數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的影響及發(fā)展策略分析

朱長(zhǎng)純

（延邊大學(xué)出版社 吉林 延吉 133002）

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，不同媒體之間優(yōu)勢(shì)不同，都具備一定的受眾群體，數(shù)字出版更是在新媒體環(huán)境下得到迅速發(fā)展，此種出版形式與傳統(tǒng)的圖書(shū)出版形式相比優(yōu)勢(shì)更為明顯，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書(shū)出版在面臨數(shù)字出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能保證自身可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字圖書(shū)出版相關(guān)概念分析

（一）數(shù)字圖書(shū)出版概念

從概念上講，圖書(shū)出版主要指含有圖畫(huà)、文字等內(nèi)容的書(shū)籍出版，并通過(guò)相應(yīng)的印刷發(fā)行單位向社會(huì)銷售的活動(dòng)，或者圖書(shū)出版人出版活動(dòng)等[1]。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版，主要指以紙為介質(zhì)進(jìn)行書(shū)籍出版的活動(dòng)。而數(shù)字圖書(shū)出版屬于圖書(shū)出版形式之一，數(shù)字出版是指以二進(jìn)制數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行的傳播方式、出版變革，是出版流程與活動(dòng)的“數(shù)字化”革命，它是人類文化的數(shù)字化傳承，是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)出版發(fā)展具有積極作用。從一般流程上講，一般傳統(tǒng)出版流程為作者創(chuàng)作、投稿——編輯審稿、加工——出版單位排版、印刷——發(fā)行銷售部門(mén)經(jīng)營(yíng)銷售。隨著數(shù)字出版行業(yè)的不斷發(fā)展，所有出版流程均可在數(shù)字化技術(shù)環(huán)境下完成。可以說(shuō)，數(shù)字出版既傳承了傳統(tǒng)出版的優(yōu)點(diǎn)，又結(jié)合了計(jì)算機(jī)技術(shù)，用計(jì)算機(jī)技術(shù)去深度表現(xiàn)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容。從某種意義上而言，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸。

（二）數(shù)字圖書(shū)出版優(yōu)勢(shì)分析

與傳統(tǒng)圖書(shū)出版形式相比，數(shù)字圖書(shū)出版擁有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

1.傳播速度快。數(shù)字圖書(shū)出版?zhèn)鞑ニ俣雀欤瑪?shù)字圖書(shū)出版可以借助多元化信息渠道進(jìn)行快速地大范圍傳播，讀者可以第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)平臺(tái)下載或者在線閱讀，此種方式大大省去了傳統(tǒng)圖書(shū)出版所需要的線下審批環(huán)節(jié)，縮短圖書(shū)與讀者見(jiàn)面的時(shí)間，使得整個(gè)圖書(shū)出版周期縮短。網(wǎng)絡(luò)中所有數(shù)字產(chǎn)品就如同一個(gè)大的嘉年華會(huì)，只要具備一定的硬件條件，所有產(chǎn)品都可觸手可得。

2.傳播范圍廣。數(shù)字圖書(shū)出版可以打破地域限制與時(shí)空限制，方便讀者獲取、拓展圖書(shū)傳播范圍，進(jìn)一步滿足讀者閱讀需求。圖書(shū)的傳播效果好壞，一方面受制于它的內(nèi)容主體，另一方面受制于它的傳播載體。中國(guó)古代，人們用過(guò)龜甲、竹片作為文字記錄的書(shū)籍載體。有礙于這些載體獲得上的不便，加之空間體積過(guò)大，這類書(shū)籍不僅生產(chǎn)數(shù)量少、攜帶信息的數(shù)量小，而且能影響的范圍也比較有限。而今，隨著數(shù)字出版的興起，我們不僅可以擁有高效率的數(shù)字出版設(shè)備，還可以擁有更為輕便的網(wǎng)絡(luò)電子閱讀器。可以說(shuō)，數(shù)字出版的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的時(shí)空和地域限制，拉近了生產(chǎn)者和閱讀者的距離，而且在傳播力上，數(shù)字出版憑借其自身的高效、快捷等特點(diǎn)，也較之傳統(tǒng)圖書(shū)出版有明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷加持，數(shù)字出版將獲得更為強(qiáng)大的傳播力和影響力。

