短視頻新聞傳播的創新路徑

儲廣宇

一、短視頻新聞的主要特征

短視頻主要依托移動智能終端設備，用戶快速拍攝與美化編輯內容后，可實時在社交媒體平臺分享，實現用戶、平臺、受眾三方無縫對接。短視頻新聞是將具有新聞價值的實事作為原創內容進行拍攝、編輯、美化后在平臺發布的短視頻。短視頻新聞具有以下特征。

（一）較大的開放性

脫胎于互聯網技術的短視頻新聞，不可避免地被烙上網絡的部分屬性，開放性即是其中之一。從宏觀方面來看，網絡信息平等與共享的價值理念與現代新聞傳播的輿論宣傳、信息發布、公共服務等功能相吻合，這就注定了短視頻新聞從誕生伊始就具有了開放性的特點。從微觀方面來看，網絡傳播的開放格局打破了傳統新聞媒體的壟斷局面，使得新聞傳播的參與者由原來的媒體從業人員擴展至普通互聯網用戶。只要擁有互聯網設備，每個人都能參與到短視頻新聞的創作中，充當短視頻新聞的制作者和發布者。另外，智能手機的普及、5G技術的飛速發展以及日趨成熟的視頻編輯、制作技術，使得短視頻新聞制作的技術難度和門檻越來越低，大批普通用戶涌入短視頻新聞的制作和發布隊伍中，成為短視頻新聞內容的主要生產者。

（二）較為簡潔的風格

顧名思義，短視頻新聞意在“短”?；ヂ摼W的誕生，消除了空間局限，任何人都能通過互聯網發出自己的聲音，一時間信息量呈現指數式增長，人類進入信息大爆炸時代。與眼花繚亂的信息相對應的是，人們的閱讀方式逐漸脫離傳統，呈現出碎片化特點。相較于傳統廣播電視媒體所制作的結構化、模式化節目，短視頻新聞要想在短時間內抓住受眾眼球，就必須構建一個簡短而有效的信息單元。大部分的短視頻新聞時長在90秒左右，畫面豎版排布，解說較少，背景音樂和字幕較為突出，多使用移動鏡頭，尤其是中景、近景、特寫等景別，并運用轉場、動畫字幕等特效，整體風格呈現簡潔的特點。簡單明了的制作風格，符合主流價值觀的節目內容，極大地滿足了用戶的資訊需求，有效契合了時下快餐式、碎片化的閱讀習慣。短小精煉且相對完整的結構形式也更適用于新聞報道，更有利于短視頻新聞整體傳播效率的提高和效果的增強。

（三）較強的時效性

時效性指的是事實發生與作為新聞事實發生之間的時間差（時距），以及新聞面世以后激起的社會效果的相關量，即新聞產生的應有的社會效果的時距限度①。新聞必須是剛剛發生的事，且報道得越快越好。短視頻新聞因其新聞屬性而具有時效性，也是將新近發生的具有社會意義和公共價值的事件以及其他新發現、新事物，用短視頻的形式做出記錄和報道。相對于傳統新聞報道，短視頻新聞制作更加簡單，并且不需要進行大量的稿件編撰，信息發布難度大大降低。尤其是隨著智能手機的普及，當突發事件發生時，身處現場的普通用戶往往更容易獲取最新最快的一手信息，他們只需經過簡單加工，便可將最新的一手信息快速發布到網絡平臺上。從事件發生到新聞在公共平臺上出現，短視頻新聞能在最短的時間內送達，避免了傳統新聞采訪中新聞從業人員需在得知事件發生后才趕赴現場進行報道的滯后性。

二、短視頻新聞在傳播推廣中面臨的問題

（一）受眾黏度不強

短視頻新聞的受眾黏度具體表現為該短視頻新聞觀看者評論、點贊、轉發、分享、收藏等互動量，一段時間內觀看者的留存概率，以及對該短視頻新聞內容的重復使用度和持續關注度。短視頻新聞因其內容的熱點性、即時性，能在某段時間內迅速獲取搜索量、評論量、轉發量、分享量等，人氣和關注度節節攀升，傳播效果空前顯著。但短視頻新聞也有其先天不足之處，即它的短和快。它的短，使它無法容納更多內容，浮于表面的制作顯得精細化不足，二次甚至多次重復利用的價值不高，自然難以得到用戶的持續關注；它的快，使它無法與受眾深度互動，在新聞事件熱度退去后，受眾的關注點轉移，短視頻新聞也逐漸在網絡信息的海洋中越飄越遠，最后失去傳播價值。另外，短視頻新聞的發布平臺也會在一定程度上影響到其傳播效果。如果短視頻新聞發布平臺缺乏科學管理和有效經營，平臺本身的受眾黏度較低，那么短視頻新聞的受眾黏度也會相應降低。

