淺析5G時(shí)代下的媒體融合發(fā)展之路

程琳琳

一、融媒體的概念及其發(fā)展態(tài)勢(shì)

所謂的融媒體，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。早在2008年的時(shí)候，央視網(wǎng)成為了奧委會(huì)的授權(quán)廣告商，那個(gè)時(shí)候，主流媒體不再是電視網(wǎng)絡(luò)的唯一傳播渠道。這一事件標(biāo)志著新媒體渠道向傳統(tǒng)媒體的融合。 隨著人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式產(chǎn)生了新的變化：虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的發(fā)展，微博、短視頻等新媒體的不斷更新迭代， 使傳播媒體呈現(xiàn)出了開放性、交互性、大容量和移動(dòng)化的現(xiàn)代發(fā)展特點(diǎn)，媒體融合成了必經(jīng)之路。 伴隨著5G技術(shù)的成熟發(fā)展和大規(guī)模應(yīng)用，融媒體迎來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、5G時(shí)代的傳播態(tài)勢(shì)與傳播格局

首先，5G時(shí)代更注重真實(shí)的視聽體驗(yàn)。 從4G時(shí)代的視聽化信息傳播到5G時(shí)代的虛擬現(xiàn)實(shí)的互相轉(zhuǎn)化，這是通信技術(shù)變革的重要標(biāo)志。4G時(shí)代的傳播形態(tài)最大特征之一便是視聽化的全面來(lái)臨，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇、微電影和自制短視頻等新媒體形式也得到了迅速地發(fā)展。但4G時(shí)代有一個(gè)缺點(diǎn)，就是面對(duì)大容量的媒體載體，容易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)延遲和網(wǎng)絡(luò)卡頓的情況。5G時(shí)代的到來(lái)， 傳輸速度發(fā)生了質(zhì)的飛躍，突破了4G時(shí)代的技術(shù)限制，創(chuàng)造了全新的視聽享受。同時(shí)，VR、AR等技術(shù)大顯身手，讓客戶產(chǎn)生了沉浸式的交互體驗(yàn)。 例如在觀看一些體育賽事和演唱會(huì)的時(shí)候，通過(guò)虛擬和現(xiàn)實(shí)的技術(shù)交流、技術(shù)融合、技術(shù)載入，能夠讓觀眾們沉浸于3D流媒體的影像，從而產(chǎn)生更強(qiáng)烈的參與感和互動(dòng)性。5G技術(shù)讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)的身臨其境之感，技術(shù)層面的優(yōu)化，使媒體的承載方式更加豐富， 讓人們的交流不再是停留在二維空間， 而是有更多3D的體驗(yàn)和感悟，讓用戶仿佛置身于真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，感官體驗(yàn)得到了優(yōu)化。同時(shí)，5G時(shí)代的服務(wù)性也更加強(qiáng)，能夠讓用戶感覺到娛樂是一種至尊的享受。

其次， 是由現(xiàn)實(shí)社交向場(chǎng)景化社交的轉(zhuǎn)化。4G時(shí)代創(chuàng)造了社交媒體的創(chuàng)新形式， 讓人們感受到了無(wú)處不社交的社交媒體屬性。因此，在這些全面社交關(guān)系網(wǎng)的建立之上，一些工作關(guān)系、親情關(guān)系和同事關(guān)系得到了有效的聯(lián)合，但是4G時(shí)代的社交媒體化，讓用戶只能隔著屏幕，空間上無(wú)法得到有限的。5G會(huì)讓用戶隔著屏幕得到空間和時(shí)間上的突破和延展， 讓用戶可以在視覺與聽覺方面獲得更為真實(shí)的體驗(yàn)， 切身實(shí)地地感受到一種時(shí)空的穿越感，不再對(duì)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性產(chǎn)生懷疑。用戶們可以隔著風(fēng)景區(qū)、隔著場(chǎng)景展開對(duì)話和交流，進(jìn)行旅游活動(dòng)、娛樂活動(dòng)、家庭聚會(huì)等等。在這些虛擬的場(chǎng)景中，還可以開展各種文娛活動(dòng)，例如真人游戲、體育比賽等等。5G時(shí)代讓社交的趣味性和用戶黏性得到了大幅度提升。

