融媒體時代新聞報道的特點和創新發展

張 莉

融媒體時代，新聞的傳播媒介不再局限于電視、廣播和報刊等傳統媒介。輿論環境也發生了巨大的變化，當前新聞人需要重點關注。

一、融媒體時代背景下新聞特點

想要在融媒體時代背景下做好新聞報道，首先要對當下的背景和信息特點有一定的了解。對當下的時代背景和信息資源具有足夠的了解，才能充分利用各種信息技術和資源，對當下新聞報道做出恰當的調整［1］。

（一）信息資源豐富

融媒體時代的到來，帶來的不僅是網絡信息技術的發展，更是互聯網信息豐富共享的便利。互聯網信息技術帶來的改變，使得網民越來愿意將日常生活所見所聞上傳到互聯網，這在極大程度上豐富了互聯網的社會信息資源。不論是民眾還是新聞媒體人，獲取信息的渠道和方式越來越多元化，新聞報道所需的各種信息資源也越來越豐富。

（二）傳播渠道廣泛

融媒體時代的到來，信息傳播的渠道越來越多元化。不同于傳統媒介受地域、時間等因素的影響，融媒體時代的許多新興媒介能夠通過手機、電腦將各種信息資源實時傳輸道互聯網上，提高了信息傳播速度，打破了地域限制和時間限制。各種APP、社交網站的熱點推送都能有效實現信息傳播。

（三）互動性增強

許多信息傳播網站和APP都增加了評論留言功能，網民能夠及時對接收到的新聞信息進行反饋評論，還能在評論區與其他網民進行探討交流，這在極大程度上提高了網民的互動性。網民對新聞資訊的互動性提高，在一定程度上能夠將群眾意見和建議反饋出來，能夠給我國經濟社會發展提供一定的參考價值。

二、融媒體時代新聞面臨的問題

（一）傳統媒介的新聞報道缺乏吸引力

隨著融媒體時代的到來，互聯網信息技術豐富了網民的生活，人們接收的信息也越來越多樣化，趣味化、娛樂化。相比之下，傳統媒介的新聞報道缺乏趣味性和新意，相對更為枯燥乏味，難以吸引年輕人的注意力，這也導致了傳統媒介的許多受眾流失［2］。

（二）傳統媒介報道形式缺乏創新思維

對于傳統媒介而言，其新聞報道形式難以做出大幅度的變動和創新。很多傳統媒介的新聞媒體人思維比較傳統守舊，在做新聞報道時，不論是內容還是形式上，都是比較傳統的，無法對新聞熱點問題作出更為全面和透徹的分析，找不到群眾的痛點和切實關注點，導致其報道內容難以吸引大眾。報道形式還是“文字+圖片”為主。

（三）傳統媒介工作者專業能力不夠

很多傳統媒介媒體人的專業能力不夠，沒有相應的網絡技術和工具，在進行新聞資訊收集時，速度較慢，無法在較短的時間內將新聞報道內容快速做出來。而新聞資訊收集完全之后需要專業工作人員對其進行深度分析，整合出新聞內容，才能進行傳播［3］。

隨著網絡媒介的興起，人們對互聯網娛樂需求的增加導致新興媒介的新聞報道為迎合受眾需求越來越娛樂化。隨之興起的，是大量“標題黨”新聞、存在誤導性的新聞、與實事背道而馳，斷章取義的新聞。這些”新聞“報道形式雖然能夠吸引或網民的注意力，但卻違背了新聞的客觀性。

（四）新聞內容觀點缺乏公正性

在傳統媒介中，由于新聞報道具有官方性，其新聞播報內容的真實性和公正性能夠得到有效保證。但隨著網絡新媒介的興起，許多的新聞和熱點事件播報為了流量和娛樂而肆意改編內容，使得許多實事新聞的播報缺乏真實性和公正性。更有甚者，有部分無良媒體為了流量博眼球，煽風點火，操控輿論走向。這使得許多新聞播報缺失了原有的公正性，人們的輿論環境也因此受到影響。

