“售后”綜藝節目的特色與啟示
——以《機智的山村生活》為例

張慧敏

隨著媒介技術的不斷發展，我國綜藝節目經歷了從電視綜藝節目到網絡綜藝節目，再到臺網互動綜藝節目發展的不同階段。近幾年，深入挖掘節目內容，拓展節目傳播效果，充分利用節目本身的長尾效應成為綜藝節目發展的趨勢。由此，衍生綜藝展現出長足的發展勢頭。衍生綜藝的出現形成了綜藝節目由點到面的傳播生態，在愈演愈烈的市場競爭中，衍生綜藝力圖突出重圍，克服內容同質化的短板，創造出豐富的綜藝節目樣態。

一、“售后”綜藝節目的內涵：衍生綜藝的體現

“售后”一詞來自市場營銷學，是“售后服務”的一種簡稱，指的是商品出售以后的各種服務活動。這里的“售后”就來源于此概念，它指的是綜藝節目成為電視劇播完后的一種服務性活動，主要表現是電視劇的主演們在完成季播劇呈現之后，從規定的電視劇情節里脫離出來，以整體的形式進入真實綜藝節目的演出中，為受眾提供關于電視劇的后續體驗，從而完成電視劇到綜藝節目的連接。典型代表如韓國季播劇《頂樓》的“售后”綜藝節目《不會傷害你》，韓劇《機智的醫生生活》的“售后”綜藝節目《機智的山村生活》。

“售后”綜藝從大范圍來講，屬于衍生綜藝的一種。學者劉俊在《衍生綜藝：界定、價值與媒介變遷》①一文中指出了衍生綜藝的狹義和廣義概念。狹義概念是指由母體綜藝節目延伸出的、與母體綜藝節目有相當內容關聯的新綜藝節目。代表性的節目有《披荊斬棘的哥哥》的衍生綜藝節目《我的滾燙人生》，《王牌對王牌》的衍生綜藝節目《營業吧王牌》，《樂隊的夏天》的衍生綜藝節目《樂隊我做東》等。在廣義上，他將衍生綜藝定義為由母體傳媒藝術作品（非綜藝節目）延伸出的、與母體傳媒藝術作品有高度內容關聯的綜藝節目。由母體傳媒藝術品延伸出的綜藝節目同樣屬于衍生綜藝的范圍，“售后”綜藝正是由母體傳媒藝術作品——電視劇延伸出的，并與電視劇有高度內容關聯性的綜藝節目。相較于其他衍生綜藝節目，“售后”綜藝節目更側重于電視劇與綜藝節目連接過程中受眾主體地位的突出，是對于受眾消費需求滿足的體現。

從傳播的過程來看，“售后”綜藝將受傳者作為制作節目最為重要的核心，通過強調受傳者的地位來生產制作。按一定周期規律制作播出的電視劇，在本身的周期性傳播過程中建立了良好的受眾基礎，形成了對窄眾的強吸引。這種劇集與受眾之間的聯系遠比對廣泛受眾的弱吸引更有價值和意義，受眾對劇集的依賴性和黏性是“售后”綜藝的一大亮點。通過電視劇衍生出的綜藝節目以演員間的親密關系為主要著力點，對于受眾來說，演員在電視劇中塑造的角色形象通過劇集已經與其產生了強連接。季播劇長時間的涵化使得受眾沉浸于電視劇本身，受眾“不希望結束和告別”的情緒日漸顯現出來。“售后”綜藝的出現剛好實現了角色與演員之間的銜接和切換，滿足受眾對于節目的期待。電視劇剛剛完結，“售后”綜藝節目迅速產出，圍繞著劇集、系列IP的討論依然強勁且持續延長。在滿足了受眾的希望和口味之余，“售后”綜藝節目也為劇集市場的創作打開了思路。“售后”綜藝節目是創作者對于節目內容和形式本身的創新，是在電視劇和綜藝節目融合過程中的一個橋梁，是一種在摸索中發展的新型綜藝節目形式。

