媒體融合沖擊下紙媒編輯發展新媒體的思路

◎葛春玲

（衡水日報社，河北 衡水 053000）

引言

紙媒是早運用的信息傳播媒介之一，主要指報紙、書籍、報刊等紙質信息傳播方式。隨著新媒體的不斷深入，傳統媒體逐漸被社會淘汰，為提高傳統媒體的市場競爭力，傳統媒體的創新勢不可擋。在當前媒體融合的時代，紙媒編輯發展要深刻認識新媒體對紙媒發展的影響，更新發展理念，認真分析當前社會人們需求，剖析融媒體時代對紙媒發展的影響，并結合社會發展現狀對紙媒進行創新，提高紙媒信息傳播速度，同時結合紙媒信息傳播的獨家優勢，喚起人們對紙媒時代的懷念，增加紙媒傳播受眾量。

一、媒體融合相關概述

媒體融合是一種發展理念，隨著時代發展，人們對信息傳播獲取渠道要求越來越高，為不斷滿足用戶需求，因此，提出媒體融合理念，將各種信息傳播媒介，如，報紙、手機、廣播等傳播媒介融合，使得媒體優勢多樣，通過媒體融合提高信息傳播價值與速度[1]。具體而言，媒體融合就是指將具有相同特點的信息傳播媒介相互聯盟，提高各傳播媒介的使用價值。我國媒體研究學者認為，媒體的融合有兩個層面：一是物質層面的融合，將各媒體工具融合，實現功能多樣化；二是理念上的融合，指媒體服務理念上的融合。

二、媒體融合對傳統紙媒發展的影響

隨著新媒體的不斷壯大，新媒體以其快速的信息傳播速度，被廣泛應用于各行各業，人們生活和工作領域已被新媒體所充斥，新媒體的到來豐富了人們信息溝通途徑，改變了人們信息溝通方式，使人們能夠真切參與信息的生產、傳播過程，這使得傳統紙媒受到嚴重影響，其主要體現在以下幾點：

第一，融媒體助力紙媒集約化生產。當前媒體融合還處于物質融合和理念融合層面，而新聞素材的采集還主要圍繞熱點新聞進行，這在一定程度上會促進各媒體的融合發展。在媒體進行融合過程中，會實現媒體優勢的共享，與此同時，就會使得信息生產、傳播變得更加方便、快捷，新聞內容的傳播價值更加凸顯，這樣一來，就會促進紙媒集約化的生產，從而實現紙媒行業的穩固發展[2]。

第二，融媒體促進紙媒與其他媒體的融合。媒體融合已成為當下信息傳播媒介發展的主要趨勢，其能推動各傳播媒介的大力發展。因此，傳統紙媒的發展也需與其他媒體所融合，科學合理地與其他媒體交流合作，實現信息資源的實時共享。紙媒與其他媒體的有機結合，能豐富紙媒信息收集渠道，簡化紙媒信息采集工作，提高工作人員工作效率。同時還能豐富紙媒呈現方式，改變人們對紙媒的固有看法，提高讀者閱讀體驗。基于此，紙媒行業應該充分認識將紙媒與其他媒體融合才能保障紙媒的長久發展，提高紙媒在整個媒體行業的競爭力。

第三，融媒體提高紙媒記者綜合素養。傳統紙媒時代下，新聞記者工作任務多且繁瑣，新聞素材的采集是新聞記者工作的重要內容之一，為保證新聞素材的時效性，新聞記者必須開辟新的信息采集渠道，引進先進的信息采集技術，豐富信息傳播途徑，以順應當下時代發展特點。融媒體在許多新技術的加持下，成功脫穎而出，為人們生活帶來巨大便利，因而，傳統紙媒若與其他媒體融合時，即會帶來記者素養的提升，新技術、新理念的加入都需要相關記者去學習、去掌握，而在這一系列的過程中記者工作人員的綜合素養就會得到不斷培養和提升。

