融媒體時代電視臺編輯轉(zhuǎn)型策略探析

◎馬萬暉

(呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021410)

在信息化技術(shù)不斷取得新發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟的今天，各行各業(yè)的發(fā)展模式都受到了一定的影響，特別是電視臺編輯工作更是如此。工作人員需要考慮融媒體給原有工作模式造成的影響，通過行之有效的方式解決節(jié)目編輯過程中遇到的問題，使電視臺節(jié)目質(zhì)量更上一層樓。

一、融媒體時代電視臺編輯轉(zhuǎn)型的必要性

促進(jìn)電視臺編輯轉(zhuǎn)型，首先有助于擴(kuò)大獲取信息的范圍。融媒體時代的到來，讓人民群眾獲取信息的渠道變得更加豐富，這給電視臺編輯工作人員的工作能力帶來了新的挑戰(zhàn)，僅僅通過傳統(tǒng)渠道獲取信息，已經(jīng)不能滿足受眾對信息的需求。因此，電視臺編輯工作人員需要盡快擺脫過去的工作模式，對海量信息進(jìn)行篩選歸納，并從中選擇具有價值的信息內(nèi)容進(jìn)行編輯，讓電視臺節(jié)目的信息資訊變得更加豐富多元[1]。另外，各種多媒體設(shè)備的應(yīng)用也在一定程度上提升了電視臺編輯工作人員獲取信息的便利性，及時進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，能夠讓電視臺編輯工作人員更好地收集各類信息，解決過去信息渠道單一化帶來的問題。第二，電視臺編輯轉(zhuǎn)型，能夠保障信息傳播的及時性、實時性。融媒體時代的到來，改變了廣大人民群眾獲取信息的習(xí)慣，他們可以從網(wǎng)絡(luò)平臺上的各種自媒體和官方賬號中獲得需要的資訊，打破了傳統(tǒng)信息獲取模式下時間和空間的限制，保證了信息的時效性和準(zhǔn)確性。在這種情況下，電視臺編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型具有積極意義，能夠?qū)Υ笈啃畔⑦M(jìn)行收集辨別，從中選取真實有價值的信息，通過電視臺和官方賬號進(jìn)行傳播，這有助于確保信息傳播的即時性和實時性。在這個過程中，電視臺編輯將能夠借助新媒體平臺這一渠道，快去抓住社會熱點信息及話題，憑借自身的信息敏感度第一時間抓取節(jié)目受眾喜愛的話題等，一來能夠提升電視臺編輯工作的質(zhì)量，二來能夠發(fā)揮媒體的信息傳播及輿論引導(dǎo)作用，可謂是一舉兩得。第三，推動電視臺編輯轉(zhuǎn)型，是開展相關(guān)交流、充實新聞編輯內(nèi)容的必然選擇。融媒體本身是多種媒體互相融合的產(chǎn)物，它具有媒體互通屬性，電視臺作為重要的媒體平臺，在融媒體高度發(fā)展的今天，可通過調(diào)整電視臺編輯模式，搭建基于信息化技術(shù)的交流平臺，允許和引導(dǎo)廣大人民群眾在平臺上發(fā)表自己的看法、建議和意見，電視臺編輯可以在此基礎(chǔ)上了解和歸納受眾的反饋，并據(jù)此及時發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目中存在的問題，第一時間進(jìn)行整改和調(diào)整，讓電視臺編輯工作質(zhì)量、電視節(jié)目質(zhì)量得到穩(wěn)步提升。從實際情況來看，打破傳統(tǒng)電視臺編輯工作思路，鼓勵受眾參與新聞資訊交流，確實能夠在一定程度上優(yōu)化電視臺編輯效果。第四，電視臺編輯轉(zhuǎn)型，能夠提高電視臺信息質(zhì)量。融媒體時代的到來，讓人們擁有了更多獲取信息資訊的機(jī)會和途徑，電視臺編輯工作必須要打破陳規(guī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的功能，獲得完整真實而準(zhǔn)確的信息。在有必要的情況下，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺了解國外的一些相關(guān)資訊，從而獲知更多元化的信息內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上還原事件最真實的情況，提升電視臺節(jié)目的吸引力，讓更多的受眾愿意從電視節(jié)目中獲取信息。更重要的是，電視臺編輯工作人員轉(zhuǎn)型以后，能夠突破信息處理的禁錮，真正成為信息的整理者、傳播者和輿論的引導(dǎo)者、社會責(zé)任的承擔(dān)者，這對于電視臺而言、對編輯工作人員而言，都是一個巨大的進(jìn)步[2]。

