融媒體時代短視頻的策劃技巧

◎王 珂

(安徽日報新媒體中心，安徽 合肥 230071)

引言

短視頻是目前喜聞樂道的一種媒體傳播形態(tài)，該視頻形態(tài)一經(jīng)推出，便迅速吸引大量觀眾，匯集了非常多的流量。由于短視頻的興起，每天有大量的短視頻內(nèi)容被制作，怎樣保障視頻品質(zhì)，讓短視頻脫穎而出，成為爆款，是需要優(yōu)先考慮的問題。基于這一現(xiàn)狀，想要打造優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目，就要更新編導理念，掌握一定策劃技巧，在內(nèi)容、技術等多個層面實施優(yōu)化和創(chuàng)新，借助正確的思路，引領短視頻的持續(xù)、健康發(fā)展。

一、融媒體時代背景下短視頻的傳播特點

(一)具有廣泛的傳播范圍

短視頻是剛興起的，影響力和傳播范圍正在無限擴大，相比于傳統(tǒng)的形式，短視頻形態(tài)新穎，具有傳播范圍廣的優(yōu)勢。現(xiàn)如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術滲透和不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡傳輸性能增強。融媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)的依托下，短視頻頻道紛紛開辟，不僅如此，短視頻平臺(抖音、快手等)層出不窮，供用戶進行下載使用。在現(xiàn)實生活中，人們可以樂享生活，隨時借助移動智能設備，進行短視頻的觀看，這樣的行為模式，打破了傳統(tǒng)節(jié)目限制，讓觀眾的選擇更加自由。基于此，短視頻出現(xiàn)后迅速占領市場，作為新興的傳播載體，短視頻優(yōu)勢較強，在傳播速度、廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒介。

(二)內(nèi)容比較多元，選擇更多

通過研究發(fā)現(xiàn)，融媒體環(huán)境下，制作和傳播短視頻會呈現(xiàn)出多元化特點，內(nèi)容的選擇更多，視頻宣傳渠道更廣[1]。依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，現(xiàn)階段的新媒體衍生出多種傳播形態(tài)，每種形態(tài)都是獨立的，且具有一定的開放性。除此之外，信息生產(chǎn)和內(nèi)容制作相對靈活，主體不再局限和單一，不僅僅有專業(yè)新聞媒體機構可以發(fā)布短視頻，而是人人都具有同樣的權限，可以成為信息的發(fā)布者，這樣的新穎形式，也讓短視頻制作有了許多鮮活素材。目前的狀況是各大門戶網(wǎng)站并列發(fā)展，短視頻節(jié)目包羅萬象，不斷激發(fā)和滿足著多元化需求。雖然短視頻屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，但競爭也日益激烈。目前的現(xiàn)狀是，許多短視頻內(nèi)容較粗俗，沒有進行精良策劃，已經(jīng)推行的短視頻質(zhì)量參差不齊，針對這一問題，需要強化短視頻監(jiān)管，為優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目提供發(fā)展契機。

二、短視頻策劃存在的不足

在融媒體時代，移動智能平臺已經(jīng)完成普及，這樣的平臺搭建，使信息傳播的主體逐漸豐富，不再局限于官方媒體。現(xiàn)階段，各個媒體平臺都在全力爭奪短視頻市場，讓短視頻市場異常繁榮。但從長遠來看，短視頻的策劃存在著許多困難，為了保證短視頻的優(yōu)勢，需要及時進行補救，采取有效應對措施，提高短視頻策劃能力。短視頻策劃的不足，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)制作經(jīng)驗不足，短視頻效果有限

在內(nèi)容制作和策劃時，短視頻內(nèi)容相對隨意，沒有嚴格的制作流程保證，導致短視頻呈現(xiàn)的效果差異較大，水平參差不齊。短視頻作為興起的快速傳播手段，對用戶缺乏全面了解，在內(nèi)容策劃和制作上，一味求新求快，這樣的策劃理念，會降低短視頻的品質(zhì)，讓其在制作階段出現(xiàn)漏洞，從而弱化視頻傳播效果。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，視頻吸引力不足