紙媒在我國傳播媒體行業發展較為悠久，其以報紙、書籍、報刊等形式存在，其促進了社會經濟、政治、文化的傳播。在新媒體還未出世之時，紙媒是人們信息獲取的主要途徑之一，其在人們日常生活中的應用不亞于當前新媒體的使用，相比電視、廣播人們可以通過購買報紙、書籍等方式對信息進行反復閱讀，其呈現的信息真實性保障性、可信度高。報紙作為我國早先的信息傳播媒介，由于時代發展限制，其制作工藝也十分艱難，首先是報紙的印刷，由于缺乏先進技術的應用，報紙的印刷缺乏專門的印刷設備，對于信息的刻印需要人力的重復操作才能完成。其次是報紙原料的制備，由于缺乏機械設備的使用，在進行印刷工作時需要反復的人工操作，這使得紙張在一次次的操作中受到磨損，因此，為保證報紙質量，需采用高質量的紙張來制作。最后是報紙內容的校正，為確保報紙信息內容的精確無誤，報紙制作方要對報紙內容的結構合理性、語句流暢性進行重復校正，多次確認無誤后再發行。因此，通過這一系列的操作，使人們獲取到的信息準確度提高，更具權威性。

三、傳統紙媒編輯的發展現狀

隨著媒體融合趨勢的強勢襲來，傳統紙媒為確保自身的穩固發展而不斷開辟新的創新道路，努力順應時代發展特點，許多紙媒設立了專門的微信公眾號和專門網站等，但由于媒體融合發展還處于發展階段，很多技術、設備、理念運用不成熟，紙媒行業沒有充分掌握融合發展要點，只是片面理解所謂的融合，導致傳統紙媒融合發展受到制約。其中主要體現在以下幾個原因：

一是對融合的理解片面化，缺乏系統的營銷理念。許多紙媒認為所謂的融合就是簡單利用網絡技術，從而通過建立微信、微博公眾號來對紙媒進行宣傳，但對這些公眾號上推送的內容并沒有進行更新，就是簡單將紙質版上的內容轉移到另一個平臺而已，這不僅得不到受眾的關注，反而會信息內容的時效性降低。

二是紙媒信息傳播內容、形式缺乏針對性。在媒體融合時代，傳統紙媒雖然已加入先進的信息技術，但其信息傳播內容、形式還處于傳統模式，信息內容單一化，沒有仔細分析各群體的閱讀需要，只是一味地傳播新聞信息，使得受眾群體單一化，信息內容的呈現不能滿足大眾需求。

三是缺乏對用戶體驗和互動的關注。當前傳統媒體雖已更多形式進入人們生活，但其發展依舊還受到受眾信息體驗和互動的影響。當前，人們越來越重視信息獲取的體驗與互動感，而傳統紙媒只關注人們信息資源的獲取，沒有將新媒體技術應用完全，忽略了人們與信息互動的體驗。

四是傳統紙媒經濟效益低，阻礙紙媒的融合發展。當前隨著新媒體的不斷介入，人們信息獲取渠道增多，使得信息獲取成本降低，傳統紙媒相比新媒體來說信息生產成本高，但為提高其在媒體行業的競爭力，滿足人們需求，傳統紙媒不得不把信息獲取成本降低，這將會大大降低傳統紙媒經濟效益，使得紙媒的融合發展受到制約。因此，如何既保證傳統紙媒的行業競爭力，又不影響其經濟效益是傳統紙媒首要解決的問題。

四、媒體融合沖擊下紙媒編輯發展新媒體的思路

（一）利用網絡平臺優勢

當前屬于互聯網高速發展的時代，互聯網以其強烈的優勢豐富人們的生活，人們信息獲取渠道逐漸拓寬，傳統紙媒信息傳播形式逐漸被新媒體所取代，因此，紙媒行業要想長久發展就必須進行創新，而其創新的第一步就是更新自身發展觀念，充分利用網絡平臺優勢，擴大信息傳播途徑和信息資源。從當前社會發展現狀來看新媒體儼然已成為未來社會發展主流，但這不代表其能完全取代紙媒行業，紙媒行業悠久的發展歷史和權威的信息資源，依然對社會發揮著其應有的傳播價值。新媒體雖然能帶來快速的信息傳播，但隨著人們生活壓力的增大，大量的信息充斥并不意味著人們都能接受，反之人們會因為信息資源的快速更新而失去對信息本身的關注，因而使新媒體信息傳播價值得不到發揮。基于此，傳統紙媒就應充分抓住新媒體這一發展特點，對紙媒行業進行創新，充分利用網絡平臺，實現傳統媒體與新媒體的有機結合，豐富紙媒傳播途徑和信息資源，將紙質版的信息傳播改為數字化的信息傳播，既減少紙質資源的浪費，又能滿足現代人們閱讀需求，同時還能促進紙媒行業的長足發展，發揮紙媒信息傳播價值[3]。