二、“售后”綜藝節目的特點：雙品牌效應

（一）形式上：傳統綜藝節目打底，新晉嘉賓開創特色

相比于之前的綜藝節目，“售后”綜藝節目最突出的特點就在于嘉賓的選擇。作為一種促銷手段的售后服務，“售后”綜藝節目的呈現是對季播劇的一種反向營銷。以季播劇主演為固定節目嘉賓，并以其他角色為特邀嘉賓，完成從戲內到戲外的角色演繹，以傳統的綜藝節目形式為制作基礎，借助嘉賓的自身角色魅力為綜藝節目注入新活力，打造節目看點。《機智的山村生活》以“慢綜藝”《三時三餐》系列為創作基礎，“無為徒食”的概念依然貫穿于節目制作之中，主要呈現內容仍然是自給自足的農村生活。出演嘉賓從城市來到農村，通過艱辛勞作，自給自足解決一日三餐問題。在綜藝節目的制作過程中，嘉賓親近自然，親自農耕、捕魚，全面體驗農村生活，于高速發展的信息時代中，找尋“采菊東籬下，悠然見南山”的田園情懷。節目最大的特點就是自然，沒有針對嘉賓刻意出難題，也沒有激烈的矛盾沖突，更沒有浮夸的表情和絢麗的修飾，只有嘉賓表現出來的自然狀態。受眾看到的更多是嘉賓為吃上一頓飯所付出的艱辛：烈日下進行農作物的種植與收割，用滴滴汗水換取微薄的收入，每一口飯菜都體現出“粒粒皆辛苦”的生活真諦。節目引導受眾在最樸素的生活中感受自然和食物的力量，于平淡中體會最真實的人生。

人物永遠是中心，任何形式都是為人物塑造服務的。性格鮮明的人物形象對于構建節目特色具有重要意義。《機智的山村生活》中，嘉賓的人選是同一季播劇的主角，而非之前節目組單個挑選的嘉賓。這樣的嘉賓陣容產生了特殊的“化學反應”，成就了綜藝的新亮點。五位嘉賓在季播劇中的性格又增添了現實的個性，給受眾更加豐富立體的人物呈現。比如，在劇中憨憨的“大熊”金大明一反常態，成為笑點承包者，是五人中最具綜藝感的；鄭敬淏則把劇中吃貨的形象完美延續，是現場吃得最多的一位，“好吃到生氣”是他對食物表達喜愛的特有方式；曹政奭在劇中是搞怪鬼，但在綜藝節目中是一個干凈利落的實干家，不管是燒火還是農作，他都能完美完成；作為唯一的女性嘉賓，田美都是團隊的寵兒，但她同時也溫暖著其他人；曾經在劇中想成為神父的柳演錫，是最細膩的人，擔任照顧大家的角色。就是這樣各不相同的五個人物形象，豐富了節目的層次，讓整個節目的內容呈現飽滿生動，進而更好地抓住受眾，傳播其價值內涵。

（二）內容上：季播劇情節貫穿綜藝節目始終

內容制作是節目生存發展的關鍵，好的內容呈現離不開制作者對節目基調的把握。電視劇《機智的醫生生活》的總體基調是溫暖治愈，通過發生在醫院里的一個個小故事來撫慰人心。作為開創“慢綜藝”風格的羅英錫團隊，始終把溫暖治愈作為制作節目的初心。在綜藝節目《機智的山村生活》里，延續了這種溫暖的色彩。在劇中飾演柳演錫母親的金海淑作為特邀嘉賓，出現在第三期節目里。在綜藝節目里，柳演錫依然稱呼金海淑為母親，這種稱呼既拉近了嘉賓之間的距離，又給受眾一種從劇內延續到劇外的溫暖。另外，來自劇集奠定的原生關系，賦予了綜藝節目更多看點。演員間親密的人際關系，尤其是CP關系是主要的聚焦點，受眾也希望看到這些CP從劇中走向現實的互動。申賢彬飾演的張冬天和柳演錫飾演的安涏援的愛情也從電視劇走進綜藝節目里，延續了CP感。