再次，5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”向“+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變。5G時(shí)代的來(lái)臨，代表著2G、3G、4G消費(fèi)模式正在徹底被打破，最重要的一點(diǎn)是依靠5G網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行服務(wù)與消費(fèi)，保證互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)行業(yè)融合更加順利。2G、3G和4G時(shí)代，最大特點(diǎn)是用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接， 但是5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)連接方式大大不同。5G網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與用戶智能終端進(jìn)行深度連接。4G時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”為主導(dǎo)。到了5G時(shí)代，信息化與數(shù)字化技術(shù)讓行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了“+互聯(lián)網(wǎng)”的特點(diǎn)，這是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反哺與主導(dǎo)力量的提升。 與此同時(shí)，5G環(huán)境下， 傳播形態(tài)也會(huì)更加向著高度垂直的方向轉(zhuǎn)變。借助各種云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，行業(yè)的終端設(shè)備將擁有更多數(shù)據(jù)收集的功能， 為用戶提供針對(duì)性的出行服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)和健康服務(wù)。

三、5G對(duì)融媒體的影響方式

（一）信息的內(nèi)容展示方面

在傳統(tǒng)的4G時(shí)代，信息內(nèi)容的大部分傳播載體是以圖片和文字或者以短視頻的形態(tài)來(lái)進(jìn)行傳播。 信息的內(nèi)容雖然具備了一定的豐富性， 但是大多數(shù)是平面媒體素材的傳播， 信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式主要是依靠信息平臺(tái)的發(fā)布。也就是說(shuō)，以短視頻為代表的平臺(tái)只能展示圖片、文字和短視頻內(nèi)容，對(duì)于更豐富的VR載體還沒有實(shí)現(xiàn)有效的傳播。在5G時(shí)代背景下，信息的傳播速度呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 而信息傳播的精準(zhǔn)度也得到了一定地提升。例如，主流媒體在新聞報(bào)道的時(shí)候，能夠采用VR直播的形式和用戶面對(duì)面進(jìn)行交流， 實(shí)時(shí)分享各地發(fā)生的重大事件， 能夠讓廣大用戶群在第一時(shí)間接收到來(lái)自世界各地的新聞報(bào)道。在這種時(shí)代背景下，信息內(nèi)容不但呈現(xiàn)了豐富性，而且呈現(xiàn)了更加便捷化和多元化，深度更加拓深，廣度更加寬泛，視聽享受更加豐富多元，感官體驗(yàn)更加豐富多彩。信息內(nèi)容得到了內(nèi)涵和外延的深度拓展，信息的多維度、多元化展示讓用戶的滿意度變得更高。

（二）信息的技術(shù)傳播方面

5G時(shí)代，技術(shù)的關(guān)鍵能力指標(biāo)得到了提升，吞吐量增加了十倍，延時(shí)為原來(lái)的1/10，傳輸容量也是4G時(shí)代的沒有的大容量。 這樣驚人的網(wǎng)絡(luò)速度能夠非常完美地適配VR和AR對(duì)網(wǎng)絡(luò)敏感性的特征。5G技術(shù)是一個(gè)技術(shù)概念，而推動(dòng)這種技術(shù)概念向前發(fā)展的重要支撐，就是融媒體的不斷發(fā)展。5G時(shí)代，VR和AR的發(fā)展能夠?qū)⑻摂M場(chǎng)景和新聞現(xiàn)實(shí)完美地融合在一起。從1G到4G時(shí)代，通訊和媒體始終處于平行發(fā)展的狀態(tài)。通信技術(shù)的發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了媒體的不斷進(jìn)步與發(fā)展。 而媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了通信技術(shù)的更新和變革。通信技術(shù)和媒體之間能夠互相融合發(fā)展，平行進(jìn)步，共同進(jìn)退。5G時(shí)代的發(fā)展讓媒體技術(shù)面臨著一個(gè)比通信領(lǐng)域更加寬泛的生態(tài)系統(tǒng)。

