手繪插畫元素在包裝設計中的應用分析

吳楠

（廣西紡織工業(yè)學校，廣西南寧 530000）

伴隨著社會的日益進步，產品越來越多，手繪插畫在產品包裝中是常見且獨特的形式，由于其藝術表現(xiàn)手法非常獨特，人文情感比較豐富，所以深受人們的青睞，在產品包裝設計中有著不可替代的地位。手繪插畫有不同的表現(xiàn)形式，比如傳統(tǒng)的版畫以及油畫，還有數(shù)字手繪插畫等。而在包裝設計中合理應用手繪插畫，既可以將產品視覺信息充分表達，又可以使手繪插畫與設計師的內心想法相融合，使產品富有情感，以確保受到廣大消費者的喜愛。

一、手繪在當今包裝設計中的現(xiàn)狀

現(xiàn)在，為了保證工作的效率，適應社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，肯德基、麥當勞等快餐行業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。在包裝設計方面，采用計算機繪圖軟件進行包裝設計已成為一種潮流。目前市面上的包裝設計中，采用手工繪制的形式比較少見，大部分產品都是以明星為賣點，將明星的照片貼在包裝盒上，或選擇實物來吸引顧客的注意力。但是，這種設計方法在滿足顧客的情感需要時，卻顯得力不從心，還不能將產品的文化和企業(yè)的魅力完美地表現(xiàn)出來。在商場里，各種商品都有不同的包裝，但手工包裝設計的市場份額很少，這說明手工包裝設計在設計者眼中仍然是一個沒有被重視但具有很大經濟價值的設計方法。比如農夫山泉的新一代瓶裝礦泉水，正是將手工繪畫與商業(yè)包裝完美融合的最好體現(xiàn)，一上市就受到了廣大消費者的青睞，同時也引發(fā)了包裝設計領域的熱烈討論，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)手工繪畫在包裝設計中獨特的表現(xiàn)力和獨特的藝術魅力。

二、手繪插畫的概念及藝術特點

（一）手繪插畫的概念

就傳統(tǒng)意義的角度來講，手繪插畫主要是指利用畫筆繪制在紙上以及其他材質，無需電腦軟件進行輔助。這里提到的手繪插畫主要是指帶有筆觸痕跡以及肌理感，可以將自由個性傳達的插畫[1]。其能夠輔助計算技術，然而與不同軟件繪制的像素畫以及矢量插畫有很大不同。與計算機繪制的插畫相比，手繪插畫是富有情感以及生命力的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出插畫家的內心想法，是具有特色的藝術。手工繪畫是目前常見的藝術形式之一，可以將人性情感充分表達出來。

（二）手繪插畫的藝術特點

手繪插畫是插畫師心手相連的真情描繪，是個性的彰顯，是人性的傳達，是更多真情實感融入設計中的體現(xiàn)。手繪插畫讓受眾更容易產生感情，引起共鳴，讓設計與大眾更好地交流。手繪插畫孕育著豐富的感性與想象的色彩，描繪出自由靈動的線條，具有獨特的傳統(tǒng)韻味。在計算機影響力日益擴張的今天，手繪插畫憑借著其原創(chuàng)性與藝術性優(yōu)勢，使視覺信息更加人性化地傳播。

三、手繪插畫的歷史發(fā)展

手繪插畫在我國古代就已存在，其發(fā)展歷史更是源遠流長。插畫是一種獨特的藝術表達方式，現(xiàn)在的插畫，不僅僅是在書上，在影視、游戲、品牌、產品包裝上，都有插畫的影子。插畫最早起源于原始人的洞穴壁畫，例如西班牙的野牛圖，整個畫面動靜相結合，將野牛描繪得惟妙惟肖。在西方，插畫是以裝飾性的方式出現(xiàn)的，15 世紀中期，德國大力推廣插畫，16 世紀，插畫藝術展現(xiàn)出強烈的古典氣息，給人一種莊嚴、優(yōu)雅的感覺。目前，插畫的發(fā)展已經完全依靠其自身的藝術性、商業(yè)性和文化性，不僅是一種視覺上的傳播，更是一種文化的潛質。插畫在全球范圍內廣泛存在，其市場前景十分廣闊，現(xiàn)在的手繪插畫已是一種潮流，各國都在大力發(fā)展插畫，無論哪一種方式，插畫都是當今包裝設計中最重要的一環(huán)，未來將繼續(xù)發(fā)展下去。

