新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

王 紅

（黑龍江農墾機械化學校 北安 164000）

一、新媒體的特點

新型媒體相對于傳統媒體而言更具優勢，例如在傳播的時效性上新媒體就更加地快，互動性也更強，因此新媒體對傳統媒體的沖擊性也是不言而喻的。新媒體給電視新聞工作者帶來了新的挑戰和機遇，電視新聞工作者在進行電視新聞采編時，可以加強對新媒體的應用，這樣就可以有效地對新聞采編的過程進行改進，更好地提升其競爭力。相對于傳統的媒體來說，新媒體可以對人們的實際需求進行更高的滿足。為了更好地滿足大眾的需要，作為電視新聞采編工作者，要不斷提升自身對新聞稿件的處理以及編排等各方面的能力，不斷增強對新聞信息的辨識以及整合能力，要在海量的信息中以最快的速度甄別出具有新聞價值的信息，然后快速準確地將其進行提煉，掌握不同的傳播技巧，不斷提升電視新聞工作者的采編能力，使電視新聞事業再上新臺階。

二、我國電視新聞媒體在新媒體背景下的創新策略

（一）對新聞形式進行改進，對新聞的傳播途徑進行創新

在新型媒體的不斷影響下，傳統的廣播電視新聞媒體必須為了自身的發展而不斷地對原有的新聞傳播途徑以及相關的傳播方法進行改進和創新，只有這樣才不會在新媒體的沖擊下影響到自身的發展。首先，新媒體要求廣播電視新聞的傳播效率必須要更高，那么相關工作者就要不斷地對其信息的受眾量進行提升，使用新媒體的多樣化傳播渠道為信息的傳播拓寬途徑。另外，要對傳統新聞的形式進行改變，新媒體時代除了要求我們對傳播途徑進行創新外，還要求我們要不斷地創新新聞的形式，不斷地使用各種有效方法將那些受眾感興趣的內容加以呈現，使其得到滿足并持續關注，對那些不容易引起重視的新聞要通過多元化的信息元素來改變其形式從而起到激發興趣吸引受眾的效果。比如：對一些大眾普遍感興趣的民生話題進行版面的增加，可以與當地的文化特點相結合，不斷地對新聞形式進行創新，不斷增強大眾對新聞的關注度。除此之外，還要對公眾的意見和建議進行收集，與自身的新聞工作進行結合，總結出經驗教訓，對廣播電視新聞傳播中存在的問題進行改進，對發展的策略進行實時調整，保證廣播電視新聞事業穩步向好發展。

（二）傳播的形式多元化，不斷滿足廣大用戶的需求

當下的電視節目基本上包括了綜藝、娛樂以及電視劇等。但是面對新媒體形式，這些相對比較單調的節目形式已經不能夠滿足用戶的需求，廣播電視新聞節目走多元化發展路線勢在必行，這也是電視新聞適應時代發展的必然結果。例如，新聞方向上，我們必須堅持重大新聞及時報道，并且要做到對新聞事件的實時跟蹤報道以及精準解讀，將電視新聞的良好傳播效果保持下去，給社會一個良好的新聞效應。與此同時，廣播電視新聞應該不斷加強改革，擴大規模，通過運用多元化的發展來提升自身的新聞地位，不斷適應和滿足社會的發展需要，確保新聞采集工作能夠在第一時間完成，保證新聞的原創性，對單一的電視節目進行形式上的不斷突破，用發展的眼光實時地對新聞事業的潛能進行挖掘，樹立新聞媒體良好形象。

（三）以群眾生活為基礎，對電視新聞采編素材進行不斷創新

首先，新聞采編要從人們最關注的問題著手，比如民生方面就是廣為關注的焦點。那么我們就可以以民生為重要依據展開電視新聞的采編工作創新。然后有效地應用互聯網渠道收集民眾關注內容，比如醫療、教育、就業、住房等熱點問題。最后要采取多樣化的形式對廣播電視新聞傳播形式進行創新，勇于承擔社會責任，把廣播電視新聞的權威性和引領性體現出來，敢于直面民生問題，將大眾的訴求積極地傳播出來。其次，要根據不斷發展的互聯網環境對新聞采編工作進行創新。目前，我們國家正處在發展的重要轉型期間，社會很多方面都面臨著一些需要轉型的情況，這些都可以成為我們目前新聞采編的題材來源，通過廣播電視新聞把當下各行各業在發展中的轉型問題進行反映，對其在轉型中的成功經驗進行總結和分析，給其他正在轉型中的行業提供更好的借鑒，幫助其適應社會的發展，更好地完成自身的轉型。

（四）對新聞采編工作者的自身能力進行提升

電視新聞采編工作者的自身專業能力直接對電視新聞采編工作的成敗產生影響。伴隨著互聯網的不斷發展，我國的電視新聞在傳播載體、特點、形式、內容等方面發生著變化。因此那些原有的新聞采編技能已經不能適應新的發展需要，廣播電視新聞采編工作人員需要對自身的專業技能進行不斷地提升，更好適應新媒體環境下電視新聞的發展需要。首先，在新媒體環境下，新聞采編工作者要對當下的新聞發展特點進行進一步的認識和了解，依據社會實際需要把握好新聞媒體的發展方向。其次，電視新聞采編者要通過自身的學習和實踐不斷地對新媒體技術進行掌握，將新媒體技術帶來的優越性和便捷性運用到新聞采編的工作當中，發揮新媒體給新聞采編帶來的優勢，讓電視新聞取得良好的傳播效果。

三、新媒體影響下廣播電視媒體融合發展趨勢

隨著社會的不斷進步和發展，互聯網的出現使得新聞媒體的傳播形式產生了巨大的變化，新媒體包含了數字電視、網絡電視、手機媒體以及電子雜志等，傳統廣播電視與新媒體都各有千秋，新媒體發展晚但其自身競爭優勢強。傳統電視媒體自身的權威性較強，但運營的迷失與新媒體存在較大的差距。所以新時代電視新聞媒體只有與新媒體進行融合，才能走出一條新的發展道路。第一，在路徑方面，廣播電視是傳播文化的一個極其重要的途徑，它在人類的信息傳播上起著舉足輕重的作用。而新媒體的迅速發展給傳統媒體造成了沖擊，這就要求我們傳統的媒體積極順應時代的發展，創新自身的運行模式，不斷加強與新媒體的融合發展，有效借助新媒體的力量，將傳統媒體進行改革，使傳統媒體更好為人們服務。第二，廣播電視要借助新媒體的時效性對內容進行實時更新，轉變信息的傳播方式，有效利用新媒體的豐富傳播途徑。傳統的新聞媒體可以借助新媒體實現其網絡瀏覽，使得新聞內容多元化地呈現給觀眾，更好地發揮其宣傳作用。第三，積極宣傳體驗式的傳播服務功能，在新媒體的影響下廣播電視的發展產生了變化，由傳統的單一模式轉變成了當下雙向性的傳播模式，同時也由單一的設備模式轉變成了多元化的設備模式。新媒體的發展引領著廣播電視新聞不斷滿足人們的多元化文化需求。

結語

據相關調查得出，在新媒體的快速發展下，傳統的電視新聞收視率正在新媒體的沖擊下出現下滑。那么作為傳統的廣播電視新聞媒體在新媒體環境下如何保持一個良好的發展，成為我們電視媒體人共同探討的問題。傳統媒體想要得到發展，就必須順應時代的發展，在自身的發展形式上做出改革和創新，新媒體是挑戰也是機遇。因此我們傳統媒體人必須迎難而上，不斷將新媒體發展中的優勢應用到傳統媒體中，走出一條嶄新的發展之路。■