新聞傳播的新媒體化發展思路探究

◎溫 浩

（黑河日報社，黑龍江 黑河 164300）

互聯網時代的到來和智能移動終端新信息技術的廣泛應用，促使新媒體應運而生，并且迅速在新聞傳播領域得到普及，這也為傳統新聞傳播工作帶來了新的挑戰，如何更好地實現傳統新聞傳播工作向新媒體化發展，成為業內廣泛關注和熱議的焦點。很多報紙雜志等紙媒開始逐漸轉變為當前互聯網背景下的數字化媒體，新聞傳播的途徑和演變也產生了巨大的變化?？梢哉f，在新媒體環境下，中國新聞行業正在經歷著一次影響深遠的變革，在這一變革下，紙媒未來的新媒體化趨勢也需要做到逐漸地明確和清晰，如此才能夠保證傳統紙媒向正確的方向突破，從而獲得新的發展。

一、何為新媒體

從傳播學角度來講，媒體的定義主要是指信息的傳揚介質和信息的傳播途徑。傳統意義上的媒體主要指的是報刊、電視、廣播等，這些主要是傳統媒體用以新聞傳播的主要形式和物質載體。而新媒體與傳統媒體有著很大的不同，其主要是建立在現代信息化技術現代通信網絡技術基礎上，包括媒體硬件與軟件，擁有著先進的數字化技術優勢，而且傳播途徑也更加開闊和多元。例如，新媒體環境下，其傳播渠道極為多樣，包括微博、微信、QQ、自媒體平臺，一些社交網絡也能夠實現新聞信息的傳播。因此，新媒體成功拓展了新聞傳播渠道，提高了新聞傳播的速度，同時也增強了新聞傳播的交互性。

由于新媒體環境主要是借助互聯網技術和智能化移動終端等現代科技為主要媒介，通過網絡空間將新聞信息呈發散式傳播。可以說，新媒體環境使得新聞信息傳播渠道得到進一步擴大，并且顯現出了其獨有的優勢，能夠以最短的時間占領受眾市場，并將新聞信息實現開放性與發布的實時性傳遞，通過人們手中的智能化移動終端，利用無線網絡，借助網絡當中的微信、微博、論壇網頁，組成了龐大的新聞信息傳播平臺網絡，人們可以通過各種渠道和平臺進行新聞信息的獲取和傳遞，也可以根據所接收到的新聞信息發表評論和意見。另外，新媒體新聞信息的容量巨大，且空間并沒有受到限制，有著極強的交互性，在計算機和智能移動終端設備的支持下，將新聞信息的發布者與接收者之間距離無限拉近，這使得傳統媒體定時、定量、定向進行新聞信息發布的模式受到了巨大的沖擊，使得傳統媒體必須要做出變革和創新。

二、新媒體環境下新聞傳播所帶來的變化

第一，傳播主體發生了變化。在傳統媒體時代，新聞信息的傳播主要針對的是政府機構、企業組織和社會團體，新聞信息在進行采集和制作的過程中，也主要是借由通訊員與新聞媒體記者采編來完成，雖然多數新聞媒體都設置了相應的聯系專線，然而整體新聞信息采集的數量來講，聯系專線的應用范圍較窄，而且效率較低，這也導致新聞信息傳播無法真正面向廣大的群眾做出全面的新聞采集和制作。而新媒體環境下，新聞信息的采集和制作已經不僅僅是新聞記者的工作，而且對現代新媒體新聞工作者來講，對新聞信息的采集不僅僅是單一的收集和制作，而是需要通過對社會世間的百態、突發事件等所有發生的事物進行細心的觀察，并運用現代信息技術，通過多種社交軟件和渠道平臺進行熱點新聞的搜集，再進行新聞信息的傳播，其更加關注新聞信息的實時性報導，這種傳播主體與傳統的媒體傳播形式有著很大的不同，并且逐漸由職業化傳播開始向多元化媒體傳播轉變，新聞媒體也不再是獨霸專權的信息傳遞者，而是逐漸開始向大眾轉移，任何一個新聞信息的接收者也可以成為新聞的發布者，并且能夠將自己身邊所發生的事情上傳到網絡平臺，隨時將新聞信息進行傳遞，將新聞媒體和受眾之間的距離進行了縮短，傳播主體的性質也開始發生變化，并且擁有了包容性特征[1]。