四、現(xiàn)代手繪插畫在包裝設計中的風格及手法

（一）寫實風格

插畫設計師可以根據(jù)具體的主題和創(chuàng)意，尋找如形象、色彩、空間關系等方面的切入點，進行藝術再創(chuàng)造。這種處理不但能增強畫面的趣味性，還能使造型更具插畫設計師的個性特征。

（二）抽象風格

抽象的表現(xiàn)手法是一種拋棄了可視自然現(xiàn)象的插畫形式，更強調形象內在氣質上的神似。

（三）裝飾風格

裝飾插畫設計內容極其廣泛，有植物裝飾圖案、動物裝飾圖案、風景裝飾圖案、人物裝飾圖案以及綜合性裝飾圖案等幾大類。以豐富的想象和強烈的語言，運用夸張、變化、重復、對比、歸納、簡化、穿插、虛構、象征等形式法則進行創(chuàng)作。

五、手繪插畫元素在包裝設計中的具體應用

就現(xiàn)代包裝設計來講，其表現(xiàn)手法是多種多樣的，效果多元化，創(chuàng)造出不同的形態(tài)，結合各個產品、各種形態(tài)，針對各個消費群體，都有著不一樣的表現(xiàn)形式，在這些表現(xiàn)形式中，手繪插畫憑借獨特的表現(xiàn)形式，獲得很多消費者的認可。不管是后現(xiàn)代主義的裝飾性插畫，還是新現(xiàn)代主義的電腦插畫以及簡約風格插畫等，都將手繪插畫的重要美學價值充分彰顯出來。就包裝中的手繪插畫元素來講，其不僅與傳統(tǒng)手法有所不同，繼承了一些表達形式，利用研究對象的外觀形式以及內部結構，在這個基礎上建立與產品相適宜的表現(xiàn)形式。利用在各個產品中應用手繪插畫元素，能夠合理分類產品。

（一）水墨畫在包裝設計中與手繪的關聯(lián)應用

在我國國粹中，水墨畫是至關重要的，是中華民族的文化瑰寶，是手繪插畫的主要傳統(tǒng)表現(xiàn)技法。水墨畫是我國傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分，經過時代的不斷遷移，形成完善的、全面的藝術體系。水墨畫創(chuàng)作，往往不會受到形似的約束，而是利用自然物象將感情表達出來，其遵循的基本繪畫原則是“貴在似與不似之間”。水墨畫和包裝設計，其不僅具有較強的統(tǒng)一性，而且有著不同的特點，組成水墨畫的多種元素，比如印章、書法等，與包裝設計的平面元素有著同一性。水墨畫的天人合一原則，也是設計中為人服務的設計原則。在包裝設計中應用獨特的水墨畫，在真正滿足人們物質需求的基礎上，賦予產品更多的藝術審美價值，將產品的藝術性和商品性進行有機結合[2]。水墨畫視覺表達中的重要精髓在于線條柔美和線條有力，在包裝設計中表現(xiàn)形式相當強。水墨畫的文化特點十分鮮明，利用傳統(tǒng)方法將時代的人文關懷準確傳達出來。比如：“酒鬼”酒，著名畫家黃永玉題寫“酒鬼”兩個字，書畫酒鬼背著裝酒麻袋的寫意水墨。在畫中酒鬼有著夸張的造型、有力的線條以及用色自由，畫面完全不拘小節(jié)，包含豐富的情感，將白酒特質全面凸顯出來。這款酒的設計，不同于白酒的傳統(tǒng)包裝，成為多數(shù)地區(qū)消費的優(yōu)選商品。“酒鬼”酒之所以如此成功，其原因不只是產品品質良好，而且其設計獨特，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的基本內涵，將人文精神傳達出來，也體現(xiàn)產品的個性特色。

