新媒體新聞傳播理論研究

王 莉 孫國海

（黃岡廣播電視臺 湖北 438000）

傳統新聞傳播理論在過去一段時期發揮了重要作用，一些新聞媒體可以有效利用多種資源做好本職工作，提高覆蓋面，贏得更多忠實觀眾。然而，在當今時代背景下，傳統的新聞媒體傳播理論存在一定的局限性，無法與實際情況形成很好的契合。因此，有必要加強對新聞傳播理論的研究，將其與現代社會的實際需求相結合，進行創新設計，在未來的發展過程中展現出更強大的應用。

一、新媒體時代新聞傳播特征

（一）時效性

伴隨著我國經濟與科技水平的不斷進步，在重大新聞事件頻發的同時，群眾也想要更加深入地了解國際形勢，因此，群眾對新聞的時效性需要愈發高漲。對于新聞傳播者來說，新聞發布得越早，那么傳播效果就越好。現如今，新聞傳播時效性已經成為了所有媒體工作者的重要追求，每個人都在努力保持著新鮮感。在以往的媒體傳播中，人們獲取新聞的唯一途徑是電視新聞和報紙，但報紙往往只報道過去或很久以前的事，無法及時向受眾提供有效信息。這同樣適用于電視新聞，電視新聞只是簡單地報道和總結事件，人們無法獲得直接的信息，哪里召開了大型會議，會議的重要內容是什么，會議主旨是什么都是大家感興趣的話題，但看報紙或電視新聞時，若事件過去很久了，甚至已經得到解決的辦法，導致受眾無法及時發表自己的意見和建議。在這方面，足以證明新聞傳播的時效性是群眾最為關心、最重要的問題。伴隨著新時代的到來，群眾能夠運用互聯網來接收、傳播信息，使新聞傳播更加快速便捷。網民可以利用媒體的便利性，看到信息傳播的目的、世界某個角落發生的事情以及相關報道等等。方便和快捷是新媒體的最大優勢。這樣，當人們獲得新聞信息時，新聞與事實之間的距離就縮小了，新聞的時效性進一步提高，促進了人們對事物發展和變化的認識，可以根據自己的趨勢做出更多的猜測，更能提高受眾決策的準確性。

（二）互動性

在新媒體時代，各行各業的快速發展都離不開互動，新媒體的互動性能夠極大地增強人與人之間的交流與合作，將曾經繁瑣的程序變得更加方便快捷。例如，傳統新聞傳播是以紙質作為媒介，在傳播的過程中不僅更加容易損壞，而且新聞不具有互動性的特征，傳統媒介受眾需要花錢購買報紙，尤其是一些偏遠地區，接收到新聞時可能距離事件發生已經半月之久，群眾無法及時地反映自己的意見及建議，看到新聞也只是了解到了，并沒有真正參與到信息傳播過程中，更別提充足的互動了。現如今，新媒體遍布大街小巷，人人都有手機，智能設備的產生直接影響著人們的生活習慣，群眾可以在社交軟件上及時發布信息、探討信息，大大體現出了新聞傳播的互動性。

（三）全媒體化

全媒體化作為當今新聞傳播中最為重要的一點，在新聞傳播理論研究中起著極其關鍵的作用。上個世紀八十年代，傳統的信息傳播方式較為單一，主要以電視、報紙以及廣播等為主。但處于新時代的我們，早已擺脫了傳統傳播媒介的束縛，朝著更加全面化的新聞傳播方式進行，一是通訊手段無處不在，我們發送新聞的方式已經從傳統的文字和照片轉變為每個人都喜歡看和聽的動畫圖像。這可以增加所有年齡段的人對新聞的興趣。二是新聞傳播的媒介發生了重大變化。伴隨著我國科技水平的不斷進步，市面上逐漸出現了多種多樣的電子設備，人人手里拿著一部手機已經不再是稀奇事，如果使用這樣的新聞傳遞平臺，不僅可以順應現代人的閱讀習慣，還可以豐富人們的新聞閱讀方式，無論走到哪里，都可以輕松、快速地了解各種新聞信息[1]。