融媒體環(huán)境下，短視頻制作標準要不斷攀升，無論是長視頻，還是風靡一時的短視頻，第一要義還是要內(nèi)容制作精良。但是在現(xiàn)實的短視頻市場，同質(zhì)化問題卻較嚴重。在流量和關注度的驅(qū)使下，一種形式的短視頻火了之后，會有許多同類型出現(xiàn)，讓觀眾審美疲勞，從而產(chǎn)生厭煩情緒。從這一點可以看出，短視頻策劃缺乏新意，視頻質(zhì)量參差不齊，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新性，相似的視頻內(nèi)容，其實是在削弱傳播效果，浪費傳播資源。

(三)碎片化閱讀傳播

視頻時間短是短視頻的主要特色，因為時長有限，怎樣在短的時間內(nèi)完成優(yōu)質(zhì)、高效傳播，往往難度較高。通過以往經(jīng)驗可知，時效性固然重要，但視頻闡述事件的完整性更加關鍵。在現(xiàn)實工作中，媒體為爭奪受眾眼球，蹭到較大的流量，搶占短視頻市場先機，發(fā)布的視頻內(nèi)容并未審核，真實性難以保障。這種工作態(tài)度，不僅讓受眾的知情權受損，還會誘發(fā)負面輿情，從而造成亂象頻生。這樣的碎片化閱讀傳播，雖然能吸引用戶關注，促使點擊率增長，但長期如此，社會影響將會是惡劣的，低效甚至無效的傳播逐漸會消磨掉用戶信心。結合現(xiàn)實可知，想要解決這些問題，就要從內(nèi)容審核強化出發(fā)，不斷提高策劃水平，確保短視頻各要素齊備。借助這樣的方式，轉(zhuǎn)變短視頻傳播質(zhì)量不高的現(xiàn)狀，合理規(guī)范短視頻市場。

三、短視頻的策劃技巧

目前短視頻平臺比較熱門，像抖音、快手等更是吃到了短視頻的紅利，不斷發(fā)展壯大。但是網(wǎng)絡短視頻平臺自身的漏洞也是比較明顯的，管理的扁平化、缺乏監(jiān)管以及內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，都將影響短視頻的制作。為了保障短視頻的品質(zhì)，需要從大眾心理迎合入手，提高視頻策劃能力，增加趣味性元素。與此同時，借助視頻傳播正能量，遵循短視頻市場規(guī)律，嚴格要求自身，通過題材的嚴格挑選和嚴控短視頻制作質(zhì)量，力求打造高質(zhì)量的短視頻節(jié)目。

(一)明確短視頻的定位

在融媒體環(huán)境中，需要積極創(chuàng)新，確保短視頻的推陳出新。在策劃短視頻階段，需要了解視頻制作需求，充分明確短視頻的定位，只有這樣，短視頻的傳播效果才能理想。實踐表明，做好一檔短視頻，需要考慮眾多因素。并不是簡單借助網(wǎng)絡完成短視頻內(nèi)容發(fā)布就可以了，而是要走品牌化路線，樹立短視頻的形象，讓其擁有品牌特色[2]。例如：帶貨短視頻、美食短視頻、旅游短視頻、美妝短視頻等，每種類型短視頻都有自身風格，盡管是同一類型的短視頻，因為拍攝取景和策劃角度的不同，也可以呈現(xiàn)出不同的風格。例如，有的美食博主是比較搞笑的，習慣用夸張的風格來介紹美食；有的美食視頻則比較唯美，視頻風格安靜、和諧。所以在策劃短視頻時，一定要清楚自己走的路線，明確視頻定位，是清新浪漫，還是搞笑夸張。只有先確定好主題和視頻定位，后續(xù)的工作才能順暢推進，不斷充實傳播內(nèi)容。再如，新聞類的短視頻節(jié)目，在制作和策劃期間，就要立足真實性，保障新聞節(jié)目的質(zhì)感和嚴肅性基調(diào)，在此基礎上，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關。通過分析短視頻新聞的特點，盡可能實現(xiàn)內(nèi)容精簡，將重點的內(nèi)容匯總并壓縮，通常情況下，短視頻不宜過長，應控制在5 分鐘以內(nèi)。如果短視頻過長，就會弱化傳播效果。而帶有娛樂性的短視頻，編導團隊可立足于可靠性和可看性，策劃上突出幽默性，通過一些搞笑片段，吸引更多公眾瀏覽。

