國有企業新聞宣傳工作的認識與思考

賈蓓蓓

（北大荒融媒體發展有限公司 黑龍江 哈爾濱 150000）

新聞宣傳工作對國有企業的發展起到至關重要的作用，開展企業文化建設，傳播企業文化思想，加強員工對企業的歸屬感，提高員工的凝聚力是推動企業發展的必要因素。在經濟高速發展的今天，國有企業的發展環境面臨著諸多變化，需要按照國家戰略及時調整發展目標、發展路徑。國有企業新聞宣傳工作要與企業發展同頻共振，在遵循新聞規律的前提下不斷進行改革和創新，推動國有企業有序健康、可持續發展。

一、新聞宣傳工作在國有企業中的重要作用

（一）維護企業形象，激發員工動力

在國有企業的新聞宣傳工作中，內部新聞宣傳具有針對性、時效性、權威性和重要性。國有企業在傳播企業文化時，一方面要樹立良好的企業形象，一方面要與員工建立關系，從而起到文化養成、輿論引導的作用。國有企業改革過程中，會遇到很多未曾遇到的問題和情況，需要企業開創新思維、新模式，發揮新聞宣傳的作用，為企業營造良好的工作氛圍，激發員工工作激情。重點是宣傳黨的路線方針政策，完善企業管理制度，加強管理，正確引導輿論方向，讓員工在工作中接收到正確的價值觀念，受到啟發和鼓舞，在工作中遵守國家和企業的相關規定，便于更有效管理企業。引導員工樹立正確的價值觀，不斷創新進步，在實現自我價值的同時，為企業帶來巨大的經濟政治效益。

（二）有利于促進國有企業科學發展

國有企業要想做到可持續有效的發展，員工的穩定是企業的根本。國有企業新聞宣傳工作應該秉承正確引導輿論方向，公平公正的原則。將企業文化、企業思想、企業理念傳達給每一位員工，抓住企業的核心精神進行宣傳。讓員工在集體的氛圍當中，產生歸屬感、認同感和使命感，達到統一企業戰略思想的目標。新聞宣傳工作對于加強企業管理，提高企業管理質量和水平，促進改革起到不可忽視的推動作用。它與企業發展相輔相成，為推動企業的科學有序發展起到不可替代的作用。在新環境的影響下，國有企業在堅持以人為本的基礎上，完善經營理念，通過新聞宣傳工作傳播正確的價值觀，嚴格執行責任制度，凝聚起全體員工參與監督管理、企業發展的強大動力和責任感，豐富和充實員工的精神世界，增強員工的精神力量。同時，通過新聞宣傳工作將黨性原則貫穿始終，讓員工自覺將企業文化政策貫徹到實際工作當中，激發出強大活力和使命感，這對國企發展具有極為重要的促進作用。

二、國有企業新聞宣傳工作的問題和不足

（一）忽視新聞宣傳工作的重要性

目前，一些國有企業已經擁有完善的新聞宣傳體系，但是對于新聞宣傳工作的重視程度不高，沒有看到新聞宣傳工作的成效，以至于沒能有效發揮出其引導大眾輿論和企業文化宣傳的作用。新聞宣傳工作是國有企業管理中的重要環節。企業在經濟效益上取得的巨大成果，如果沒有及時對外宣傳，上級主管部門就不能及時了解企業發展現狀，員工也得不到激勵和鼓舞，影響了企業的經營理念和文化的宣傳，進而影響企業整體運營和發展。因此應該配齊宣傳平臺、人員、設備、手段，及時通過廣播、雜志、廣告、電視、公眾號、視頻號等新媒傳播手段，對外發布信息，對內引導和激勵員工，重視新聞宣傳在國有企業管理中的引導作用。

（二）新聞宣傳人才缺失

新聞宣傳人員的知識文化水平和業務素質能力直接影響到新聞發揮的作用，在國有企業的員工管理當中，企業文化、企業經營理念、正確的價值觀引導，都需要專業的新聞宣傳人才。在宣傳黨和國家政策時，重點強調中國特色社會主義建設，這就需要專業的新聞宣傳人才結合企業員工自身的文化知識水平，對員工進行宣傳引導。因為新聞宣傳工作強調真實性和時效性，在國有企業當中，普遍存在缺少有專業知識素養的新聞工作人員，責任心不強，嚴重影響新聞宣傳工作的效果，不能更好地促進企業的可持續發展。此外，因為不少新聞宣傳工作人員未受到專業技能培訓，在新聞素材采集、人物采訪、內容編輯、新媒體運營等方面明顯能力不足，對時事政治敏感性不高、法律法規和企業政策不清楚、企業重點宣傳內容無法掌握等原因，使新聞宣傳工作在國有企業管理發展過程中并未發揮有效的引導作用。

