叮！你的紅包封面來了！

趙春雨

起源

微信紅包封面“出圈”后，擁有了更多的功能，可以關(guān)聯(lián)已發(fā)表的視頻號(hào)內(nèi)容、關(guān)聯(lián)注冊主體下的視頻號(hào)、關(guān)聯(lián)表情藝術(shù)家主頁和表情專輯頁等等。那么這將成為一門怎樣的生意？

回到2015年春節(jié)，微信紅包贊助春晚之后，火遍大江南北，無人不知無人不曉。然而，這兩年微信紅包封面重出江湖，掀起了一場大戰(zhàn)。

自從2019年微信向企業(yè)用戶開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶微信紅包封面的熱鬧程度，不亞于支付寶集五福。去年1月份，微信終于對個(gè)人用戶開放了定制紅包封面功能，大家玩得更歡了。很多商業(yè)嗅覺敏感知的小伙伴早已提前布局，賺得盆滿缽滿。

今年，紅包封面生意繼續(xù)瘋狂上演。

玩家們

733.5萬粉絲的抖音博主湯圓醬，從去年年底就開始在抖店上線自制的微信紅包封面，店鋪頁面顯示，一張9.8元的微信紅包封面銷量已超15萬份。如果數(shù)據(jù)真實(shí)，僅最高銷量的一個(gè)鏈接，交易額已經(jīng)達(dá)到百萬元。

274.8萬粉絲的抖音博主“阿東好物測評(píng)”，一直為好用、使用、好性價(jià)的好物帶貨。最近其店鋪上架兩款紅包封面，售價(jià)18.88元的已售近9 000份，4.8元的已售近2 000份。

除了抖音博主，一些淘寶商家也聞風(fēng)而動(dòng)，不少店鋪已經(jīng)推出“圣誕限定”“虎年祝?！钡确饷嬖O(shè)計(jì)，商品詳情頁還會(huì)貼心提醒“沒有永久封面，有效期三個(gè)月”。

《商界》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)售賣的靜態(tài)紅包封面單價(jià)3元左右，動(dòng)態(tài)紅包封面能賣到10元以上。

可見，紅包封面的確是賺錢的生意。

醉溫之意不在酒

微信紅包封面背后的秘密只有一個(gè)：擴(kuò)大視頻號(hào)的用戶池。

從2022年版的定制指南可以看出，定制紅包封面的申請人仍然需要滿足已開通視頻號(hào)或已完成視頻號(hào)認(rèn)證（興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證），可以看出微信沒有放棄借助封面定制，刺激更多用戶開通視頻號(hào)，以此來擴(kuò)大整個(gè)視頻號(hào)的用戶池。

紅包封面的領(lǐng)取入口，從企業(yè)微信到視頻號(hào)，再到今年助力品牌方私域流量的留存轉(zhuǎn)化，紅包封面想與平臺(tái)、品牌以及用戶之間達(dá)成平衡狀態(tài)。

最初上線的2019年，紅包封面與企業(yè)微信深度綁定，彼時(shí)也是企業(yè)微信大規(guī)模升級(jí)、擴(kuò)張市場的開始。現(xiàn)在的企業(yè)微信已成參天大樹，定制要求也逐漸與企業(yè)微信解綁。這樣看來，封面生意的本質(zhì)上還是為其他延伸產(chǎn)品賦能的手段。

所以，你今年領(lǐng)到專屬的紅包封面了嗎？