第二，傳播方式的變化。新媒體環境下傳播方式的變化是極為明顯的，傳統紙媒的傳播方式主要是以報紙、雜志為主，其受眾的閱讀方式也主要是紙質閱讀，然而新媒體環境下，新聞傳播的方式發生了巨大的變化，將紙質傳播媒介與網絡信息技術進行了有機融合，增強了媒體的多功能性。例如，新聞信息的采集和內容的整理、發布手段與技術越來越多樣，各種形式也越來越豐富，傳播渠道更寬，而且還增加了聽與說等多種方式的結合，將多種智能化移動終端作為新聞傳播的媒體，使得傳播渠道和傳播方式更加多元化。

以某日報新聞部為例，其不再以單純的信息采集和制作作為主要工作內容，而是將信息內容進行了有機整合，將新聞的檢索和分析形成了立體化全方位的新聞報道模塊。并且，附加了評論功能，某種程度上說，其將傳統紙媒傳播形式進行了革新，在保留了傳統媒體的優勢的基礎上，又與網絡形成了互補，構建起了更加完善的網絡媒體傳播鏈條。

三、新聞傳播的新媒體化思路

隨著智能化移動終端設備的普及，包括手機、平板電腦等多種智能化設備的應用，使得新聞傳播的新媒體化途徑越來越多樣化。例如，當前較為主流的新聞媒體傳播途徑包括網站論壇、社交平臺、APP、自媒體軟件等等，這些新聞傳播的渠道幾乎可以涵蓋社會生活的所有方面，越來越多的新聞信息可以通過這些途徑傳遞給受眾，并且實現由點至面的發散式傳播。所以紙質媒體要想實現新聞傳播的新媒體化，就需要注重運用現代先進的新聞傳播渠道和多種技術，不斷擴大受眾范圍，要能夠充分發揮自身內容生產優勢，結合信息化時代多種傳播渠道的多元化途徑，發展報紙新聞，拓展傳播渠道，在其他介質的介入下進行新聞信息的快速傳播，并提高基礎影響力[2]。

在新媒體環境下，紙質媒體的發展必然需要朝著整合傳播平臺，擴大受眾范圍的方向發展，一條新聞在紙媒發布之外，還可以利用其他平臺進行傳遞，例如，公眾號推送、社交網絡平臺擴散等等，利用網絡傳播優勢將新聞信息快速地傳遞給受眾，并獲得更多的受眾支持，實現信息傳播的擴大。同時，整合傳播渠道，實現內容生產平臺的融合，利用多種現代先進智能化終端進行新聞信息的嚴格把控，仔細對新聞信息做出篩選，防止出現誤導輿論導向的情況，以滿足受眾的基本需求。

此外，還要積極進行報道策劃的創新，尤其在新媒體環境下，新聞信息的傳輸速度極快，一條新聞信息的發布，短短幾秒鐘內就能夠傳遞到全國乃至全世界各地的受眾手中，僅需要借助一部智能化移動設備就能夠輕松完成，所以紙質媒體要想實現新媒體化發展，就需要不斷進行報道策劃的創新，以內容的新穎和真實以及連續性為切入點，占據新聞信息傳播的優勢，要能夠進行策劃組織的創新，以提高新聞傳播的公信力。

四、新聞傳播的新媒體化發展的幾點建議

（一）要積極轉變新聞傳播理念

新聞傳播向新媒體化發展需要能夠以現代化工作理念作為堅實的思想基礎，要能夠順應時代發展的潮流，掌握新時代發展特點，接受現代化工作理念和先進技術。相比傳統新聞媒體更加重視文字的詳實準確和真實，新媒體則更加關注受眾群體的需求，同時也要全面迎合受眾群體對新聞信息快速閱讀和大量獲取信息的需要，這就要求新聞工作者要積極地更新理念，全面掌握和了解新聞傳播受眾群體的新需求、新變化，進行工作方式的創新，提高自身的服務水平，真正以受眾群體為服務中心[3]。

（二）要不斷進行傳播方式的創新

在新聞傳播工作當中，采編是其重要的組成環節，在新媒體環境下，采編工作需要不斷地創新。一方面，要積極探索新聞信息的新來源，獲取新渠道，并主動與現代新媒體中各種不同類型的媒體形式合作，尤其針對突發性新聞和社會所關注的焦點話題進行信息的全面收集和整理。另一方面，不斷進行新聞傳播程序的改進，在遵循傳播規律的前提下，對采編到報道的中間環節作出簡化，要能夠實現第一時間采編、第一時間報道，保證新聞傳播的時效性，滿足受眾群體的知情權。此外，還要能夠全面發揮受眾群體的作用，新媒體環境中，受眾群體往往也是新聞傳播的發布者，借助現在先進的智能化移動設備和無線網絡技術，受眾群體可以隨時將身邊所發生的事件錄制成視頻發布到自媒體或論壇或社交軟件當中，很多時候，新聞信息的第一手材料往往是來自于離現場最近且最了解事態發展的群眾所發布的信息，所以新聞傳播的新媒體化也要注重將受眾群體由新聞傳播的被動接收者轉變為參與者，正確引導受眾群體利用公眾號、微博等社交媒體或自媒體軟件及時進行信息的共享，轉發評論，以增強新聞傳播的影響力和擴散的范圍，在媒體的引導下，掌握新聞傳播的動態和輿論導向，發揮出新聞傳播的正能量作用。

