有效發揮電視新聞的主流媒體宣傳引導作用探討

楊 明

[烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團）新疆 830000]

隨著網絡信息技術的發展，我國電視新聞通過互聯網傳播節目信息。1958年北京電視臺的播出，意味著我國電視新聞的誕生。目前我國電視新聞已經有六十多年的發展歷史，在政治、經濟和文化的交織下持續發展。電視新聞的傳播主要包括采制、播出、傳輸等環節，各個環節的技術發展水平對電視新聞事業發展都有著不同程度的影響。電視新聞可以系統的報道整個事件發展過程，是電視臺節目的主體。在新時期，電視新聞應當將自身主流媒體的宣傳引導作用充分發揮出來，為人們提供了解社會咨詢的渠道，滿足人們了解情況的需要。

一、電視新聞相關概述

電視新聞是利用現代電子技術，將新聞信息通過電視屏幕這一渠道生動形象的傳遞給觀眾的一種重要手段。電視新聞可以傳播聲音，也可以傳播圖像，是電視新聞報道內容與報道形式的總稱，具有較強的專業性、報道性和即興性，可以將作品按照時間先后順序劃分成若干個連續片段[1]。

電視新聞特點體現在傳播快速、形象生動、內容豐富、空間寬泛等方面。其中，傳播快速是指電視具有驚人的傳播速度，雖然電視新聞制作比廣播復雜，但是其速度是不容忽視的；形象生動是指電視通過圖像、聲音和文字三大元素直接作用于聽眾的眼睛和耳朵，這種方式有助于受眾接受信息；內容豐富是指電視度量非常寬廣，可以將天下事兼容在內，不論是政治、經濟、文化還是教育，凡是人們應該了解、尚未了解、想要了解的事情，都可以納入電視新聞中；空間寬泛是指電視可以用真實的試聽符跨越山水，利用空間、地域為同一個主題服務。

二、電視新聞的優勢

電視新聞具有共時空效應、多元信息符號、時效性強、明星效應和廣告效應等優勢。第一，共時空效應這一優勢充分展現出電視新聞的獨特魅力。以美伊戰爭為例，當時中央電視臺在直播報道時，運用主持人、前線記者與嘉賓交叉播報的方式進行直播報道。在演播室內分析與討論，結合前方記者提供的現場圖像，實時播報事態發展最新消息，并且隨時與中外記者連線，將各個國家和地區的最新動態報道出來，并且同步現場直播各國家政要的重要講話。與此同時，開展中文同聲傳譯，對伊拉克戰區的情況進行科學分析，利用戰事地圖進行講解，在電視屏幕上時常會出現多視窗、飛字幕等方式，通過多種渠道將現場的最新動態及時傳遞出來[2]。第二，多元信息符號。電視綜合了廣播、電視等所有媒介符號，是電視新聞的最大優勢。這些多元符號主要圍繞主體信息的優勢進行開發。電視新聞的多元信息符號不只是將信息與影像有機結合，而且還涉及到文字、圖標等多種信息符號。電視新聞并不是不同媒體符號機械式的相加，而是主體信息要素的集成。只有這樣，才能實現各要素之間的邏輯更加連貫，才能將信息準確的傳遞出去。第三，時效性強。電視與廣播一樣，可以實現同步傳輸效果。但是這一特點需要同步借助同步傳輸機制來保障。廣大觀眾都渴望能夠在第一時間獲取到最新的新聞資訊，為了滿足觀眾這一需求，電視臺應當配備齊全的設施設備，并且及時提高硬件設施，從而更好的滿足觀眾需求。第四，家庭收視。這也是電視新聞的一個重要特點。從社會學視角分析，它通常以家庭為單位。眾所周知，家庭是人心理上認為的最有安全感的地方，凡是以家庭為單位進行信息傳播，不管是對于傳播內容，還是傳播效果，都具有巨大的促進作用。第五，明星效應。電視的普及化應用，使得家家戶戶都擁有了電視，因其個性鮮明，逐漸進入到電視記者的心中。電視是一種看得見的媒介，在很大程度上彰顯了人際傳播優勢，不僅拉近了人與媒介的距離，而且還能增強人們對電視的認同感。隨著電視新聞的傳播，具有個性化的明星主持人、嘉賓等被重點培養。這些做法不僅能夠提高節目的品牌效應，而且還能保障收視率。這些公眾人物得到了人們的廣泛認可，對媒介傳播有著重要的推動作用。