作為“售后”綜藝節目，對于季播劇情節的再現是必不可少的環節。在劇中，五位嘉賓是救死扶傷的醫生，在綜藝節目里，他們是為一日三餐而忙碌的普通人。在《機智的山村生活》中，每一天都需要確定一位“主刀醫生”來傾聽他人意見，自主決定當天的菜品。這種對于特定故事情節的強調，可以充分喚起受眾的集體記憶，讓受眾產生深刻的共鳴，從而增強受眾黏性。但是，“售后”綜藝本身的受眾輻射范圍并不局限于季播劇的粉絲，它也是具有獨立性的節目，即使是沒有看過電視劇的受眾，也可以清楚明白地理解節目要表達的內容。對于特定用語，如“99S”，會通過后期制作，用專門的字幕來解釋其含義；對于特定的情節互動也會有專門的說明，甚至即便是受眾對出演綜藝節目的嘉賓感到陌生，也不妨礙綜藝節目本身的表達效果。這種去差異化、去圈層化的內容表達方式同樣能夠得到受眾青睞。

（三）效果上：對季播劇宣傳反哺，為綜藝節目“吸粉引流”

當電視劇與綜藝節目完成聯合互動，打破圈層壁壘時，所呈現的效果是“1+1＞2”的。在《機智的醫生生活》結束拍攝6小時后，羅英錫PD就帶領主演馬不停蹄地趕到綜藝節目的取景地旌善，開始綜藝節目的拍攝。這種趁熱打鐵的效果是不言而喻的。一方面，主演仍然保持著在電視劇拍攝方面的熟悉感，能夠更默契地投入綜藝節目的制作中；另一方面，受眾并沒有從電視劇中走出來，仍然沉浸在電視劇所營造的情節和人物關系中，對作品的忠誠度較高。這種流水線式的節目制作形式，既可以為新的綜藝節目造勢，又可以反向營銷季播劇，長久的宣傳效果讓受眾沉浸在媒介所營造的擬態環境中，使受眾獲得一種消費快感，建立一種長久的滿足狂歡。

美國著名學者凱文·凱利在《必然》一書中指出：“在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。”②隨著技術的發展，爆炸式的信息如洪水般涌入，人們的注意力被越來越多的事物分散。在如今的綜藝節目領域，如何進行有效傳播，抓住受眾的注意力，關系著節目的生死存亡。節目只有被受眾注意到，才具有現實意義，否則一切都是空談。然而，“售后”綜藝節目有著天然的傳播優勢，作為連接季播劇與綜藝節目的橋梁，擁有良好的受眾基礎，既拓展了綜藝節目的傳播空間和可能性，又為季播劇的后續傳播出了一份力，從而達到擴展覆蓋面，提高滲透率，實現垂直效應最大化的傳播效果。

三、“售后”綜藝節目的啟示：打造產業鏈

從衍生綜藝的發展過程來看，已經從母體綜藝衍生，發展到電視劇衍生、紀錄片衍生等各種衍生形態。衍生綜藝的遍地開花為打造產業鏈條、實現品牌發展提供了良好基礎。國內也有電視劇衍生綜藝的嘗試，最早可以追溯到2019年愛奇藝在黃子韜、張雪迎主演的《熱血少年》播出后順勢推出的衍生綜藝節目《救命啊！我要上班了》，其后還有《鬢邊不是海棠紅》的衍生綜藝節目《瑜你臺上見》等。這些衍生綜藝節目更像是電視劇集的附屬品，起到幫襯作用，所以在綜藝節目傳播效果方面差強人意。面對日益激烈的市場競爭，中國綜藝節目的制作面臨著新瓶頸，創新已然成為綜藝節目不斷向前發展的精神內核。學習借鑒“售后”綜藝的創作內涵，激活發展動力，有利于更好地推動中國綜藝節目的發展。

