把創意設計作為助推鄉村振興的重要舉措來抓

文｜袁學國

鄉村民宿

2021年4月，習近平總書記在清華大學考察時指出：“美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰。要發揮美術在服務經濟社會發展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉規劃建設中，增強城鄉審美韻味、文化品位，把美術成果更好服務于人民群眾的高品質生活需求。”如何將更多的創意設計運用到鄉村振興建設中，值得深入思考。

一、從“三農”發展來認識鄉村創意設計

創意設計是把藝術、文化、科技融入產品和服務之中，提升產品和服務價值的創新性勞動。從專業領域來講，大體上劃分為環境設計、產品設計、視覺傳達設計三大類。環境設計的主要目的是優化人類生產生活空間；產品設計主要目的是優化人類使用物品；視覺傳達設計主要目的是優化人們的視覺體驗，實際上是脫離實物載體的視覺信息傳遞設計。隨著科技的發展，視覺傳達設計，有可能演變為以人類體驗為目的的信息傳達設計，包括視覺、聽覺、觸覺等方面的信息傳遞設計。

創意設計與“三農”發展是供需關系。全面推進鄉村振興戰略對創意設計的需求越來越大。例如，鄉村規劃、社區建設、古村落保護、鄉村景區建設、鄉村博物館、民宿、餐廳建設等等都涉及環境設計；食品、家具、服裝甚至是農機裝備，涉及產品設計；農產品標識、包裝、廣告等等涉及視覺傳達設計。從產業劃分來看，創意設計屬于文化創意產業。波士頓咨詢數據顯示，全球全職工作的設計師有9000萬人，中國人數最多，有1700萬人。農業農村部門與創意設計部門的關系，是需求方與供給方的關系。

要從國家層面引導鄉村創意設計發展方向。當前，農業農村政策文件中鮮有創意設計內容，說明鄉村創意設計還沒有引起足夠的重視。有人認為，創意設計是市場供需關系，政府就不必過多插手。實際上，鄉村振興對創意設計的需求來自兩個方面。一是鄉村市場主體對創意設計的需求，二是基層政府和村集體對創意設計的需求。這兩種需求的購買資金部分來自財政或國有資金，有必要從國家層面引導和規范地方政府在購買設計服務過程中的行為。否則，鄉村創意設計的評價標準停留在地方政府領導認知水平的問題就無法根本解決。

二、加強鄉村創意設計工作的重要意義

在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的重要時刻，我國脫貧攻堅目標任務全面完成，“三農”工作重心歷史性轉向全面推進鄉村振興。好的創意設計將在全面推進鄉村振興過程中對文化、產業等起到提質升級的作用。

（一）建設宜居宜業鄉村，迫切需要加強創意設計引導

鄉村承載著保障農產品供給、生態屏障和傳承中國優秀傳統文化的功能，需要通過創意設計促進農業多種功能拓展、鄉村多元價值提升。然而，當前對于把鄉村具體建設成什么樣子并沒有成熟的答案。在鄉村規劃設計中，存在農村居民“被代表”、過度商業化、生態與傳統文化風貌破壞等問題，迫切需要在鄉村建設中加強規劃設計的引導，實現文化融合、生態低碳、經濟持續的發展。

（二）發展現代鄉村產業，迫切需要強化創意設計賦能

2019年我國人均GDP超過1萬美元，居民精神消費比重快速增長。從滿足城鄉居民精神消費的角度出發，鄉村產品和服務應當更加注重創意設計，從而適應消費升級的需要。一方面，通過創意設計解決我國鄉村產品檔次低、附加值不高的問題；另一方面，要通過創意設計孵化一二三產業融合的新業態。同時，鄉村創意設計本身就是鄉村產業體系的組成部分，通過強化創意設計可以有效提升鄉村產業水平。

（三）增強中華文化自信，迫切需要加強鄉村文化創意設計

鄉村博物館

習近平總書記指出，“鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。沒有鄉村文化的高度自信，沒有鄉村文化的繁榮發展，就難以實現鄉村振興的偉大使命。”鄉村文化的繁榮發展，首要的是優秀傳統文化的傳承與發展問題。鄉村文化創意設計是把中國優秀的鄉土文化融入城鄉居民現代生活之中的必由之路。需要在保護的基礎上，鼓勵以鄉村文化為元素進行創意設計，融合到產品、服務、場景之中，增強海內外華人對中華文化的認同和自信。

三、制約鄉村創意設計發展的因素

近年來，隨著休閑農業和鄉村文旅的發展，對創意設計的需求大幅度增加。地方政府也出臺了一些措施來推動鄉村創意設計工作，例如規劃師、建筑師、工程師“三師”下鄉活動。但總的來說，還存在一些制約鄉村創意設計發展的因素，需要破解。

