聚焦粵港澳大灣區：南方報業傳媒集團的創新實踐探析

覃 玲

2022年是香港回歸祖國25周年，也是《深化粵港澳合作推進大灣區建設框架協議》簽署5周年。保障粵港澳大灣區建設行穩致遠，特別是支持港澳更好融入祖國發展大局，是新時代國家賦予廣東的重要使命。一直以來，我國港澳地區，特別是香港特別行政區的國際化程度高，輿論環境錯綜復雜。而廣東地區因毗鄰港澳，既是我國改革開放前沿陣地，又是做好國際傳播的重要一環。本文結合當下粵港澳媒體新聞報道現狀，梳理南方報業傳媒集團（以下簡稱“南方報業”）的主要經驗做法，提出進一步推進粵港澳大灣區傳播的現實路徑，以此持續深化粵港澳大灣區的品牌效應，不斷提升粵港澳大灣區的國際影響力。

一、粵港澳三地媒體發展概況

（一）廣東主流媒體向全媒體發展，港澳媒體國際傳播影響力較大

從粵港澳三地主流媒體結構來看，一是廣東融媒體生態構建已經形成相對完整的框架，媒體傳播載體呈現多元化格局。以南方報業為例，其在融媒體建設中堅持以一支隊伍、一個“廚房”服務報網端三個介質，生產三類產品。其中，“南方+”和“粵學習”App是目前最常用的信息傳播渠道。二是香港媒體具有較強的影響力，包括本地傳統媒體仍表現搶眼，如香港電臺開發移動端收音機HK Radio FM，在AppStore下載量過萬，評分高達4.9分（滿分5分）①。三是澳門方面，當地媒體影響力相對有限，主要以《澳門日報》、《力報》、澳亞衛視等為代表，同時澳門文化多元、開放程度高、包容性較強，有著“世界旅游休閑中心”的美譽，受我國媒體以及國際媒體的影響大。

（二）歷史和現實因素一定程度上造成港澳語言表達多元化

在語言結構上，粵港澳三地之間均有明顯差異。廣東廣泛使用普通話和粵語；香港受歷史因素和作為國際金融中心的現實需求的影響，以“兩文三語”為特征，即普通話、粵語、英文皆有較為普遍的使用環境②；澳門的語言環境則是更為多元的“三文四語”結構，即除了普通話、粵語、英文，還有大量使用葡萄牙語的生活場景。在澳門現有的6份外文報紙中，英文報紙與葡文報紙各占一半。在文字表達上，香港和澳門普遍使用繁體字進行書寫，而廣東使用簡體中文，在文字傳播中面臨著簡繁體字符轉換的問題。更復雜的是，粵港澳三地在粵語表達結構上也存在差異，具體表現是香港、澳門的粵語雖然以廣東地區粵語為基礎，但部分詞匯受英文詞匯影響，如頻繁使用語氣詞。這種使用習慣差異直接體現在報紙等媒體所呈現的文字上。

（三）粵港澳聯動元素不斷凸顯，并自上而下持續拓展傳播范圍

區域發展與傳播活動同頻共振。自推進粵港澳大灣區建設以來，三地交流日趨頻繁，媒體間合作也逐漸加深。一是自上而下開展系列主題宣傳報道。如2021年中宣部組織“大灣區大未來”主題宣傳，包括人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體和南方報業、羊城晚報、廣東廣播電視臺等廣東媒體集中參與采訪報道，共刊發相關報道超2萬篇，總瀏覽量超3億人次，向世界全面展現粵港澳大灣區建設的重要舉措和相關成效。二是聯合舉辦主題活動。2021新年音樂會——揚帆遠航大灣區、“灣區升明月”2021大灣區中秋電影音樂晚會、首屆粵港澳大灣區購物節等活動，眾星云集，以港澳人士喜聞樂見的方式，潤物細無聲地講述粵港澳大灣區故事。三是加強影視產業交融。廣東電視臺聯合港澳地區優秀創作者、影視劇明星和經紀人共同創作精良的藝術作品，多次獲得海內外受眾的認可。香港青年電影人才與內地新生代強強聯手，已成為華語電影文化圈不可小覷的力量。內地電影吸收香港電影類型元素，獲得港澳居民好評。同時，內地為香港電影提供廣闊的市場空間，以港式警匪片等為代表的香港文化作品持續影響三地，代表作品有《紅海行動》《拆彈專家》《寒戰》等影片。