3.內(nèi)容更加豐富。眾所周知，數(shù)字出版可以實(shí)現(xiàn)海量存儲(chǔ)，一個(gè)拇指大小的存儲(chǔ)卡甚至可以存儲(chǔ)數(shù)萬(wàn)本圖書(shū)的信息，這顯然提高了閱讀終端的需求量；數(shù)字出版還可以擁有海量信息，一個(gè)普通的文學(xué)網(wǎng)站就可以積累海量原創(chuàng)的文學(xué)作品，而且隨著時(shí)間推移，每天還會(huì)有大量新作問(wèn)世。另外，在數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容上，它與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相比，可以傳播的內(nèi)容形式更加多樣，不僅可以進(jìn)行傳統(tǒng)文字傳播，同時(shí)可以充分運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、語(yǔ)音等新媒體形式，豐富圖書(shū)出版的內(nèi)容，滿足讀者的多樣需求，深受讀者朋友的喜愛(ài)。

4.數(shù)字出版環(huán)保低碳。單從成書(shū)的成本來(lái)看，數(shù)字出版遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)出版。這里我們可以從銷售終端數(shù)據(jù)看出，拋開(kāi)其他因素不談，在目前的圖書(shū)市場(chǎng)上，數(shù)字圖書(shū)的售價(jià)僅相當(dāng)于紙質(zhì)圖書(shū)的50%—70%，數(shù)字圖書(shū)價(jià)格遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格。而節(jié)省出來(lái)的這部分錢(qián)很大一部分是使用紙張的成本。在大力提倡生態(tài)文明的今天，減少紙張的使用無(wú)疑是踐行低碳環(huán)保的有效措施，一方面減少了生產(chǎn)的成本，另一方面也為節(jié)能減排作出了貢獻(xiàn)。

二、數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版造成的沖擊分析

（一）傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)讀者被分流

數(shù)字出版模式逐漸得到發(fā)展與豐富，很大程度上引導(dǎo)受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，受眾對(duì)傳輸迅捷、攜帶方便、時(shí)效性強(qiáng)等內(nèi)容更加喜愛(ài)。受智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展影響，受眾更加追求信息同步，借助相應(yīng)的網(wǎng)站或者APP第一時(shí)間獲取經(jīng)濟(jì)、軍事、政治等相關(guān)信息。傳統(tǒng)圖書(shū)雖然可以實(shí)現(xiàn)這類信息傳播，但整個(gè)圖書(shū)從策劃選題到最終出版發(fā)行所需要時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致原本傳統(tǒng)圖書(shū)的受眾傾向于選擇數(shù)字出版物，致使傳統(tǒng)圖書(shū)出版的讀者流失迅速。加之，數(shù)字出版可以借助智能手機(jī)、移動(dòng)終端設(shè)備等實(shí)現(xiàn)傳播，更加滿足受眾閱讀生活、閱讀需求，進(jìn)一步擴(kuò)大讀者群體。綜合來(lái)看，雖然傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)受到了來(lái)自數(shù)字出版行業(yè)的挑戰(zhàn)，但是，在特定讀書(shū)對(duì)象群體中，紙質(zhì)圖書(shū)仍然是首選，數(shù)字圖書(shū)也因?yàn)樽陨項(xiàng)l件的制約，無(wú)法取代紙質(zhì)圖書(shū)的地位。二者應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同為讀者奉獻(xiàn)內(nèi)容多彩、形式多樣的精神食糧。

