的視頻搜索。還可以在視頻中添加文字來編輯視頻。抖音允許用戶上傳他們的日常生活視頻，在受眾瀏覽過后，他們可以在視頻底下留下自己的評論。用戶可以利用碎片化的時間來觀看類似的內容，但是并不影響他們的生活，因為抖音的后臺可以根據他們的搜索和觀看習慣來推送內容。根據抖音給出的信息，用戶還可以發現全球各地引人入勝的新聞和事件。由于這種大數據的個性化推薦，能夠滿足客戶的巨大需求，隨著時間的推移，許多人已經發展成為抖音的忠實用戶。

大數據技術的出現，是新媒體時代快速發展的必然結果，它精確、透徹，能夠對海量數據進行深入分析和處理。大數據技術的應用越來越廣泛，它對那些看似雜亂無章、毫無用處的信息進行整合和分析，使其價值最大化。例如，在購物平臺和抖音等短視頻平臺上，利用大數據采集技術，根據用戶的瀏覽記錄評估用戶的興趣，生成用戶檔案，協助提供可靠信息。大數據對受眾的個性化信息推薦，提高了受眾接收信息的有效性，但也不可避免地造成了推送內容的同質化。作為大數據定制內容的主體，人們只能看到自己感興趣的內容，這不可避免地阻止了人們看到信息泛濫的互聯網的全貌。

新媒體平臺會根據播放量和粉絲數來選擇優秀的制作人。如果這些制作人符合平臺的一些標準，就可以上傳視頻并賺錢。此外，自媒體平臺還啟用了直播功能，讓很多因疫情而無法銷售的產品進入受眾視野。受眾可以到企業的直播間查看其商品，然后購買，在某些情況下，這可以幫助擴大內需，加快經濟增長。

三、結語

新媒體經濟運行后，自媒體平臺會更多，新媒體人才培養空間會更大，漏洞也會更少，這些都有助于新媒體行業發展環境的改善，推進媒體運營，走綠色發展道路。同時，國家將制定相關的法律法規，加強法律保護，包括對知識產權的維護，為新媒體的運營發展保駕護航。因此，新媒體的運營發展將變得更加合法化。它將加強對企業發展的保護，積極打擊抄襲和新媒體侵權行為，并推進新媒體運營環境友好發展。為了提高新媒體經濟的權威性和可信度，需要提高新媒體經濟的規范性和公眾參與度。政府應該對新媒體經濟實施有效的管理。加強受眾對新媒體經濟運營平臺的監督，激勵其迅速彌補舊媒體經濟運營平臺的缺陷，有效促進新媒體的發展，使其能夠與時俱進，在正確的道路上不斷進步。