黨報融合發展的難點與實踐路徑探討

◎王漢友

(泰安日報社，山東 泰安 271000)

引言

在互聯網技術日新月異的背景下，媒體融合發展是大勢所趨，勢在必行。黨報作為黨的主流輿論陣地，理應也必須積極順應時代發展潮流，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，不斷提升黨報媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。5G移動通信技術的商用，標志著數字化媒體時代已經到來，這為黨報媒體融合提供了更為廣闊的空間。黨報媒體融合要發揮自身內容生產優勢、人才優勢和技術創新優勢，加快打造新型主流媒體，實現宣傳效果的最大化最優化。與此同時，黨報媒體要加快開發以“短視頻與新聞”為核心的傳播模式，進而實現自身的縱深發展。

一、黨報媒體融合發展的理論依據

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記提出，在互聯網這個戰場上，要頂得住、打得贏，要敢于發聲、敢于亮劍，牢牢掌握主動權、領導權、管理權和話語權的任務。習近平指出：“我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”①這一論述為我們做好黨報媒體融合發展指明了方向，提供了根本新遵循。從理論層面上來講，即使媒體融合已經經歷了較長一段時間，但是并未形成完善的理論體系。從學術界目前的研究成果來看，有關黨報媒體融合發展的理論有待系統化、實用化。

首先，馬克思主義新聞觀是黨媒融合的理論根基。要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，明確黨媒融合的政治方向、輿論導向以及價值取向。在實踐中，要盡可能地避免使用互聯網的技術與經濟邏輯淡化黨媒融合發展的政治邏輯。在任何時期，都必須要樹立正確的黨媒融合發展的政治屬性與基礎。

其次，堅持黨媒融合發展的正確理念。黨報媒體融合發展過程，既是滿足時代發展的客觀需求，也是對媒體技術更新的理性自覺。在很大程度上，融合發展也是黨報媒體自身生存壯大的需求，這是技術快速發展背景下的必然結果。

再次，深刻認識中西方媒體融合發展邏輯與價值追求的差異性。我國更加重視做大做強黨媒主流輿論，注重技術邏輯、市場邏輯、政治邏輯的統一，以鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。西方媒體具有鮮明的階級性、黨派性和傾向性，它所代表的是黨派和財團的利益，其媒體融合的市場邏輯和政治邏輯是為資本和財團服務。

最后，黨媒融合發展是黨的新聞輿論工作的制度性安排。現階段，全面深化改革已經進入到關鍵階段，與此同時，媒體融合發展也向縱深發展，這也是一項制度性安排。伴隨著各個地區融媒體中心的建設，我國黨媒發展與改革已經進入到深水區。中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出：媒體融合發展已經成為制度性安排，必須有所作為。

新時期，如何將理論與實踐聯系在一起，充分應用于黨報媒體融合發展實踐，是目前傳統媒體面臨的較為緊迫的任務。

二、黨報媒體融合發展的難點

新媒體的產生與發展，導致我國傳統媒體面臨著用戶被分流的困境。新媒體傳播手段多元靈活，更加具有吸引力，社會影響力日益增長，給傳統黨媒帶來巨大壓力。

(一)深入融合思路不夠清晰

思路決定出路。媒體融合是信息技術快速發展背景下的必然趨勢，不但具有創新性與創造性，而且也有一定的挑戰性。現階段，很多地方性的黨報媒體對融合的認知存在一定的片面性，且專業人員培訓和引進不足，導致黨媒融合發展思路與方向不清晰。如果深入融合發展思路的不清晰，必然導致融合效果不盡如人意。

(二)管理體制機制有待健全

“無規矩，不成方圓”。黨報媒體融合是一個系統性工程，必須要在建章立制過程中形成清晰的認知。如何拓寬管理思路、制定更為完善的管理體制，是目前面臨的主要問題。

這其中包括了內容的制作、渠道的完善、制度的規范等多個領域，都必須加快制定出更為科學的制度。但是從黨媒實際情況看，很多地方性的黨媒并未完善管理機制，所謂的“相融”，也只是不同傳播渠道的簡單“相加”，最終導致傳統媒體的管理思維嚴重滯后于融合發展形勢。