三、有效發揮電視新聞主流媒體宣傳引導作用的措施

（一）從大局出發，正確把握輿論導向

要想將電視新聞的主流媒體價值充分發揮出來，需要及時為公眾提供真實信息，將廣大人民群眾關心的問題作為傳播內容，并且積極回應群眾，在正確把握輿論導向的基礎上，發揮宣傳引導作用[3]。正確的輿論導向，即對某個時期的社會輿論、心理或者行為等能夠起到正確引導作用，這是電視新聞最為基本的要求。電視新聞節目要從大局出發，為大局服務。所以，電視新聞要以黨和政府中心工作為導向，明確宣傳工作的入手點，進而為電視新聞節目指明方向。比如，中央電視臺會在黨中央國務院召開重大會議后，通過《新聞聯播》將會議內容和信息第一時間發布出來，為各級政府學習和貫徹黨中央會議精神提供便利條件，并且為后續工作起到指明方向的作用。除此之外，電視新聞還應當注重對民生實事類的報道，加大報道力度，用群眾喜愛的形式報道出來，盡可能讓人民群眾聽得懂，也愿意聽。通過這種方式，能夠提升民生類工程的透明度，接受廣大人民群眾的監督，讓百姓產生認同感，提升廣大人民群眾的滿意度。

（二）以人為本，注重人文關懷

電視新聞要始終堅持以人文本的原則，重視人文關懷，充分發揮自身在信息獲取方面的優勢，為公眾提供權威性、準確性的信息，真正為群眾解決困難，從而縮短新聞節目與受眾間的距離。人文關懷需要關注人的生理需求、生活狀態等，具體是對信息獲得、尊嚴名譽等方面予以關注。所以，電視新聞要充分體現出以人為本的理念，關心人民群眾的生活狀態和心理狀態，在充分滿足他們需求的情況下，結合實際情況給予適當的幫助，并且要充分尊重人民群眾，理解他們的情感和情緒。電視新聞只有真正將對人民群眾的關注和關懷放在首位，才能得到更多人的認可，并且獲取更多受眾的尊重。比如，某新聞節目每到國慶節和春節前夕，都會播放一些關于市區領導慰問困難群眾等新聞信息，將黨和政府對某些群體的關懷與幫助展現出來，讓人們真切的感受到關懷，并且弘揚傳統優秀文化。除此之外，人民群眾的現實生活能夠為電視新聞提供豐富多彩的素材，電視新聞應當積極采用這些素材，加大對弱勢群體的關心。電視新聞要以為人民服務為宗旨，將群眾的意愿表達出來，一切為他們著想，為他們提供必要幫助，從而更好的維護他們的合法權益。

（三）拓寬傳播渠道，提升輿論影響力

傳統媒介發展時期，電視新聞主要通過電視媒體這一渠道播出，觀眾從電視機上收看這些節目。電視機具有一定的局限性，會受到時間和地點的制約，無法隨時隨地收看新聞節目，對節目內容的時效性產生了一定影響[4]。隨著融媒體時代的到來，微信等媒體平臺為觀眾提供了很大便利，尤其是智能手機的普遍使用，觀眾可以隨時隨地收看電視新聞。因此，電視新聞應當積極利用新媒體帶來的優勢，利用微信、微薄等拓寬傳播渠道，吸引更多的受眾，擴大電視新聞節目的傳播速度和傳播范圍，進一步發揮電視新聞的主流媒體宣傳引導作用。

（四）實時關注熱點，提高新聞報道的敏感性

電視新聞的宣傳引導作用與報道信息的重要程度有很大關聯，如果社會新聞事件是最新的熱點新聞，那么獲得的關注度越高，比如突發事件、國家政策等百姓重點關注的焦點。電視新聞在報道這一類型的新聞事件時，必然會產生重要的宣傳引導作用。因此，電視新聞記者等人員要提高敏感性，實時關注熱點，從中捕捉到有價值的線索，多報道一些民生關注的熱點新聞事件，并且提升電視新聞內容的深度，促使電視新聞成為人民群眾獲取權威性信息的主渠道，有效發揮其主流媒體的宣傳引導作用。

（五）合理運用同期聲，提高新聞的感染力

同期聲是進行新聞現場拍攝時同時記錄下來的背景聲，同期聲可以分為兩種類型，分別是現場采訪和現場效果。電視新聞合理應用同期聲，能夠顯著提升新聞的真實性，使得新聞節目更具感染力。將同期聲運用到電視新聞中，不僅可以增加新聞報道的信息量，而且還能增強新聞的說服力。電視新聞節目，需要做到視聽統一，這是電視新聞最重要的特點。合理運用同期聲，可以營造優良的報道氛圍，使得新聞報道獲得更大的真實感。

結語

綜上所述，隨著網絡技術的迅猛發展，信息傳播渠道逐漸拓寬。但是作為主流媒體的電視新聞，應當從大局出發，正確把握輿論導向，以人為本，注重人文關懷，拓寬傳播渠道，提升輿論影響力，實時關注熱點，提高新聞報道的敏感性，將電視新聞的宣傳引導作用有效發揮出來，推進社會和諧發展。■