冰雪運動營銷比賽，北京贏了

美國石英財經網2月日文章，原題：中國贏得冬季運動的市場營比賽北京冬奧會的看臺可能大部分空的。但無論中國最終取得的獎牌總，該國新興的冬季運動產業正為贏家。.就在十年前，還鮮有中國知道冰雪是一種休閑活動。但自北京功申辦冬奧會以來，中國的滑雪場數增長了40%以上，達到800個左右，冰場館的數量增加兩倍，超過650。到2020年時，冬季運動產業的價值已達6000億元。

如今，冬奧會正推升對冬季運動裝的需求，且需求在中國春節假期出現激增。盡管春節假期的整體零售疲，但與冰雪相關的所有產品銷售都實現大幅增長。今年春節假期，中國最大電商平臺天貓上的滑雪裝備銷售額同比增長超180%,冰上運動品類銷售額同比增長超300%,冰雪景區交易額同比增長80%以上。

據統計，2015年以來有3HHH億中國人參與冰雪運動，超過當年設定的目標——即讓3億人（約占總人口的1/4）參與滑冰、滑雪、冰球等活動。為實現到2025年使該產業增長到1萬億元的新目標，中國正采取新方法。中國的降雪量以及雪的質量落后于日本、法國或意大利等地︷3北京冬奧會就是第一屆依賴人造雪的冬奧會，因此政府在滑雪模擬器和室內滑雪場方面投入大量資金。

上海擁有世界上最大的室內滑雪場。類似設施甚至能夠使位于亞熱帶地區的中國最南端省份也能嘗試冬季運動。中國目前的室內滑雪場數量在全球領先。即使室內活動因疫情受到限制，在2020年中國1288萬滑雪人次中，室內滑雪場仍占20%以上。

基礎設施只是一個因素，運動員也是培養冰雪文化的關鍵。目前在華最有影響的冰雪文化營銷人物是美國出生的滑雪運動員谷愛凌，她為中國而戰。花樣滑冰是另一潛力尚未開發的領域，參賽的亞洲面孔越來越多，即使運動員來自別國，這種代表性也會有所幫助。▲（作者蒂芙尼?艾普，陳康譯）