中國二次元配音(聲優)行業市場分析

◎李 琪

(中國人民大學，北京 100024)

在筆者開始籌劃本篇論文之時，恰逢B 站(嗶哩嗶哩)與貓耳FM聯合出品的一檔聲音演員競技節目《我是特優聲》于2020年12月19日上線，節目猶如“及時雨”般為筆者提供了更為即時、新鮮的行業素材及對當前配音行業市場的更多了解與認識。因在二次元的場域下，配音演員也會被稱之為聲優(來自于日語せいゆう)，故結合中國市場及用戶習慣叫法，本文將根據語境變化同時使用二次元配音及聲優兩種稱謂。

一、二次元語境下的配音行業

廣義的配音是為影片或多媒體加入聲音的過程。狹義的配音則是指配音替角色配上聲音，或以其它語言代替原片中角色的語言對白。配音演員不同于電影、電視劇演員及舞臺演員，他們是通過聲音來再現原片(劇)中人物的形象，以聲音作為其表演的手段。他們在配音前必須對原有的故事、藝術樣式、風格、時代背景等作充分的了解分析，然后擬定出自己對某一角色的配音方案，也稱之為“聲音化妝”。

二次元是ACGN【Animation( 動畫)、Comic( 漫畫)、Game(游戲)、Novel(小說)】亞文化圈的一個專門用語，它來自于日語中的“二次元(にじげん)”，意思是“二維”，代表虛擬世界。與代表現實世界的“三次元(さんじげん)”相對應。[1]二次元配音(聲優)的工作內容以動畫、有聲漫畫、游戲、廣播劇、有聲書為核心，還有其他衍生的聲音產品。

二、二次元市場的發展現狀

近年來，在國家政策扶持助推下，中國的二次元市場獲得了高速的發展，行業當前所面臨的宏觀環境如下。

政治方面：國家廣電總局頒布了《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》，其中要求各級電視臺每天播放的進口動畫片在少兒節目中的占比不能超過25%；文化部發布的《“十二五” 時期國家動漫產業發展規劃》中將動漫產業列為11 項重點行業之一，成為文化產業發展的重要增長點；國務院辦公廳印發的《國家“十三五” 時期文化發展改革規劃綱要》中提出：加快發展動漫游戲、創意設計、網絡視聽等新興產業；支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣。[2]

經濟方面：2018年4月，財政部、稅務總局發布《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》對動漫企業增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。對動漫軟件出口免征增值稅。[3]

社會方面：中國網民付費意識逐漸覺醒：BAT 視頻網站的VIP 會員規模過億，B 站付費用戶逐漸龐大(于2019年Q4 達到880 萬人)。現象級游戲《王者榮耀》和爆款游戲《陰陽師》等長期霸占APP 頭部“氪金”榜單。

技術方面：創新技術實現次元破壁。2019年全球AR/VR工業領域應用市場規模超4 億美元，同比增長145%。預測中國5G 市場規模將在2020年達到6.6 萬億，10年內5G 直接產出的年均復合增長率為29%。[4]2020年，人工智能技術核心產業規模規劃超過1 500 億元，更加助力二次元產業科技化、創新化發展。[5]

2020年，突如其來的新冠疫情，在短期內顛覆了消費者的行為習慣，也促使消費者將注意力轉移到線上。在長時間的居家隔離生活中，動漫、游戲、直播、長短視頻流量井噴，引發泛二次元文化人群覆蓋擴張。

2020年二次元內容的討論量同比增長76%。動漫內容非常吸引用戶眼球，在2020年Q1 互聯網休閑娛樂內容的廣告中，動漫類的點擊轉化率(CTR)以4.9%高居榜首，高于行業整體的3.3%。騰訊的國漫IP 儲備覆蓋全行業國漫90%。手游市場場規模加速增長。2020年Q1，在日均活躍用戶TOP 1000 的APP 中，手機游戲類APP 位列第二。游戲類的APP 數量則躋身TOP1，其強大的發展潛力和變現能力成為業內的共識。[6]

根據艾瑞數據統計[7]，2019年泛二次元用戶規模預計達3.9 億，也就是每10 個國民中就有3—4 人是二次元用戶，二次元展現出越來越大的影響力和號召力。愿意“為愛發電”的年輕用戶，更樂于為了自己的興趣花費時間與金錢。

