新媒體環境下報紙新聞傳播的變化思考

王浩宇

（雙鴨山日報社 黑龍江 155100）

時代在發展，社會在進步，公眾對信息的需求量呈遞增趨勢，報紙新聞傳播的形式逐漸難以跟上社會的發展，新媒體隨之出現。隨著新媒體的出現，相關紙媒工作者也在積極探尋改變報紙新聞傳播落后的方式。要使報紙新聞得到進一步的傳播和發展，就要將報紙新聞本身特點與新媒體的優勢相結合加以創新，在不違背報紙新聞傳播信息真實性的前提下，結合新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優勢來改變報紙新聞傳播的路徑，以順應時代潮流的需要。

一、新媒體主要特征

基于新興技術而發展起來的新媒體有著無限的發展空間。網絡技術、移動客戶端等新媒體平臺成了信息傳播的主要渠道，在信息傳播市場占有重要的位置。總的來說，新媒體的主要特征包括信息資源的共享性，傳播方式的多樣性，傳播速度的及時性，傳播內容的豐富化。新媒體可以在短時間內更多的收集不同種類的新聞，提高在同行業的競爭力。新媒體具有多種傳播渠道，以微信、微博、QQ、論壇等為代表的新媒體平臺提升了新聞的傳播速度，擴大了新聞傳播的種類，這是新媒體較傳統媒體的突出優勢。在這一突出優勢中，網絡媒體更是突破了時間與空間的雙重限制，可以隨時隨地在互聯網上實現資源共享；信息交互性較強，突破了新聞單向傳播的壁壘，增加了新聞傳播者與新聞閱讀者之間的良性互動；信息容量較大，可以滿足不同受眾的新聞閱讀要求。在這樣的新媒體環境下，傳統新聞傳播媒體的發展受到限制，急需探索新的發展路徑以解決當下問題。

二、新媒體環境下報紙新聞傳播的變化

（一）新媒體環境下報紙新聞傳播途徑發生變化

隨著新媒體的發展，報紙新聞的傳播途徑也發生了巨大的變化。傳統報紙新聞的傳播方式僅有報紙一種，若想了解國家的大事小情需等報紙刊印售賣后才可知曉，但報刊從選取新聞到排版，再到最后的出版發行要經歷一定的周期，使得人們在拿到報刊后可能會錯過某些獲取新聞的最佳時機。隨著我國信息技術的普及與發展，新聞傳播方式在新媒體的影響下更加多樣化、廣泛化，打破了傳統紙媒固有的空間、時間上的限制，具有便捷、高效、人性化等特點，使得人民足不出戶就可知天下事，能較好的滿足群眾需求。而移動設備終端的出現更是使得人們的生活更加便利，在資源獲取上，相較于從報紙上搜索找工作、購物等信息，移動終端更加便捷高效，可根據廣大群眾關心的熱點重點話題進行推薦，有效吸引廣大群眾的注意力，滿足群眾需要，更能加快新聞的傳播速度。

（二）新媒體環境下報紙新聞傳播信息主體發生變化

自新媒體出現以來，人們對自己想法、觀念進行表達的渠道得到了進一步的拓展，表達想法的過程也更加方便快捷，使得人們更加樂于參與新聞傳播，進而激發了普通民眾參與社會決策的積極性，這就促進了報紙新聞傳播主體發生變化。在傳統媒體（報紙新聞傳播）時代，政府機構和社會團體是主要的信息來源，也就是報紙新聞傳播的主體。這類信息的傳播在文字上不夠生動，無法吸引大眾目光。現如今在新媒體這一環境下，在信息時代這一背景下，信息傳播的主體逐漸由政府機構和社會團體變為了每一位社會成員，每一位社會成員均可以在網上發布真實可靠的信息，也可以在網上搜集自己所需信息。信息主體的擴散導致信息來源的選材范圍上至國家下至普通民眾，新媒體環境下新聞的數量、趣味性與傳統報紙新聞相比具有很大的優勢，改變了傳統報紙新聞的單一性。隨著新媒體行業的迅猛發展，媒體行業的相關從業人員的工作重心也都在發生轉變。新聞報道的重點進一步體現了我國的民生和民情，更加面向普通民眾，對廣大群眾的需求進行進一步的滿足，真正做到為人民服務。新聞報道內容的轉變對我國的進一步發展起到了良好的促進作用，同時為我國的發展國情奠定了基礎。

