黨報編輯理念創新分析

◎熱依扎·卡瑪力別克

(新疆日報社(新疆報業傳媒<集團>有限公司)哈薩克文編報部，新疆 烏魯木齊 830000)

引言

在黨建工作不斷優化和信息化新媒體技術不斷發展的情況下，黨報是傳遞黨的方針與思想的重要媒介，能夠將黨和群眾聯系起來，因此，其創編工作需要得到優化，需要對黨報編輯的理念進行創新建設。要做到明確黨報采編現存的問題和黨報編輯發展面臨的挑戰，并充分使用多種方法對黨報編輯理念進行創新，以提高黨報編輯的工作水平，進而提高黨報的質量。

一、黨報創編的現狀

(一)缺乏時效性

黨報是一種平面報紙，其發行時間和發行方式都是受到嚴格規定的，往往不能將信息第一時間披露；即使信息獲取時間和報紙發行時間比較接近，其排版、編輯和印刷也需要時間，這就會導致信息報道缺乏時效性[1]。當今人們更傾向于使用手機APP 等信息即時性更強的渠道閱讀新聞，這就導致傳統報紙的生存空間受到了擠壓，進而影響了黨報的發展，不利于黨報擴大自身影響力。

(二)缺乏互動性

傳統報紙本就缺乏互動功能，即使設置讀者互動環節，與讀者之間的互動也不是即時的，互動效果并不好；新媒體的出現更加劇了傳統報紙的這一缺點。新媒體依托網絡平臺進行新聞內容發布，能夠為讀者直接提供交流平臺，有利于媒體和讀者之間進行強交互性的交流，讀者的新聞閱讀體驗也更好。當前黨報采編并不注重創設與讀者之間的互動，即使想創設交流渠道也面臨著硬件條件不允許的情況。

(三)趣味性不足

傳統的黨報整體風格比較嚴肅，報道新聞時內容不夠生動；同時也受制于版面、發行環境等因素，無法實現趣味性內容的創作，這就會導致本就難以吸引讀者的嚴肅性時政內容更加枯燥，最終會造成黨報的讀者流失，為黨報的發展帶來困境。當前，網絡為新聞報道提供了更加多樣性的條件支持，網絡新聞在排版、內容上都更加豐富生動，有利于提高新聞內容的趣味性，更加擠占了黨報的生存空間。

(四)發行量不足

黨報在發行方面也存在缺陷。當前市場經濟不斷發展、文化產業快速崛起，人們日常的精神文化生活越來越豐富，獲取資訊的手段也越來越多，一般情況下不會將黨報作為必要的訂閱選擇，這就導致訂閱黨報的主要都是機關與事業單位，嚴重影響了黨報的發行量，黨報的覆蓋面不斷縮小，其中內容也得不到很好的宣傳，最終會影響黨報的后續發展。

二、黨報編輯面臨的挑戰

(一)人們閱讀習慣的改變

隨著網絡和新媒體的發展，人們越來越傾向于使用手機等移動終端閱讀，利用碎片時間閱讀篇幅較短的新聞；而傳統的黨報上主要內容都是篇幅較長、排版受到拘束的時政新聞，黨報編輯如果仍然采用傳統的編輯思維進行內容編輯，就會導致黨報內容和人們的閱讀習慣相差越來越遠，進而導致黨報業務難以開展。由此可知，人們閱讀習慣的改變是黨報編輯所面臨的比較主要的挑戰之一。

(二)創新性加強的要求

當前有許多黨報編輯錯誤地認識了黨報的嚴肅性要求，所設計的內容死板、缺乏靈活性，這就會導致黨報內容千篇一律，不具有創新性。在媒體融合趨勢十分明顯的當前，新聞內容的更新換代是非常快的，各種媒體形式都為了提升自身內容的水平對內容進行了創新以保證其讀者的活躍度，如果黨報編輯在這時仍然固步自封，就會導致黨報在媒體市場上徹底失去競爭能力，最終被創新潮流所淘汰，其在媒體市場上的影響力會不斷下降[2]。

(三)人才缺失

黨報編輯還面臨著人才缺失的問題，優秀的編輯人才數量越來越少。黨報發展的媒體環境比較簡單，一般來說不用面對同類的競爭對手，在新媒體技術尚未全面推廣的時代發展環境比較安逸，對于人才的引進也不夠重視。如今媒體環境已經發生了變化，黨報編輯需要面臨更加嚴峻的發展環境，但部分黨報機構仍然認為編輯只負責采訪、創作、排版的工作，黨報的編輯人才引進工作嚴重缺失，導致黨報的創編得不到足夠的編輯人才支持，為黨報發展留下短板。

