電網央企重塑新聞宣傳生態(tài)系統(tǒng)的策略研究

文/殷伍金

黨的十八大以來，在習近平總書記親自引領下，我國主流輿論生態(tài)發(fā)生全局性、根本性轉變，最為明顯的是一度比較活躍的“奇腔怪論”得到有效清理，國人的愛國熱忱和文化自信提升到一個新的高度。

新時代以來，作為“國家隊”的央企在戰(zhàn)略全局中發(fā)揮著越來越重要的作用，為黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革做出了積極貢獻。邁上新征程，央企面臨著雙碳約束與生態(tài)引領、創(chuàng)新驅動與數字賦能等一系列新挑戰(zhàn)，特別是隨著全面深化改革與創(chuàng)建世界一流企業(yè)的步伐加快，新聞宣傳工作相應面臨著更加復雜的時代考驗、肩負著更加重要的歷史責任。

推動新時代電網央企新聞宣傳工作高質量發(fā)展，要進一步提高“政治三力”，積極推進理念重大變革和生態(tài)系統(tǒng)重塑，從洞察發(fā)展趨勢、把握發(fā)展方位中找準新定位；從堅持守正創(chuàng)新、推動融合發(fā)展中把握新要求；從放大傳播聲量、提升宣傳效能中驗證新實踐，努力為實現(xiàn)世界一流企業(yè)目標營造良好的輿論環(huán)境。

一、提高政治判斷力，深刻認識壯大央企正能量在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局中的戰(zhàn)略意義

新時代壯大央企正能量，需要從我國意識形態(tài)領域面臨的形勢任務去辨別把握，需要從央企承擔的職責使命去辨別把握，需要從傳媒行業(yè)發(fā)生的重大變革去辨別把握。要突出堅定“四個自信”這個關鍵，努力在社會系統(tǒng)變革、思潮多元激蕩中旗幟鮮明地守護主流價值，努力在國際風云變幻、全球格局調整中把握主動，積極弘揚中國精神，努力在媒體生態(tài)迭代、傳播格局變革中與時俱進創(chuàng)新話語表達，用“頂梁柱”的忠誠、“主力軍”的擔當和“引領者”的作為，切實承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

1.在堅定文化自信中發(fā)揮央企正能量“頂梁柱”作用。從國內看，站在新的歷史起點，中華民族偉大復興正處于關鍵時刻，我國社會正經歷深刻系統(tǒng)變革，各種深層次矛盾不斷凸顯，多元價值觀使新聞輿論戰(zhàn)線統(tǒng)一思想、凝心聚力的任務前所未有的艱巨。要深刻把握意識形態(tài)領域不時出現(xiàn)各種錯誤思潮背后的成因和發(fā)生機制，牢牢把握堅定“文化自信”的重大要求，不斷壯大社會主義主流輿論。

發(fā)揮央企在國內主流輿論場的“頂梁柱”作用，要樹立大歷史觀、把握大時代觀，創(chuàng)新詮釋習近平新時代中國特色社會主義思想，大力弘揚偉大建黨精神，深情謳歌黨的百年奮斗輝煌歷程，奮力抒寫新時代新征程壯麗篇章，持續(xù)筑牢全體人民團結奮斗的共同思想基礎。

2.在弘揚中國精神中發(fā)揮央企正能量“主力軍”作用。從國際看，百年未有之大變局加速演進，中華民族越是接近世界舞臺中心就越不會一帆風順，越會出現(xiàn)各種各樣的干擾因素。面對西方輿論普世價值的大肆渲染，中國形象更多是“他塑”而非“自塑”的時代挑戰(zhàn)，我們要丟掉幻想、敢于斗爭，越是出現(xiàn)非議越要保持戰(zhàn)略定力，越要增強歷史主動，一心一意辦好自己的事情。要深刻洞察國際輿論場中暫時被動“挨罵”背后的歷史緣由和驅動機制，牢牢把握構筑中國精神、彰顯中國價值、展示中國力量這一主題，堅定不移地朝著引領人類文明新形態(tài)的崇高目標而努力探索前行。

