融合傳播提升報(bào)道效能
——融媒體環(huán)境下短視頻在重大報(bào)道中的應(yīng)用與創(chuàng)新探析

陳貽澤

伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代不僅改變了信息獲取方式，也使媒體傳播方式更為豐富。正是在這種背景的影響之下，短視頻逐步運(yùn)用于重大報(bào)道中。相比于文字、圖片等形式，短視頻不僅傳播速度更快，而且操作簡單，采取這種報(bào)道方式可增強(qiáng)事件本身的吸引力。因此，融媒體時(shí)代，需深入探究創(chuàng)作內(nèi)容，引入先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化表現(xiàn)形式，并結(jié)合具體報(bào)道情況進(jìn)行傳播，視頻質(zhì)量才能得到保障，傳播效果也會(huì)隨之提升。

一、融媒體時(shí)代短視頻的特征

融媒體背景下，受眾群體更多，只有加快媒體傳播速度，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢。融媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介，可以大大減少信息傳播耗費(fèi)的時(shí)間。基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢，受眾群體可通過多種方式獲取所需信息，操作簡單、便捷且信息規(guī)模龐大。融媒體不僅能運(yùn)用音頻和視頻傳播內(nèi)容，還能采取動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)傳播。多樣化的傳播方式不僅能夠帶給用戶更高的信息體驗(yàn)，而且能夠增強(qiáng)媒體的影響力。

近年來，短視頻的橫空出世使傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生改變。受傳統(tǒng)觀念影響較深，許多受眾認(rèn)為傳統(tǒng)視頻主要是指電視劇、電影等，但這些視頻播放時(shí)間過長，故而只能將其劃分為長視頻領(lǐng)域。相比于電視、電影等，短視頻是以秒作為計(jì)算時(shí)長，整體時(shí)長較短，而且制作過程中無需使用專業(yè)化設(shè)備，利用手機(jī)即可制作短視頻。手機(jī)拍攝已成為短視頻制作的主要方式，對技術(shù)以及裝飾等沒有較高要求，制作難度較低且可隨時(shí)發(fā)布，時(shí)效性顯著。一般情況下，短視頻時(shí)長為數(shù)十秒，受眾可以利用零碎的時(shí)間觀看短視頻。此外，短視頻可以在極短時(shí)間內(nèi)引發(fā)受眾注意力，受眾可以通過評論區(qū)，與創(chuàng)作者溝通，進(jìn)而強(qiáng)化交互效果。

（一）打破限制，增強(qiáng)體驗(yàn)感

相比于文字和圖片傳播，短視頻傳播對受眾群體的影響更為深遠(yuǎn)，可以在傳播過程中刺激受眾感官。同時(shí)，短視頻具備互聯(lián)網(wǎng)特性，能夠打破地域和時(shí)間限制，讓受眾隨時(shí)觀看。當(dāng)前，新聞、科普、旅游等是短視頻的主要類型，只有質(zhì)量和內(nèi)容得到保證，才能吸引更多受眾。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒體應(yīng)高度重視對內(nèi)容的審核及選擇，進(jìn)一步加強(qiáng)對原創(chuàng)視頻的保護(hù)和扶持。

（二）堅(jiān)持原創(chuàng)，提升影響力

眾所周知，融媒體環(huán)境下短視頻應(yīng)用范圍正不斷擴(kuò)大，影響力也在持續(xù)提升。當(dāng)前，我國各行各業(yè)都有影響力較為深遠(yuǎn)的媒體平臺(tái)，但仿制內(nèi)容卻越來越多。對媒體從業(yè)人員而言，原創(chuàng)性和高質(zhì)量是基本要求。近年來，國家針對短視頻進(jìn)行大規(guī)模篩查，將不利于正確價(jià)值觀形成的內(nèi)容從平臺(tái)中清除，要求對上傳視頻進(jìn)行篩選，大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。面對競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境，短視頻創(chuàng)作者要對當(dāng)前發(fā)展形勢有正確的認(rèn)知，根據(jù)自身特性打造IP，逐步提升影響力，為行業(yè)發(fā)展提供保障。

