社會主義核心價值觀網絡傳播效果探究

侯日瑩 楊 晶

[1吉林開放大學 長春 130022 2中共長春市委黨校（行政學院）吉林 130000]

在積極踐行中共十八次全國代表大會提出的二十四字核心價值觀中，作為文化傳播載體的網絡，發揮著重要的作用。互聯網的廣泛應用，文化傳播的方式多樣多變，新媒體的推陳出新，使得人們獲取信息更加容易和便捷，意識形態在網絡上傳播的效果起著重要作用。因此，如何發揮有利優勢，增加核心價值觀對人們的深遠影響，成為目前需要我們研究的重要課題。

一、新媒體傳播社會主義核心價值觀存在的問題

雖然新媒體傳播具有信息量大、速度快、范圍廣、親民性等優勢，但也存在著一些問題。較傳統媒體比較而言，新媒體傳播的內容缺少專業媒體機構的把關參與，信息難以操控、真實性難以辨別，獲取信息者需根據自己的文化素養識別內容的質量和真偽。網絡媒體是一個可以自由發布信息的平臺，網民隨意發布的信息致使網絡信息良莠不齊，且監管控制的難度較大，難免消極信息會充斥網絡，對社會造成不良影響。新媒體傳播中存在炒作、炫富、暴力等與社會主義核心價值觀格格不入的行為。新媒體被一些人作為娛樂消遣的途徑，資本市場為了追求更多利益，低俗、炫富及色情的信息充斥其間，在傳播中加入了與社會主流價值觀背道而馳的內容，使人容易迷失自我，喪失社會主義崇高理想的信仰和追求。新媒體具有互動性、開放性與匿名性等特點，辱罵、詆毀、造謠、窺探等網絡暴力屢見不鮮。西方反華勢力妄圖詆毀近年來中國的發展成就、分裂勢力散布謠言詆毀中國特色社會主義價值體系、新媒體信息中關于西方價值觀的信息量在急劇增長，在政治、經濟、文化等方面滲透侵略，宣傳反動口號及煽動性言論，惡意詆毀社會主義核心價值觀，一些立場不堅定的網民易受影響和煽動，嚴重損害了民族自尊心和自豪感，有損民族凝聚力。一些素質低、無道德底線的網紅通過新媒體的途徑出現在公眾視野，心智尚未成熟的年輕人爭相模仿網紅的行為，導致年輕人的價值觀出現錯位和偏差。眾多因素導致新媒體的亂象發生。因此，新媒體作為社會主義核心價值觀的傳播途徑擔負著艱巨的任務，既要注重及時剔除錯誤網絡文化的不利影響，又要充分發揮新媒體自身的優勢，增強社會主義核心價值觀引導力和影響力。

二、新媒體傳播社會主義核心價值觀的時代意義

通過新媒體進行社會主義核心價值觀傳播對加深社會主義核心價值觀根基，注入中國網絡文化軟實力的靈魂，抵御西方資本主義價值觀的滲透具有時代意義。

（一）對社會主義核心價值觀信仰根基的鞏固作用

信仰寄托著人們對某種主張、主義和價值理想的高度眷注和關懷，對自身和社會有重大作用。一個社會沒有共同信仰就無法存在，信仰能夠凝聚力量、激發行動、實現目標、形成共識，有利于穩定社會秩序。社會主義核心價值觀具有科學性與合理性，是科學的價值觀，為全社會樹立了價值導向和先進典范，得到了廣泛社會民眾的認同，成為一種價值信仰。社會主義核心價值觀的信仰根基的鞏固離不開新媒體的廣泛傳播。中國的網絡空間在世界上最為龐大，必須鞏固社會主義核心價值觀的信仰基礎、維護我國意識形態安全等領域在新媒體傳播中已經起到了牽一發而動全身的作用。隨著網絡的快速普及，電視、報紙等傳統媒介的價值引領優勢遭到弱化，新媒體開啟了全新的傳播時代，受眾群體對網絡傳播依賴程度加深，充分運用新媒體方式開展社會主義核心價值觀傳播十分必要。社會主義核心價值觀信仰依托傳統媒體和網絡新媒體開展的傳播活動，在網絡中廣泛普及，應不斷增強傳播過程當中的說服力，與有害的、反社會主義核心價值觀的網絡傳播內容進行競爭較量。