三、二次元配音行業各廠牌業務概覽

二次元配音(聲優)主要來自配音工作室。當前國內處于行業頭部的配音工作室主要集中在北京、上海，其他分散在成都、杭州等地。

國內成立最早的配音工作室是北斗企鵝(2012年)，靠動畫起家，其配音業務主要集中在動畫和游戲領域，制作的國內網絡動畫數量占全網總數七成以上，但是在真人影視領域涉獵不多。

而排名在前兩位的配音工作室，729 聲工場和音熊聯萌不約而同的選擇了走流量路線，通過用高人氣的角色來帶動配音(聲優)人氣，再用高人氣的配音(聲優)繼續斬獲頭部IP 的配音，從而形成滾雪球式的良性循環。同時，兩家工作室也在付費廣播劇、聲優偶像這些新型業務中搶占了先機。729 聲工場目前的代表作有動畫《狐妖小紅娘》、《全職高手》、《魔道祖師》，游戲《劍網3》《天下3》《仙劍奇俠傳》系列等。其中不乏爆款IP、大熱作品，深受二次元用戶追捧。[8]

音熊聯萌坐標上海。除了涉獵動畫、游戲、廣播劇等業務。還敢為人先的打破次元壁，開始探索走粉絲經濟的路線。不僅在線下開起了“咕嘟熊茶”店，將二次元產業與餐飲行業相結合，也把工作室諸位聲優的粉絲、作品的粉絲、甚至是喜歡“家族感”的粉絲從線上引導至線下消費。其旗下還成立了少女聲優偶像團體V17，以聲優為主導，兼顧表演及歌舞。線上有為團體量身打造的廣播劇，線下會參與到各種二次元現場活動及電視臺的綜藝節目。

光合積木坐標北京。與上面幾家公司的路線有所不同，光合積木的重頭業務依然還是在傳統的影視劇，代表作有《大唐榮耀》、《擇天記》、《思美人》等；電影作品有《港囧》、《微微一笑很傾城》、《從你的全世界路過》等。其負責人姜廣濤曾表示：“中國是一個特殊的市場，在其他國家很少有電視劇集需要專門的配音演員進行配音。而日本同行的ACG 標簽也更為顯著?！钡乾F在光合積木在動畫、游戲、有聲漫畫、廣播劇等領域也有亮眼表現。如較早前的動畫《魁拔》系列、《大魚海棠》、《少年錦衣衛》等，廣播劇《羋月傳》、《天龍八部》、《犯罪心理》、《我開動物園那些年》、《AWM》等。2021年初，在B 站播放的大熱動畫作品《天官賜福》的主役聲優也是來自于光合積木。該作品于2021年9月底，獲得第18 屆中國動漫金龍獎海外影響力獎，在多個國家和地區的播放量躋身TOP10 行列，人氣程度可見一斑。

四、二次元配音或成為中國配音行業擺脫困境的出口之一

2018年，一檔定位非常垂直和非常精細的原創聲音魅力競演綜藝《聲臨其境》成為收視11 連冠的“大眾爆款”節目，但觀眾會發現，在這檔綜藝當中參與較多的并非配音演員而是演員。據該節目的總導演徐晴介紹：當她在2017年左右籌劃這檔節目的時候，全國成熟的配音演員加起來才100 多人，而適合上綜藝節目、且有意愿又有時間的就更屈指可數了，這也是最終為何選擇了演員成為主要嘉賓陣容的原因之一。

演員與配音演員雖隔行不遠，但是在報酬上卻是天壤之別。一位知名女配音員，在2011年為《甄嬛傳》配音時，一集的酬勞是160 元，甄嬛傳一共有76 集，那么配一部劇下來總的收入是12 160 元。作為一部火爆且深受觀眾喜愛的劇集來說，真的很難想象配音演員總的收入還不及主演收入的萬分之六，可謂是“斷崖式”的差距，而彼時此位女配音員已進入配音行業20年，并且是配音圈內的頂級女聲之一。另外一位知名男配音員在2016年，為電視劇配音一集的酬勞是350 元，雖然比上述女配音員幾年前單集酬勞有了提升，但是這樣的漲幅，與演員的收入相比依然是非常懸殊的。