水墨畫屬于傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，其形式既具有較強的審美性，又具有地域文化的特征。就現(xiàn)代包裝來講，將書法以及傳統(tǒng)水墨和設計進行有機結合，除了將產品特性充分展示出來，也使其有獨特的文化附加值[3]。比如：就香港奇華餅來講，在包裝設計上運用書法藝術和中國傳統(tǒng)水墨畫，設計師將書法以及水墨作為創(chuàng)作元素，利用寫意手法，二次設計布局，這樣可以將獨特的視覺語言表達出來，也就是從水墨到書法，再到文化，讓包裝既具有較強的設計感，又可以將文化傳遞出來。

（二）水彩的應用

水彩畫通常是透明的，利用透明細膩的顏料，將水作為媒介在水彩畫上體現(xiàn)出繪畫效果。水彩畫類和水墨畫是十分相似的，然而在本質上和水墨畫有明顯的差異，水彩比較重視色和水的相互搭配融合，幾乎不會使用墨水。水彩畫有著清新透亮的風格和流暢的線條[4]。水彩畫在很多化妝品包裝設計中普遍存在。比如，日本畫家針對大連時代廣場精心繪制出限量版化妝袋，其中運用水彩插畫配圖。并且大橋美由紀的繪畫僅僅利用手繪就可以完成，在化妝袋上其通過簡約的畫筆將現(xiàn)代少女栩栩如生地描繪出來，形象生動簡潔。四幅畫面有著不同的風格，有些是古典風格，有些是秀美風格，有些是時尚大方的風格，然而每個笑容和行為都將年輕時尚女孩的天真活潑體現(xiàn)出來。

（三）彩鉛的應用

彩鉛類似于素描，讓人感覺比較輕松柔和。利用逐層上色和鋪調子的方法，使畫面具有鮮明的層次感，淡雅的描繪，將產品內在特質體現(xiàn)出來，尤其是普遍出現(xiàn)在很多包裝上，比如紀念品包裝、化妝品包裝等。日本畫家奈良美智由于受到動畫帶來的影響，精心創(chuàng)作出很多小女孩和小動物，在很多包裝上都普遍存在。其使用彩色蠟筆和漫畫式線條，將身穿綿羊裝的孩子以及白色的小狗生動描繪出來，十分可愛，也融入放蕩不羈的味道，利用加入武器使其純真被打破。這位畫家所畫的小女孩形象，每個都有丹鳳眼，雖然看起來空洞，但是給人邪惡的感覺[5]。不少人經常覺得奈良美智繪畫的形象讓人感覺恐懼，但是在她看來，僅僅是想將純真的兒童形象表達出來，這些兒童手上拿的只是玩具武器，若讓觀眾覺得害怕，也僅僅是人們自己內心的情感而已。在奈良美智繪畫的作品中多數(shù)都不具有實質性背景，利用淺色背景將主體人物體現(xiàn)出來。此外，里美的很多化妝品融入彩鉛繪制效果，色彩甜美和線條簡潔，營造出天真爛漫的景象，總體包裝顏色既明亮，又歡快，與產品氣質基本相符，活潑的少女形象，贏得很多年輕女孩子的青睞。