（二）我國網絡文化軟實力的價值提升

文化是軟實力中最基礎、最重要的構成要素。習近平總書記多次提出明確要求增強國家文化軟實力，這關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。文化軟實力對于一個國家綜合實力的影響十分重要，在一定程度上超過了經濟、科技等硬指標成為衡量一個國家綜合國力最重要的指標之一。核心價值觀是文化軟實力建設的重點，培育核心價值觀是增強國家文化軟實力的關鍵舉措。在我國網絡傳播中應將社會主義核心價值觀占支配地位、起統攝作用，影響網絡文化的形成和發展，提升我國的網絡文化軟實力。網絡文化以及網絡軟實力的基礎是網絡傳播內容。社會主義核心價值觀網絡傳播內容能夠充實和豐富網絡文化，對增強網絡文化的創造力及發展起積極作用。人們在網絡空間中進行網絡文化活動，傳播方式、內容形式和觀念價值上不斷創新，其所形成的新的網絡文化類型改變著人們的文化觀念和文化實踐。要加強社會主義核心價值觀的傳播實效，作為提升網絡文化軟實力的重點，通過新媒體網絡傳播培育積極健康的網絡文化。

（三）抵御西方資本主義價值觀的滲透

西方國家特別注重借助網絡傳播的技術和媒介優勢，擴大“普世價值觀”在網絡空間中的影響力，霸權主義地推行其國家意識形態、價值觀，打壓與西方“普世價值觀”不相符合的價值觀念，實現其滲透和影響。西方國家在網絡空間美化西方資本主義制度，竭力慫恿反華、仇華勢力，丑化中國特色社會主義制度和中國共產黨的形象，企圖爭奪青年網民群體，讓更多人認同非社會主義、反社會主義的價值。盡管西方國家的價值觀在世界領域范圍內霸權依然存在，但由于其自身理論缺陷及實施缺陷，價值霸權定會不斷被削弱并被拋棄，通過網絡廣泛、便捷的傳播管道，有助于增強社會主義核心價值觀的網絡傳播，從而讓更多的網絡民眾了解和認同社會主義核心價值觀的魅力和價值。

三、新媒體傳播與社會主義核心價值觀的構建策略和方法

（一）運用新媒體傳播增強對社會主義核心價值觀的認同感

新媒體的存在能幫助社會主義核心價值觀中的內容進行轉型，由于生存狀態的差異造成的是人們人生觀、世界觀、價值觀有一定的區別。人們的思想和行動通過社會主義核心價值觀得以凝聚，將思想和行動統一到社會主義核心價值觀中。我們不難發現網絡這一傳播陣地的重要性，新媒體在強調傳播和培育、踐行社會主義核心價值觀中起到了重要作用。為更好地打造社會主義核心價值觀在新媒體傳播效率，可以采取如下途徑：第一，積極創新打造具有思想性、藝術性、觀賞性等有深度有內涵的精品節目，在節目中滲透社會主義核心價值觀，通過節目自然而然將意識形態不斷地滲透到生活當中，使之得到傳播和延續，熏陶人們的思想并改變行動。第二，需要將宏大的、晦澀難懂的事件和主題融入到生活中微小的事情中更加貼近生活。社會主義核心價值觀并不是曲高和寡、假大空，而是真正能夠應用在人們的日常生活中。社會主義核心價值觀是可以通過傳播融入生活的，加深人們在生活實踐中對意識形態的感悟。社會主義核心價值觀也是一套整體的觀念體系，應該由人們自發地去傳播，能夠讓更多人輕松地去接受，通過新媒體的傳播和日常生活中實踐的領悟，真正地踐行社會主義核心價值觀。當前，網絡現代化建設的一個重要標志是新媒體的傳播力度，社會主義核心價值觀通過有效地運用這種模式能夠更好地在中國傳播。用生動形象的話語向網絡民眾解釋清楚社會主義核心價值觀的本質、培育及積極踐行的目的等一系列根本問題，讓群眾主動聽主動看主動學，增強社會主義核心價值觀的網絡傳播。第三，增強傳播主體的理性認同，不斷強化新媒體主體隊伍建設。在官方網絡媒介平臺積極開展社會主義核心價值觀網絡傳播，增強民眾的歸屬感和信任度。發揮商業網絡媒介平臺豐富靈活、覆蓋廣泛、形式多樣、反應迅速、技術先進等優勢，支持和鼓勵商業網絡媒介依據自身優勢開展社會主義核心價值觀網絡傳播，鼓勵廣大網絡民眾的力量參與傳播發布接地氣、內容鮮活、充滿正能量的小段子，增強傳播主體的情感認知，能夠引發較為強烈的轟動效應，進一步擴大社會主義核心價值觀網絡傳播主體隊伍。