(二)拓寬短視頻傳播渠道

通過細致研究發(fā)現(xiàn)，融媒體環(huán)境中，電視短視頻節(jié)目想要有品質(zhì)的長效發(fā)展，就要不斷拓寬原有節(jié)目傳播渠道。在進行視頻策劃時，需要了解大眾需求，對渠道積極拓展和整合，發(fā)揮新媒體融合優(yōu)勢，增加短視頻的覆蓋面。電視短視頻節(jié)目在發(fā)展階段，需更加重視網(wǎng)絡平臺運用，這一點與傳統(tǒng)的電視節(jié)目截然不同。為了提高短視頻的原創(chuàng)性和影響力度，需要加強同類媒體交流，創(chuàng)建有效合作模式。針對新入駐媒體平臺，需要開通微信公眾號、相關的抖音賬號等，借此實現(xiàn)全網(wǎng)推送。在策劃的過程中，為了確保短視頻推廣效果，需要結合不同平臺生態(tài)環(huán)境和群體特征，落實好針對性的內(nèi)容投放，在此前提下，促進短視頻優(yōu)質(zhì)、全方位發(fā)展。例如：如果選擇在微信平臺上呈現(xiàn)短視頻，視頻制作內(nèi)容就要趨于大眾化(相比其他播放平臺)，短視頻制作需貼近人民生活，這樣才能引起討論度，吸引群眾的興趣。像社會民生類的新聞，在微信平臺上傳播率會比較高。但如果視頻播放平臺是微博，那就要注意短視頻策劃的年輕化特征，只有讓內(nèi)容新穎，緊跟潮流，才能滿足微博用戶需求。綜上所述，在實際工作中，需通過差異性短視頻策劃與節(jié)目制作，吸引各年齡層觀眾，增加觀眾的觀看黏性，提升短視頻的收視率，使其擁有理想的播放率。

(三)嚴控短視頻制作質(zhì)量

短視頻質(zhì)量控制，主要囊括兩方面的內(nèi)容：一方面，提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，確保視頻優(yōu)質(zhì)傳播。融媒體環(huán)境下，策劃與制作短視頻，需要考慮眾多因素。在進行短視頻策劃時，內(nèi)容為王的原則務必要堅守，要想方設法提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量、想要達到這一目標，除了要明確短視頻定位外，還需要不唯流量論，這一點是十分重要的，是短視頻品質(zhì)保障。要做到堅決不做獵奇，堅決抵制嘩眾取寵的視頻報道，提高短視頻的審核門檻。例如：一些大胃王美食節(jié)目，通過剪輯手段，誘導大家不健康飲食，這樣的短視頻是需要限制的。此外，短視頻內(nèi)容質(zhì)量把控同樣關鍵，不能脫離群眾需求，在策劃的過程中，可以采納群眾的意見。最佳的途徑是設立相應的網(wǎng)絡平臺，鼓勵和引導觀眾留言，加強與觀眾的溝通，認真聽取來自社會大眾對短視頻反饋的意見。現(xiàn)實工作中，收集短視頻制作的思路和好點子，借此樹立短視頻大眾口碑，提高短視頻影響力。

另一方面，提高短視頻拍攝質(zhì)量。在融媒體環(huán)境下，短視頻制作的標準和要求更高。編導與策劃團隊需要嚴格把關，嚴格控制節(jié)目內(nèi)容和視頻制作方向，引進先進設備，提高視頻拍攝質(zhì)量，保障視頻效果清晰和流暢。正在傳播的短視頻雖然時間短，僅僅有幾分鐘，但是同樣要把控好質(zhì)量，如果畫面不清晰，會讓觀眾急速將視頻劃走，無法保障視頻的有效傳播。基于此，高超的攝像以及多角度的運鏡技術十分關鍵，可吸引人們反復觀看。在實際工作中，短視頻的拍攝手法需要細致斟酌和考量，要像做紀錄片一樣，保障好成片質(zhì)量。同時要提前商討好分鏡和腳本，只有這樣，才能讓每個鏡頭在有限時間內(nèi)都足夠吸引眼球，借助強大的技術，提升短視頻的可觀賞性，并讓其具有藝術性。

