加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局

楊妍梅

（新疆報業傳媒集團 烏魯木齊 830000）

網絡時代的發展，讓信息的傳播更加的方便，傳統媒體傳播信息需要的是人主動去找信息，而如今變成信息找人，甚至每個人都可以成為信息傳播的源頭。我們應該科學地認識網絡信息傳播的規律，順應信息化時代的發展，運用互聯網思維去學習和進步。

一、什么是全媒體傳播格局

全媒體就是指把文字、圖片、音頻、視頻、動畫等結合或運用H5，VR 等手段進行信息的生產，再利用報紙、電視、廣播、網絡等媒介進行傳播推廣，滿足用戶需求，與用戶及時交流溝通，進行全時空傳播的媒體體系。習近平總書記用“四全”媒體來概括，即人類信息交互的“全程、全息、全員、全效”等媒體傳播特征。

構建全媒體發展格局，運用信息技術新成果是有力的技術支撐，將各媒體方式發展融合為一體，合而為一，是未來媒體傳播發展的目標和任務，無論傳統媒體還是新媒體都應該堅持發展一體化，實現媒體本身的內部更深層次的融合。打造出多形式，先進的，競爭力強的新型媒體，傳播力強，公信力影響力高的新型媒體體系。此外還要處理好傳統媒體和新媒體，中央媒體和地方媒體，主流媒體和娛樂媒體的關系，形成結構合理，資源共享，協作共贏的全媒體傳播格局。

二、抓住全媒體時代的挑戰和機遇

（一）媒體融合發展結合互聯網平臺和技術

網絡不安全，國家就不安全。網絡時代的到來，媒體的發展和傳播無處不在，輿論或者謠言很容易在一瞬間就傳遍全球，造成很大的影響。隨著新興技術的發展，我們應該抓住全媒體時代的挑戰和機遇，提高主流媒體的公信力、影響力，傳遞正能量，使網民的價值理念與道德觀念共同進步。構建全媒體傳播格局，實則就是傳統媒體轉型向新型主流媒體，學會用互聯網思維處理問題，分配資源，挑選優質內容，結合先進技術和人才等向新興媒體聚集，向移動端轉移，將線下內容轉至線上，做大做強網絡平臺。抓住全媒體時代的挑戰和機遇，傳統媒體應該突破思維模式，打破平臺、技術等方面的限制，進行互聯網媒體運營，進行信息內容的有效產出。

（二）有些傳統媒體存在一些問題影響融合發展

傳統媒體發展遭遇瓶頸，追其原因，有些傳統媒體固守傳統，不重視互聯網媒體發展，或者認為互聯網只是一種信息傳播的渠道，沒有認識到新興媒體傳播的重要性。其次，有些媒體結合新興技術發布的信息內容質量并不高，盡管短視頻、H5 等新興媒體使用頻繁，花樣層出不窮，但是有關信息的優質內容并未增加，其內容的說服力、公信力都不佳，甚至出現不符合互聯網傳播規律的現象，與受眾信息交互服務功能不全面，導致不能更好地滿足用戶需求，那么做出來的信息內容也將沒有吸引力，粉絲數量少，其傳播力和公信力自然大大下降。傳統媒體應該重視互聯網技術的使用，與用戶或粉絲建立良好的溝通反饋渠道，及時調整信息內容的傳播，創作優質內容，提高媒體信息傳播的公信力和影響力。

（三）大力培養全媒體專業人才

提高媒體競爭力重點是要提高人才競爭力，媒體發展優勢的關鍵是專業人才優勢。所以構建全媒體傳播格局，就需要著重培養全媒體專業人才，使其熟練掌握新興媒體技術，及時洞察用戶需求，給全媒體發展增添新的活力。全媒體人才培養離不開全媒體機制改革，媒體主力也要學習新技術，掌握互聯網思維。激勵人才培養，合理分配資源，接受新鮮事物，不要固步自封。此外，資源、人力、財力的有限都會影響全媒體傳播格局的構建。

三、構建全媒體傳播格局，加快推動媒體融合發展

（一）做好全媒體傳播格局的規劃布局

不同類型的媒體在整個全媒體傳播體系中應該找準自己的定位，明確自身媒體融合發展的目標。傳統媒體與新興媒體不是替代，而是互相融合發展，也不是分主次，而是各有所長，不是分誰強誰弱，而是互相協作，優勢互補。我國媒體融合發展已有成效，但其發展優勢還沒有充分的發揮出來。應該堅持一體化發展，打造高影響力的新型主流媒體。