（三）新媒體環境下報紙新聞傳播組織結構發生變化

在互聯網給傳統媒體帶來的沖擊下，傳統報紙新聞的傳播受到了較大影響，廣告數目日趨減少、讀者不斷流失發行量日趨降低，使得傳統報紙新聞傳播陷入困境。手機、電腦、平板等電子設備的普及使得人們獲取信息的方式發生改變，從只從報紙上獲取國家的大事小情變成動動手指即可獲取所需新聞，新媒體在日常生活中被人們普遍應用，而傳統報紙事業卻在新媒體的沖擊下遭受了巨大的挑戰，若不進行改變將難以繼續生存。為使報紙新聞傳播得以繼續發展，其實現了組織結構的變化，在傳播形式上發生了變革。新媒體環境下，相關報社對傳統報紙行業的組織結構加以革新，管理體制相應發生變化，進一步實現了與信息技術的深度融合，實現了報紙新聞與新媒體的優勢互補，促進了信息的傳遞與發展。

三、新媒體環境下報紙新聞傳播發展趨勢

（一）傳播渠道整合發展

隨著新媒體的興起，報紙新聞傳播渠道受到了進一步的壓縮，報紙新聞的生存顯得越發艱難，若不能及時將傳播渠道進行整合發展，報紙新聞傳播將逐漸走向沒落。要想整合傳統的新聞傳播渠道，就要擴大報紙新聞傳播的受眾范圍，使得更多的人關注報紙新聞。當下報紙新聞傳播應深刻發揮自身優勢，保證新聞的真實性，提高內容生產能力，增加內容的趣味性，在難以辨別真假的網絡新聞中占有一席之地。同時擴大真實信息的傳播范圍，在整合過程中既保留自身優勢又選擇合適的網絡發展平臺，將新媒體和傳統報紙新聞的優勢相結合，進一步實現傳播渠道的有效擴展。

（二）報紙新聞傳播與新媒體交互發展

報紙新聞傳播與新媒體交互發展對我國報紙新聞事業的發展起著良好的促進作用。何為報紙新聞傳播與新媒體的交互發展？報紙新聞的傳播媒介變為手機、電腦等新媒體傳播設備，新媒體也在報紙新聞的傳播發展中得到了創新。廣大群眾使用新媒體對報紙新聞進行搜索的點擊量逐年上漲，電子新聞在逐年更新。據相關統計，報紙新聞在新媒體設備上的閱讀量與點擊量在不斷攀升，遠遠超過傳統報紙新聞的閱讀量。

就現階段而言，隨著報紙新聞在新媒體設備上的閱讀量逐步攀升，我國各大報紙的微博賬號也得到了大眾的廣泛關注，促使各大報紙的新聞傳播影響力不斷增強，呈上升的發展態勢。我國報紙事業在微博領域中的粉絲數量達到了前所未有的高度。綜上，報紙新聞傳播與新媒體交互發展不僅僅擴大了報紙新聞的影響力，增加了報紙新聞的關注度，還促進了新媒體的發展，實現了報紙新聞與新媒體的高度融合。

（三）報紙新聞傳播數字化發展

報紙新聞要想在新媒體環境下持續發展，就要對新聞內容進行豐富與深化，同時不斷加強與群眾的互動，利用數字多媒體來加快報紙新聞傳播的速度。受報紙排版周期所限，傳統報紙新聞無法在新聞發生時及時將新聞傳播出去，使得新聞價值不斷降低。而隨著科技發展而出現的新媒體正好可以彌補報紙新聞傳播在這一方面的不足。將報紙新聞傳播數字化，開發電子版本的報紙新聞，是將傳統報紙新聞與互聯網技術和新媒體有機融合在一起，進而改變了傳統報紙新聞的傳播路徑，更能適應現代社會人們對報紙新聞的需求，并為以后報紙新聞傳播的發展奠定了基礎。

結語

要想報紙新聞傳播在新媒體環境中可持續發展，就必須要認清報紙新聞傳播的變化，從報紙新聞傳播的變化中探尋報紙新聞傳播未來的發展路徑，積極對報紙新聞傳播進行改革創新，改變其信息傳播所用媒介以及新聞傳播的方式方法，使得人們可以隨時隨地的瀏覽新聞而不受時間地域所限，可以及時獲取到自己所需信息，加快新聞的傳播速度同時保證信息的真實性。綜上，筆者認為，新媒體的出現雖然對報紙新聞傳播產生了巨大的沖擊，但若對其進行深度融合，讓報紙新聞傳播跟緊時代步伐，不斷對思路和新聞進行整改后不難發現，報紙新聞傳播在新媒體的背景下傳播速度更快，傳播渠道更廣，受眾更多，同時可發揮報紙新聞傳播獨有的優勢，進一步促進了報紙新聞傳播的發展。■