(四)深度挖掘視頻素材

通過研究發(fā)現(xiàn)，短視頻市場相對有限，競爭激烈，誰能更加精確、快速抓住用戶的審美，同時將先進思想正確傳達，誰就能站穩(wěn)腳跟，快速占領短視頻市場，確保短視頻傳播實力增強，實現(xiàn)流量快速變現(xiàn)，讓短視頻制作者脫穎而出[3]。想要實現(xiàn)這一目標，內(nèi)容創(chuàng)作者、策劃者至關重要。需要提高策劃者的能力，增強其短視頻制作素養(yǎng)，豐富其理論知識，讓策劃者能夠扎根自身優(yōu)勢，縱向挖掘議題價值，在良好機制保障下，創(chuàng)作出品質(zhì)高、能量正向的作品，避免策劃制作方面的濫竽充數(shù)，不斷規(guī)范和約束短視頻市場。在融媒體時代，可以借助大數(shù)據(jù)完成短視頻用戶畫像，這是非常先進的思路，值得推廣和借鑒。研究發(fā)現(xiàn)，借助大數(shù)據(jù)，可以為短視頻策劃提供便利，對視頻內(nèi)容的高質(zhì)量、高效率輸出具有指導意義。在大數(shù)據(jù)的輔助下，用戶愛好差異等特點，短視頻策劃者可以多角度掌握，從而不斷激發(fā)創(chuàng)作靈感，對創(chuàng)作者進行明確指導。在大數(shù)據(jù)的支撐下，短視頻內(nèi)容的輸出和豐富是以用戶需求為導向，這樣的短視頻定位會更加精準，將短視頻的價值提升的同時，從源頭推動短視頻創(chuàng)作持續(xù)、健康發(fā)展。在上述思路基礎上，還要對市場飽和度進行完整、細致的分析，調(diào)研不同觀眾需求，找出不同領域、不同年齡段視頻的差異性，靈活運用策劃思路，不斷拓寬短視頻滲透的新領域，樹立自身短視頻的行業(yè)地位，借助短視頻，引導正確價值取向。

(五)創(chuàng)新話語模式，強化視頻傳播效果

融媒體時代，短視頻策劃需要考慮眾多因素，要想優(yōu)化傳播效果，就應在話語模式上下功夫，通過創(chuàng)新話語模式，提高受眾的關注度。在視頻策劃期間，可采用情感化敘述，實現(xiàn)美好的藝術表達，并將藝術和生活融合。第一，在策劃短視頻時，需要形成自身風格，避免同質(zhì)化問題發(fā)生。不要過于強調(diào)客觀論述，反而忽視了情感表達。在網(wǎng)絡化的今天，媒體競爭日趨激烈，想要提升短視頻傳播廣度和深度，增強其傳播效果，就應靈活運用敘事方式，適當進行情感融入。為了烘托情感氛圍，還可以借助配樂、畫面等，增強用戶代入感。實踐證明，真實的聲音影像并輔助簡潔有力的文字敘述，更有利于形成心靈上的共鳴，提升視頻影響力。第二，短視頻時長短，為了合理解決信息承載量有限問題，在視頻策劃期間，需要分清重點，核心突出主旨內(nèi)容，在此基礎上，再完成內(nèi)容的引申。總而言之，在視頻策劃期間，想優(yōu)化新聞傳播效果，不斷吸引觀眾觀看，就要將生活和藝術滲透、融合，深度深挖新聞事件，積極應用表達方式，完成多角度的報道。

四、結語

綜上所述，短視頻發(fā)展方興未艾，引領著多個行業(yè)的轉(zhuǎn)變，目前多個主流媒體加入了短視頻的大軍，短視頻市場競爭激烈。想要讓短視頻脫穎而出，就要提供最佳范本，制定短視頻制作行業(yè)規(guī)范，通過明確視頻定位和拓寬傳播渠道等路徑，推動短視頻行業(yè)穩(wěn)健、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，為短視頻市場不斷注入活力。