發(fā)揮央企在國際輿論場的“生力軍”作用，要立足“一帶一路”實踐，構筑多元立體傳播體系、建設全過程響應機制，做創(chuàng)新詮釋中國精神的表率，主動用包容共生、命運與共的價值理念，不斷提升中華文化軟實力；做創(chuàng)新詮釋中國價值的表率，明辨西方民主政治“選票邏輯”背后的實質是為少數人服務的本質，積極宣傳中國發(fā)揚社會主義全過程民主的宏偉實踐，努力用全面建成小康社會的中國成就去感染人，努力用推動人的全面發(fā)展和實現(xiàn)共同富裕的美好理想去感召人；做創(chuàng)新詮釋中國力量的表率，注重在海外項目中打好文化牌，深情講述“攜手同行 美美與共”的故事，引導國際社會更好地認識中國企業(yè)、感受中國力量。

3.在創(chuàng)新話語表達中發(fā)揮央企正能量“引領者”作用。從傳媒行業(yè)看，新聞輿論生態(tài)變革加速，受眾群體分化明顯，如何在新形勢下讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”，任務前所未有的艱巨。面對資訊供需形勢的日新月異，我們要牢牢把握輿論生態(tài)布局分眾化、表達共情化、價值多元化的主要特征，與時俱進創(chuàng)新話語表達，使主流價值始終占領輿論傳播制高點。

發(fā)揮央企在大眾傳播領域的“引領者”作用，要堅持人民立場，積極匯入“互聯(lián)網主戰(zhàn)場”，努力放大央企在社交網絡流量媒體的聲量；切實增強“受眾意識”，堅決擯棄過去那種“吹拉彈唱”的老把式，不斷改進敘事方式，不斷增強親和力、持續(xù)提升感染力，使人民群眾對于央企故事更加喜聞樂見。

二、提高政治領悟力，準確把握電網央企重塑新聞宣傳生態(tài)系統(tǒng)的核心要義

作為大國頂梁柱的電網央企，推動新時代新聞宣傳工作高質量發(fā)展，要深入貫徹落實習近平總書記關于做強做優(yōu)做大國有企業(yè)、加強國有企業(yè)黨的建設，樹立大宣傳理念、推動媒體融合發(fā)展和進軍互聯(lián)網主戰(zhàn)場等一系列重要論述精神，以排頭兵的姿態(tài)、生力軍的擔當和引領者作為，洞察發(fā)展趨勢、把握核心要義，堅持守正創(chuàng)新、推動融合發(fā)展，積極順應互聯(lián)網時代趨勢，牢固樹立用戶、數據和平臺三位一體的價值鏈共融互促理念，以推動新聞宣傳生態(tài)系統(tǒng)全面重塑這一根本轉變，帶動新聞宣傳工作全面迭代發(fā)展。

1.堅持互聯(lián)網思維，構建貫通內部、聯(lián)通媒體的新聞宣傳平臺。重點是要解決新聞宣傳工作本身，在整個企業(yè)業(yè)務系統(tǒng)、媒體生態(tài)系統(tǒng)和員工情感系統(tǒng)中“怎么擺”的問題。傳統(tǒng)新聞宣傳業(yè)務，更多是依托宣傳陣地和媒體載體，通過產品創(chuàng)作與發(fā)布，發(fā)揮對內凝聚員工力量和對外樹立企業(yè)形象的作用。這種以產品思維為主導的發(fā)展模式，已經不能適應時下信息實時交互、情感瞬間共融為主要特征的時代需要，必須樹立互聯(lián)網思維和價值鏈理念，以先進媒體技術為支撐，構建統(tǒng)一開放、貫通內部、聯(lián)通媒體的新型企業(yè)新聞宣傳平臺。

在平臺構建中，要從頂層設計上推動真正形成統(tǒng)一領導、分工協(xié)作，相互支撐、互相促進的大宣傳格局，努力將新聞生產傳播、閱讀反饋評價的全業(yè)務鏈條置于互聯(lián)網場景中去構建和實現(xiàn)，確保新聞宣傳業(yè)務與員工情感表達、企業(yè)改革發(fā)展、媒體資訊需求全過程無縫隙鏈接交互。從一定程度上說，這是跟上新時代做好電網企業(yè)新聞宣傳工作的“1”，是最具有決定性意義的關鍵一招。