（一）受眾本位的回歸

以往綜藝節目的制作以傳播者為主導，傳播者主持制作綜藝節目，受眾鮮少參與其中。然而，隨著競爭日益激烈，傳播者逐漸意識到受眾才是傳播過程中的焦點。所以，受眾本位的回歸是綜藝節目發展的一個重要里程碑。作為承接季播劇的綜藝節目，滿足受眾在劇集結束之后的不舍感，從而延續粉絲期待，是“售后”綜藝節目生存的一大法寶。《機智的山村生活》以劇中五位主演為主要參演嘉賓，正是對受眾需求的滿足，從而調動受眾的積極性，達到良好的傳播效果。也正因如此，《機智的山村生活》首播就收獲了高收視率。國內綜藝節目的發展也要立足于受眾需求，在充分分析受眾心理的基礎上，了解受眾使用媒介的動機，進而打造出符合受眾期望的優秀綜藝節目。

（二）品牌效應的建立

隨著社會的發展，傳媒市場的競爭日益激烈，產品品牌是受眾選擇媒介的一項重要指標。品牌一旦形成，就會備受受眾青睞，成為受眾的慣性選擇，從而在宣傳方面達到事半功倍的效果。季播劇《機智的醫生生活》第一季播出后收獲了良好的口碑，第二季收官時，收視率高達14.080%。兩季豆瓣評分都為9.5分，可見其巨大的傳播力和影響力。電視劇《機智的醫生生活》憑借溫暖治愈理念建立起強大的品牌影響力，為其“售后”綜藝節目《機智的山村生活》提供了重要的收視保障。同樣主打溫暖治愈的《機智的山村生活》延續了電視劇的熱度，也取得了豆瓣評分9.4分的不俗成績，再次彰顯了品牌效應的強大之處。由此可見，品牌一旦建立起來，就能提升競爭力，促進精品內容生產，實現媒體資源的優化配置。這為我國電視劇與綜藝節目的創作聯動提供了參考。

（三）鏈條化模式的打造

依托劇集，“售后”綜藝節目天然具有關注度和受眾基礎。《機智的醫生生活》在韓國乃至亞洲范圍內積累了大量粉絲，因此，它的衍生綜藝節目自帶熱度，未播先火，受眾能夠在熟知人物關系的基礎上迅速融入演員所建立的“擬態環境”。同時，綜藝嘉賓也因之前的劇集拍攝而彼此熟悉，能夠很快投入到綜藝節目的制作中。因此，“售后”綜藝在滿足受眾需求的基礎上，充分利用內容資源打造系列IP，建立起從劇集到綜藝節目的生態鏈，拓展了影視生態空間和市場價值。節目IP的商業價值和衍生價值是多種價值中最突出的，“售后”綜藝則是將某一單一內容打造成長線的、可持續的產業鏈的新形式。國內曾經也有類似的鏈條化操作，例如，《爸爸去哪兒》《極限挑戰》等熱門綜藝節目也曾拍攝衍生電影。文藝界不妨轉換思維，逆向思考，打造從經典季播劇到綜藝的產業化鏈條。通過建立從電視劇集到“售后”綜藝的IP鏈條，以電視劇為核心多層次發散，打造產業化鏈條，實現經濟價值、社會價值和文化價值的最大化。

四、結語

電視劇與綜藝的連接是追求產業效率的必然，“售后”綜藝在內容上更加豐富立體，在確保牢牢把握受眾，實現有效傳播的同時，進一步擴大IP本身的影響力，甚至實現“售后”綜藝的獨立行走。面對國內綜藝市場競爭愈演愈烈，綜藝內容日漸同質化的形勢，“售后”綜藝作為一個新的生產模式，借助互聯網思維與先進技術進行精準化營銷，從電視劇到綜藝節目形成了一條產業鏈，產生了聯動效應，在瞬息萬變的市場競爭中贏得一席之地。作為一種新的傳播形式，“售后”綜藝節目還處在摸索前進的過程中，這片藍海等待著人們去探索。然而，它以受眾為中心，在充分整合利用資源的基礎上，制作出鏈條化、更具傳播力和影響力的作品，為綜藝節目的發展提供了一種新的創作思路。對于中國綜藝節目的發展來說，要結合自身發展特色，創新綜藝生產模式，立足實踐，打造出更加符合時代特色的優質綜藝作品。

注釋：

①劉俊.衍生綜藝：界定、價值與媒介變遷[J].中國電視,2021(09):27-32.

②趙新樂.注意力才是稀缺資源[N].中國新聞出版廣電報,2018-05-22(005).