融媒體時代下電視節目剪輯與制作

李慧娟 江蘇開放大學

當前，媒介融合趨勢日益加劇，人們瀏覽新聞、獲取訊息的渠道變得更加豐富多樣，這既為電視節目創新發展帶來了重要的契機，也對其發展造成了嚴峻沖擊。對于電視節目而言，要想在愈演愈烈的競爭中突出重圍，實現穩步持續發展，就需要迎合觀眾的需求與喜好，探索新的節目內容表達形式，增強節目內容的趣味性，從而促進電視節目的收視率不斷提高。鑒于此，現將目光聚焦于融媒體時代下電視節目的剪輯與制作，首先對“融媒體的含義”“電視節目剪輯與制作”等概念進行闡釋，其次提出新時代環境下電視節目剪輯與制作的優化策略，使電視節目的藝術性與技術性深度結合，增強電視節目的觀賞性、趣味性，吸引更多受眾，從而在增強電視節目競爭優勢的同時促進廣播電視行業穩步持續發展。

隨著互聯網技術、信息技術的日臻成熟，各類媒介如雨后春筍般不斷涌現，逐步形成了多媒介融合的現象。在此背景下，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾開創性地提出了“媒介融合”的概念，并將其闡釋為各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。尤其是電視、廣播、報刊等傳統媒介之間的融合，為人們及時獲取信息提供了極大便利。在融媒體時代下，電視行業面臨著嚴峻的考驗，而電視節目剪輯與制作直接關系著甚至決定了電視節目的質量及最終呈現效果，所以，電視行業有必要順應時代發展，以廣大受眾需求為導向，以提升節目質量為目標，合理利用各種先進成熟的技術，尋求有利于電視節目剪輯與后期制作創新發展的方法，促使電視節目呈現出更理想的效果。

相關概念闡述

融媒體的含義

“融媒體”并非特指某種媒體傳播渠道，也并非某種具體的媒體形式，它是一個綜合類概念，可簡單理解為不同媒介、不同媒體形式的融合體。關于“融媒體”的含義，可闡釋為電視、廣播、報刊等傳統媒體與微信公眾號、短視頻等新興新媒體進行深度整合，并使自身傳播功能得到挖掘，使傳播價值得到體現的一種運營模式。它涵蓋了傳統媒體、新媒體、自媒體等各種既有媒體形式，為企業機構進行線上線下雙線宣傳、輸出品牌價值提供了便利，為政府等單位傳達政策、了解民意等提供了支持，滿足了民眾快捷高效獲取信息的需求，同時也為電視節目謀求發展、實現創新提供了新思路、新方法。

電視節目剪輯與制作的含義

為了增強電視節目的趣味性和可觀賞性，工作人員在前期一般會拍攝大量素材，若不對素材進行整理、剪輯以及制作，就容易使節目出現冗長無趣的問題，難以吸引大眾，難以為大眾帶來新鮮感，導致電視節目收視率不佳。為避免以上情況的出現，有必要對電視節目進行剪輯和后期制作。電視節目剪輯與制作主要是為了豐富節目內容，增強節目的觀賞性，吸引更多觀眾。電視節目工作人員在拍攝大量素材之后，通過對素材的整理、編輯、加入特效等一系列處理，制作出一檔符合觀眾需求及喜好的電視節目。

融媒體時代下電視節目剪輯與制作的新要求

在融媒體時代，電視行業發展面臨困境。若想打破困境，實現長遠發展，電視節目需要迎合觀眾需求、喜好，合理調整選題內容、制作形式等。新時代背景對電視節目剪輯與制作提出了新要求，具體表現為下述三方面。第一，電視節目要強調“效率”。隨著抖音、快手等短視頻平臺的興起，人們觀看電視節目的時間越來越少，閱覽信息的耐心也明顯變差，逐步形成了“碎片化”“短時化”的閱覽習慣，而這也是短視頻能夠風靡的主要原因。因此，在融媒體時代環境下，電視節目應爭取以最短的時間完成對節目核心內容的展現，要注重提升節目“效率”，在剪輯和制作方面，要提升素材加工處理能力。第二，電視節目要“去粗取精”。在融媒體時代，電視節目需要準確把握受眾的實際需求，敏銳地感知受眾的喜好變化，在此基礎上，通過對素材的高效剪輯和精加工，制作出生動有趣、流程順暢、邏輯清晰且極富吸引力的電視節目，切勿為了追求時長而“注水”，應秉承“去粗取精”的原則進行剪輯和制作，以保障電視節目質量。第三，電視節目要保持內容連貫、前后呼應。對于電視節目來講，連貫的內容、清晰的邏輯、有趣的故事情節、優美的場景等均是吸引受眾的重大法寶。眾所周知，電視節目通常由若干期或者若干個系列組成，其內容質量直接影響受眾的觀感及節目收視效果。若想提升電視節目的內容質量，工作人員在剪輯和后期制作時要保持內容連貫、前后呼應。以芒果TV制作的綜藝節目《爸爸去哪兒》進行說明，該檔節目之所以深受人們的喜愛，主要原因在于素材繁多、制作精良，且注重在素材中挖掘細節，在剪輯中提高情節銜接性，在后期制作中融入趣味元素，從而使受眾能夠從節目中找到樂趣，由此掀起了全民觀看《爸爸去哪兒》的熱潮。由此可見，高質量的素材剪輯和制作對電視節目的成功具有重要意義。

