融媒時代財經節目主持人應有的核心能力與素養

◎李文煥

(四川傳媒學院，四川 成都 610000)

作為全球第二大經濟體的中國，生活與經濟無處不在。受眾對于財經新聞的關注度與經濟環境密切相關，每個人都是經濟生活中的個體，都有可能成為財經新聞的受眾。在融媒體時代下，人們獲得信息的渠道增多，信息密度增強，這對于財經節目來說是“利好”，在出現“財經大V”違法經營證券業務、違法出售研報等亂象的環境下，財經節目作為“意見領袖”可以正確引導受眾。因此，財經節目對主持人的專業性要求極高，融媒體時代財經主持人的中介角色尤為重要。

一、融媒體時代財經主持人的角色分析

(一)不同類型財經節目主持人的角色定位

1.針對受眾面廣泛的“故事講解”角色

以《經濟半小時》為例，早在1999年的央視調查報告顯示，在當時中央臺的298個電視欄目中，《經濟半小時》名列關注認知度第十位。節奏較慢、時效性相對不強，娓娓道來一個故事，從而對政策進行清晰解讀，并以解決問題的正能量為基調。從標題分析，最近幾期的節目名稱分別是“漲價限電！他們如何化解”“福建永泰：老莊寨重煥新生機”“布料市場里的高端定制”，從這些題目中可以看出節目始終用經濟的眼光關注社會熱點，首先每一期節目以一件熱點事件為線索，用新聞記者調查的方式闡述一個故事。比如，“布料里高端市場”這一期，視角從宏觀需求側改革到微觀上海面料市場的結構，以敘事的方式，從講述上海的布料市場背景再到發展情況，最終將視角落在布料市場里的一家夫婦經營十幾年的攤位上。從主持人出鏡時間以及口播內容分析來看，本期節目主持人共出境三次，平均每次1.5分鐘，共不到5分鐘，節目時長24分鐘，占比不到20%。開頭的口播內容為“今天我們關注需求側改革的話題，說的是穿衣著裝里的消費升級，需求側改革的關鍵在于擴大內需，推動消費者的消費升級，穿衣無疑是老百姓最基本的消費需求之一，現如今去買幾身衣裳不再是消費者關注的話題了，能不能置辦點與眾不同的、物美價廉的、真正適合自己的，這是很多人在穿衣戴帽上的新要求，怎樣才能滿足不斷變化的消費需求呢？我們記者在上海南外灘輕紡面料市場里進行了一線的調查”。第二次出境口播是對于前面的經濟現象的總結，進而引出問題，結尾則是對開頭的“需求側改革”政策進行呼應，進行相關背景知識的補充。比如，“中國的服裝紡織行業在全球占比供應鏈超過30%，需求側的改革改的是經商者的經營思路、商業點子、服務方式，打通堵點、補齊短板，貫通生產、分配、流通消費各個環節。我們相信按照需求展開改革與變化，天下不會有難做的生意。”然后是節目結尾口播詞，節目結束。

由上述內容可見，在民生類財經節目中，主持人首先要把政策引出，然后引導節目的邏輯關系，分析政策與經濟現象的關系，進而為受眾解讀政策以及受此政策影響的相關群體，是一個“故事引導員”的角色。

2.針對專業群體的“討論主持”角色

以中央電視臺2008年推出的《央視財經評論》為例，其定位為一檔高端財經評論節目，對最新的經濟事件進行深度解讀，每期節目除了主持人，還有專屬于財經頻道的專家型評論員。與《經濟半小時》不同的是，《央視財經評論》全程主持人與專家評論員共同參與討論，雖有較短的背景新聞素材，但主持人與專家的討論是主體，并用討論的形式負責把評論員的看法觀點當場總結歸納給受眾，這就對主持人有極高的經濟金融專業素養要求。

以最新一期的《央視財經評論》為例，節目題目為“跌破90美元，國際油價走入下行通道？”首先從題目就可以看出節目的定位群體是專業人群，節目開始2分鐘內交代了美國的石油需求放緩，主持人以受眾視角總結并以精英視角繼續提出討論，“我們都知道影響油價的是供需，那么今天我們從供需角度來討論國際油價，剛剛說到了美國是需求方，因為美國人減少了汽油消費。這會不會是國家油價下降的原因之一呢？”這一段話主持人用討論的形式完成了對新聞背景與所提問題的邏輯鏈接，也給受眾傳達了美國石油需求與國際油價的一個因果關系，并展開討論。接下來央視財經專家評論員發表了近5分鐘的觀點看法，而主持人要在這5分鐘不斷總結內化，把剛剛5分鐘的專業性強、密度大的經濟學內容深入淺出地呈現出來。一般會有兩位專家型嘉賓，除了提出專業的問題，主持人還要掌控節奏并加以引導，專家回答主持人的問題的時間會較長，從專家角度解讀會有一些財經專業術語和關鍵詞，受眾對于經濟學的關鍵詞并不敏感，那么主持人就要用通俗易懂的語言提煉重點，主持人必須要具備一定的專業性，才能對專家回答的信息有高敏感度，否則無法提煉關鍵詞傳播出來。由此可見，在專業性較強的財經節目中，主持人是一個總結、歸納、提煉、提問的討論主持角色。