(三)主流思想輿論平臺單薄

以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。所以推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。在新時代背景下，需要切實壯大主流平臺，發揮黨報媒體的價值，增強引領與服務水平，加快全媒體制作、發布、傳播平臺建設。作為黨的喉舌，黨媒在如何利用信息技術加快打造輿論主陣地、擴大主流價值影響力版圖方面的能力有待提升。特別是應該如何形成更為強大的輿論聲勢方面，尚未有較大的突破與進展。

三、黨報媒體融合發展的實踐路徑

關于媒體融合，習近平總書記要求：“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”隨著信息技術的不斷進步，新媒體逐漸深刻影響并改變著我們的生活方式，為人民提供了更加便利的條件。這對于傳統媒體來講，是機遇更是挑戰。黨報傳媒必須加快自身服務模式轉型，充分應用新媒體技術手段，實現自身的融合發展。

(一)搭建新平臺，同中求異求新

在新媒體的影響沖擊下，我國黨報媒體面臨著較大的挑戰，很多傳統媒體開始嘗試利用建立門戶網站、開設微博等方式，謀求新的發展出路。從傳播發展態勢來講，黨報傳媒最突出的優勢是權威性，要加快建設代表黨委政府的一個新平臺，開辟政府與群眾溝通的新渠道。近年來，泰安日報社努力順應傳媒發展趨勢，積極推動媒體融合，在全省地市報中較早建立起了完整意義上的全媒體“中央廚房”，聯合國內一流的資訊聚合類客戶端ZAKER，成功上線ZAKER 泰安，成為省內第一家。ZAKER 泰安與泰安日報、泰山晚報、中華泰山網、最泰安客戶端一起構成了泰報“五位一體”全面協調、健康發展的全媒體生態圈。傳統媒體的又一優勢是公信力，是權威的信息源，尤其是在眾生喧嘩時能“一錘定音”，黨報媒體不能只關注瀏覽量與熱度等，應該積極為大眾發聲，讓大流量凝聚正能量。建設融媒體中心，必須要切實符合黨報集團的實際情況與特征，綜合考量政治與生存方面的因素。“中央廚房”是一個集新聞內容生產和互聯網數據監控、決策、協調、調度的全媒體化平臺，將形成新媒體優先發布、報紙深度挖掘、全媒體覆蓋的發布模式，聚攏整個媒體行業的各方資源，是具有影響力、競爭力的新型媒體傳播平臺，必須要策劃好、建設好、利用好。

傳統媒體的內容優勢十分明顯，應該利用新媒體平臺、云計算等技術手段，做網報端微屏多渠道、立體化呈現。實現黨媒融合發展的目標，必須加快打造一個全媒體行動模式，傳播方式創新和話語手段創新并駕齊驅，才能“飛入尋常百姓家”。需要注意的是，新平臺要有新氣象、新特點與新味道。黨報媒體融合發展，建立新平臺是首要任務。但是不能盲目建設新平臺，熱衷于這個矩陣、那個集群。如果一篇新聞的內容在報紙上不受歡迎，那么放在新媒體平臺上也同樣會被忽視。現階段，部分報社直接將報紙內容發布在新媒體平臺上的現象屢見不鮮，而且各平臺之間存在較為突出的同質化現象，這大大降低了融合傳播效果。

(二)做好服務，在服務受眾上下真功夫

現階段，人們的服務意識越來越強，在做好服務這一方面，部分媒體的認知不足，媒體的服務作用得不到體現。對此，中央電視臺發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌指出，新媒體平臺想要提升自身的競爭力，首要任務是用戶服務平臺的搭建，其次是內容推送平臺。目前，國內很多地方黨媒已經開始進行相關的嘗試。比如，“下廚房”起初只是由美食愛好者直接上傳菜譜，再到所有的網民共享菜譜內容。后來，“下廚房”開始嘗試進入到電商領域。真心服務必須要通過真切的行動來體現，各地方性的黨報集團需要結合自身的實際情況，加快打造出一批更加精準的政務、民生服務模式。首要任務是對自身進行精準定位，然后是明確大眾需要什么。地方黨報集團更需要進一步優化自身的服務項目，讓服務更加專業化和人性化。要把媒體當成是服務平臺進行建設，幫助更多的人利用平臺實現助人自助。要善于總結并借鑒其他媒體的經驗，根據地方的實際特點，加快建設多產業融合發展的平臺，進一步提高黨報媒體的傳播力與影響力②。

