融媒體時代電視臺編輯轉型策略探析

◎馬萬暉

(呼倫貝爾市扎賚諾爾區融媒體中心，內蒙古 呼倫貝爾 021410)

在信息化技術不斷取得新發展、互聯網技術越來越成熟的今天，各行各業的發展模式都受到了一定的影響，特別是電視臺編輯工作更是如此。工作人員需要考慮融媒體給原有工作模式造成的影響，通過行之有效的方式解決節目編輯過程中遇到的問題，使電視臺節目質量更上一層樓。

一、融媒體時代電視臺編輯轉型的必要性

促進電視臺編輯轉型，首先有助于擴大獲取信息的范圍。融媒體時代的到來，讓人民群眾獲取信息的渠道變得更加豐富，這給電視臺編輯工作人員的工作能力帶來了新的挑戰，僅僅通過傳統渠道獲取信息，已經不能滿足受眾對信息的需求。因此，電視臺編輯工作人員需要盡快擺脫過去的工作模式，對海量信息進行篩選歸納，并從中選擇具有價值的信息內容進行編輯，讓電視臺節目的信息資訊變得更加豐富多元[1]。另外，各種多媒體設備的應用也在一定程度上提升了電視臺編輯工作人員獲取信息的便利性，及時進行角色轉型，能夠讓電視臺編輯工作人員更好地收集各類信息，解決過去信息渠道單一化帶來的問題。第二，電視臺編輯轉型，能夠保障信息傳播的及時性、實時性。融媒體時代的到來，改變了廣大人民群眾獲取信息的習慣，他們可以從網絡平臺上的各種自媒體和官方賬號中獲得需要的資訊，打破了傳統信息獲取模式下時間和空間的限制，保證了信息的時效性和準確性。在這種情況下，電視臺編輯進行轉型具有積極意義，能夠對大批量信息進行收集辨別，從中選取真實有價值的信息，通過電視臺和官方賬號進行傳播，這有助于確保信息傳播的即時性和實時性。在這個過程中，電視臺編輯將能夠借助新媒體平臺這一渠道，快去抓住社會熱點信息及話題，憑借自身的信息敏感度第一時間抓取節目受眾喜愛的話題等，一來能夠提升電視臺編輯工作的質量，二來能夠發揮媒體的信息傳播及輿論引導作用，可謂是一舉兩得。第三，推動電視臺編輯轉型，是開展相關交流、充實新聞編輯內容的必然選擇。融媒體本身是多種媒體互相融合的產物，它具有媒體互通屬性，電視臺作為重要的媒體平臺，在融媒體高度發展的今天，可通過調整電視臺編輯模式，搭建基于信息化技術的交流平臺，允許和引導廣大人民群眾在平臺上發表自己的看法、建議和意見，電視臺編輯可以在此基礎上了解和歸納受眾的反饋，并據此及時發現電視節目中存在的問題，第一時間進行整改和調整，讓電視臺編輯工作質量、電視節目質量得到穩步提升。從實際情況來看，打破傳統電視臺編輯工作思路，鼓勵受眾參與新聞資訊交流，確實能夠在一定程度上優化電視臺編輯效果。第四，電視臺編輯轉型，能夠提高電視臺信息質量。融媒體時代的到來，讓人們擁有了更多獲取信息資訊的機會和途徑，電視臺編輯工作必須要打破陳規進行轉型，充分發揮網絡平臺的功能，獲得完整真實而準確的信息。在有必要的情況下，還可以借助網絡平臺了解國外的一些相關資訊，從而獲知更多元化的信息內容，在此基礎上還原事件最真實的情況，提升電視臺節目的吸引力，讓更多的受眾愿意從電視節目中獲取信息。更重要的是，電視臺編輯工作人員轉型以后，能夠突破信息處理的禁錮，真正成為信息的整理者、傳播者和輿論的引導者、社會責任的承擔者，這對于電視臺而言、對編輯工作人員而言，都是一個巨大的進步[2]。

總的來看，在融媒體時代促進電視臺編輯轉型具有重要的現實意義，電視臺編輯的及時轉型能夠適應新時代發展需求，有利于廣播電視行業進一步發展，對于促進我國現代化建設起到至關重要的作用。在這一過程中，有關管理部門應當高度重視，采取有效措施，促進電視臺編輯工作合理轉型。