（一）鄉村創意設計方向引導不足

創意設計是技術、文化、藝術的融合。技術有相對客觀的標準，而文化和藝術則是見仁見智的事情。那么如何來評價鄉村創意設計的“美與丑”“好與壞”，現在還沒有在學術界形成共識，更沒有上升到政策引導的層面。然而，我國鄉村創意設計中貪大求洋、簡單套用城市模式、單純追求“土氣”、大拆大建、脫離農民生活實際和經濟承受能力等問題和現象時有發生，造成的浪費和損失驚人。這種現象迫切要求加強基于中國文化的設計思想引領和理論指導，形成一套具有“最大公約數”的鄉村設計準則。

（二）領導干部認識不足

在“五級書記抓鄉村振興”的工作機制條件下，領導干部的認知水平對鄉村創意設計的發展具有更大的影響權重。基層領導干部，特別是“三農”工作的領導干部大部分沒有創意設計專業背景，對鄉村創意設計的認識僅僅停留在文創層面，往往把創意設計僅僅歸類到文化活動，人為地將其從鄉村振興主體工作中割裂開來。有必要加強領導干部對創意設計管理培訓，開拓創意設計的意識、眼界和思路，從鄉村建設和產業發展的大局來認識、推動、用好鄉村創意設計這一有力抓手。

（三）鄉村創意設計人才培養不足

我國創意設計高等教育規模龐大，近2000所高校開設設計專業，在校生超過100萬人。從鄉村振興對創意設計人才的需求來講，還存在幾個方面的問題。一是人才培養在理論方面多，鄉村實踐少；二是鄉村建設中存在多學科融合設計需求與專業領域割裂之間的矛盾；三是設計專業人才多，能夠了解鄉村振興政策、鄉村文化和產業發展的“架構師”級的領軍人才少。這些問題需要通過改革人才培養模式，擴大和優化鄉村創意設計人才供給來解決。

（四）設計師參與鄉村振興的渠道和平臺不足

鄉村振興需要環境設計、產品設計、視覺傳達設計等多領域設計。可以說，鄉村振興對創意設計的需求無處不在，但是這種需求“小而散”。與城市設計、工業設計相比，鄉村創意設計的比較效益不高，設計師的積極性不足。需要搭建各類設計師參與鄉村振興設計的平臺，激發他們投身鄉村振興的愿望，降低他們服務“三農”的門檻。

四、加強鄉村創意設計的建議

創意設計既有宏觀設計、中觀設計，也有微觀設計，關系到鄉村振興創意設計的成敗。要把鄉村創意設計作為全面推進鄉村振興高質量發展的重要舉措，納入各級鄉村振興的重點工作來抓。

（一）加強鄉村創意設計理論研究和方向引導

組織創意設計、“三農”政策、鄉村文化、產業經濟等領域的專家，開展鄉村創意設計理論研究，堅持社會主義核心價值觀，貫徹黨和國家的大政方針，把科技創新、生態文明與鄉村文化結合起來，形成鄉村創意設計導則，在廣泛征求意見的基礎上不斷修訂完善，引導鄉村創意設計方向。

（二）加強領導干部創意設計管理培訓

組織基層黨政領導干部，特別是農業農村領導干部專題研討班，強化鄉村創意設計意識，學習貫徹習近平總書記“把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉規劃建設中”的指示精神，探討鄉村創意設計引領鄉村發展的路徑，用創意設計把鄉村文化、現代科技、美學藝術融入宜居宜業鄉村建設之中。

（三）加強鄉村創意設計人才培養

一是深入推進高校學科融合改革，面向鄉村振興培養復合型鄉村創意設計人才；二是加強鄉村創意設計師培訓，提高對鄉村振興政策、鄉村文化、產業發展的認識，提升鄉村創意設計的水平；三是發揮鄉村振興重大項目在鄉村創意設計人才培養中的作用，在項目設計中注重多學科、多領域設計團隊培養的引導；四是加強鄉村創意設計領域的創新創業孵化，為鄉村創意設計人員提供創業平臺和支持條件。

（四）加強鄉村創意設計平臺建設

2021年農業農村部農村經濟研究中心聯合尚濃智庫舉辦了第一屆印跡鄉村創意設計大賽，產生巨大社會共鳴。農業農村、鄉村振興、文旅、教育、科技等部門應優勢互補，共同打造更多的鄉村創意設計平臺，激發廣大設計師投身鄉村振興的熱情，構建鄉村創意設計人才、資源和力量匯聚平臺。

（五）加強鄉村創意設計示范引領

在推動鄉村創意設計工作中要注意發現典型、培育典型，打造可借鑒、可復制的鄉村創意設計示范引領的樣板。同時，要注重對鄉村創意設計典型案例分析和點評，按照新發展理念和政策要求，引導鄉村創意設計發展。