（二）同質化現象嚴重

隨著自媒體的興起，傳媒行業競爭日趨激烈，但通過觀察時下各短視頻新聞發布平臺不難發現以下情況：信息海量，實用不足；內容泛濫，精品不多；大同小異，特色不強。在信息井噴式增長的背景下，短視頻新聞制作者往往容易癡迷于追逐焦點。追求速度與時效者，為搶占先機，在無第一手材料的情況下，開始互相復制粘貼，爭先恐后推送相同的事件內容，生怕錯過“第一時間”。追求“博眼球”“走流量”者，一旦市場上出現熱點或成功案例，隨即蜂擁而上，在新聞內容上相互模仿，在短視頻制作手法上盲目跟風，缺乏創新和亮點。內容市場看似琳瑯滿目、繁花似錦，實則千篇一律、泛濫成災，造成大眾的審美疲勞和選擇乏力。

（三）優質內容較少

短視頻新聞的開放性使得越來越多的普通用戶涌入制作生產短視頻新聞的隊伍中。不可否認，這些普通用戶不是媒體從業者，由于遠離新聞專業條條框框的束縛，他們制作的短視頻新聞內容題材更加廣泛，整體形式也更加豐富，更能快速吸引觀看者的注意，更受歡迎。但另一方面，受制于普通用戶文化素質的參差不齊，部分用戶傳播的短視頻新聞過度生活化，專業水準不高，缺乏社會責任意識，忽略了新聞本身的傳播價值和媒體應該擔負的社會責任，無法在行業、市場和社會之間找到平衡點。有的用戶甚至在制作短視頻新聞時，并未到實地了解和調查事情真相，僅僅是利用先進的傳播技術手段，將他人的視頻重新剪輯整合之后，再配以無營養、博人眼球的標題，當作自己的“原創”作品發布到平臺上。這些隨意嫁接內容、缺乏專業新聞制作水準的劣質短視頻新聞，極大地削弱了新媒體的公信力，損害了傳媒行業的聲譽，消解了新媒體時代新聞的價值觀。

三、短視頻新聞傳播的創新路徑

（一）發揮傳媒優勢，找準傳播定位

短視頻新聞是新媒體時代的產物，無論是新聞內容還是傳播形式，都與傳統新聞有著天壤之別。短視頻新聞要想在傳媒行業中占據一席之地，就應當充分發揮傳媒優勢，找準傳播定位，明確受眾定位，搭建傳播矩陣。

實際運行線路由于受到線路條件的影響，運行速度存在一定的波動，車內外噪聲也存在一定的變化，為更有效的研究車內噪聲與軌道條件之間的相關性，結合線路軌道的道床類型，選取一般減振道床和中等減振道床兩種類型對應的不同速度下車內噪聲為研究對象，結果如表1所示。

首先，找準傳播定位。當前，短視頻新聞傳播平臺主要有兩類，一類是主流媒體新聞平臺，擁有專業的新聞采編制作班底，發布的內容政治性、權威性、專業性較強，發揮著輿論引導、宣傳教化的作用；一類是市場化自媒體平臺，發布的短視頻新聞具有更強的趣味性、服務性和功能性，更多地體現生活化的內容。無論是專業化還是市場化的平臺，都必須積極弘揚社會主義核心價值觀，服務于當前的社會政治經濟大局。短視頻新聞可根據平臺定位，放大自身優勢，實現有效傳播。

其次，明確受眾定位。受眾定位就是傳媒提供的信息所要滿足的對象。與傳統新聞相比，短視頻新聞的傳播方式和用戶群體有相當大的差別。短視頻新聞體量小、速度快、輻射廣，表達更親民，傳播更自由，用戶群體普遍年輕化、個性化和垂直化。面對新形勢、新業態，短視頻新聞制作者應當在保持固有優勢的同時，有針對性地嘗試與傳播定位相匹配的短視頻新聞內容形式，以極具張力的創意表達、從容自如的親民姿態、直觀真實的生活場景，較好地把握整體節奏，贏得受眾。