(二)平臺“博主亂象”突出主持人角色的重要性

財經主持人往往不只是出現在新聞節目中，線下也會作為首席金融記者出席相關論壇及活動。在融媒體時代，不僅主流媒體可以傳播專業性新聞，在各種平臺和軟件上也有不少打著“專業”幌子在平臺上大量發布“幾千元即可開戶做期權”“多空雙向交易”“高杠桿、高盈利”等誘惑性詞匯的廣告，從而對受眾開展詐騙的活動。比如，2022年7月分證監會官網顯示，上海某位擁400萬微博粉絲的財經博主利用專業之便，在微博發布有欺騙性和引導性的信息，引導粉絲加微信下載非法期貨APP。而徐某作為私募管理人員，為了利益，毫不猶豫向粉絲揮刀割韭菜，誘導粉絲進入其搭建的期權黑平臺進行交易。

主持人作為在財經節目中重要的傳播角色，也在金融業有一定意義上的媒體影響力，所以在節目外的金融領域要凸顯自己的“意見領袖”角色。比如，開設個人公眾號對一些亂象進行引導，一面是作為財經節目的主持人，是為受眾提供信息的角色，也對受眾有健康合法理財投資的引導責任。一面是在金融領域的專業學習以及參加相關論壇活動進行學習，兩個場域相互作用與影響，并相互帶來正向影響，從而可以增強主持人在財經領域的專業能力，并提高所在的財經節目口碑。主持人在兩個領域扮演的角色，會形成良好的循環與互動。

二、財經主持人的“雙重能力”駕馭

(一)對財經信息的甄別力

1.鑒別與投資有關的信息

對于廣大專業投資者來說，他們需要了解國內外最新的財經資訊，以便更好地掌握經濟走勢和市場動向；對于散戶股民、基民等普通投資者，他們在對基本事實有需求的同時，更渴望得到專家的解析和指導。融媒體時代下的信息冗雜，更需要官方專業節目提供正確的指導，對于專業性強的節目來說，融媒體雖然增加了不少渠道吸引受眾流量，但這更能凸顯官方財經節目的專業性以及指導性，那么主持人對于財經新聞的甄別力是影響節目品質的重要因素，進而影響傳播效果。

比如，針對《央視財經評論》“跌破90美元，國際油價走入下行通道”這一期節目，專業人士看到此標題一下就會明白這是一則財經信息，因為各國的供給變化情況、價格波動預測以及市場走向，若非專業的投資人會不清楚國際油價對于各國的影響從而帶來的市場波動，只會覺得是一條普通新聞，并不知曉其背后的本質和影響，這就需要主持人能夠分辨何為財經新聞、財經新聞的重要程度。在融媒體環境下，有太多所謂“專業”人士出來給廣大投資者進行分析，據說某一條財經新聞是某個股票的利好或是利空，在這個非官方的傳播過程中，不僅很容易對投資者形成誤導，還會出現“割韭菜”的情況，用高利潤來誘惑受眾，那么主持人要對這些信息有分辨力，不論是針對何種受眾的節目，都應該在一定程度上發揮引導作用。

2.鑒別與消費有關的信息

對于廣大普通百姓而言，他們往往是以消費者的身份對財經新聞產生需求。他們的投資行為，可能只限于儲蓄、買保險、買理財產品等風險較小又比較簡單的活動。即便如此，經濟現象影響受眾的衣食住行，受眾需要了解社保政策變化、物價指數變化信息，這就需要主持人站在受眾的角度思考問題。比如，CPI這個經濟名詞，以前受眾不明白是什么意思，主持人簡單進行解釋就可以了，在當今的融媒體環境下，受眾在網上也可以看到解釋，主持人不能簡單說出是什么意思，要深度且多方位進行解讀，告訴受眾這不只是影響消費的一個數據，還是會影響到企業經營成本，而且是央行調整存款利率的一個重要指標。這些信息是在消費方面影響著老百姓的，若主持人沒能力鑒別影響百姓生活的信息，恐怕節目的專業性與口碑會極大降低，節目也無法可持續發展下去。比如，在《經濟半小時》中每一期節目的結束，都是以主持人對某項具體政策對老百姓帶來的具體影響做出多方面解釋，還會傳播“變化就是機會的積極信號”的理念，引導受眾用積極的心態應對一切變化。