（四）鋼筆畫的應用

鋼筆畫有著多樣化的表現(xiàn)形式，比如純線勾勒、素描形式等。鋼筆畫有著顯著的特點，利用鋼筆以及鉛筆等來繪制不同材質的肌理，比如長線以及短線等等，畫面表現(xiàn)十分自由。林少斌將鋼筆線描表現(xiàn)形式應用在一縷茶香設計的包裝中，線條雖然拙，但是很有味道，將手寫字體與畫面設計進行結合，畫面呈現(xiàn)的感覺，使茶給人們帶來真切情感[6]。又比如在胖哥倆的菜單中，開心老頭運用鋼筆畫，設計師通過手繪的方法將菜品獨特的形象生動勾勒出來，畫面的形象非常夸張，而且有趣，將線和面有機結合，黑色和白色形成鮮明的對比，利用把重點信息夸張注釋出來，紅色菜名奪人眼球，可以吸引客戶的注意力。

六、手繪插畫元素在包裝設計中應用的未來展望

在現(xiàn)代設計領域中，插畫設計具有濃郁的表現(xiàn)意味，其起源和繪畫藝術有著密不可分的關聯(lián)。手繪插畫藝術的多種表現(xiàn)技法都學習和借鑒繪畫藝術的表現(xiàn)技法。將插畫藝術和包裝設計相融合，讓手繪插畫在探究不同表現(xiàn)技法和包裝設計體現(xiàn)的主題意境以及精神內涵上，對實現(xiàn)兩者穩(wěn)定發(fā)展都是非常有利的，將特有的藝術魅力體現(xiàn)出來，也具有很強的表現(xiàn)力[6]。手繪插畫是獨特的藝術表現(xiàn)形式，不僅具有很多個性意味，還具有強烈的人文情感，其不同的技巧表達以及很強的情感，讓手繪插畫得以普遍應用。通過將插畫藝術應用于商品包裝設計中不僅能保證商品質量，而且能夠增加產品商業(yè)附加值，讓包裝的產品和插畫可以相融合，讓其在擁有手繪插畫文化素養(yǎng)的同時，也體現(xiàn)出質樸生活氣息。在時代日益發(fā)展的背景下，人們有著越來越大的審美需求，設計師必須要及時了解世界藝術文化的發(fā)展形勢，多加注意消費人群心理以及時尚元素的改變，這樣才可以在商品包裝設計中將插畫藝術的自身魅力充分凸顯出來。

俗話說“人靠衣裝，馬靠鞍。”這句話適合形容產品包裝設計，在現(xiàn)代消費文化中產品包裝設計有著獨特的表現(xiàn)方法，其不僅僅是現(xiàn)代商業(yè)文化的重要物質載體，還是宣傳營銷的主要途徑。應用手繪插畫將多個方面都充分表現(xiàn)出來，比如作者思想以及情感等，不僅體現(xiàn)個人從主觀的角度解讀色彩，而且藝術表現(xiàn)力相當強[7]。目前，我國插畫包裝設計已經改變傳統(tǒng)模式，各種各樣的形式都非常精美，運用不同的裝飾手法，可以在很大程度上將企業(yè)產品的特點充分襯托出來，這樣不僅可以帶動市場消費，也能真正滿足人們的實際視覺需求。良好的包裝設計視覺效果必須是從遠處來看，包裝是否奪人眼球，近距離看的話，應該看印刷質量是否符合標準要求，必須要充分考慮多個環(huán)節(jié)，所以良好的包裝設計既要具有實用性，又要體現(xiàn)出創(chuàng)新性。

七、結束語

總而言之，在現(xiàn)代化社會，隨著經濟的迅速發(fā)展，人們的生活質量越來越高，在購買商品時通常會充分考慮各個方面，比如產品品質以及包裝設計等，尤其是包裝設計，很多人購買商品通常是第一眼覺得商品包裝好看，再考慮到商品品質。因此，在包裝設計中設計師不能一成不變，需要不斷創(chuàng)新，廣泛應用手繪插畫元素，這樣可以滿足消費者的需求，提高包裝設計水平，為促進商品銷售提供重要的保障。