2.堅持一體化思路，形成一體運轉、高效協(xié)同的新聞業(yè)務體系。重點是解決新聞宣傳管理“怎么塑形”的問題。要堅持一盤棋原則，打造一體運轉、高效協(xié)同的新聞業(yè)務體系，推動形成主管部門統(tǒng)籌協(xié)調、專業(yè)部門業(yè)務支持、分子公司屬地支撐、新聞機構專業(yè)化運作，并全過程發(fā)揮好“全員媒體”作用的業(yè)務發(fā)展模式，促進新聞宣傳效能最大化。

要堅持依靠制度創(chuàng)新推動管理變革。總部要把握戰(zhàn)略聚焦原則，強化統(tǒng)籌協(xié)調，切實發(fā)揮好把控全局、統(tǒng)籌全網的“抓總”作用。要正確區(qū)分“新聞有沒有”與“新聞好不好”的邊界，建立起各業(yè)務領域“誰管業(yè)務、誰管新聞”的責任支持網絡。分子公司要切實發(fā)揮好屬地支撐作用，牢固樹立為全網重大主題宣傳貢獻屬地力量的意識。新聞機構要堅持共享服務平臺定位，切實發(fā)揮好專業(yè)服務作用，努力在新聞策劃、產品加工與媒體需求對接中體現(xiàn)價值。

3.堅持集約化生產，建設一體策劃、多要素互動的內容生產機制。重點是解決新聞宣傳工作者“怎么干”的問題。要把改革作為關鍵一招，堅決打破過去按媒體形態(tài)進行業(yè)務布局和資源配置的業(yè)務模式，集中采編資源打造統(tǒng)一指揮和管理的全媒體團隊，形成結構上縱橫交織、柔性互通，業(yè)務上一體策劃、多要素互動的內容生產機制，并在此基礎上著力構建集約高效的企業(yè)級“中央廚房”，以實現(xiàn)對全部新聞資源的快速捕捉和高效運用。

要依托企業(yè)新型新聞宣傳平臺，著力建設“四全媒體”，為“中央廚房”實現(xiàn)高質量內容生產提供全方位與全過程的要素支持。目前，不少企業(yè)在推進媒體融合實踐中，更多把新聞產品的生產傳播是否實現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”作為檢驗實效的標準，這其實是沒有完全理解以“四全媒體”為主要特征的媒體互聯(lián)網思維的本質內涵，大有舍本逐末之嫌。

4.堅持差異化傳播，打造立體化、多維度的對外傳播格局。推進差異化對外傳播，要構建聯(lián)系緊密、溝通順暢、合作共贏的媒體“朋友圈”，并分層分級進行媒體關系溝通維護；要建立選題研判與分發(fā)機制，堅持按媒體需求個性化提供新聞素材；要平衡發(fā)展傳統(tǒng)主流媒體與互聯(lián)網流量媒體的關系，不斷提升新媒體表達能力；要高度重視國際傳播，持續(xù)提升對外宣傳水平，提升海外傳播影響力。究竟而言，還是要注重提升新聞策劃水平，特別是要建立與媒體聯(lián)合進行內容策劃的常態(tài)化機制，這是確保傳播效果最為有效的手段之一，也是目前亟待加強的核心能力建設要求。

三、提高政治執(zhí)行力，扎實推動新聞宣傳高質量發(fā)展重點舉措的落實落地

作為南方電網公司政治思想、新聞宣傳、意識形態(tài)陣地的專業(yè)支撐機構和主力軍，南方電網數字傳媒科技有限公司（以下簡稱“南網傳媒公司”）認真貫徹落實公司黨組有關決策部署，堅持在大局下行動，堅持問題導向，突出向深化改革要動力、向機制創(chuàng)新要活力、向融合發(fā)展要品質，積極承接南方電網公司新聞中心職責功能與各項措施要求落地，致力于弘揚主旋律、壯大正能量，為推動新聞宣傳工作重點舉措落實落地作出了有益探索。

1.突出深化改革，構建融為一體、合而為一的業(yè)務布局。南網傳媒公司深入貫徹落實南方電網公司黨組關于加強和改進新聞宣傳工作的部署，完成內部機構改革，打破過去按媒體形態(tài)設置部門的模式，把所有采編力量集中到融媒體中心（總編部），成立總部工作組，設立黨組新聞專班，在中央企業(yè)率先形成融為一體、合而為一的媒體融合業(yè)務發(fā)展布局，為推動媒體深度融合、構建全媒體傳播格局提供了根本保障、打下了堅實基礎。