（三）新聞宣傳內容不夠完善

新聞宣傳工作在國有企業中不僅能宣傳企業文化，同時還能引導員工樹立正確的價值觀意識體系，加大企業的影響力，維護企業的良好形象。許多企業在新聞宣傳工作上，對于宣傳內容并未進行篩選整合，沒能抓住事件或問題的關鍵點，分不清主次，甚至在內容上存在夸大報道等問題。在選擇宣傳內容上沒能重視新聞宣傳的影響，宣傳內容不夠嚴謹和準確，使得企業凝聚力下降，員工工作熱情不高，影響企業管理發展。在國有企業新聞宣傳工作中，新聞工作人員要有對企業時事新聞作出回應和處理的能力，進一步完善新聞宣傳工作的信息系統。在新聞宣傳的內容中，既要重視企業生產經營管理，同時也不能忽視其他部門經營管理在企業中的重要作用。生產經營給企業帶來了巨大的經濟效益，因此需要新聞宣傳人員將其與企業的優秀文化結合進行報道宣傳，有利于國有企業的長遠發展。

三、加強新聞宣傳工作的具體措施

（一）重視新聞宣傳工作的監督

國有企業在宣傳自身企業文化特色的同時也需要對新聞宣傳工作進行監督和管理。因為新聞宣傳工作人員的政治思想和文化素質水平不同，要確保企業新聞宣傳方向和正確的輿論導向，需要重視對新聞宣傳工作的監督。在宣傳企業良好形象，激發員工工作熱情上，國有企業的新聞宣傳工作具有不可忽視的重要作用。對于企業宣傳的內容進行監督管理，保證內容的真實性和針對性，以便更好樹立和維護企業在社會和員工心中的形象。在內容的選擇上注重正能量，積極向上的特點，避免消極和錯誤的思想觀念傳播給員工，營造一個健康活潑、朝氣蓬勃的企業環境。因此一定要對國有企業新聞宣傳工作從內容到形式都要做到嚴格把控，實施監督管理，便于新聞宣傳工作在企業發展過程中發揮最大的作用。

（二）提高新聞工作人員的素質

在新聞宣傳工作中，工作人員的素質和知識文化水平直接影響著新聞內容的準確性及宣傳作用。不少企業的新聞宣傳人員數量少、水平程度不高、宣傳力量不足，因此培養專業新聞人才，提高素質水平十分必要。對于國有企業新聞宣傳員工，要加強業務培訓，聘請主流媒體的專業人員進行教授，加強理論知識和業務能力提升兩方面相結合。擴展新聞工作人員的視野，提升寫作和編輯能力，提高新聞敏感性，切實提高國有企業新聞宣傳工作的能力和水平。

（三）對國有企業新聞宣傳工作模式進行改革和創新

在新聞宣傳工作過程中，不斷更新和改革是推動自身發展必不可少的。新聞宣傳工作具有時效性和針對性，因此要注重新聞宣發載體的更新。在新環境的影響下，國有企業宣傳不能只是停留在傳統的宣發模式上，應該多多運用現代高科技網絡技術、人工智能等方式開展宣傳。在開展新聞宣傳工作上，國有企業要結合時代更新，員工知識文化水平等方面，加強宣傳工作模式和方法的創新。精準定位于員工的需求，針對相關政策要求，開創新的宣傳途徑，發揮新媒體作用，運用手機、網絡等新興模式對新聞內容進行傳播，引導輿論方向，將新媒體與傳統媒體相結合，發揮新聞宣傳在企業管理中的重要作用。

結語

綜上所述，國有企業在市場經濟日益發展的環境下，要重視新聞宣傳工作的重要作用，滿足社會大眾對于國有企業的改革和發展的需求。在實際新聞宣傳工作中，根據企業的發展方向和需求，及時把握國家和企業的相關政策，重視新聞宣傳工作的監督，對宣傳工作模式進行改革和創新，面對競爭激烈的新環境，在國有企業健康有序穩定的發展過程中發揮新聞宣傳工作的重要引導作用。■