（三）形式多樣，提高傳播力

相比于傳統(tǒng)視頻，短視頻時(shí)長只有數(shù)十秒，為保證其吸引力以及獨(dú)特性，制作人員應(yīng)從內(nèi)容入手進(jìn)行改進(jìn)。對媒體而言，短視頻要想長期發(fā)展，就要注意形式創(chuàng)新，例如在內(nèi)容中加入文字、調(diào)整剪輯方式，通過這些方法區(qū)別于傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式。同時(shí)，針對視頻內(nèi)容設(shè)置場景，優(yōu)化內(nèi)容，提升短視頻的吸引力。形式的創(chuàng)新加快了行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，媒體傳播效果因此得到優(yōu)化。一些短視頻以圖片輪播的方式傳播內(nèi)容，并選擇契合度較高的音樂作為背景，進(jìn)而體現(xiàn)視頻的獨(dú)特性，提高傳播力。

二、短視頻在重大報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用

在媒體融合的時(shí)代背景下，主流媒體的地位依然存在，尤其在重大活動(dòng)、重要會(huì)議、突發(fā)事件采訪中，能夠第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場，代表權(quán)威、公正和客觀，擁有新聞短視頻生產(chǎn)的天然便利條件。以短視頻為主打產(chǎn)品找到突破口，傳統(tǒng)媒體可以在深度融合中搶占先機(jī)①。

（一）短視頻生產(chǎn)百花齊放

近年來，在媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，主流媒體在短視頻新聞生產(chǎn)方面取得了長足進(jìn)步，尤其是抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅(jiān)等重大主題報(bào)道類作品不斷優(yōu)化，集中體現(xiàn)了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的實(shí)力。重大活動(dòng)是各家媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)。為吸引更多受眾群體，各家媒體紛紛推出不同形式的短視頻。要想被受眾群體接受，最為重要的一點(diǎn)在于調(diào)整視頻時(shí)長，盡量在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶傳播更多內(nèi)容，緊跟輿論熱點(diǎn)，第一時(shí)間權(quán)威發(fā)聲，聚焦重大時(shí)代主題，為偉大實(shí)踐凝聚正能量。

2021年9月13日至10月31日，廣西廣播電視臺(tái)組織開展中國—東盟青年主播創(chuàng)造營活動(dòng)，緊扣中國和東盟建立對話關(guān)系30周年這一主題，征集了來自越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、印度尼西亞6個(gè)東盟國家及中國的青年主播共20人，沿著習(xí)近平總書記考察廣西的足跡，深入南寧、桂林、北海、柳州四個(gè)城市，以短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體方式，用鏡頭捕捉中國對鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)環(huán)保等方面的成果與經(jīng)驗(yàn)，并拍攝制作了系列短視頻，在國內(nèi)外獲得了良好的口碑，成為探索中國—東盟文化交流、中國—東盟媒體合作模式的全新嘗試。中國—東盟青年主播創(chuàng)造營立足青年視角，促進(jìn)青年對話，構(gòu)建起廣泛的交流網(wǎng)絡(luò)，用外媒眼光看中國，充分利用國內(nèi)外知名媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳，講好中國故事，傳遞中國聲音。該系列短視頻在廣西廣播電視臺(tái)影視頻道視頻號及愛奇藝、咪咕視頻推出，總觀看量超500萬。