（四）港澳積極擁抱內地社交媒體，內地主動加強“出海”傳播

一直以來，港澳地區年輕受眾以使用Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺為主，他們借助這些平臺積極發表言論、分享生活、傳播信息③。但結合最近的調研發現，隨著近年來港澳與內地往來更加便利，以WeChat、微博國際版和抖音等為代表的內地社交平臺在港澳地區也開始流行起來。基于這些因素，內地主流媒體加強面向港澳及國際受眾的新媒體陣地宣傳，開通并運營Facebook、Twitter、YouTube等賬號。如南方報業針對港澳、國際受眾，僅在2021年就推出境外報道近600篇，引發境外媒體近1000家以19種語言推廣，覆蓋境外受眾超10億。

二、南方報業推進大灣區傳播的主要做法

南方報業堅持創新驅動發展戰略，積極參與廣東推進粵港澳大灣區建設，打造了粵港澳大灣區信息資訊中心、廣東對外傳播中心、“粵學習”App等一系列新平臺、新應用，推出了《對話灣區》《外眼看灣區》《主播看點Vlog》等新內容，致力于及時向世界傳播粵港澳大灣區聲音。

（一）重點呈現粵港澳的地域性

本土即地域特色，是吸引地方受眾的有力抓手。為真正吸引港澳受眾，粵港澳大灣區新聞報道立足于粵港澳視角，突破傳統束縛，挖掘出一批具有本土特色的、鮮活真實的題材，形成獨特的粵港澳大灣區特色與風格。南方報業組織對港澳本地權威人士和各界意見領袖進行采訪報道，在2021年全國兩會期間推出《專訪梁振英：愛國者治港的要求從未改變，也是要堅守的底線》，在2021年秋季廣交會期間推出《獨家專訪林鄭月娥丨香港融入國家發展大局要以粵港合作為基礎》。這兩篇專訪被星島環球網、香港電臺等近20家境外媒體轉載，充分反映各界正面聲音和積極反應。

2019年以來，南方報業圍繞粵港澳大灣區主動策劃大型專題報道，如展現粵港澳經濟繁榮的專題《大灣區大未來》、專欄《灣區知多D》和《花young灣區》，聚焦港澳民心回歸的深調研《大灣區內地社區港澳居民采訪調研》，反映粵港澳民眾生活變遷的專題《粵迎寅虎年味灣區——網絡中國節·春節》等，不僅在欄目名稱上貼近讀者，還直接研究地方文化，體現濃厚的地方特色。這種貼近讀者的本土化報道視角和敘述方式使得港澳受眾產生親切感。

（二）持續創新新聞產品形態

跨界制作新媒體產品將極大發揮傳統媒體的內容生產力，也將最大限度地提升傳播效果。港珠澳大橋網上展覽館作為“建在網上的港珠澳大橋”，充分利用新媒體技術，搭建和部署一個集圖、文、聲、像于一體，運用AR/VR等智能展示新技術，生動展示超級工程的建設過程，全面呈現粵港澳大灣區國家戰略建設的政治意義、經濟意義和社會意義。“南方+”、“南都”App、“粵學習”App等平臺的大灣區頻道通過制作大量宣傳片的方式讓觀眾對粵港澳大灣區有了清晰的認識。頻道記者不間斷地制作原創視頻和稿件，在“大灣區觀察”公眾號等平臺連續播發既有趣又接地氣的短視頻。一批又一批形式多樣的媒體產品極大豐富了大小屏的傳播內容，也增強了媒體信息的傳播力。