總的來看，在融媒體時代促進(jìn)電視臺編輯轉(zhuǎn)型具有重要的現(xiàn)實意義，電視臺編輯的及時轉(zhuǎn)型能夠適應(yīng)新時代發(fā)展需求，有利于廣播電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，對于促進(jìn)我國現(xiàn)代化建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。在這一過程中，有關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)高度重視，采取有效措施，促進(jìn)電視臺編輯工作合理轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時代電視臺編輯轉(zhuǎn)型策略

(一)更新自身觀念和意識

融媒體時代的到來，必然會給傳統(tǒng)電視臺編輯工作模式帶來一定的沖擊，想要在這樣的時代背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視臺編輯工作人員就必須要更新觀念和意識，充分認(rèn)識到轉(zhuǎn)型的必要性。實際上，在融媒體時代，每個人都能夠成為信息的傳播者，電視臺編輯工作人員的獨特優(yōu)勢不再明顯，想要獲得新發(fā)展，就必須要跟上時代發(fā)展步伐，了解廣大人民群眾的關(guān)注點，以此為切入點對電視節(jié)目進(jìn)行編輯制作，從而讓節(jié)目更具有吸引力，讓更多的受眾產(chǎn)生觀看節(jié)目的想法和熱情[3]。為了達(dá)到更新觀念意識的目標(biāo)，電視臺編輯工作人員要全面分析融媒體時代發(fā)展環(huán)境，對融媒體高度發(fā)展給傳媒事業(yè)造成的影響進(jìn)行總結(jié)歸納，并根據(jù)受眾的信息獲取習(xí)慣等，重新調(diào)整電視臺編輯措施，保證電視節(jié)目能夠在豐富多元的網(wǎng)絡(luò)信息沖擊下突出重圍，重新占據(jù)信息傳播的主流地位。同時，作為電視臺編輯工作的主體，編輯工作人員必須要重視角色轉(zhuǎn)型，從自身做起，不斷優(yōu)化自身的能力素質(zhì)，從而為推動電視臺編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，還需要擺正心態(tài)，打破傳統(tǒng)主流媒體帶來的優(yōu)越感，重視和關(guān)注新媒體平臺上的各種節(jié)目編輯情況，以此為基礎(chǔ)適當(dāng)調(diào)整電視臺編輯工作手段，為廣大人民群眾提供更具有吸引力、更真實可靠的信息[4]。

通過對自身觀念的更新，能夠讓廣播電視單位了解到時代發(fā)展需求，通過對于現(xiàn)行工作模式進(jìn)行不斷改進(jìn)，進(jìn)一步提升用戶的滿意程度，為今后的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

(二)做好受眾細(xì)分

融媒體時代的到來，改變了過去電視節(jié)目在信息傳播中的主導(dǎo)地位，人們得以擁有更多的渠道和方式獲得所需要的信息。在這種情況下，想要保證電視臺受眾群體的穩(wěn)定性，電視臺編輯轉(zhuǎn)型可謂是勢在必行。具體來說，就是要做好對頻道及節(jié)目的“分眾”工作，采取有效措施穩(wěn)固電視臺節(jié)目收視群。要提升電視頻道的專業(yè)化程度。在融媒體時代背景下，自媒體賬號如同雨后春筍般涌現(xiàn)，其宣傳發(fā)布效率非常高，但是同時也導(dǎo)致一部分自媒體出現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、泛濫化的問題，電視臺編輯工作人員必須要牢牢把握住這一突破口，以專業(yè)化為切入點，讓廣大受眾可以根據(jù)自己的喜好、需求，觀看某一專業(yè)化頻道。換而言之，就是要根據(jù)不同受眾的實際情況，打造截然不同的電視頻道。比如中老年群體是目前仍然比較穩(wěn)定的電視節(jié)目收視群體，他們往往比較喜歡觀看新聞節(jié)目、情感節(jié)目、家庭欄目等，關(guān)于婆媳關(guān)系、孝道、老年人才藝活動等節(jié)目內(nèi)容更加能夠吸引他們的眼球。在開展編輯工作的過程中，就可以著重做好這方面的節(jié)目制作，從而讓固有的電視節(jié)目受眾更加穩(wěn)定，提升他們的忠誠度和認(rèn)可度，在此基礎(chǔ)上再探索其他方向的節(jié)目內(nèi)容，能夠進(jìn)一步提升電視傳播效果。

