報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為分析

沈 周

（錦州新聞媒體集團 遼寧 121000）

在上世紀80、90年代，人們從外界獲取信息的方式主要依賴于紙媒，因此在那個時代興起了很多著名的報紙，并且一直延續(xù)至今。然而，當下這種延續(xù)已日漸式微。

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得多樣化。相較于紙媒，手機、電腦等獲取方式更加方便、快速，成為當下人們獲取信息的首選，這給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，話語權(quán)流失、發(fā)行量減少、社會影響力減弱[1]。在上述背景下，如何進行自救成為各大紙媒關(guān)注的重點。報網(wǎng)融合是紙媒選擇的自救手段。報網(wǎng)融合是指報紙與網(wǎng)絡(luò)的“聯(lián)姻”，二者優(yōu)勢互補，共謀發(fā)展。在此背景下，最典型的“聯(lián)姻”模式就是各大報紙選擇新聞板塊進行對外聯(lián)姻，其中廣電平臺是最佳的“聯(lián)姻對象”。隨著生活水平的提高，人們越加追求更為豐富多彩的業(yè)余生活，因此廣播電視事業(yè)隨之得到了迅猛發(fā)展，各個類型影視劇出現(xiàn)在熒幕上，給大眾提供豐富的討論話題，因此與之相關(guān)的內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在熱搜榜上。報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”可以讓新聞板塊內(nèi)容緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，貼近網(wǎng)友生活，使報紙版面更加時尚、內(nèi)容更具可讀性、口味更趨年輕化，達到報網(wǎng)互動、深度融合，為報紙注入新的發(fā)展活力，從而實現(xiàn)自救。基于上述背景，本文針對報網(wǎng)融合中報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為進行分析。分析內(nèi)容包括“主動連接”行為所存在的意義、“主動連接”行為具體表現(xiàn)的兩個方面。通過本研究以期為促進傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)平臺之間友好合作提供建議和指導(dǎo)。

一、報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，報紙逐漸被電腦、手機所取代，成為人們獲取信息的主要方式，使得報紙日漸“邊緣化”。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒為突破瓶頸和桎梏，紛紛選擇與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”的道路進行自救。本章節(jié)選擇其中報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為為對象，探究其行為背后所代表的重要意義。

（一）有利于提高民眾對報紙的接觸率

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為的第一條意義是必然提高民眾對報紙的接觸率，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為使得二者之間的利益趨于一致，這就使得二者的受眾群體融合在一起，擴大了彼此的受眾接觸率。而受眾接觸率擴大帶來的就是報紙發(fā)行量增加，廣電新聞網(wǎng)絡(luò)點擊率的提高。正所謂“眾人拾柴火焰高”。

其次，通過廣電平臺為報紙新聞板塊實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽提供了窗口，提高了報紙在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)行量，進而增加了紙媒的收益。

最后，廣電平臺網(wǎng)絡(luò)版的新聞報紙打破了報紙發(fā)行的地域限制，使得報紙上的新聞內(nèi)容能夠向全國，甚至全世界傳播，這就自然而然擴大了報紙的輻射范圍， 提高了民眾對報紙的接觸率。

（二）有利于全方位提供個性化服務(wù)

傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)時事新聞話題和焦點的主要形式為文字，有的會穿插一些圖片來突出重點。然而，一旦新聞報紙與廣電平臺相融合，使得傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)內(nèi)容的方式不再僅限于文字、圖片，還可以是視頻、音頻等，內(nèi)容表達更加靈活、生動、形象，給讀者帶來與眾不同的視覺、聽覺感受的同時，也更加符合當代讀者的口味，從而引發(fā)讀者閱讀興趣，提高紙媒閱讀量[2]。

（三）有利于整合資源及節(jié)約成本

當前紙媒存在的一個較大的缺陷就是同一個地區(qū)所發(fā)行的報紙上內(nèi)容易同質(zhì)化，即所發(fā)表的內(nèi)容大致相同，浪費了大量的資源。而在與網(wǎng)絡(luò)平臺通力合作之后，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性和檢索功能，實現(xiàn)對資源的整合，使得呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容更加精簡，節(jié)約了報紙印刷、出版、發(fā)行的成本，提高紙媒的整體效益。