（二）傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)布局與分工被打破

受到數(shù)字出版影響，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)布局與分工發(fā)生明顯變化，圖書(shū)出版行為由出版社等單位主導(dǎo)的行為，變?yōu)橹灰舷鄳?yīng)的要求皆可出版的局面，且數(shù)字出版也使得原本處于圖書(shū)出版行業(yè)中重要位置的出版機(jī)構(gòu)發(fā)生明顯變化，其在圖書(shū)出版中發(fā)揮的作用更加明顯。在圖書(shū)出版發(fā)行上，受數(shù)字出版影響，圖書(shū)出版的原本定位被打破，書(shū)籍出版更加以讀者偏好為主，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)在圖書(shū)出版活動(dòng)中所能發(fā)揮的作用更大，成為圖書(shū)出版活動(dòng)不可或缺的組成部分，使得圖書(shū)出版分工與行業(yè)布局發(fā)生明顯變化。

（三）傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)適應(yīng)性降低

受數(shù)字出版影響，傳統(tǒng)圖書(shū)出版市場(chǎng)適應(yīng)性出現(xiàn)降低的情況，對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版流程中，出版社把握著整個(gè)圖書(shū)出版發(fā)行的全部過(guò)程，讀者在其中發(fā)揮作用更類似于配合出版社完成相應(yīng)的出版活動(dòng)。而數(shù)字出版中，多數(shù)是作者自己掌握發(fā)布鏈接，改變傳統(tǒng)出版中出版社掌握出版節(jié)奏的情況，進(jìn)而進(jìn)一步擠占傳統(tǒng)圖書(shū)出版市場(chǎng)所占份額，降低傳統(tǒng)圖書(shū)出版市場(chǎng)適應(yīng)性。另外，受數(shù)字出版的影響，部分出版組織在圖書(shū)出售上，已經(jīng)從紙質(zhì)傳統(tǒng)圖書(shū)向電子圖書(shū)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)圖書(shū)出版中先復(fù)制后進(jìn)行發(fā)行的模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄劝l(fā)行后復(fù)制出版模式[2]。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)人員還不具備多媒介融合的能力，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)適應(yīng)性降低的重要原因之一。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字化出版與傳統(tǒng)編輯的工作方式大不相同，在傳統(tǒng)出版行業(yè)背景下，從業(yè)人員只要掌握了出版專業(yè)相關(guān)知識(shí)，或者具備一些圖書(shū)銷售經(jīng)驗(yàn)就可以應(yīng)對(duì)一部分工作，但在新媒體環(huán)境下，從業(yè)人員不僅要掌握基本的編輯知識(shí)，還需要掌握各種媒體出版知識(shí)，具備多媒體轉(zhuǎn)化能力。由傳統(tǒng)出版編輯到數(shù)字出版編輯，這是從業(yè)人員整體素質(zhì)由量到質(zhì)的一次飛越。從現(xiàn)狀來(lái)看，一些出版社不僅缺乏這方面的優(yōu)秀人才，也沒(méi)有意識(shí)到培養(yǎng)數(shù)字出版人才的重要性，更沒(méi)有找到與新媒體結(jié)合的最佳運(yùn)營(yíng)方式。這樣看來(lái)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)適應(yīng)性降低也在情理之中。

三、數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展策略分析

近年來(lái)，盡管數(shù)字出版得到全面發(fā)展，但數(shù)字出版也存在出版內(nèi)容質(zhì)量不夠高、出版監(jiān)管不到位、版權(quán)保護(hù)難度等問(wèn)題，所以傳統(tǒng)圖書(shū)出版可以充分結(jié)合數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其不足，使得圖書(shū)出版可以煥發(fā)新的活力，促使出版行業(yè)全面發(fā)展。傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展中可采用以下發(fā)展策略：

（一）將圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量放在首位，適當(dāng)進(jìn)行數(shù)字出版延伸

傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)在面對(duì)數(shù)字出版的影響下，可以始終將圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量放在圖書(shū)出版首要考量要素，不斷編輯出版內(nèi)容質(zhì)量更高、更能滿足讀者需求的圖書(shū)。傳統(tǒng)出版行業(yè)在進(jìn)行圖書(shū)出版時(shí)，也可以根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容、題材、讀者定位等情況，適當(dāng)進(jìn)行多媒體延伸，充分運(yùn)用新媒體形式，豐富知識(shí)文化傳播載體，為傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)條件。首先，注重圖書(shū)內(nèi)容特色。無(wú)論是電子圖書(shū)還是紙質(zhì)圖書(shū)，內(nèi)容才是圖書(shū)成功與否的重點(diǎn)所在。對(duì)于出版管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，提高圖書(shū)質(zhì)量，就是要加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，在堅(jiān)持社會(huì)效益的原則下，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化選題，力爭(zhēng)出版一批高質(zhì)量、有分量、影響大的優(yōu)秀圖書(shū)；對(duì)于出版社而言，提高圖書(shū)質(zhì)量的標(biāo)志是，首先必須使圖書(shū)內(nèi)容符合馬克思主義的基本原理，符合黨和人民的根本利益，符合建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明。其次，充分運(yùn)用數(shù)字出版等新形式進(jìn)行傳統(tǒng)圖書(shū)出版延伸。新媒體與圖書(shū)并非是對(duì)立關(guān)系，二者可以相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短相互借鑒，進(jìn)而不斷為讀者提供更多、更優(yōu)秀的內(nèi)容，滿足讀者多樣化閱讀需求，促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)的良性發(fā)展。再次，充分運(yùn)用現(xiàn)代化VR、漫畫(huà)等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形式。在圖書(shū)出版中，可以充分運(yùn)用VR、漫畫(huà)等方式進(jìn)行出版，帶給讀者新奇的感覺(jué)，增加圖書(shū)本身對(duì)讀者的吸引力，為圖書(shū)出版良性發(fā)展創(chuàng)造條件。

（二）構(gòu)建高素質(zhì)出版人才隊(duì)伍，創(chuàng)新圖書(shū)出版發(fā)展

在傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展中，可以通過(guò)構(gòu)建高素質(zhì)出版人才隊(duì)伍來(lái)為傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展提供助力。

1.關(guān)注出版人才法律培養(yǎng)。隨著《著作權(quán)法》等法律的不斷完善與發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范了出版行業(yè)行為。《著作權(quán)法》對(duì)于出版從業(yè)人員極為重要，作為出版行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員，懂法知法，才能更好地守法，才能運(yùn)用法律解決實(shí)際工作中的問(wèn)題，所以加強(qiáng)出版人才法律培養(yǎng)對(duì)于促進(jìn)出版人才綜合素養(yǎng)水平提升具有積極作用。同時(shí)，通過(guò)法律培養(yǎng)可以提高出版人才法律意識(shí)，在出版活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中更加注重版權(quán)保護(hù)，以促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著良性方向發(fā)展下去。

2.傳統(tǒng)出版人才的全面培養(yǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)出版人才進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)，除了關(guān)注人才相關(guān)法律意識(shí)等培養(yǎng)外，還需要加強(qiáng)新媒體相關(guān)技術(shù)培養(yǎng)，以便于出版人才可以在當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速的背景下，了解不同新媒體形式所具有的優(yōu)勢(shì)與不足，結(jié)合實(shí)際圖書(shū)出版活動(dòng)現(xiàn)狀，選擇相適宜的圖書(shū)出版形式，促進(jìn)圖書(shū)出版的全面發(fā)展。在出版人才培養(yǎng)上還需要關(guān)注相關(guān)數(shù)字圖書(shū)出版技術(shù)培養(yǎng)等，助推傳統(tǒng)出版人才成功轉(zhuǎn)型，提高整體出版質(zhì)量與水平。需要強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)字出版并非簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版物，出版單位還要對(duì)受眾做非常精確的分析，了解他們的愛(ài)好等等。可以看出，數(shù)字出版建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要大量融合創(chuàng)新人才的加入，才能促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的快速崛起。因此，這也對(duì)當(dāng)下出版行業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高的要求，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)長(zhǎng)效的人才培養(yǎng)體制，特別是那些具有數(shù)字出版能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力的綜合型人才，要不拘一格地留住他們。