（三）充分利用全媒體發聲

新媒體時代，傳播渠道愈發凸顯其重要性。傳統媒體只有解決好“用什么通道”和“怎樣表現”的問題，才能更好地吸引受眾并提升傳播價值。南方報業在利用全媒體手段實現全景式報道上做了有益的探索，在組織大型專題報道時，及時有效地通過南方網、“南方+”、“粵學習”App進行聯動，增強傳播力，如南方網融媒體專區推出《今日香港地》欄目，聚焦反映港澳最新訊息。南方報業還推出一系列主題品牌活動，加強與港澳受眾的互動交流，開辟全媒體時代傳統媒體多元化傳播渠道。比如，組織“活力灣區世界共享”東南亞主流網絡媒體灣區行，先后走訪了港珠澳大橋、橫琴新區規劃展廳、粵澳合作中醫藥科技產業園和高新區港澳科技成果轉化基地，幫助東南亞國家和地區民眾更深入了解廣東、了解粵港澳大灣區，并通過同行報道促進東南亞國家和地區與粵港澳大灣區的交流合作。此外，南方網自主研發集約化平臺。該平臺具備數據集約化、技術集約化、內容集約化、管理集約化的特點，可逐步在廣東省范圍內的政府網站進行粵港澳大灣區新聞內容的分發與推廣。

（四）注重傳播互動與體驗

南方報業運用圖解、動漫、視頻、H5超鏈接、網絡直播等多種網絡表達形式，策劃制作H5專題、互動游戲、線上投票/調研、抽獎活動等，吸引了眾多粉絲的參與，增強互動體驗感，并形成良好的推廣效果。值得一提的是，港珠澳大橋網上展覽館的互動體驗部分設置了多種互動形式，包括點贊留言、制作網絡明信片、模擬開車等，并且支持一鍵分享到朋友圈，為網友營造出身臨其境之感。受新冠肺炎疫情影響，粵港澳民眾生活出現諸多不便。在中央的統一指揮下，廣東積極參與赴港援助工作，充分展現了粵港澳大灣區同舟共濟、共克時艱的決心。為此，南方報業旗下《南方都市報》大灣區頻道港澳臺live通過一組中央援港應急醫院工作者的Vlog、500封香港小朋友的回信、香港市民的及時回應，經粵港聯動向外傳遞粵港澳大灣區民眾的奮斗和奉獻，進一步增強其參與粵港澳大灣區建設的強烈使命感和責任感。

（五）構建粵港澳大灣區傳播矩陣

香港、澳門特殊的歷史背景賦予了粵港澳大灣區建設更高的要求。做好粵港澳大灣區傳播工程，應重點加強主流媒體在港澳的傳播能力。南方報業深耕政務系統，一方面建立健全粵港澳大灣區權威發聲平臺。南方報業作為以廣東省委機關報《南方日報》為龍頭組建的黨報集團，與廣東省推進粵港澳大灣區建設領導小組辦公室共同成立粵港澳大灣區信息資訊中心，重點打造粵港澳大灣區門戶網、“南方+”客戶端的“粵港澳大灣區”頻道，構建粵港澳大灣區信息中樞，專門成立對外傳播的媒體機構（英文名：GDToday），在粵港澳大灣區信息傳播工程中發揮著重要門戶作用。另一方面，南方報業做大做強粵港澳大灣區傳播隊伍。配合各項建設議題，南方報業鏈接央媒、兄弟省區媒體以及海外媒體開展穩妥有序的宣傳報道，營造深化粵港澳合作、協同推進粵港澳大灣區建設的良好氛圍。例如，與泛珠三角區域九省區媒體共建“網絡媒體共促泛珠三角區域合作發展聯盟”，推動內地媒體與港澳媒體的合作，為區域合作的進一步深化營造良好的輿論環境。再如，2022年，在《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布三周年之際，粵港澳大灣區信息資訊中心與中央廣播電視總臺粵港澳大灣區之聲聯合推出《原來，大灣區有這么“大”》短視頻產品，以3分鐘實景呈現粵港澳大灣區的道通業興、路通人和，反映粵港澳大灣區中香港、澳門和廣東九市加速融合發展的盛況。