通過做好受眾分類工作，能夠進(jìn)一步提升受眾的滿意程度，有利于廣播電視行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。在這一過程中，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)予以高度重視，積極進(jìn)行調(diào)研走訪工作，對于受眾喜好進(jìn)行深入分析以及研究，以便得出相對準(zhǔn)確的結(jié)論。

(三)挖掘受眾收視心理

融媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大的沖擊，如果依舊采用過去的電視臺編輯工作模式，就無法保證電視臺整體發(fā)展水平，而對電視臺編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才是保證電視臺的收視率及節(jié)目效果的必然選擇。在今后的工作中，電視臺編輯工作人員必須要從受眾的收視心理入手，了解他們對信息及節(jié)目的偏好，建立立體化、覆蓋面廣的電視節(jié)目編輯制作模式。比如，針對一些退休的、賦閑在家的老年人群體，就可以制作他們感興趣的節(jié)目，并根據(jù)老年人的作息時間等，在特定的時間段進(jìn)行播放.而針對一些年輕人群體，就需要考慮到他們的信息渠道偏好和信息獲取習(xí)慣，在一些新媒體平臺上打造官方賬號，并對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，以適應(yīng)新時期年輕人的需求，達(dá)到保證原有受眾、拓展全新受眾的效果。除此之外，還需要考慮到不同時間段人們的行為模式，比如在17:00—19:00之間，大多數(shù)受眾都處在剛剛下班的休息階段，這個階段的受眾顯然沒有足夠的時間和精力收看復(fù)雜的節(jié)目，而從19:00—21:30是受眾集中觀看電視的時間段，此時可以播放一些拳頭節(jié)目，以便于更好地吸引受眾群體，實現(xiàn)保障電視臺收視率的目標(biāo)。除此之外，還需要做好策劃、宣傳、引進(jìn)、播出等方面的工作，在重要節(jié)目播出之前進(jìn)行提前預(yù)熱，讓更多的受眾了解節(jié)目播出的時間信息等，從而在融媒體高度發(fā)展的今天，在復(fù)雜激烈的競爭中脫穎而出。

總的來看，不同的受眾具有不同的心理特點，如果廣播電視單位能夠充分了解受眾的心理特點，則能夠?qū)τ诰庉嫻ぷ鬟M(jìn)行不斷完善，對于自身發(fā)展也將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，同時也能夠促進(jìn)行業(yè)整體水平的不斷提高。

(四)加強(qiáng)與受眾的交流互動

與目前已經(jīng)十分成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺相比，電視媒體屬于傳統(tǒng)媒體，其互動性要遠(yuǎn)低于新媒體平臺，這導(dǎo)致了一些受眾更愿意從新媒體平臺獲取消息和傳播信息，在互動的過程中收獲更多的樂趣，比如目前比較常見的微信、微博、今日頭條等新媒體平臺，都具有豐富完善的互動功能，甚至還擁有了一定的社交功能，這讓絕大多數(shù)會使用移動智能終端的受眾將其作為傳播、分享信息的第一選擇，這對電視臺編輯工作的挑戰(zhàn)不言而喻。想要在這種情況下做好編輯工作，就必須要重新審視原有的互動模式，通過取人之長、補(bǔ)己之短的方式，提升電視節(jié)目受眾的忠誠度。電視臺編輯工作人員必須要認(rèn)識到融媒體時代下與受眾進(jìn)行互動的必要性，在目前比較主流的新媒體平臺上開設(shè)節(jié)目官方賬號，比如微信公眾號、微博訂閱號等，都能在一定程度上搭建與受眾溝通的平臺。另外，還可以通過不定期抽獎、熱評送禮物等方式，讓廣大受眾更愿意參與到與節(jié)目的互動中來，一來提升節(jié)目的線上關(guān)注度，二來便于更好地收集受眾的觀點。同時，有必要將受眾互動從線上普及到線下，通過定期開展節(jié)目劇組進(jìn)社區(qū)等活動，讓中老年人受眾也擁有與電視臺編輯工作人員互動的機(jī)會，從而增強(qiáng)收視黏性，保障新時期電視臺編輯工作的有效性[5]。