三、創新黨報編輯理念的途徑

(一)做好內容創新

如今黨報編輯的創作手段更加多樣化，可以創作的內容也越來越多，因此要一定程度上做好黨報內容的創新，保證黨報內容的與時俱進。黨報編輯首先要具有主動挖掘新內容的意識，要做到時刻關注社會動向，把握社會熱點，做到積極選取熱點內容作為黨報內容，既能豐富黨報內容的組成，又能通過熱點事件擴大黨報的影響力。其次，黨報編輯要對內容在不影響報道真實性的情況下進行一定程度的創新加工，提高黨報內容的生動程度。例如，黨報編輯可以使用生動性更強的語言進行新聞內容的引入，在保證新聞正文嚴肅程度的情況下為新聞內容增加趣味性，實現黨報內容的創新。最后，要做好黨報新聞內容切入點的創新。當前有許多黨報文章的切入點都是在政策層面上的，這就導致新聞切入會比較生硬和單一[3]。黨報編輯可以選擇多種角度進行新聞切入，例如可以從個人和生活的角度切入，提高黨報內容的新穎程度，做好黨報內容和生活的結合，以吸引更多讀者。黨報本身具有嚴肅的特點，但同樣可以在這一基礎上進行內容創新，提高內容的豐富程度，以擴大黨報的影響力。

(二)做到以人為本

黨的宗旨是為人民服務，強調以人民為中心；黨報作為傳遞黨的思想的重要刊物，其內容和設計也要保證以人為本，因此黨報編輯在進行工作時要做到以人為本，關注讀者的需求，拉近黨報與讀者之間的距離。首先，黨報編輯要做到堅持讀者第一的理念，在進行黨報編創工作時，第一時間考慮讀者的需求，明確當前讀者的興趣愛好。例如，黨報編輯可以在網絡上發放讀者調查問卷，通過讀者問卷明確讀者的興趣愛好，并以此為依據設計黨報內容。其次，黨報編輯要建立起與讀者之間的互動渠道。黨報編輯要更多地利用互聯網技術，建立起即時性更高、更加有效的讀者交流平臺，例如可以設置黨報官方公眾號，通過公眾號平臺和讀者進行即時性的交流，實現讀者與編輯之間的雙向互動，促進雙方互相了解。最后，黨報編輯要做到關注民生，以群眾的生活問題作為黨報設計的重點內容，真正履行為人民服務的宗旨。黨報編輯要時刻關注社會民生問題，并做到對該類問題進行第一時間的跟進，讓群眾能夠通過黨報更好地了解社會、解決問題，提高群眾的幸福感。

(三)利用新媒體技術

新媒體技術的出現擠占了黨報等傳統報紙原有的生存空間，但也為其發展帶來了全新的機遇。因此，黨報編輯要做到把握機遇，充分使用新媒體技術強化黨報編創水平，做到新媒體技術與黨報的融合。黨報編輯要做到使用新媒體思維思考黨報編創工作的進行，明確新媒體時代的媒體發展變化和新媒體的優勢，充分吸收先進經驗到黨報編創工作當中。同時，黨報編輯要積極創設黨報融媒體平臺，在網絡上利用新媒體技術創設黨報網絡媒體平臺，藉由網絡擴大黨報的影響力，同時充分利用新媒體技術的先進之處，例如可以利用網絡平臺更加自由地進行新聞內容排版，插入更多圖文，實現黨報編創工作在新時代的進步[4]。此外，黨報編輯要在利用新媒體平臺的基礎上保障黨報編創工作原有的優勢，進一步提升黨報在新媒體時代的生存能力。例如，新媒體平臺的建設門檻比較低，這就導致有許多新媒體內容的真實性都得不到保障；而黨報的最大優勢之一就是新聞真實性能夠得到保障，利用這一特點，黨報可以在新媒體時代更好地獲得讀者的信任和支持，進而實現黨報的發展，提高黨報在新媒體環境中的影響力。

(四)創新黨報管理方法

黨報編輯理念的創新也包括黨報管理方法的創新。黨報的管理水平必須得到提升，以為黨報的科學合理發展提供外部制度上的保障。首先要提高黨報管理制度的完善性，要保證管理制度能夠對黨報的選題、排版、校對等工作都能實現管理，保證黨報采編工作和黨報編輯人員都能處于全方位的監督工作下，進而保證黨報編創工作全流程的質量。其次要設置專門的黨報管理部門，提升黨報管理工作的專業程度。要對黨報管理部門內各個人員和版塊的職權進行分類，以保證該部門能夠有效運轉，實現對黨報編創工作的強化。建立專門的黨報管理部門可以使管理工作更加集中，能夠避免黨報編創工作混亂。最后，要做好黨報編創相關工作人員，即黨報編輯的管理，對各個人員的工作完成程度和工作態度等進行監督，以實現黨報編輯工作質量的提升。管理工作在各項工作中都具有重要的地位，是決定工作質量的重要因素，在黨報編創工作中和黨報編輯理念創新相關工作中也是如此，因此，需要得到充分的重視。要強化對黨報編創工作的管理，對部分管理方法進行創新，提升黨報編輯人員工作的嚴謹性和科學性。