二、融媒體時代電視臺編輯轉型策略

(一)更新自身觀念和意識

融媒體時代的到來，必然會給傳統電視臺編輯工作模式帶來一定的沖擊，想要在這樣的時代背景下進行轉型發展，電視臺編輯工作人員就必須要更新觀念和意識，充分認識到轉型的必要性。實際上，在融媒體時代，每個人都能夠成為信息的傳播者，電視臺編輯工作人員的獨特優勢不再明顯，想要獲得新發展，就必須要跟上時代發展步伐，了解廣大人民群眾的關注點，以此為切入點對電視節目進行編輯制作，從而讓節目更具有吸引力，讓更多的受眾產生觀看節目的想法和熱情[3]。為了達到更新觀念意識的目標，電視臺編輯工作人員要全面分析融媒體時代發展環境，對融媒體高度發展給傳媒事業造成的影響進行總結歸納，并根據受眾的信息獲取習慣等，重新調整電視臺編輯措施，保證電視節目能夠在豐富多元的網絡信息沖擊下突出重圍，重新占據信息傳播的主流地位。同時，作為電視臺編輯工作的主體，編輯工作人員必須要重視角色轉型，從自身做起，不斷優化自身的能力素質，從而為推動電視臺編輯轉型發展奠定基礎。同時，還需要擺正心態，打破傳統主流媒體帶來的優越感，重視和關注新媒體平臺上的各種節目編輯情況，以此為基礎適當調整電視臺編輯工作手段，為廣大人民群眾提供更具有吸引力、更真實可靠的信息[4]。

通過對自身觀念的更新，能夠讓廣播電視單位了解到時代發展需求，通過對于現行工作模式進行不斷改進，進一步提升用戶的滿意程度，為今后的發展奠定堅實基礎。

(二)做好受眾細分

融媒體時代的到來，改變了過去電視節目在信息傳播中的主導地位，人們得以擁有更多的渠道和方式獲得所需要的信息。在這種情況下，想要保證電視臺受眾群體的穩定性，電視臺編輯轉型可謂是勢在必行。具體來說，就是要做好對頻道及節目的“分眾”工作，采取有效措施穩固電視臺節目收視群。要提升電視頻道的專業化程度。在融媒體時代背景下，自媒體賬號如同雨后春筍般涌現，其宣傳發布效率非常高，但是同時也導致一部分自媒體出現了節目內容同質化、泛濫化的問題，電視臺編輯工作人員必須要牢牢把握住這一突破口，以專業化為切入點，讓廣大受眾可以根據自己的喜好、需求，觀看某一專業化頻道。換而言之，就是要根據不同受眾的實際情況，打造截然不同的電視頻道。比如中老年群體是目前仍然比較穩定的電視節目收視群體，他們往往比較喜歡觀看新聞節目、情感節目、家庭欄目等，關于婆媳關系、孝道、老年人才藝活動等節目內容更加能夠吸引他們的眼球。在開展編輯工作的過程中，就可以著重做好這方面的節目制作，從而讓固有的電視節目受眾更加穩定，提升他們的忠誠度和認可度，在此基礎上再探索其他方向的節目內容，能夠進一步提升電視傳播效果。

通過做好受眾分類工作，能夠進一步提升受眾的滿意程度，有利于廣播電視行業長遠發展。在這一過程中，有關領導應當予以高度重視，積極進行調研走訪工作，對于受眾喜好進行深入分析以及研究，以便得出相對準確的結論。

(三)挖掘受眾收視心理

融媒體時代的到來，讓傳統電視媒體受到了巨大的沖擊，如果依舊采用過去的電視臺編輯工作模式，就無法保證電視臺整體發展水平，而對電視臺編輯進行轉型創新，才是保證電視臺的收視率及節目效果的必然選擇。在今后的工作中，電視臺編輯工作人員必須要從受眾的收視心理入手，了解他們對信息及節目的偏好，建立立體化、覆蓋面廣的電視節目編輯制作模式。比如，針對一些退休的、賦閑在家的老年人群體，就可以制作他們感興趣的節目，并根據老年人的作息時間等，在特定的時間段進行播放.而針對一些年輕人群體，就需要考慮到他們的信息渠道偏好和信息獲取習慣，在一些新媒體平臺上打造官方賬號，并對節目內容進行碎片化處理，以適應新時期年輕人的需求，達到保證原有受眾、拓展全新受眾的效果。除此之外，還需要考慮到不同時間段人們的行為模式，比如在17:00—19:00之間，大多數受眾都處在剛剛下班的休息階段，這個階段的受眾顯然沒有足夠的時間和精力收看復雜的節目，而從19:00—21:30是受眾集中觀看電視的時間段，此時可以播放一些拳頭節目，以便于更好地吸引受眾群體，實現保障電視臺收視率的目標。除此之外，還需要做好策劃、宣傳、引進、播出等方面的工作，在重要節目播出之前進行提前預熱，讓更多的受眾了解節目播出的時間信息等，從而在融媒體高度發展的今天，在復雜激烈的競爭中脫穎而出。

總的來看，不同的受眾具有不同的心理特點，如果廣播電視單位能夠充分了解受眾的心理特點，則能夠對于編輯工作進行不斷完善，對于自身發展也將產生至關重要的影響，同時也能夠促進行業整體水平的不斷提高。