通過與觀眾進(jìn)行緊密的交流與互動，能夠讓觀眾有一種身臨其境的感覺，對于促進(jìn)電視臺編輯工作水平的提升起到了至關(guān)重要的作用。

(五)提高節(jié)目內(nèi)容豐富程度

在新的時代背景下，新媒體平臺為諸多自媒體賬號提供了發(fā)布信息、傳播信息的渠道，一些自媒體運營人員為了獲得更多的點擊率、為了吸引更多的受眾，會在標(biāo)題上做文章，但是其節(jié)目內(nèi)容本身并沒有太大的吸引力，同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重。電視臺編輯工作人員作為專業(yè)的從業(yè)者，必須要杜絕陷入此類困局，以保證節(jié)目內(nèi)容真實性為基礎(chǔ)，不斷探索更多的節(jié)目編輯方向，嚴(yán)格遵守電視臺編輯工作的有關(guān)要求和職業(yè)道德，保證電視臺節(jié)目的權(quán)威性和可信度，避免在與自媒體競爭的過程中陷入泥淖[6]。除此之外，要發(fā)揮電視臺專業(yè)傳媒團(tuán)隊的優(yōu)勢，比如在對某些新聞事件進(jìn)行報道的過程中，自媒體基本只能做到進(jìn)行事件概述、傳播等，而電視臺編輯工作人員完全可以借助強(qiáng)大的工作團(tuán)隊，對新聞事件的后續(xù)情況進(jìn)行追蹤報道，或者挖掘新聞事件背后的社會問題和深刻內(nèi)涵等，不僅要把“是什么”傳達(dá)給受眾，更要把“為什么”和“怎么做”傳達(dá)給受眾，讓受眾在觀看電視節(jié)目以后真正有所思考、有所收獲，成為正能量的傳播者和踐行者，只有這樣電視節(jié)目才能在復(fù)雜的傳媒競爭中脫穎而出。

(六)提升自身專業(yè)素養(yǎng)

除了上文已經(jīng)提到過的幾方面內(nèi)容之外，想要在融媒體時代背景下做好電視臺編輯工作，工作人員本身的職業(yè)素養(yǎng)也至關(guān)重要，是否擁有突出的撰稿能力和節(jié)目編排能力、是否擁有穩(wěn)定的發(fā)展意識和整體統(tǒng)籌能力等，都會影響到電視臺編輯工作的最終效果。換而言之，在今后的工作中，電視臺編輯工作人員必須要結(jié)合工作業(yè)務(wù)中遇到的實際問題，不斷反思和審視自身能力體系存在的缺陷，并通過各種手段完善能力體系，比如可以積極主動地參加電視臺組織的培訓(xùn)活動，充分學(xué)習(xí)融媒體時代背景下電視臺編輯工作的新措施、新手段，同時深刻了解節(jié)目播報時間和播報內(nèi)容等因素對收視率的影響，以此為基礎(chǔ)再進(jìn)行電視臺編輯工作實踐，往往能取得事半功倍的效果。除此之外，還需要認(rèn)識到融媒體時代背景下信息化技術(shù)和多媒體技術(shù)的重要性，在完成本職工作的基礎(chǔ)上，對視頻剪輯技術(shù)、多媒體處理技術(shù)等進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷拓展自身的能力范疇，在條件允許的情況下，也可以積極參加單位組織的外出學(xué)習(xí)活動，到其他單位學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，以便于更好地應(yīng)對融媒體時代給電視臺編輯工作帶來的影響，實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型[7]。

三、結(jié)語

中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)所取得的一系列成果，都為廣大人民群眾帶來了新的體驗，而融媒體時代的到來，也給人民群眾的信息獲取習(xí)慣等帶來了影響。在這種情況下，傳統(tǒng)電視臺編輯工作模式顯然不再具有合理性。只有通過做好受眾細(xì)分、挖掘受眾收視心理、加強(qiáng)與受眾的交流互動、提高節(jié)目內(nèi)容的豐富程度、提升自身專業(yè)素養(yǎng)等方式，盡快完成電視臺編輯轉(zhuǎn)型，才能確保電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。