三、粵港澳大灣區信息傳播優化路徑

以南方報業為代表的廣東媒體，在奏響粵港澳大灣區服務港澳、面向國際傳播的過程中起到了至關重要的作用，也為其他地區開展宣傳報道提供了一些可借鑒的經驗。但由于目前的傳播仍局限在粵港澳大灣區“9+2”城市，忽略了面向國內其他地區、面向“一帶一路”沿線國家地區發展發聲，對粵港澳大灣區發展的機遇與紅利報道普遍缺乏深度，真正符合我國港澳和國際受眾口味的作品不多，海外傳播能力還亟待增強。因此，筆者圍繞推動構建更高水平傳播格局提出四點優化路徑。

（一）充分發揮地域特色和優勢，加強議題設置

依托南方日報等主流媒體和港澳媒體，配合重大活動和重要時間節點，刊登與粵港澳大灣區建設相關的生動事例和感言感想。重點宣傳粵港澳大灣區建設給港澳同胞帶來的紅利和機會，增強粵港澳大灣區建設對港澳民眾的向心力、吸引力和凝聚力。大力宣傳港澳青年在內地奮斗發展的故事，增強港澳青年的國家認同感、民族認同感和文化認同感。以小切口帶動大變化，用港澳同胞和國際受眾聽得懂的語言來講述粵港澳大灣區故事，傳遞粵港澳大灣區聲音。

（二）更大范圍提升粵港澳大灣區的影響力，加強“牽線搭橋”

聯合海外華文媒體，邀請長三角、京津冀等地區媒體開展專題專版報道，擴大海內外影響力，吸引華僑華人和高端人才向粵港澳大灣區集聚。突出“青年元素”，加強文化教育交流融合，增強港澳青年來粵就業創業吸引力，積極報道港澳青年融入粵港澳大灣區發展的典型事例，創新對港澳青年進行宣傳的模式。積極走進高校、企業和基地，創造條件面向港澳人士介紹發展的空間與機遇、優惠政策、配套服務等，廣泛開展形式多樣的宣傳活動。

（三）聯動社會力量參與報道，鞏固網絡傳播陣地

當前，抖音、今日頭條、騰訊等商業網絡平臺在國際社會中已具備廣泛的受眾基礎。因此，可在廣交會、香港工展會、香港書展、澳門國際旅游（產業）博覽會、珠海航展、廣州燈光秀等活動期間，加入粵港澳大灣區品牌元素，廣泛凝聚社會力量，發動社會群眾參與創作，通過網絡及時分享粵港澳大灣區所見、所聞、所感，擴大粵港澳大灣區品牌的傳播聲量，聯動商業化媒體主動報道或轉載相關報道，營造粵港澳大灣區建設熱烈氛圍。

（四）強化港澳“聯系人”角色，共擔對外傳播使命

我國港澳地區國際化程度高，港澳媒體信息與海外互聯互通。因此，應發揮好我國港澳地區作為國家對外開放重要窗口的獨特功能，更好推動香港、澳門成為粵港澳大灣區參與國際傳播的促成者。善用港澳媒體、意見領袖等資源優勢，開展對外宣傳，為粵港澳大灣區主動傳播、重構外宣格局保駕護航，讓港澳在“大灣區”品牌傳播上的超級聯系人角色得到充分發揮。積極把握前海及橫琴兩個合作區建設帶來的新機遇，優化粵港澳大灣區對外聯絡工作機制。待疫情緩解后，粵港澳三地可聯合舉辦粵港澳大灣區推介和招商活動，增強吸引外資協同效應，持續打造粵港澳大灣區的品牌效應。

綜上，粵港澳大灣區報道是一個需要多方力量協同合作的實踐過程。南方報業積極主動協同國內國際資源，推動內容平臺建設和內容生態搭建，利用民間力量和智慧，為建設好粵港澳大灣區傳播工程提供新路徑和新思路。

注釋：

①③戴恩慧,趙雨冰.淺談港澳地區格局變化與對港澳新聞傳播新策略[J].中國廣播,2015(10):73-75.

②葛思坤,廖靖.粵港澳大灣區新聞媒體環境建設研究[J].西部廣播電視,2020(07):12-14.