二、新聞傳播理論研究的策略

（一）重視本土化研究

新聞傳播理論的研究是從西方國家開始的，我國雖然也已經開始研究新聞傳播理論，但整體來說尚未完善，有很多方面都是參考國外的研究經驗，不符合我國國情現狀，更別說將新聞傳播理論直接應用到我國新聞市場中。對于市場應用方面，我國新聞傳播理論也只是直接導入和應用，不是科學合理的學習方法，而是理論的機械植入。沒有解決中國的實際問題，“水土不服”理論很難生存下去，更談不上進一步發展壯大，實際上也無法發揮理論的引領作用。更重要的是，由于一味地模仿和相信西方理論，會使國家失去了自身的風格特色。因此，本土化研究的當務之急是總結中國新聞傳播發展經驗，建立中國新聞傳播學術話語體系。幸運的是，許多研究人員已經認識到本地化研究在新聞傳播理論中的重要性和緊迫性，并致力于對新聞傳播本地化研究進行富有成效的探索。

要自主構建新聞傳播等話語體系，著力打造新視角、新概念、新范疇。當然，這并不是說不能把西方已有的理論范式和經驗帶進來，而是要通過吸收和利用來進一步加工或改造，融合中國新聞傳播實踐，實現新聞傳播理論的反諷與再造，進而實現中國新聞傳播學術話語體系的自我構建，增強中國新聞傳播理論的創造力。也就是說，我們需要做的是在全面引進西方新聞傳播理論的基礎上，逐步消除“學徒身份”，甚至達到優于的目標。此外，引進我國理論不僅可以學習理論本身，還可以學習國外在新聞傳播領域的先進研究方法和科學研究方法。掌握這些研究方法，不僅限于西方新聞傳播理論的本土化，更有利于在我國開創本土獨立的新聞傳播理論[2]。

（二）加強前沿熱點研究

新聞傳播作為應用領域，肩負著闡釋新聞傳播現象、總結新聞傳播的特點和規律，為新聞傳播行業的發展和創造提供專業智慧的使命。作者始終認為，任何一個領域的產生、存在和發展，都是由于該領域客觀現實的不斷發展變化和該領域理論需求的出現。這是在理論創造層面預測實際需求。同時，這一理論的創立旨在更好地解決實際問題，這些問題是所有領域產生和發展的本質和動力。當然，新聞也不例外，新聞傳播理論的創造性來源于新聞傳播的生動實踐，它必須經受新聞傳播實踐的檢驗。在數字化時代，關注新聞傳播領域的邊界和熱點問題，當然是當前新聞傳播理論研究不可分割的一部分，也是不可避免的責任。特別是由于新媒體技術的飛速發展和熱點事件的頻繁發生，傳播手段和技術突飛猛進，新聞傳播領域發生了不可動搖的變化。

這場傳播技術的革命對于新聞傳播來說是一次難得的機遇。因為可以利用這個機會，積極增加新聞傳播的理論創造力，使整個社會、整個世界都在聚光燈下，成為新聞傳播領域的驅動力。同時，邊界熱點問題的研究成果反映了新聞傳播理論的創新水平。在許多前沿熱點問題的研究中，中西方處于同一起跑線上，可能沒有現成的理論可供參考和應用。這些與以往“引入”模式的變化，對本土化理論提出了要求。同時，它將我們的研究直接推向了國際邊界，這就要求研究人員具有較強的理論創造力，從理論層面深入研究前沿熱點問題，構建及時響應的理論體系。如果抓住機遇，新聞傳播領域的理論創造力將大大增強。

（三）提倡跨學科研究

目前，新聞與傳播在世界范圍內還是比較陌生的領域，特別是在中國，還處于理論構建的研究階段。我國本身的新聞傳播學理論比較薄弱，區域獨立理論的創立還在進行中，不研究跨學科的互動，結果必然會滑入“內卷”的深淵，導致新聞傳播理論的缺失，這方面引起了一些新聞傳播理論領域學者的警惕。新聞傳播領域要想實現快速發展，就需要充分借鑒其他相關成熟領域的理論成果和研究方法，以灌溉和培育新的新聞傳播領域。近年來，在新聞傳播學、法學、經濟學等諸多領域的跨學科研究已經建立起來。作者認為，新聞傳播理論的創造性在不斷改進和提高的同時也得到了極大的提升。魏永征的《新聞與傳播法教程》與喻國明先生的《媒體經濟學教程》是該領域的代表性成果，他們一直在積極探索這一跨學科研究的理論創新，在跨學科專業建設中發揮重要作用。

結語

信息技術的不斷發展給新聞傳播帶來了一定的挑戰，但也是機遇，只有把握這個機會，積極發揮自己的個性，巧妙地面對新時代所帶來的巨大挑戰，運用創新的方法，最大程度上增強個人的工作價值。此外，相關從業者更要從不同視角看待問題，探究新聞事件發生的背后意義，并能夠熟練運用科技手段，將新聞信息變得更加奪人眼球，從而更好地促進新媒體行業穩步發展。■