(四)加強與受眾的交流互動

與目前已經十分成熟的網絡媒體平臺相比，電視媒體屬于傳統媒體，其互動性要遠低于新媒體平臺，這導致了一些受眾更愿意從新媒體平臺獲取消息和傳播信息，在互動的過程中收獲更多的樂趣，比如目前比較常見的微信、微博、今日頭條等新媒體平臺，都具有豐富完善的互動功能，甚至還擁有了一定的社交功能，這讓絕大多數會使用移動智能終端的受眾將其作為傳播、分享信息的第一選擇，這對電視臺編輯工作的挑戰不言而喻。想要在這種情況下做好編輯工作，就必須要重新審視原有的互動模式，通過取人之長、補己之短的方式，提升電視節目受眾的忠誠度。電視臺編輯工作人員必須要認識到融媒體時代下與受眾進行互動的必要性，在目前比較主流的新媒體平臺上開設節目官方賬號，比如微信公眾號、微博訂閱號等，都能在一定程度上搭建與受眾溝通的平臺。另外，還可以通過不定期抽獎、熱評送禮物等方式，讓廣大受眾更愿意參與到與節目的互動中來，一來提升節目的線上關注度，二來便于更好地收集受眾的觀點。同時，有必要將受眾互動從線上普及到線下，通過定期開展節目劇組進社區等活動，讓中老年人受眾也擁有與電視臺編輯工作人員互動的機會，從而增強收視黏性，保障新時期電視臺編輯工作的有效性[5]。

通過與觀眾進行緊密的交流與互動，能夠讓觀眾有一種身臨其境的感覺，對于促進電視臺編輯工作水平的提升起到了至關重要的作用。

(五)提高節目內容豐富程度

在新的時代背景下，新媒體平臺為諸多自媒體賬號提供了發布信息、傳播信息的渠道，一些自媒體運營人員為了獲得更多的點擊率、為了吸引更多的受眾，會在標題上做文章，但是其節目內容本身并沒有太大的吸引力，同質化問題十分嚴重。電視臺編輯工作人員作為專業的從業者，必須要杜絕陷入此類困局，以保證節目內容真實性為基礎，不斷探索更多的節目編輯方向，嚴格遵守電視臺編輯工作的有關要求和職業道德，保證電視臺節目的權威性和可信度，避免在與自媒體競爭的過程中陷入泥淖[6]。除此之外，要發揮電視臺專業傳媒團隊的優勢，比如在對某些新聞事件進行報道的過程中，自媒體基本只能做到進行事件概述、傳播等，而電視臺編輯工作人員完全可以借助強大的工作團隊，對新聞事件的后續情況進行追蹤報道，或者挖掘新聞事件背后的社會問題和深刻內涵等，不僅要把“是什么”傳達給受眾，更要把“為什么”和“怎么做”傳達給受眾，讓受眾在觀看電視節目以后真正有所思考、有所收獲，成為正能量的傳播者和踐行者，只有這樣電視節目才能在復雜的傳媒競爭中脫穎而出。

(六)提升自身專業素養

除了上文已經提到過的幾方面內容之外，想要在融媒體時代背景下做好電視臺編輯工作，工作人員本身的職業素養也至關重要，是否擁有突出的撰稿能力和節目編排能力、是否擁有穩定的發展意識和整體統籌能力等，都會影響到電視臺編輯工作的最終效果。換而言之，在今后的工作中，電視臺編輯工作人員必須要結合工作業務中遇到的實際問題，不斷反思和審視自身能力體系存在的缺陷，并通過各種手段完善能力體系，比如可以積極主動地參加電視臺組織的培訓活動，充分學習融媒體時代背景下電視臺編輯工作的新措施、新手段，同時深刻了解節目播報時間和播報內容等因素對收視率的影響，以此為基礎再進行電視臺編輯工作實踐，往往能取得事半功倍的效果。除此之外，還需要認識到融媒體時代背景下信息化技術和多媒體技術的重要性，在完成本職工作的基礎上，對視頻剪輯技術、多媒體處理技術等進行學習，不斷拓展自身的能力范疇，在條件允許的情況下，也可以積極參加單位組織的外出學習活動，到其他單位學習和借鑒先進經驗，以便于更好地應對融媒體時代給電視臺編輯工作帶來的影響，實現有效轉型[7]。

三、結語

中國特色社會主義現代化建設所取得的一系列成果，都為廣大人民群眾帶來了新的體驗，而融媒體時代的到來，也給人民群眾的信息獲取習慣等帶來了影響。在這種情況下，傳統電視臺編輯工作模式顯然不再具有合理性。只有通過做好受眾細分、挖掘受眾收視心理、加強與受眾的交流互動、提高節目內容的豐富程度、提升自身專業素養等方式，盡快完成電視臺編輯轉型，才能確保電視臺的長遠發展。