（二）注重創(chuàng)意，提升短視頻質(zhì)量

眾所周知，主流媒體在策劃推出重大報(bào)道時(shí)，不僅要兼顧用戶對內(nèi)容的偏好，還要承擔(dān)起價(jià)值觀宣導(dǎo)、文化傳承、知識(shí)傳播的重任，這樣才能實(shí)現(xiàn)視頻流量和傳播效能最大化。一般情況下，新聞?lì)惗桃曨l的質(zhì)量主要取決于創(chuàng)意，別出心裁的作品可在同類視頻中嶄露頭角。在重大報(bào)道中，媒體不僅要注重內(nèi)容選擇，還要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思維，引入新的技術(shù)手段提升視頻質(zhì)量，從而使傳播效果得到質(zhì)的飛躍，吸引廣大受眾關(guān)注。

2021年2月，經(jīng)過全黨全國各族人民的共同努力，終于盼來了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的重大喜訊。廣西日報(bào)抓住這一重大歷史節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆等地的省級黨報(bào)及廣西多家縣級融媒體中心，重磅推出大型融媒體專題《五大自治區(qū)聯(lián)合報(bào)告總書記，脫貧攻堅(jiān)一個(gè)民族都沒少》。其中，短視頻《報(bào)告總書記，我們一個(gè)都沒少》從大處布局、小處著手，由五個(gè)自治區(qū)黨報(bào)選擇當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)過程中具有代表性的人物，以講故事的形式記錄脫貧群眾開啟的幸福新生活，以小見大地展現(xiàn)各族群眾齊心協(xié)力啃下硬骨頭、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)奔向美好新生活的幸福感恩之情。同時(shí)，廣西云客戶端聯(lián)合廣西多家縣級融媒體中心，聯(lián)合拍攝制作了系列短視頻《唱響新生活》，邀請廣西各民族群眾“唱支山歌給黨聽”，用歌聲唱出心聲，唱出美好新生活，引發(fā)社會(huì)各界廣泛反響，全網(wǎng)閱讀量超760萬。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)，給受眾更好的視聽體驗(yàn)

基于活動(dòng)主題帶來的限制，某些報(bào)道難以實(shí)現(xiàn)去標(biāo)簽化。通過對實(shí)踐進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，越嚴(yán)肅的內(nèi)容越不易得到受眾認(rèn)可。要想吸引更多流量，視頻內(nèi)容必須包含趣味元素，避免內(nèi)容過于枯燥乏味。因此，要將主題內(nèi)容與易于閱讀的方式相結(jié)合，不斷推出時(shí)效性較強(qiáng)的短視頻，針對視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使視頻畫面與解說文字高度契合，從而帶給受眾更好的視聽體驗(yàn)。

2019年全國兩會(huì)期間，廣西日報(bào)投入精銳力量和技術(shù)設(shè)備，深入人民大會(huì)堂精心拍攝，運(yùn)用GoPro相機(jī)一鏡到底及720°全景技術(shù)制作了短視頻作品《30秒帶你穿梭人民大會(huì)堂兩會(huì)現(xiàn)場，跟著日報(bào)哥當(dāng)回兩會(huì)記者！》。該作品通過廣西云等新媒體平臺(tái)發(fā)布后，不僅讓廣大網(wǎng)友身臨其境般地欣賞了人民大會(huì)堂的實(shí)景，還通過互動(dòng)按鈕，看到了廣西云融媒體記者采訪到的第一手全國兩會(huì)新聞報(bào)道，給廣大受眾帶來了別有風(fēng)味的視聽體驗(yàn)。不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，該作品成為2019年全國兩會(huì)期間燃爆朋友圈的爆款產(chǎn)品。

三、融媒體環(huán)境下推動(dòng)短視頻創(chuàng)新發(fā)展的思考

短視頻新聞是融合新聞，至少匯聚了文字、圖片、音頻、視頻四種表達(dá)元素，可讀、可聽、可視，是表達(dá)元素的“集大成者”，并在四種元素的匯聚中發(fā)生了由“相加”到“相融”的“化學(xué)反應(yīng)”，能夠利用全媒體化的表達(dá)元素向受眾傳遞豐富、全面、細(xì)致的新聞信息②。如今，伴隨媒介技術(shù)的推陳出新，以及新生代受眾需求的日益多元化，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步加快創(chuàng)新，策劃推出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，以更好地滿足受眾需求。