融媒體時代下電視節目剪輯與制作的優化策略

內容與藝術深度融合，提升電視節目觀賞性

在融媒體時代，酷炫的特效技術成為“新寵”，應用比例明顯提升，在電視節目制作中的地位也大幅提升。不過，電視節目制作人應當清醒地認識到，無論是在什么時代，不管是采用傳統技術還是新興技術，內容始終在電視節目制作中占據著不可撼動的“首位”寶座，高質量的內容依舊是電視節目的第一追求。首先，從內容的角度來講，電視節目在進行剪輯和制作時，要在尊重素材、挖掘素材的基礎上，遴選出民眾喜聞樂見、態度健康積極、內涵豐富、形式多樣且極富教育意義的內容。一般來講，挖掘出素材中的優質內容不僅能夠降低剪輯難度，也能夠提高制作效率，使得電視節目的制作周期縮短、制作成本降低，從而使電視節目憑借優質內容在擴大受眾規模的同時獲得良好的經濟效益及社會效益。中央電視臺出品的美食類紀錄片——《舌尖上的中國》就是一個典型案例，該節目圍繞中國人對美食和生活的美好追求，將具體人物故事串聯起來，講述了中國各地的美食生態。該節目制作沒有使用過多的技術技巧，憑借著精巧細膩的畫面、娓娓道來的敘述風格、細致的食物制作過程贏得了廣大受眾的喜愛，不僅向觀眾展示了中國各地的特色美食和千差萬別的飲食習慣，同時也向觀眾展現了生存智慧層面的東方生活價值，令人受益匪淺。可以說，《舌尖上的中國》正是憑借著細致而不冗余的內容、典雅而不世俗的態度在一眾美食節目中突出重圍，深深地吸引人們的目光。其次，從藝術的層面來講，在對電視節目進行剪輯和制作時，工作人員應自覺堅持和諧、自然、舒適、美觀、連貫等原則。既要讓觀眾感受到不易察覺的細節，體會到高質量的節目內容，直抵觀眾的內心深處，引起觀眾的情感共鳴，也要讓觀眾在美觀的畫面中獲得良好的審美體驗，從而贏得觀眾的喜愛。在這方面，寧夏電視臺制作并播出的《黃河謠》可謂經典案例，該作品立足于“一帶一路”倡議穩步推進的客觀現實，聚焦于“大河之源，萬里黃河”，向人們展現了波瀾壯闊、滄桑巨變的黃河文化。該節目作為融媒體時代的產物，在剪輯和制作方面均融入了眾多新興技術。在畫面中，連綿起伏的皚皚雪山、湍流不息的黃河水、成片移動的羊群等壯闊畫面通過各類新媒體設備送至人們的視線中，讓人們從波瀾壯闊的畫面中感受到黃河的雄偉，產生強烈的視覺沖擊感，獲得別致的視覺享受。該節目通過廣播、報刊等傳統媒體以及抖音、微信公眾號等新興媒體進行同步宣傳，獲得了良好的宣傳成效。結果顯示，在觀看此節目的受眾中，高達80%的受眾為手機用戶，他們通過瀏覽新聞訊息、觀看視頻等方式了解黃河文化，感受黃河作為中華民族母親河的壯闊。

以上電視節目給予的啟示：在融媒體時代，電視節目制作人在剪輯和制作過程中，要堅持內容與藝術的深度融合，提升電視節目觀賞性，要在堅持“內容為王”基本原則的前提下運用各類技術對電視節目進行修飾和美化，切勿將內容與技術本末倒置。