在影視劇作中，配音演員永遠是在幕后甘做那個“不被看見的人”，因為他們的前臺是演員，配音要做的工作永遠是輔助演員詮釋好他們的演繹，要做的工作是聲音可以“貼臉”。而在二次元的世界里，虛擬的設定、虛擬的場景、虛擬的人物給了配音演員(聲優)更多自我發揮及詮釋角色的空間。他們可以縱情演繹，少了作為“替聲”的束縛，正是二次元讓配音演員(聲優)們逐漸成為“被看見的人。”“我覺得未來配音肯定還是會越來越走到臺前的，雖然會引起大家一定的討論，但我相信這也是大勢所趨?！币粜苈撁鹊呢撠熑酥x添天如是說。

二次元的世界成就配音演員(聲優)成為主角。因為無論是動漫、游戲、廣播、有聲書，一個二次元形象的塑造都因為有配音演員(聲優)的存在而“活”了起來，二次元形象對于聲音的依賴程度遠遠要大于三次元的真人演員。配音演員(聲優)開始了他們自身主體價值的實現，這價值也許在729 聲工場的阿杰看來，是他2012年上線的超人氣國產動漫番劇《十萬個冷笑話》；也許在阿杰的徒弟歪歪看來，是2015年上線的國語配音版日本動漫《狐妖小紅娘》；亦或是在大部分普通用戶眼中的2017年底上線的讓諸多年輕女性為之著迷的養成系游戲《戀與制作人》。盡管在“配音演員”這個統稱之下，他們涉獵的工作種類繁多，但真正為他們自己圈粉的還得說是二次元產品。而巨大的二次元市場也給配音演員(聲優)們提供了偶像化發展的土壤，他們開始像日本聲優那樣簽約公司、成為藝人，這個領域開始有經紀人，有明星，有經營，有競爭，有忠實的粉絲，也有粉絲的應援及混戰。時至今日，隨著中國國產動漫、游戲市場逐漸繁榮，連帶配音行業的收入也開始水漲船高。二次元文化也逐漸被主流文化所接納，而B 站正在成為當下真正意義上的“中國配音網”，聚集二次元領域的優質IP、聚攏配音行業的優秀聲優們，可以說在B 站，在貓耳FM，聲優們的世界一派“春意盎然”。

五、中國二次元配音行業市場發展趨勢及展望

2021年1月2日，《我是特優聲》已經播放至第三集，在節目的一個環節中進行了這樣5 個版塊的設計：國創覺醒(中國動畫)、Game world(游戲)、哦！我的老伙計(譯制片致敬經典)、爺青回(國劇光彩)、正青春(時下網紅劇)。而參與本輪的配音演員(聲優)們的年齡幾乎均集中在90 后到00 后，可以看到更多的年輕人正在涌入這一行業，前輩級配音演員們阿杰、姜廣濤、邊江、季冠霖已經開始了“老帶新”的工作，這不失為一個明智的選擇，任何行業都需要可持續的發展、需要傳承創新，更何況此刻配音演員(聲優)們的生態環境從“小眾”到逐漸“向好”，正需要補充新鮮血液，壯大隊伍！

在筆者本文的標題中，并沒有使用到配音(聲優)產業的字眼，而是使用了配音(聲優)行業，因為即使我們感受到他們這些“幕后英雄”在一步步以“真面目示人”，但距離達成產業化還有很長的路要走，正如729 聲工場負責人阿杰一句戲謔的說辭：“729 聲工場是一個相對松散的組織。”現在配音(聲優)市場組織結構也較為松散，業內體系化、規?；矫孢€有很多亟待解決和提升的部分，年輕一代配音(聲優)基數仍需擴充，目前還缺乏引領行業的“巨星”，下游的衍生產品開發也并不充分，而這部分的付費用戶占比意愿較高，而下游衍生品市場貨幣化空間的提升又可帶動都動漫、游戲、文學等IP 企業業績的增長，而這其中也包含了配音(聲優)的業績及市場規模。

湖南衛視的《天天向上》在有一期節目中介紹了上海美術制片廠配音老師們花費時間細心雕琢動畫中角色的塑造，甚至到了廢寢忘食的程度。配音行業的老前輩童自榮先生說過：“當配音演員不光是普通話要說得好，音色要好，最重要的是塑造角色的能力，包括想象力、理解力、記憶力、應變能力，這些都要具備。”希望對于行業的熱愛、耐心與專業，可以在未來中國的配音行業繼續傳承，而這筆財富就好像他們的“聲音”一樣，不僅是有形的亦是無形的IP。