（二）應用互聯網技術打造個性化與交互性內容

新媒體的融合為傳統紙媒發展帶來新機遇，讓傳統紙媒優勢更加凸顯，因此，傳統紙媒要充分利用互聯網技術，不斷完善、創新自我。紙媒行業要利用互聯網優勢拓寬新聞傳播平臺，讓新聞發揮其輿論引導價值，提高新聞公信力。隨著社會經濟的發展，網絡傳播已成為當下人們信息傳播交流的主要方式，人們可利用互聯網實時對當下熱點話題進行了解，與此同時，還可在網絡平臺上發表自己的觀點看法，人們通過對同一事件的相互評論，實現人與人的間接溝通。因此，傳統紙媒要充分抓住這一發展理念，成立專門的新聞網站，打造個性化的交互式內容，人們可通過點擊鏈接進入新聞網站，去了解自己想要了解的新聞信息，提高人們新聞信息制作參與感，除此之外，新聞信息也同其他信息一樣可在各網站實時更新，便于人們觀看了解。

（三）充分利用大數據技術

相對新媒體傳播信息內容而言，傳統紙媒的信息傳播較為固化，信息內容單一化，使得受眾群體單一化，導致其信息傳播速度緩慢，許多青年人不認同這種信息傳播方式，這是傳統紙媒產生以來的特點，也是其缺陷所在。隨著數字化技術的不斷成熟，大數據分析技術被各行業廣泛應用，利用大數據分析工具能夠將傳統紙媒這一不足完美解決，當前人們的信息獲取主要依靠網絡資源，而網絡的一大優點就是其能將用戶信息獲取的內容、時間依依記錄，這時即可利用大數據分析工具對這些信息數據進行統計、分析，通過數據分析結果就可了解當前用戶需求。基于此，傳統紙媒就可根據用戶需求，利用網絡平臺為用戶推送相關信息內容，以此提高用戶對紙媒的使用度，同時還能根據用戶的不同需求擴充信息傳播內容，增加受眾群體，從而提高傳統紙媒的市場占比份額。

（四）突出視覺元素，提高受眾交流互動效果

視覺元素的良好應用能提高受眾關注度，新媒體的發展就充分利用了這一優勢，牢牢地鎖住了人們關注視線，而傳統紙媒的呈現形式單一化，難以抵抗新媒體的千變萬化。因此，傳統紙媒要更改以往形象，利用圖片、顏色來創新報紙排版，沖擊人們視覺，改變人們對傳統紙媒的固有印象，提高傳統紙媒使用率[4]。基于此，傳統紙媒要充分理解視覺思維一詞，在今后發展過程中凸顯視覺個性，適當地應用圖片和視頻來豐富紙媒排版，在這過程中要注重圖片與信息內容的契合，避免圖片內容與信息內容不契合，降低紙媒公信力事件的發生。同時，采用多種顏色豐富報紙頁面，提高視覺沖擊，促進傳統紙媒的發展。

（五）傳統紙媒的轉型策略

隨著媒體融合趨勢的不斷深入，新媒體對傳統紙媒行業帶來巨大挑戰，一些小型紙媒甚至在這場媒體轉型中衰退。但這并不代表其能完全取代傳統紙媒，從當前傳統紙媒發展狀況來看，新媒體的融合為傳統紙媒帶來了新的發展生機，使得傳統紙媒生生不息。因此，傳統紙媒應充分利用媒體融合帶來的巨大優勢，對自身發展做出完美轉型，為實現這一目標，傳統紙媒可依照以下幾個發展策略進行轉型：首先，積極與新媒體進行融合，利用其他媒體的優勢之處來彌補自身不足，將圖片、色彩、視頻這些視覺元素合理運用到信息內容的排版中，增強視覺沖擊，激發群體閱讀欲望。其次，利用大數據分析系統，合理分析受眾群體，以群體需求為依托，豐富紙媒信息傳播內容，增加紙媒受眾群體。最后，注重受眾群體與信息的互動體驗，提高紙媒服務質量[5]。

五、結語

融媒體促進紙媒集約化生產，促進傳統紙媒與其他媒體的融合，為傳統紙媒帶來新的發展機遇。紙媒要看到自身發展優勢，更新自身發展理念，充分利用互聯網優勢優化自身應用，拓寬新聞傳播渠道，提高自身服務意識，促進紙媒行業的長遠發展。