（一）用心用情制作短視頻

盡管短視頻時(shí)長無法與長視頻相比，但仍舊可以向受眾群體傳播更多知識(shí)內(nèi)容。為保證信息具有時(shí)效性，加快傳播速度，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況合理規(guī)劃。定制視頻是主要代表。通常情況下，這類視頻制作之前往往需要開展準(zhǔn)備工作，之后確定視頻題材，同時(shí)為保證視頻質(zhì)量與傳播效果，需提前演練，防止敘述過程中出現(xiàn)其他問題，確保觀看者可以被視頻內(nèi)容吸引。正因如此，一條成功的短視頻需要投入大量心血。面對這種情況，需從獨(dú)特角度入手制作視頻，圍繞視頻主題語言加以敘述，結(jié)合主題制定規(guī)劃方案，進(jìn)而體現(xiàn)出獨(dú)特的觀點(diǎn)，同時(shí)展現(xiàn)核心內(nèi)容，引起受眾共鳴。

從2022年4月中旬到6月初，中央廣播電視總臺(tái)深入全國12個(gè)革命老區(qū)，策劃推出特別節(jié)目《走進(jìn)老區(qū)看新貌》，傾聽英雄贊歌，一睹今朝巨變。5月4日上午，特別節(jié)目《走進(jìn)老區(qū)看新貌》廣西篇《左右江奔騰向海新八桂踔厲篤行》在央視新聞?lì)l道播出。節(jié)目組精心制作的《崇左憑祥：廣西對外開放最前沿紅色土地活力綻放》《開往東盟的火車：老區(qū)振興再添助力》《尋找壯族青年韋拔群：星星之火依舊“閃耀”》等系列精彩短視頻瞬間刷屏，引爆網(wǎng)絡(luò)。

（二）跨平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)合作共贏

在“內(nèi)容為王”時(shí)代，移動(dòng)短視頻應(yīng)用作為開放的服務(wù)平臺(tái)，本質(zhì)上依舊需要高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引更多用戶，才能帶來更大價(jià)值。無論是新聞媒體還是商業(yè)平臺(tái)，都應(yīng)不斷探索與外界合作共贏的方式，抓住實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的機(jī)會(huì)，從而幫助各自更好地連接海量用戶，增強(qiáng)影響力③。在短視頻制作和傳播的過程中，要不斷改進(jìn)技術(shù)手段。但在技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來，譬如仿制、替代等，這對于行業(yè)未來發(fā)展而言極為不利，甚至?xí)斐梢幌盗胸?fù)面影響。若想解決這些問題，需對傳播技術(shù)給予足夠重視，并采取科學(xué)的方式加以創(chuàng)新。

以服務(wù)為核心來選擇視頻播放平臺(tái)，合理應(yīng)用平臺(tái)具有的優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)視頻活力。2021年全國兩會(huì)期間，廣西日報(bào)依托自身媒體資源優(yōu)勢，開展“萬屏聯(lián)動(dòng)”融媒體宣傳活動(dòng)，精心制作的短視頻《廣西12個(gè)世居民族的幸福生活》《唱支山歌給黨聽》在大型戶外LED屏、火車站LED屏、客運(yùn)站LED屏、商業(yè)廣場LED屏、樓宇電視等平臺(tái)上線，通過“大屏+小屏”“手機(jī)屏+戶外屏”實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬重大宣傳報(bào)道的新陣地。

當(dāng)前，常見視頻平臺(tái)功能繁多，發(fā)布以及觀看是平臺(tái)不可缺少的部分。站在橫向角度來看，現(xiàn)有短視頻平臺(tái)并不完善，因此要對關(guān)聯(lián)功能進(jìn)行優(yōu)化處理，提升短視頻質(zhì)量，帶給受眾更好的體驗(yàn)。站在縱向角度來看，無論是上游業(yè)務(wù)還是下游業(yè)務(wù)都擁有良好的發(fā)展前景，可進(jìn)一步提升短視頻自身具有的價(jià)值。短視頻平臺(tái)應(yīng)重視開發(fā)工作，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