(二)對專業經濟現象的解讀力

在融媒體時代下，財經節目的形式與內容會出現高度同質化現象，那么主持人就要具備對于專業術語的解讀能力，并內化成自己的個人風格。若財經節目主持人不能達到專業領域內專家認可的要求，對財經新聞、經濟現象的理解停留在與關注同樣的認知上，甚至不如部分并不專業的投資者了解得全面[1]，那必然會使節目失去可看性。針對財經專業術語的解讀力，一定是基于主持人個人的獨特觀察視角與表達方式來體現，比如央視財經節目主持人張琳在個人微博賬號上會發布對于經濟現象的解讀視頻，對于“‘康美藥業多計299億貨幣資金’是如何計算的？”這一個經濟問題，她是這樣解答的：首先，開頭以記者身份講述了此集團資金數據造假現象，語氣嚴肅有力度。這一下就讓受眾直觀感受到大型集團數據造假其后果的嚴重性和危害性；其次，她在視頻中用自制數據圖標和動畫，來演示集團營業額數據，并進一步解讀審計機構與集團的利益關系；最后，結尾總結并指出這樣的審計機構與集團利欲熏心進行數據造假的現象，是證券市場上的一顆毒瘤，會計審計機構必須是國家重點清查的領域。

通過財經節目主持人張琳個人視角與風格的解讀，體現出她有百姓視角和專業眼光，這需要具備多方面因素組成的解讀力，才能夠把經濟現象的利弊、危害、程度深入淺出地表達出來，才使得節目充滿了溫度、深度和態度。

三、財經主持人的培養方向探析

(一)對于國際視野的培養

首先，在財經類節目中，訪談是最考驗財經節目主持人的最常見的工作模式，這樣的節目是以主持人和嘉賓對話的形式開展的。嘉賓的類型是非常多的，但有個共同點，一定是某領域內的專家，可能是研究員、基金經理、大學專業教授或者是企業家。那么主持人必須要具有國際視野，對于世界各國的貨幣政策以及大宗商品價格都要緊密關注，這就要求財經節目主持人必須私下對相關領域進行深度學習，畢竟財經訪談是時效性較強的節目，雖然看似節奏不緊湊，但很有可能是真針對昨天、甚至今天發生的大型經濟事件進行深度采訪，若平時沒有積累，那么主持人就無法駕馭采訪內容，一般出現在這些場景中的財經金融專業詞匯對于老百姓來說感覺距離很遠、生硬、晦澀，但是專家會知道其中的內在邏輯和聯系。因此，主持人對國際新聞有關注是其必備的素養。

其次，目前全球經濟一體化雖然遭到一些國家的詬病和抵制，但經濟問題全球化的觀察和探討是不能回避的現實，也是未來媒體傳播關注的重點[2]。以《央視財經評論》為例，最近十期節目，有四期的題目分別為“美股大漲大跌，背后邏輯是什么？”“特朗普遭彈劾，如何攪動市場？”“沙特阿美上市，石油巨頭下海？”“主產國再減產，國際油價要抬頭？”由此可見，世界其他經濟體的變化趨勢與我國的經濟形勢變化有不同程度的聯系。并且財經專業名詞是國際化的，在節目過程中的分析也好、訪談也罷，都離不開幾大經濟體的相互作用和影響，主持人作為媒介這一不斷變化的領域中的一個角色，要緊跟時事，不斷關注新消息，提高專業能力。

(二)對于把控專業與市場“痛點”能力的培養

對于新經濟現象，主持人必須把控好專業人士的看法與市場的看法，從而找到平衡點和交流點。比如，最近兩年大火的比特幣現象，現在很多人不明白這到底是一個什么形式的貨幣，專家普遍認為是不主流的投資理財方式，但有部分群體用自身說法已經投資成功，其實這就是財經專業人士與市場主體的一個痛點。主持人要合理平衡好三個群體對某個新經濟現象的理解程度，從而根據這個現象的產生背景、運行原理、利弊得失以及影響因素對專家進行提問，以便解答受眾的疑惑和傳播專家的建議。在這個過程中，若主持人只是停留在確定好的框架中提問，不去做專業性研究，以及自己尋找合理切入點和痛點，那么傳播的內容和解讀盡管很專業，也恐怕是無效信息。若是只停留在理解和掌握層面，但不去深入思考專業方與市場兩個主體的痛點與關注點，也會容易出現被嘉賓牽著鼻子走的情況，恐怕對于嘉賓的回復只能附和，而沒有能力進一步挖掘本質。這樣在總結內容的時候，也會缺乏一定的理性與客觀性。

四、結語

為了適應當前融媒體時代下的財經節目建設，主持人具有雙專業主體性是必然發展趨勢，要求主持人在播音專業水平達到標準的基礎上，對財經領域要有相關的積累與經歷，就像央視的財經專家評論員一樣。財經主持人的發展也要逐漸專業化，要做到這一點，必然離不開主持人對自己所在節目以及節目所需要的角色定位有精準把握，還需要具備對不同信息的甄別力和解讀力，才可以切實肩負起正確引導投資者與消費者的責任。