商界傳媒：用懷莊頂級酒致敬企業家精神

鄭欒

歷經半年的考察和籌備之后，商界好酒·懷莊酒莊終于上市。

此前，商界好酒團隊一度希望將單瓶價格定在800元左右——因為這瓶酒的酒體是貴州懷莊酒業頂級老酒特調而成，成本很高。

最后，經過多個環節的優化，商界好酒·懷莊酒莊把團購價定在了698元/瓶、會員價定在了498元/瓶。盡管利潤空間不大，但我們希望用極致的性價比，去打造一款消費者愛喝、喝得起，又能經得起時間和市場考驗的好醬酒。

與其高舉高打，不如細水長流。

超高的性價比是市場信心的保證

在醬香型白酒強勢崛起，風靡市場后，茅臺鎮已經有超過400家注冊酒廠，加上小酒廠總數超過3 000家。多如牛毛的品牌中，商界好酒為什么和懷莊酒莊合作？

在產量和品質上，懷莊酒莊擁有和頭部醬酒企業掰手腕的實力。

貴州懷莊酒業（集團）有限責任公司組建于1983年，是醬香型白酒原產地——貴州省仁懷市茅臺鎮早的民營釀酒企業。集團公司總部位于茅臺鎮懷莊路9號，現有員工1 000余人，注冊資金5 088萬元。下屬企業有茅臺鎮茅宴釀酒廠、茅臺鎮帝壇酒廠、茅臺鎮亮劍酒業有限公司、茅臺鎮臺糧酒業有限公司、茅臺鎮赤碧泉酒業有限公司， 是集產供銷于一體的實體集團企業。

懷莊酒莊是茅臺鎮第一家民營酒企，擁有38年品牌歷史；品質端，懷莊醬酒創新湖底窖藏法，品質優異；更重要的是，懷莊位于茅臺鎮核心產區，有雄厚的生產能力和存酒保證，年產酒5 000噸以上，儲酒能力10萬噸以上。

經過商界好酒多輪考察，無論是產量還是品質，懷莊酒莊的實力足以和頭部醬酒企業同檔，但品牌價值略遜于頭部酒企，這就意味著：懷莊酒莊產品的性價比是目前茅臺鎮乃至整個醬酒市場性價比較高的。

為了打造這瓶好酒，商界好酒特邀重慶酒協秘書長，國家注冊高級釀酒師、高級品酒師高懷昌先生，湄窖酒業副總、習酒股份前首席調酒師鐘方利作為顧問，取懷莊酒莊10年以上的高品質基酒勾調而成。

高懷昌先生品酒之后，盛贊商界好酒·懷莊酒莊醬香優雅，入口酒體醇和，自然雅致，陳厚豐滿，細膩綿柔，空杯留香持久。

與此同時，商界傳媒集團擁有的優勢媒體資源和傳播矩陣，可以更好地幫助懷莊酒莊提升其品牌價值，這是一次雙贏的合作。

強強聯合，文化可以為企業更好賦能

商界好酒·懷莊酒莊是由商界傳媒集團攜手懷莊酒莊，為18位企業家聯合定制的高端白酒，泰康保險集團董事長陳東升，百果園集團董事長余惠勇等18位曾登上《商界》封面的知名企業家，均參與商界好酒·懷莊酒莊定制。

每一盒商界好酒·懷莊酒莊內均放置一本《商界·企業人物特刊》，刊登企業家的商業故事，將酒文化與企業精神有機結合。自古詩酒不分家，文化產品可以賦予白酒更高的審美價值。

整體酒瓶采用書卷造型，瓶蓋印章由知名篆刻家蕭潤澤先生篆刻，采用金屬工藝將印章浮雕鑲刻于瓶蓋之上，契合《商界》的文化屬性。

購買、定制商界好酒·懷莊酒莊，送同等額的商界媒體廣告。企業在購買、定制商界好酒的同時，還可以通過積分在全國知名的財經媒體《商界》雜志上做宣傳、做廣告，擴大企業形象和知名度，而不另外再花錢。

扎根黃金價格帶，做時間的朋友

經過了兩年的發展和競爭，醬香型白酒的格局已經日趨明顯。

在2 000元以上的超高端市場，茅臺飛天一枝獨秀，盡管茅臺還推出了定位更加高端的茅臺珍品，性價比更高的茅臺1935，但茅臺飛天仍會長期占據主力產品的定位，不會動搖。

而在1 000元左右的旗艦市場，名酒的主力產品競爭激烈，君品習酒、青花郎、國臺龍酒、金沙摘要酒、珍酒珍三十等都是這一價格帶的主要競爭者。

下探至500元左右的價格帶，各類產品的競爭愈發激烈。紅花郎、珍十五等產品占據優勢，但其他品牌的產品也時有挑戰者出現。

究其原因，500元價格帶是入門坤沙醬酒之上的黃金價位——既為經銷商留出了一定的利潤空間，又在酒體設計上留出了一定的成本空間，因此產品各具特色。

商界好酒·懷莊酒莊是小批量定制產品，采用圈層營銷的模式，最大程度上壓縮了渠道成本，將酒體的性價比做到極致。市面上同價位的產品，大多以5年的基酒為主體，加入10-15年的老酒作為調味。而商界好酒·懷莊酒莊直接以10年以上的老酒作為基酒，加入20年的老酒調味。

可以毫不夸張地說，商界好酒·懷莊酒莊有著市面上500元價位產品中最好的酒體。“《商界》雜志馬上就要創刊30年了，我們曾經用一本雜志撫摸商人的靈魂，今天我們要用一款性價比超高的好酒，致敬一個時代的企業家精神”——商界好酒文化董事長秦洪先生說。

對一家初創一年的文化企業來說，商界好酒追求的不是發展速度和規模，而是一瓶小而美的，富有文化價值的好醬酒，它必須經得起時間和市場的考驗。

在商界好酒·懷莊酒莊上市后，商界好酒將陸續在全國開設商界好酒酒友俱樂部，并定期舉行品鑒活動。好酒不怕盲品，商界好酒·懷莊酒莊的會員價雖然只有498元/瓶，但是我們可以與任何同等價位或更高價位的醬酒產品對比盲品。

同時，商界傳媒和懷莊酒莊聯合成立了懷莊酒莊商界好酒事業部，共同打造更具個性特色的定制業務。（400-050-7699）

誠邀天下愛酒之人與我們共同舉杯！