三、融媒體時代如何做好新聞

（一）著重于新聞報道的內容上

想要在融媒體時代做好新聞報道，需要對傳統媒介和新興媒介的內容有足夠的了解，取其精華，去其糟粕，揚長避短，進行改進。這并非是指要迎合受眾口味使新聞報道內容更具娛樂性，而是要在保證新聞報道內容公正性和真實性的基礎上，對新聞內容進行整合，再結合受眾的新聞閱讀習慣，分門別類地、有針對性地將新聞報道熱點推送到感興趣的受眾移動端上，使受眾能夠更多地接收到自己感興趣的內容，從而提高對新聞報道的接受度。而要保證新聞報道內容的公正性和公平性，要求相關新聞媒體人在對新聞內容進行整合編輯時，要有足夠的專業素養和心態，堅持媒體自身對新聞的客觀性原則，保證受眾在接收到新聞報道時，其內容客觀公正。除了專業的素養和原則，新聞媒體人在對新聞內容進行整合處理時，還要注意立足于引導正確的輿論方向，承擔起新聞媒體的社會責任［4］。

著重于新聞報道內容，不僅需要對其質量進行把關，還需要對其報道模式進行創新，以此來適合融媒體時代的發展，贏回受眾群體。要做到對新聞報道內容進行創新，可以從新聞報道形式、新聞深度、體裁等方面著手。如新聞報道的形式創新。融媒體時代，人們的生活節奏快，接收信息資訊的方式五花八門，相關媒體人要及時調整，針對受眾生活節奏快的特點，濃縮新聞內容，用新聞報道的短小精悍，符合人們快餐式生活的需求。同時，新聞的選題也要進行調整，盡量貼近民生，貼近人們的生活實際問題。而想要找到更多貼近民生，貼近人們實際生活的熱點新聞，需要媒體人對所搜集的新聞進行深入挖掘，找到新聞背后反映的民生問題。同時，要注意提高新聞報道的深度，挖掘民生需求和切實關注的問題，更好地提高新聞價值。除此之外，新聞體裁也可以嘗試創新。目前新聞播報的新聞體裁大多偏傳統，缺乏新意，這也是大量受眾流失的原因之一。因此相關新聞媒體人需要主動調動新聞創新意識，大膽創新，多了解當代年輕人的喜好，調整新聞的體裁和報道模式［5］。

（二）加強傳統媒介和新興媒介的創新融合

融媒體時代的到來，為當代的新聞報道工作提供了更多的便利，新聞報道的傳播渠道也越來越多樣化。也因此，越來越多的媒體開始對新舊媒體進行整合，不再局限于一種媒介上，而是開始結合新興媒體和傳統媒體的優勢，以更多元化的方式、更具創新性的形式來進行新聞播報。傳統電視媒介中，對新聞進行播報，需要有相應的設備和場地，利用電視臺進行直播，而加入新興媒介，電視臺的新聞直播可以借助相應的直播媒介，增設多個直播平臺而不再局限于電視臺上。隨著新聞報道的傳播渠道拓寬，新聞點擊量也能提高，從而實現多元化渠道傳播。除了直播以外，電視及廣播、報紙的新聞內容也可以通過移動端網絡媒介來傳播，如偏向年輕化的微博、微信以及頭條新聞資訊類APP，這類移動端的網絡媒介打破了傳統媒介在信息傳播上的局限性，使得受眾接收新聞資訊有了更加方便快捷的渠道，傳統媒介與新興媒介的形式創新和融合也得到了加強。

（三）提高媒體人的專業能力

除了新舊媒體的融合使用，新聞內容的整合，相關媒體人的專業能力也需要重視起來。融媒體時代，不論是商業性的新聞還是時政以及其他類型的新聞，都在進行變革要改變傳統單一的報道模式，融入新興媒體，進行多元化、多層次、多渠道的報道，也就要求相關的新聞媒體工作者要掌握多種媒體媒介的特性和運作特點，具備相應的多渠道新聞報道專業能力。將傳統媒介與新興媒介融合，能夠實現1+1＞2的效果，但前提是新聞媒體人能夠將新舊媒體的各種運作原理熟練掌握，了解各種媒介和傳播渠道的特性。因此，相關媒體人需要不斷學習融媒體時代的新知識，在掌握傳統媒體相關新聞學知識的基礎上，還要不斷學習新媒介相關的專業知識，了解各平臺的特點，優劣勢，再進行有效整合，揚長避短，構建出更先進、更完善的，符合融媒體時代新聞報道的平臺，從而滿足不同受眾對新聞報道資訊的需求。在電視新聞報道直播中，與受眾的互動空間較小，但在網絡媒體直播平臺上，則會有較大的互動空間，民眾能夠實時發送彈幕、評論等來與新聞主持人進行實時互動。因此，需要相關的新聞媒體人具備相應的臨場應變能力，能兼顧到不同的直播平臺。