3.強(qiáng)化出版后備人才培養(yǎng)。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版人才隊(duì)伍構(gòu)建中，不僅著眼當(dāng)下，還需放眼未來(lái)，強(qiáng)化對(duì)后備出版人才培養(yǎng)，為出版行業(yè)源源不斷培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的出版人才，助推出版行業(yè)的全面發(fā)展。后備人才的培養(yǎng)需要全社會(huì)共同努力，尤其是各類高等院校。高等院校應(yīng)該根據(jù)社會(huì)需求的轉(zhuǎn)變，開(kāi)辦數(shù)字出版專業(yè)，為出版事業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的智力支持。目前看來(lái)，不少高校還沒(méi)有對(duì)這些融合型專業(yè)給予足夠重視，他們或?qū)⑵浼{入其他專業(yè)分支，或干脆不設(shè)立。這不利于強(qiáng)化出版后備人才的培養(yǎng)。對(duì)此，全社會(huì)特別是高等院校應(yīng)放眼未來(lái)，結(jié)合自身特色開(kāi)辦有利于出版行業(yè)發(fā)展的專業(yè)或?qū)W科，引導(dǎo)學(xué)子報(bào)考并投身于黨的新聞?shì)浾摵统霭媸聵I(yè)。只有這樣，我國(guó)的出版人才儲(chǔ)備才不會(huì)面臨“無(wú)人可用”的尷尬境地。

（三）滿足讀者多樣化需求，注重出版多樣化

隨著數(shù)字出版不斷發(fā)展，圖書(shū)出版行業(yè)在發(fā)展中可以進(jìn)一步關(guān)注圖書(shū)出版多樣化需求，不斷滿足讀者需求。首先，充分獲取讀者閱讀偏好信息。相關(guān)圖書(shū)出版企業(yè)可以運(yùn)用相關(guān)閱讀軟件開(kāi)發(fā)等方式，不斷收集讀者閱讀偏好相關(guān)信息，并根據(jù)讀者閱讀偏好分析結(jié)果，制定相應(yīng)的圖書(shū)選題計(jì)劃，滿足讀者需求。其次，采用分批出版形式。相關(guān)圖書(shū)出版企業(yè)可以依據(jù)讀者閱讀與購(gòu)買(mǎi)情況，采用分批出版的方式進(jìn)行出版，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的同時(shí)，降低由于出版與讀者需求之間差距過(guò)大導(dǎo)致的浪費(fèi)，使得出版活動(dòng)與讀者需求更加貼合，促進(jìn)圖書(shū)出版的良性發(fā)展[3]。

（四）堅(jiān)持出版專業(yè)化，走高質(zhì)量發(fā)展之路

堅(jiān)持出版專業(yè)化與出版多樣化并行不悖，出版專業(yè)化是通向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。首先，出版單位要立足資源和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，盡可能縱深開(kāi)掘，打造清晰的產(chǎn)品線，形成系列化的產(chǎn)品矩陣，把出版社變成該專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的集聚中心，形成規(guī)模和品牌效應(yīng)，塑造在相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。其次，要做好品牌建設(shè)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌化構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展的路徑。通過(guò)專業(yè)化達(dá)到品牌化并非一蹴而就，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，它需要出版社保持專注和定力，構(gòu)建長(zhǎng)期戰(zhàn)略，唯有在專業(yè)化方向上長(zhǎng)期堅(jiān)守，才能在日后的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，最終打造屬于本社的品牌和特色。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的影響較大，圖書(shū)出版行業(yè)面臨數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的影響，可以采用構(gòu)建高素質(zhì)出版人才隊(duì)伍、將圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量放在首位、注重出版多樣化等策略，應(yīng)對(duì)數(shù)字出版給傳統(tǒng)圖書(shū)出版帶來(lái)的影響，全面助力圖書(shū)出版行業(yè)的良性發(fā)展。■