（三）深度挖掘新聞信息的內在價值

新媒體環境中新聞傳播雖然做到了多渠道的快速發展，然而也引發了激烈的競爭，如何更加有效地吸引受眾群體的注意力，擴大受眾群體規模，提高瀏覽量，將受眾群體的目光集中在個別媒體身上，是新聞傳播機構一直重點關注和研究的話題；同時，也是決定其新媒體化發展的關鍵?，F代社會環境下，我國人民的整體文化水平和認知水平在不斷提升，越來越多的人在新聞信息的獲取過程中越發趨于理性，這同時也對新聞報道的質量提出了更高的標準，如果在新聞報道當中僅僅單純地注重新聞傳播的速度，而忽略了新聞信息的真實性與準確性，往往會對受眾群體產生誤導，這就會偏離新聞報道的初衷，那些膚淺浮夸的報道，很容易引發讀者的反感。由此可以看出，新聞傳播的核心永遠是新聞內在的價值，只有將有深度、有內涵且真實的新聞信息進行廣泛的傳播和及時的傳遞才能受到受眾群體的歡迎[4]。

（四）重視新聞直播技術能力水平的提升

直播是屬于新媒體借助現代先進互聯網技術功能優勢所衍生的一種新的新聞傳播方式，有著極強的現場既視感和及時性，等同于傳統媒體現場報道。直播報道無論從工作流程或是技術上講都有著很高的要求，尤其對于新聞傳播者來講，要求其具備較高的專業素質和臨場應變能力，要能夠具備更加全面的綜合素質，所以新聞傳播的新媒體化，也要求新聞傳播者能夠積極提高自身的新聞直播技術水平，這才能夠為受眾群體帶來更加精彩且真實、及時的新聞傳播報道。一方面，新聞傳播機構要加大資金設備的投入力度，不斷引進先進的直播設備。另一方面，也要加強對新聞傳播從業者的綜合素質提升培訓，提高其直播能力，培養端正的意識形態，所有新聞傳播者都要能夠在進行新聞報道時保持冷靜的頭腦和平靜的心態，不過分夸大新聞內容，同時也不隨意加入過于主觀的情緒，要保持新聞報道的真實性[5]。例如，直播語言要說人人都能聽懂的話，準備的口播稿件不要開口就是文件規定、各項條款，要將一些生硬的東西轉換成自己的語言、老百姓的語言，這樣才能達到傳播效果，才能讓人明白傳播者說的是什么意思。直播語言還要有畫面感，當直播口播無法表現完整意思時，可以借助畫面做補充，捕捉具有感染力的細節，這樣才能吸引人、感染人。同時，巧用拍攝手法對相關信息實施必要的保護，進一步體現媒體社會責任。直播站位高、有時代的聲音、內容腳踏實地、表現手法不斷創新，加上新聞傳播從業者綜合素質的加持，相信會為受眾呈現出一場出色的直播。

五、結語

現代科技進步下，新媒體的快速發展有著一定的必然性，其在很大程度上改變了群眾對新聞信息獲取的途徑和形式，使得新聞的傳播完成了主體的多元化、傳播方式的簡便性和傳播渠道的拓寬，其以顯著的技術優勢，極大地提高了新聞傳播的效率與質量。新聞傳播尤其是紙質傳統媒體逐漸向著新媒體化發展，是時代進步下的必然趨勢，因此，作為新聞傳播工作者要能夠積極轉變自己的理念，更新觀念，并積極進行新聞傳播方式的創新，深度挖掘新聞信息的內在價值，從整體上提升和升級新聞傳播技術能力，要清晰地掌握當前新媒體化對新聞傳播所帶來的變化和要求，全面了解受眾群體的實際需求，以使新聞傳播能夠擴大受眾范圍，增強媒體的影響力，以確保報紙等紙質新聞媒體的可持續發展。