中央媒體與地方媒體對于信息資源的處理有相同點，但側重點又有所不同。中央媒體和地方媒體，一般都是國家或黨直接領導的主流媒體，具有一定的公信力和影響力，他們在信息傳播功能上是團結協作、相互配合和影響的。一些重大報道，地方媒體要和中央媒體進行內容的對版，但在新聞內容上著重點不同，中央媒體更有全局觀，地方媒體更注重地方特色。中央與地方媒體共同協作，內容對接，可推動主流價值觀進步。國家對于中央媒體重視程度更高一點，在政策，資金等方面分配的資源也相對豐富，地方媒體也同樣，擁有豐富的地方資源，不遜色于中央媒體。地方媒體可以與中央媒體合作，地方媒體提供優質的地方特色資源給央煤，豐富央煤的信息內容。

主流媒體和商業媒體平臺相互競爭又相互合作，優勢互補，實現共贏。主流媒體與商業媒體應該是競爭合作共存，最重要的是應該規范運營形式，實現雙方共贏的效果。大眾化媒體和專業性媒體應該協同發展，大眾化媒體一般以滿足公眾喜好為主，其內容兼顧各個階層，越豐富越能吸引公眾，從而更好的發展，而專業性媒體則是針對專業性內容，其內容應該是針對某一專業探究的更深刻更具專業性越好。大眾媒體與專業性媒體應該合理地進行拓展，定向進行挖掘。如今隨著互聯網的發展，出現了大眾性媒體專業化和專業性媒體大眾化的現象，但這種現象不一定是兩者共同發展的最好趨勢，應該及時地進行調整，其性質各自具有優勢，應該發揮這種優勢，合理分工，錯位發展。避免媒體融合建設的資源浪費，既能滿足大眾的一般需求，也能滿足特定群體對于專業性的特殊需求。

（二）推動媒體融合發展的方法

堅持一體化發展，明確融為一體，合而為一的目標，促進主流媒體和新興媒體在政策方面，體制方面，管理方面，人才方面都能更好的融合，構建新型主流媒體，提高傳播力，公信力和引導力。堅持科學規劃，各類媒體要明確自身定位，互相協同發展，在各自的領域深入挖掘，做出特色。但是各媒體不能照抄照搬，避免內容雷同，應該及時進行優化調整媒體的種類和布局，實現資源分配合理，高效發展。堅持媒體融合深化改革，深化主流媒體體制改革，建立適合全媒體發展的體制結構，調整人員和設備配置，優化運營方式，提高對受眾的吸引力。

創新新聞內容建設，傳播優質內容，創新內容的傳播表現形式，關注受眾的普遍需求，利用短視頻、圖文、聲音等，提高信息的傳播力，以開放的心態迎接用戶參與新聞信息的生產，接受用戶的信息反饋，及時對信息傳播進行調整。善于運用新興技術、大數據、云計算、人工智能等。對于信息的采集和整理可以有更直接更高效的方式，對于媒體平臺的管理也更加的方便快捷，結合社會科技資源，加快媒體融合發展。培養全媒體人才不可忽視，傳統媒體人員應該及時學習全媒體技術和思想，培養互聯網思維，同時培育新的全媒體技術專業人才，并建立互聯網技術相關的考核制度，激勵人才奮進，提升人才質量。提高全媒體管理保障?；ヂ摼W時代，信息豐富雜亂，黨和政府介入管理，可保障信息準確性，但對于信息的采集和來源又會有所限制，對于內容的來源應該加強管理。幫助媒體更好地實現全媒體融合，推動全媒體傳播格局的建立。

結語

加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局已經是新時代的必然要求，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播體系，就要抓緊時代發展的機遇和挑戰，結合新興技術實現自我調整。傳統媒體與新興媒體融合發展，建設新型主流媒體，傳播主流價值觀，引導輿論方向，傳遞正確的政治方向。各級黨委政府都必須重視主流媒體向全媒體融合發展，加大政策鼓勵引導，資金人才的投入力度，增強主流媒體底氣，將中國的正能量傳遞出去?！?/p>