（三）選題新穎，提升用戶黏性

融媒體環(huán)境能夠?yàn)槎桃曨l制作提供更為有利的條件，實(shí)現(xiàn)全面參與。從短視頻整體發(fā)展角度來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為短視頻傳播的主要途徑。與此同時(shí)，在人們的生產(chǎn)生活中，手機(jī)具有非常重要的地位，相關(guān)人員也可以利用手機(jī)傳播短視頻。和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，手機(jī)可以更為便捷地傳播信息，具有較高的應(yīng)用優(yōu)勢。

從實(shí)際操作來看，用戶分享的往往是與自己有較大聯(lián)系的信息，是讓他們覺得與自己相關(guān)的內(nèi)容。因此，一個(gè)破圈的爆款產(chǎn)品應(yīng)該做到選題角度新穎和富有新意的畫面表達(dá)。主流媒體在重大報(bào)道中要平衡用戶重心，精準(zhǔn)掌握用戶喜好，以情緒色彩、溫情勵(lì)志、人物群像為突破口，著力提升短視頻作品的用戶黏性。

作為紅軍長征湘江戰(zhàn)役發(fā)生地的媒體，全州縣融媒體中心近年來積極組織采編力量，全方位蹲點(diǎn)拍攝紀(jì)念園建設(shè)工作及運(yùn)營情況，積累了豐富的素材。2021年12月，全州縣融媒體中心以習(xí)近平總書記到紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園考察為契機(jī)，及時(shí)推出短視頻作品《紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園為什么這么“紅”》，思想凝練、信息豐富、新穎別致，通過一行行文字、一個(gè)個(gè)視頻直觀形象地向讀者展示了紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園的紅色背景、建設(shè)過程、社會(huì)反響等內(nèi)容，極具傳播力與影響力。

（四）加大監(jiān)管力度，推動(dòng)短視頻平臺(tái)良性發(fā)展

在新媒體發(fā)展過程中，對短視頻加大監(jiān)管力度是非常重要的一項(xiàng)工作。這不僅需要各類平臺(tái)對短視頻傳播過程加強(qiáng)監(jiān)管，還需要相關(guān)監(jiān)管部門高度重視。在市場化影響下，部分平臺(tái)受到利益的誘惑，利用算法推薦機(jī)制向大眾反復(fù)傳播低俗內(nèi)容，部分短視頻創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)空間肆意傳播不良信息。如果無法對此類情況進(jìn)行及時(shí)有效的監(jiān)管，就會(huì)對短視頻平臺(tái)的長期發(fā)展造成不利影響。因此，要嚴(yán)格管控短視頻的傳播內(nèi)容，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

四、結(jié)語

短視頻在重大報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在融媒體發(fā)展過程中，通過創(chuàng)新內(nèi)容、加強(qiáng)監(jiān)管、整合資源等方式，可以創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的短視頻，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式優(yōu)化創(chuàng)新的同時(shí)，更好地滿足受眾的需求。可以預(yù)見，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，短視頻將帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)媒體要著力提升重大報(bào)道的策劃能力、生產(chǎn)能力、聚合能力，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端的共享融通，打造短視頻精品，搶占傳播先機(jī)，著力提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

注釋：

①王克.新聞短視頻生產(chǎn)的路徑探析[J].新聞戰(zhàn)線,2022(05):73-76.

②李曉宇,張巨才.短視頻新聞：融媒時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)向[J].青年記者,2021(20):75-76.

③胡瑋莘.奧運(yùn)進(jìn)入“短視頻時(shí)代”？——快手東京奧運(yùn)會(huì)傳播研究[J].中國記者,2021(09):30-33.