（二）運用新媒體傳播建立民眾正確的價值觀和消費觀

新媒體的出現，由于其傳播速度、傳播方式和信息的承載量上與傳統的媒體相比較而言有著非常大的差異，特別是在新媒體的傳播速度上，比起傳統媒體而言速度更快，有很多新媒體工作人員都在利用新媒體的優勢進行信息的傳播。但是新媒體的出現也印證了一件事就是互聯網是一把雙刃劍，有利也有弊。網絡空間迫切需要將負面情緒消除化解。新媒體運用大數據高速整合信息，廣泛獲取信息，多邊信息傳播，并且發布海量的信息，相比于傳統的信息傳輸而言，其傳輸的速度更快，可以在最短的時間內收集更多的信息，并且直接面對受眾。其在信息傳遞的過程中，傳遞效果更好，但是信息傳播過程中的一些不良現象也十分容易出現。例如，信息真偽的不確定性以及信息散布面的無法控制性。特別是在信息大數據的背景之下，很多人都暴露在紛雜的信息潮流中，有很多不良的文化也傳入到了中國，比如與社會主義核心價值觀背道而馳的奢靡之風、享樂主義、個人主義等。這些與社會主義格格不入的價值觀夾雜在各種網絡和媒體中，對于立場尚不堅定和政治尚不敏銳、是非辨別能力較弱的年輕人而言，他們的政治理想容易被這些內容誤導和影響，甚至可以說影響到了民眾對社會的認知，當前需要不斷地推動價值觀的教育創新以及改革，提高教育本身所蘊含的針對性。對娛樂化的新聞進行監管，也是為了幫助年輕民眾構建社會主義核心價值觀，特別是社會主義核心價值觀教育在新媒體背景下，要繼續根據現階段的實際情況，運用新媒體結合當前形勢不斷加強對人民群眾的思想政治教育，培養年輕一代與民眾的社會主義核心價值觀。

（三）運用新媒體傳播途徑增強人民民族意識

新媒體作為傳播理念的新媒介新方式，相比較傳統媒體而言，已經成為很多受眾個體的新選擇。在個體學習社會主義核心價值觀后能夠改變思想和行為，更好地服務家庭、社會和國家。通過學習社會主義核心價值觀，有越來越多的人能夠深刻地認知到自己在以往獲取信息或是觀察信息中遇到了哪些問題。中國給予所有公民生活和學習以開放且安全的環境，其所接收到的信息也都是自由和開放的，人們根據自身的理解能力和興趣愛好選擇接受信息的方式。新媒體傳輸信息采用多種不同手段，利用文字、圖片、聲音以及影像等方式將無形的意識形態用具體生動的方式展現給人們，對社會主義核心價值觀內容進行深刻的解讀，更容易被接受。社會主義核心價值觀通過通信APP、微電影、公益廣告等創新形式的展現，可以使受眾范圍更廣泛，傳播時間不受限，推廣范圍無邊界。讓更多能夠體現社會主義核心價值觀的內容增強其本身的感染力，同時也能讓觀眾切實地感受到社會主義核心價值觀所蘊含的思維以及行為道德，其中激勵和教育的意義，對提高人們的政治素養和思想道德素質起著非常重要的作用。新媒體多邊性的傳播方式打破了信息傳遞的單向格局，其能夠改變以往人和人交往溝通交流的模式，能夠引發共鳴的情感，促使其本身感受到自己作為受眾主體的地位。受眾不再單單是信息獲取者，同樣也能夠作為信息的創造者，對社會主義核心價值觀的想法與看法進行講述，讓更多的人能夠深刻地了解社會主義核心價值觀，并且在輿論場中積極地認同社會主義核心價值觀。在其中加入更多的愛國主義情懷，在面對困難的時候攻堅克難、英勇奮斗，抱著必勝信心，利用輿論和新媒體創造更多有價值的信息，促使人們在接收信息的過程中能學習到更多知識、了解到更多的民族精神和民族大義。

結語

總而言之，在面對重大輿情時，相關的監管部門應該第一時間進行反饋，防止輿論不斷發酵甚至造成不可挽回的局面，這是當前健全網絡監管體系中的重點內容之一。新媒體的傳播對于社會主義核心價值觀的構建可以發揮更為有利的影響，現代青年對于網絡文化內化程度在不斷的提高，青年是社會主義的接班人，相關部門要做好社會主義核心價值觀的構建及傳播工作，利用好新媒體的正向反饋服務意識形態傳播，促進社會主義核心價值觀構建工作取得更卓越的成效。■