要提高新聞媒體人的專業素養，還需要從新聞辨別能力、語言文字能力以及新聞素材積累等日常方面來進行培養。新聞辨別能力對于媒體人而言是非常重要的，互聯網信息快速發展的今日，各種信息在互聯網上共享、傳播，信息量遠比過往要大得多。想要在如此龐大的網絡信息中檢索到切實有效，真實可用的信息，需要新聞人具備一定的新聞辨別能力，能夠從各種虛假新聞，夸大新聞中篩選出切實可用的信息。同時，相關新聞報道人員在對新聞稿件進行審核時，對新聞稿件中的事件發生時間地點以及內容進行嚴格審核，確保報道的真實性和客觀性。對于一些剛入行的新媒體人而言，具備基本的語言文字能力是必要的。因為在新聞撰寫中，新聞稿件的編輯對文字要求較高，將專業生澀的新聞以更接地氣更生活化的語言整理出來［6］。

（四）確保新聞的客觀性與真實性

在融媒體時代做好新聞報道，需要加強新聞內容的客觀性與真實性。這要求相關新聞媒體人要從基層出發，深入基層中去，找到民眾真正關心的問題，收集切實有效的信息，并對其進行匯總，作出具體分析，對收集的內容進行客觀合理的播報。要切實避免新聞的過度娛樂化，避免“標題黨”“斷章取義”等情況的出現，切實保證新聞報道的質量。對于一些為了流量和眼球而故意斷章取義的新聞報道，媒體可以對其進行澄清，凈化網絡風氣，以更多正能量、客觀公正的新聞報道來凈化網絡環境。融媒體時代，新聞媒體想要健康長遠地發展下去，需要充分發揮出自身客觀公正的特點來，在對所搜集的新聞事件進行整合編排中，有意識地篩選出民眾感興趣的、有趣的、有價值的新聞內容，剔除無趣的，報道價值不高的內容，確保新聞質量水平，給民眾提供切實有價值的新聞。除了新聞內容的客觀性與真實性外，相關媒體人還要注意新聞報道的語言使用和編排。對于一些偏時政或科學方面的新聞報道，媒體人應該盡量使用通俗易懂，接地氣的語言來進行播報，盡量避免在新聞內容中使用深奧、晦澀難懂的專業術語，以此來加強受眾對新聞的接受度，提高新聞的可看性。

還需要注意的是，除了要保證新聞報道的真實性與客觀性，其時效性也是非常重要的，尤其是突發性事件的報道。突發事件的報道有黃金四小時播報時間，在四個小時內，所有發現這一突發事件的媒體都有可能會報道這件事。但有部分營銷號為了博眼球，往往會采用斷章取義，利用標題博噱頭等方式來跟風，將突發事件進行加工，使得事件報道缺乏真實性，從而將社會輿論帶偏。因此，媒體要抓住突發事件的黃金四小時，及時采寫新聞，發布報道，將新聞事件的真相公布出來，減少營銷號無中生有、跟風帶跑輿論風向的情況。因此，相關媒體更加要牢牢把握宣傳報道的主動權，保證新聞報道內容的真實性和客觀性，同時搶占先機，在營銷號跟風報道前，將新聞事件播報出來，融合新舊媒介進行多渠道推廣，提升媒體自身的受眾關注度和公信力，從而獲得更長遠健康的發展。

四、結束語

綜上所述，融媒體時代要做好新聞報道，不僅需要對新聞內容進行嚴格把關，保證新聞內容的質量，還要努力創新，革新新聞報道的形式，深入挖掘民生問題，作出更加真實客觀的新聞內容，提高新聞報道質量，積極引導輿論方向，承擔起媒體行業的社會責任。