茶旅融合視域下文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)路徑探索
——以武夷學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)教學(xué)為例

文／魏 攀 魏永青

1 茶旅融合概述及茶旅文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與政策扶持

我國(guó)茶文化旅游起步較晚，是近三十年慢慢發(fā)展并流行起來(lái)的，目前對(duì)于茶旅融合的定義還沒(méi)有統(tǒng)一的定論，總體上可以概括為：以茶文化為主題的旅游活動(dòng)。本文所提到的茶旅融合是將茶與旅游相結(jié)合的特色文化旅游新模式。茶旅融合不僅可以弘揚(yáng)當(dāng)?shù)夭栉幕S富人民生活、倡導(dǎo)綠色旅游新觀念，還可以增加茶農(nóng)收入等現(xiàn)實(shí)意義。茶旅融合的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了相關(guān)研究的展開(kāi)，如茶旅文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，茶旅文創(chuàng)品是茶文化旅游發(fā)展的成果。武夷山以旅游業(yè)和茶業(yè)聞名國(guó)內(nèi)外，但當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在與其他旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品雷同、地域文化元素特征不明確、與市場(chǎng)脫軌、缺少文化傳承和設(shè)計(jì)創(chuàng)意特征等窘境，讓旅游失去內(nèi)涵，無(wú)法推動(dòng)“互融互動(dòng)”的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，世界各國(guó)政府對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尤為重視。國(guó)外，從大英博物館的明星藏品“小黃鴨”，法國(guó)盧浮宮的“移動(dòng)博物館”，到日本各類生活用品與富士山形象的融合；國(guó)內(nèi)，從故宮文創(chuàng)的時(shí)尚年輕、品類豐富，到臺(tái)灣文創(chuàng)的特色鮮明，都給人印象深刻。國(guó)務(wù)院頒布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》[1]，強(qiáng)調(diào)大力推進(jìn)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，滿足多樣化消費(fèi)需求。福建省文化和旅游廳出臺(tái)《激發(fā)消費(fèi)潛力促進(jìn)文化旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施》，提出深化文旅融合，擴(kuò)容提質(zhì)，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出旅游產(chǎn)品。……