最后，搭建傳播矩陣。時下，人們越來越習慣于通過不同的平臺和渠道了解信息，平臺定位和受眾定位之間的界限也并非不可跨越。一些主流媒體也在積極走出自己的傳統平臺，主動對接市場化自媒體平臺，到受眾關注度較高的平臺上發布自己的短視頻新聞。短視頻新聞制作者應主動與不同的平臺或新媒體媒介有機融合，積極搭建合理的傳播矩陣，以立體化的渠道大幅提升短視頻新聞傳播水平，發揮新聞媒體應有的輿論正向引導作用。

（二）實現差異化傳播，滿足受眾的個性化需求

傳媒發展史有力地證明，無論技術、環境如何變化，質量始終是媒體的核心競爭力。只有通過創新驅動，走差異化、品牌化、高附加值的升級之路，短視頻新聞才能實現創新發展，從而滿足受眾的個性化需求。

首先，實現新聞產品的差異化。一般來說，新聞產品越趨同，越不具競爭力。短視頻新聞內容取材于客觀事實，但在加工、制作和報道的過程中，不可避免地帶上人的主觀意識特征，這便給制作生產者提供了產品差異化的路徑。要想實現短視頻新聞產品差異化，就必須注重新聞報道的原創性，在選材、采訪、報道方式、切入角度等方面形成自己的特色，打造原創話題和獨家報道。

其次，實現新聞生產方式的差異化。新聞的生產方式有很多，從合理有效的日常策劃到科學精細的重點策劃，再到形式創新的精品策劃，從題材的選定到版面的安排、鏡頭的運用、背景音樂的搭配，再到視頻整體風格的定位等，每一個環節都能做到差異化。短視頻新聞制作者可從生產方式入手，更好地滿足受眾需求。

最后，實現新聞品牌的差異化。品牌是打開市場的金鑰匙，也是自身辨識度的標志。短視頻新聞生產者應當從理念維度、功能維度、體驗維度、文化維度、社交維度等方面塑造自己獨特的價值，提高自身內容和形式的附加值，以品立牌，促進短視頻新聞整體的傳播效果。

（三）與受眾進行有效互動，優化傳播內容

隨著大數據、云計算、物聯網和人工智能等技術的不斷發展，以社交化、智能化、數據化為主線的移動新媒體進入加速發展階段，短視頻新聞與受眾的互動更直接、更頻繁、更熱烈、更真實、更快速。對相關信息進行有效的研判，可幫助短視頻新聞實現傳播優化。

首先，分析用戶數據。大數據和人工智能出現后，互聯網上的每一個個體都能被精確地進行數字畫像。分析用戶數據可獲知用戶屬性、偏好和影響力，指導短視頻新聞從業人員修正傳播策略，預測用戶行為，在海量內容信息中發現用戶關注點，從而進行新聞再生產，提升互動效率。

其次，構建內外關系。從內部關系方面講，短視頻新聞在內容生產、制作流程、制作技巧上應當保持協調統一；從外部關系方面講，短視頻新聞需在社會系統等外部環境中流轉。短視頻新聞從業人員應當有效構建新聞內部各環節之間的協調聯系，以及與外部環境的良性互動關系，提高短視頻新聞投放環境的精準度，從而增強與受眾的互動。

最后，把握互動時機。不同的新聞事件有不同的屬性，有的需要立刻發聲、針鋒相對，有的需要釋放輿論、漸進引導，有的需要整體謀劃、伺機而動②。不同的受眾，觀看短視頻新聞的時段、時長、類型有顯著差異。短視頻新聞制作生產者應當秉承“內容為王”的原則，做可持續發展的新聞，不斷產出優質的短視頻新聞③，根據不同規律優化傳播內容，把握互動時機。

四、結語

綜上所述，短視頻新聞具有較大的開放性、較強的時效性以及整體風格簡潔的特征，在傳播發展過程中出現受眾黏度不強、優質內容較少、同質化現象嚴重等問題。為充分發揮短視頻在新聞傳播方面的獨特作用與價值，短視頻新聞從業人員應當發揮傳媒優勢，找準傳播定位，實現差異化傳播，同時加強輿論引導，與受眾進行有效互動，優化傳播內容，不斷創新短視頻新聞的傳播路徑，提高整體質量，大力弘揚社會主義核心價值觀，實現短視頻新聞傳播的高質量發展。

注釋：

①任笑晨.淺析出鏡記者在突發事件報道中的采訪技巧——以成都電視臺記者蔣林為例[J].今傳媒(學術版),2014(05):120-121.

②倪萬.全媒體時代提高新聞輿論工作有效性的十項要求[J].人民論壇,2020(29):109-111.

③農青靜.主流媒體發展短視頻新聞傳播的問題與對策研究[J].視聽,2020(10):146-147.