(五)強化黨報編輯人員的業務素養建設

黨報編輯人員的水平是決定黨報發展和黨報編輯理念創新水平的決定因素，因此，要強化黨報編輯人員的建設，提高黨報編輯人員的素質，保證黨報編創工作的人才供給。首先，要培養黨報編輯人員的工匠精神。在新媒體時代，許多媒體形式和內容都具有浮躁的特點，其細致程度在一定程度上影響著媒體內容的競爭力，因此黨報編輯人員在進行黨報編創時要做到精益求精，無論是在內容創作還是排版設計上都堅持鉆研的態度，實現內容的精細化。其次，要保證黨報編輯人員具有對文字和知識的敬畏。上文提到，為了提高黨報在新媒體時代的競爭力，可以在一定程度上對黨報內容進行創新，但在創新的同時，編輯人員不能放松對內容真實性和正確性的篩選，必須保證黨報中不存在虛假言論、對國家不利的言論，堅持黨報的政治方向正確。最后，要提高黨報編輯的專業能力。要加強對黨報編輯人員的培養，保證編輯人員具有足夠的創作能力、設計能力、信息發掘能力等，以建立高素質的黨報編輯人員團隊，提高黨報編創工作的水平。只有充分強化黨報編輯人員的能力，才能實現黨報編輯理念的真正創新，進而提高黨報質量，保證黨報編創工作能夠長期發展。

(六)做好文化創新

文化創新意識在越來越多的工作行業中都被提及和重視。黨報編創工作作為一種文化屬性極強、傳播黨優秀文化的工作，更加需要重視文化創新工作在黨報相關工作當中的作用[5]。中國具有五千年歷史，其傳統文化底蘊深厚；同時，隨著文化建設的開展，我國也具有優秀的現代文化，黨報編輯在進行黨報編創工作時，要充分考慮到這兩項文化的優秀之處，從兩方面入手做好黨報內容的文化中心。一方面，要在黨報編創工作中充分融入傳統文化的優秀內容。要做到取其精華、去其糟粕，將傳統文化中的優秀內容內化到黨報內容當中。例如，在報道建黨一百周年相關新聞內容時，就可以將黨的精神與傳統文化中體現的優秀精神進行結合報道，實現傳統文化與黨的精神的完美融合，提高新聞報道內容的文化程度。另一方面，要在黨報編創工作中充分融入先進的現代文化，結合社會主義核心價值觀對黨報內容進行文化角度的闡述，進而提高黨報內容與現代優秀文化的契合度，提高黨報編創的文化內涵。文化創新對于強化黨報編輯理念具有重要的意義，因此，需要得到充分的重視。

(七)建立多種黨報傳播模式

要擴大黨報在當前社會上的影響力，除了要提升黨報自身的采編質量，還需要對編輯理念當中的宣傳理念進行更新，使用多種黨報傳播方式實現黨報宣傳，進一步擴大黨報在社會上的影響力。黨報首先要充分利用互聯網進行宣傳，利用互聯網信息傳播快的特點提高黨報的宣傳效率，實現黨報更大范圍的宣傳。其次，要利用網絡表現形式多樣的特點采用多種手段進行宣傳，使宣傳思想跳出廣告宣傳的范圍，使用先進的手段強化宣傳效果。例如，黨報編輯可以在網絡上舉辦活動，通過具有趣味性的活動吸引更多的讀者對黨報進行了解，實現黨報的宣傳。最后，無論使用何種宣傳手段，黨報都要注意保持宣傳內容的真實性。由于互聯網宣傳效果極強、宣傳競爭較大，許多媒體為了提高宣傳效果會采用虛假宣傳的形式。黨報作為傳遞黨的思想的媒體，必須保證其先進性和真實性，因此，在進行宣傳工作時要切忌虛假宣傳的情況，保證宣傳的真實性。在互聯網和新媒體時代，宣傳工作對于媒體發展來說是很重要的，因此，黨報編輯需要認識到這一點，做好黨報宣傳，實現黨報在新媒體時代的發展。

四、結語

綜上所述，當前黨報的采編存在缺乏互動性、缺乏趣味性、發行量不足的問題，同時黨報編輯工作也面臨著讀者閱讀習慣的定式、創新性不足、人才缺失的問題，因此需要對黨報編輯理念進行創新，從內容創新、以人為本建設、新媒體技術使用等方面入手，充分強化黨報編輯的工作水平，為黨報采編工作提供更加穩定的人才支持，以提高黨報在新時代的創作效果，擴大其傳播范圍。