靈活應用新媒體技術，提升節目畫面質量

電視節目在剪輯、制作等方面高度依賴特定的軟件、技術等工具，需要通過PS軟件、三維軟件等多種工具對素材進行整理，完成配音、字幕制作、畫面銜接等細節工作，但完成以上細節工作并不意味著就能制作出一檔優秀的電視節目。若想打造高質量且備受觀眾喜愛的電視節目，工作人員一方面需要選取合適的技術、合理的方法完成以上細節工作，另一方面需要保持與時俱進的發展意識，學會通過剪映等各種新軟件、新媒體技術等制作有趣且與內容相匹配的特效，增強節目畫面的趣味性和觀賞性，從而使得整檔電視節目更具吸引力。首先是在字幕制作方面。一直以來，我國電視節目基本上都采用“黑框白字”的字幕形式，這樣不僅能夠便于觀眾快速理解字幕的含義，也能夠凸顯節目的嚴肅性和權威性。不過在一些貼合現實生活、娛樂色彩濃重的電視節目中，一味地采用“黑框白字”的字幕容易令人感到單調和無趣。對此，電視節目制作人可根據節目主題、內容等采取合適的個性化表達方式，比如，采用活潑俏皮的“顏文字”（指用標點符號和字母組成像人物表情的圖案，用中文符號組合在一起成為一個表情），這種表現形式非常適用于綜藝節目，浙江衛視制作的《奔跑吧兄弟》就比較注重使用“顏文字”等個性化字幕，以使節目畫面變得更加有趣。與此同時，在字幕設計方面，電視節目制作人員也可以打破傳統表達形式，合理運用網絡流行語，如“C位出道”“藍瘦香菇”等，這樣一方面可以使節目畫面變得俏皮有趣，另一方面能夠拉近節目與年輕觀眾的距離，贏得他們的喜愛，從而使節目獲得更好的播出效果。其次是在特效表現方面。在融媒體時代下，各類新媒體技術的出現為特效的制作提供了更廣闊的空間，一般來講，只要技術成熟，就能夠在技術原理范圍內制作出一切想要的特效，使節目畫面更精彩、逼真，以此帶給觀眾良好的視覺體驗。所以，在電視節目的剪輯與制作環節，工作人員要打破固有思維，學會運用各種前沿新媒體技術，促使節目品質得到進一步提高。

播出效果與節目宗旨相統一，注重傳遞節目“正能量”

電視節目的剪輯與制作尤為重要，它既關系到節目的主題、意義能否客觀準確地傳遞給觀眾，也會對節目的收視情況產生較大影響。所以，工作人員一定要緊密圍繞節目宗旨對電視節目進行剪輯和制作，切忌為了營造節目效果、提升節目收視率而“惡意剪輯”或者“使用低俗特效”等，應堅持剪輯、制作為節目立意服務的基本原則，要通過合理的剪輯和制作將節目的“正能量”傳遞給觀眾。

在此方面，芒果TV推出的《向往的生活》綜藝節目可謂行業標桿。在此節目中，每個人都有具體且不同的分工，比如，黃磊扮演著廚師的角色，何炅扮演著管家的角色，劉憲華、彭昱暢則負責活躍氣氛，增加節目笑點，人物設定明確，節目效果極佳，節目后期制作與剪輯為節目定位和效果服務，成功使節目形成了恬淡溫馨且不失有趣的風格，起到錦上添花的作用。

在完成剪輯與制作等各工作之后，相關負責人需要認真審核，檢查播出效果是否與節目宗旨相統一。一旦發現問題，需立即改正，由此打造出“正能量”滿滿的優質電視節目。

創新人才引進及培養機制，保障電視節目剪輯與制作質量

在媒介融合深度和廣度全面提升的今天，電視節目剪輯與制作人員需要具備全媒體素質，特別是駕馭新媒體技術的能力，成為融媒體時代綜合型的傳媒人才。其一方面要能夠靈活應用先進成熟的網絡信息技術、新媒體技術，另一方面要能夠加強與其他媒介的交流與合作，不斷提升電視節目質量。筆者認為，可以從下述幾個方面入手創新電視節目剪輯與制作人才的引進及培養機制。第一，要積極做好人才引進工作，通過豐厚的薪資、良好的福利等吸引更多高層次剪輯及后期制作人才加入。在遴選人才的過程中，要在充分考慮崗位性質、崗位內容等因素的基礎上制定合理科學的人才引進標準，加強對應聘人才的把關，以保證人才質量。第二，定期開展培訓活動，要注重對內部人員的培訓，通過開設講座、邀請專家演講或者集中學習等多種方式讓負責剪輯及后期制作的員工“充電”，促使其深刻認識到科學技術的價值，以新一代網絡信息技術為媒介，以各類新媒體技術為依托，賦予電視節目更多的活力與感染力，由此獲得良好的播出效果。與此同時，負責剪輯及后期制作的員工要系統深入地學習新技術、新方法，懂得操作新平臺、新系統，在加強業務水準的基礎上進一步提升個人專業素養，從而不斷提升電視節目剪輯及后期制作的效率與質量。第三，實施績效考核機制，激發員工的工作熱情。在當今時代，績效考核作為激勵機制的一部分，在調動員工工作熱情方面發揮著重要作用。在實施績效考核制度時，首先要結合各部門、各崗位的工作情況制定完善、科學且具有良好可行性的績效考核體系。其次，要注重選取定性與定量相結合的指標，以此對剪輯及后期制作人員的工作表現及任務完成情況進行客觀公正的評價。此外，考核結果要得到充分利用，將其與剪輯及后期制作人員的薪資及晉升等緊密聯系在一起，由此端正員工的工作態度，激發他們的工作熱情，使其更專心、更積極地開展剪輯和后期制作工作，善于探索各種技術、方法提升節目質量，使節目更具吸引力。

在媒介融合的發展背景下，電視節目若想適應時代發展，保持穩定發展，滿足受眾需求，就需要從剪輯、制作方面入手探尋優化策略。本文認為，可通過內容與藝術的深度融合，靈活應用新媒體技術，堅持播出效果與節目宗旨相統一，創新人才引進及培養機制等方式提升電視節目質量，促進廣播電視產業健康、可持續發展。