(三)立體推進，在改革中達到穩、快、好的目標

事非經過不知難，成如容易卻艱辛。近年來，我國傳統媒體的改革效果并不是非常理想。南方報業集團是報業改革的領先者，但是其改革的效果并不是非常理想，甚至是出現了虧損的情況。在實際的運營過程中，如果沒有政府的財政補貼支持，那么傳媒集團便是完全虧損的。我們應該時刻鞭策自己，立足實際情況，在改革中達到穩快好的發展目標。黨媒融合并非只要建設一個全媒體運營中心就萬事大吉，更重要的是提升新聞產品的質量。比如，泰安日報社，在對自身實際情況進行全面分析之后，對采編流程進行再造與重構，整合記者隊伍，構建大采集平臺，實現“一次采集、多種生成、全媒傳播”，同時堅持移動優先，績效考核向移動端傾斜，穩中求進地推動黨媒融合發展。首先，完善編委會制度。在這一方面，黨媒要以統分結合為基本的原則，健全完善編委會職能，統籌安排相關的策、采、編、發工作。編委會制度的建立，從體制方面貫通了黨報所屬各媒體之間協調與統籌發展的連接點，同時也為媒體融合提供了有力的組織與制度支撐。其次，加快推進四個平臺的建設。一是要組建黨報全媒體集群，以技術為保證，以內容為基礎，以項目為核心，以創新為動力，推進黨報與微信、微博、短視頻、客戶端、網站、手機報等渠道平臺之間的有機整合，進而握指成拳，形在合力。二是要加快搭建晚報全媒體集群，切實發揮晚報的作用。三是要進一步擴大新型移動黨媒的影響力。以連云港發布為例，這是地方政府唯一的官方權威發布平臺，是由微信公眾號與微博平臺等構成的。該平臺已經打造出一個獨立的采編團隊，是黨媒融合發展相對比較典型的案例。四是要加快組建集團視覺中心，也就是將集團的美術編輯、攝影記者、視頻記者進行統一的整合，加快構建出一個集團視覺中心，將人力資源進行統一的管理與調配，進而提升人力資源的利用率。再次，要充分發揮第三方媒體優勢。在黨媒融合過程中，各個省級都有其自己的新媒體平臺，但是這遠不足于支撐黨媒融合的推進。對此，黨媒融合需要充分利用三方平臺，借船出海，借梯上樓，依靠第三方渠道優勢，實現自身的快速融合發展。比如，泰山晚報抖音官方號，粉絲達60 多萬人，借助“泰山國際登山節”“中華泰山成人禮”等地方特色話題，快速增粉，影響力、吸引力大幅提升，2020年播放量突破一億，無論是轉發量，還是用戶評論量，都達到了較高的水平。手持設備的普及讓“碎片式閱讀”漸成閱讀的主流方式，媒體融合發展的重點應向移動客戶端轉移。

在這個信息爆炸的時代里，新媒體不斷攻城掠地，自媒體發展如火如荼。“互聯網+”引發了傳媒業產生裂變式發展。黨報傳媒應把握好歷史性窗口期和戰略機遇期，深入貫徹黨中央媒體融合發展戰略，借助傳統媒體原有優勢，以體制機制改革為主線，堅定不移地加速媒體融合發展，提質增效，加快構建現代數字化全媒體集團。

四、結語

綜上所述，新媒體的產生與快速發展，對黨報媒體帶來了很大的挑戰。黨報媒體需要注重內容的創新，包括網站的建設等，進一步提升黨報媒體在區域內的影響力。除此之外，要積極應用各種技術手段，在內容方面、品牌方面以及技術方面進行創新，為大眾提供更加豐富的媒體內容，實現傳統黨報媒體與新媒體技術的深度融合。

注釋：

①習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話。

②2016年2月19日,在黨的新聞輿論工作座談會上的講話。