（四）有利于實現(xiàn)跨媒體廣告售賣

傳統(tǒng)紙媒盈利的主要來源之一就是版面上廣告位的售賣。上世紀80、90年代，商品主要通過報紙來進行宣傳和推廣，而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，大部分商家都選擇在屏幕上投放視頻廣告，因此報紙廣告利益就急劇縮減。在與廣電平臺進行“主動連接”后，拓展和延伸了報紙廣告市場，給報紙的跨媒體廣告售賣提供了新的售賣平臺。

二、報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為具體表現(xiàn)

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為能夠給傳統(tǒng)紙媒帶來新的發(fā)展機遇，使得傳統(tǒng)紙媒煥發(fā)新的生命力。本章節(jié)對“主動連接”行為具體表現(xiàn)在哪幾個方面進行具體分析。

（一）內(nèi)容層面的“主動連接”行為

報紙新聞板塊與廣電平臺之間“主動連接”最基礎(chǔ)也是最簡單的形式就是內(nèi)容聯(lián)動。具體表現(xiàn)在如下兩個方面：

1.報紙和廣電平臺建立統(tǒng)一的大編輯部

要想實現(xiàn)報紙新聞板塊與廣電平臺在發(fā)刊內(nèi)容上的高度統(tǒng)一，首先要做的就是將二者功能重復(fù)或部分功能重復(fù)的部門組合成一個大編輯部，重新部署崗位和人員，統(tǒng)一進行新聞信息采集，并整理和加工制作，這樣不僅提高了新聞編寫效率，提高出刊速度，還保證了出刊內(nèi)容的質(zhì)量，更好地實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。

2.新聞呈現(xiàn)多元化

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”，打破了傳統(tǒng)報紙內(nèi)容呈現(xiàn)方式的單一性，文字、圖像、視頻、音頻等結(jié)合使用，使得呈現(xiàn)方式多元化。與此同時，由于大眾的口味一直在變，我們要緊跟潮流，不斷創(chuàng)作出更多符合大眾需求的融媒體產(chǎn)品，讓他們有更強的參與感和滿足感至關(guān)重要[3]。由于廣電平臺主要職能包括傳播新聞、輿論宣傳、社會教育、文化娛樂、社會服務(wù)等，與民眾生活十分貼近，因此報紙與廣電平臺的連接，能夠為報紙刊登內(nèi)容提供更多人們感興趣題材，包括電影、電視、動漫、綜藝、相聲、小品等。

（二）資本層面的“主動連接”行為

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”促進了二者資本層面的融合，使得資本構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化趨勢。資本層面融合具體表現(xiàn)如下：無論是紙媒還是網(wǎng)絡(luò)平臺，廣告都是主要的盈利模式。然而，單一一種廣告投放方式，受眾面受到嚴重限制。為此，二者的有效結(jié)合，實現(xiàn)了多方面受益。對于紙媒和網(wǎng)絡(luò)平臺而言，給廣告投放提供了更多渠道和版面，擴大了盈利空間，在與廣告商談判時也會擁有更有利的資本。對廣告商而言，則是得到了前所未有的龐大受眾群體和廣泛的關(guān)注度，廣告效果得以保證。

（三）渠道層面的“主動連接”行為

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為在渠道層面上有體現(xiàn)，具體如下：傳統(tǒng)報紙的發(fā)行過程一般要經(jīng)過收訂、匯總、要數(shù)、分發(fā)、運輸和投送等工作程序。長期以來，報紙發(fā)行的大多數(shù)環(huán)節(jié)主要依靠手工操作。而在與廣電平臺實現(xiàn)“主動連接”之后，上述一切發(fā)行工作都可以在網(wǎng)絡(luò)上進行，最后用戶任意選擇一種形式購買，如通過購買電子版進行在線閱讀，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺訂購，獲得實體報紙后進行閱讀。總而言之，報紙新聞板塊與廣電平臺“主動連接”之后，報紙的生產(chǎn)經(jīng)營渠道進一步拓寬。

結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信信息技術(shù)的發(fā)展，人們通過個人智能終端就能快速、全面地獲取外界信息。因此網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來了巨大的沖擊，紙媒為了實現(xiàn)自救，紛紛尋求與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，通過現(xiàn)代信息傳播手段來彌補自身的不足。■