2.突出機制創(chuàng)新，激發(fā)活力促進新聞宣傳效能最大化。南網傳媒公司以創(chuàng)新機制來促進人和業(yè)務的融合。在近年媒體融合轉型實踐中，逐步構建出一體策劃機制、選題揭榜機制、全媒體協(xié)作機制、積分激勵機制等融媒運作機制，極大激發(fā)了員工的創(chuàng)作活力。同時，在公司黨建部的統(tǒng)籌指導下，進一步完善“全媒體策劃、內外宣統(tǒng)籌、五省區(qū)聯(lián)動”運作模式，建立資源統(tǒng)籌、上下聯(lián)動的工作機制，為促進全網新聞宣傳效能最大化做出貢獻。

3.突出主題宣傳，唱響新時代主旋律，講好南網故事。南網傳媒公司把宣傳好闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務，對標中央媒體，在第一時間、第一版面、第一屏幕、第一欄目及時準確轉載中央媒體新聞通稿、理論文章等權威報道。把報道好公司黨組堅決貫徹落實黨中央決策部署的舉措和成效作為工作重點，2021年以來緊緊圍繞慶祝建黨100周年，充分結合黨史學習教育，學習宣傳習近平總書記“七一”重要講話精神，深入學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神，以實現(xiàn)“雙碳”目標、新型電力系統(tǒng)、國企改革、科技自立自強等中央重大決策部署展開主題宣傳，以外宣為導向，全媒體、多角度立體展示“中央精神、南網行動、基層實踐”相結合的新時代南網故事。

4.拓展海外傳播，建設開放合作共贏的對外宣傳格局。南網傳媒公司通過國際傳播實戰(zhàn)，不斷提高海外傳播能力。2021年8月，從落實“一帶一路”倡議、服務國家周邊外交的高度，宣傳公司投資建設的中老鐵路外部供電項目全線竣工，突出展現(xiàn)項目建設過程中人員互動、文化交融的典型事跡，獲得中央權威主流媒體、海內外主流媒體刊播報道超過600篇次，得到國資委宣傳局好評，為南方電網公司“走出去”營造了良好的輿論環(huán)境。

5.推動技術進步，建設集約高效的新聞“中央廚房”。南網傳媒公司貫徹落實南方電網公司數字化轉型要求，加強融媒體技術支撐，積極打造融媒體數字共享平臺，實現(xiàn)從總部到分子公司應用全覆蓋，滿足新聞生產線上投稿、選題策劃、業(yè)務交流等需求，為建設公司一體協(xié)同、集約高效的新聞“中央廚房”創(chuàng)造了平臺條件。2021年7月，公司融媒體平臺榮獲國內傳媒行業(yè)唯一科技獎項“王選新聞科學技術獎”。

6.強化全媒體意識，打造新型高素質新聞宣傳隊伍。南網傳媒公司分層分類開展全媒體業(yè)務培訓，不斷增強公司新聞宣傳隊伍的腳力、眼力、腦力、筆力，全媒體新聞宣傳隊伍素質進一步提高，公司媒體影響力逐年提升。近年，公司3件作品入圍中國新聞獎終評，2件新聞作品榮獲中國產經新聞一等獎；2名記者獲評中宣部、中國記協(xié)“新春走基層踐行‘四力’先進個人”，3件作品獲評中國記協(xié)、中國行業(yè)報協(xié)會頒發(fā)的全國性行業(yè)類媒體2021年“新春走基層”活動全媒體報道精品；2人次獲國資委國企好新聞一等獎，31人次獲中國電力新聞獎特別策劃獎和一等獎。

總而言之，踏上實現(xiàn)第二個百年奮斗目標新的趕考之路，系統(tǒng)重塑新聞宣傳生態(tài)是推動電網央企新聞宣傳工作高質量發(fā)展新的實踐邏輯，要不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力，從全球格局調整、思想多元激蕩中認清形勢、肩負新使命，從全面深化改革、媒體融合演進中把握新矛盾、破解新課題，從服務政治大局、凝聚人心共識中適應新要求、呈現(xiàn)新作為，為電網央企邁上新征程建功新時代提供堅強思想保證和強大精神力量。