四、5G時(shí)代下的媒體融合發(fā)展之路

（一）從直播進(jìn)行導(dǎo)入，從VR新聞進(jìn)行切入

因?yàn)榈谖宕苿?dòng)通信技術(shù)具有超低延時(shí)、超快傳輸?shù)倪B接優(yōu)勢(shì)，直播的體驗(yàn)感更加優(yōu)化，讓用戶可以從直播內(nèi)容中不斷地及時(shí)獲取外界的信息。 在5G時(shí)代背景下，電視媒體可以充分發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)力與公信力的優(yōu)勢(shì)， 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。這種直播形式在傳統(tǒng)的4G時(shí)代已經(jīng)經(jīng)過(guò)了有效嘗試，例如每年的網(wǎng)絡(luò)春晚等等，都是基于網(wǎng)絡(luò)直播的媒體發(fā)展融合性展現(xiàn)。但是4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)春晚的直播體驗(yàn)比較差一些，很容易發(fā)生延時(shí)和卡頓的現(xiàn)象，給觀眾帶來(lái)不好的感觀體驗(yàn)。而5G技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步拓寬了傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展的路徑也增強(qiáng)了，同時(shí)也增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的融合路徑。 另一方面，VR技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與不斷發(fā)展，能夠讓用戶體驗(yàn)到更高的仿真感，能夠讓用戶增強(qiáng)更多的“身在此山中”的感覺，能夠增加網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞體驗(yàn)感、視覺體驗(yàn)感、聽覺體驗(yàn)感，甚至是嗅覺體驗(yàn)感。 現(xiàn)在很多媒體已經(jīng)開始嘗試在重大新聞播報(bào)中使用直播VR新聞的技術(shù)。 通過(guò)直播新聞的革新性突破，通過(guò)虛擬/現(xiàn)實(shí)新聞直播的形式，能夠讓用戶猶如置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)。 這種身臨其境的感覺能夠增加用戶的黏性，能夠促進(jìn)用戶產(chǎn)生最直觀、形象、生動(dòng)化的情緒體驗(yàn)，從而提升對(duì)新聞播報(bào)消費(fèi)的滿意度并產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)的欲望。所以說(shuō)，從直播和VR新聞的角度切入到融媒體的發(fā)展路徑上，是一個(gè)有效的基本起始點(diǎn)。因?yàn)樗脑紓鞑バ袨槭莵?lái)自于4G時(shí)代，擁有很好的傳播基因。只要在技術(shù)上加以融合和創(chuàng)新支撐，就能夠?qū)崿F(xiàn)4G時(shí)代所沒有實(shí)現(xiàn)的畫面感和空間體驗(yàn)感。

（二）重視IP的培育與打造

在傳統(tǒng)的4G時(shí)代，一個(gè)IP的培育要經(jīng)過(guò)至少五年的時(shí)間。我們以《陳情令》這個(gè)IP為例，最初它是源自于墨香銅銹的一部同人小說(shuō)， 陳情令在網(wǎng)絡(luò)上首先掀起了一波熱度， 然而在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行IP的培育， 是比較耗費(fèi)時(shí)間的，雖然借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，IP培育的時(shí)間相對(duì)于“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的共享資源、免費(fèi)資源呈現(xiàn)出海量化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，所以要想破圈而出是非常不容易的事情。陳情令從小說(shuō)IP開始，經(jīng)過(guò)了多年的培育，才被廣大書粉們所關(guān)注。在2018年的時(shí)候，廣大書粉開始不斷地向上薦書，找到陳情令的制片人，這才開始了小說(shuō)IP向熒幕IP的轉(zhuǎn)化。但眾所周知的是，在《陳情令》最終抵達(dá)熒幕終端的時(shí)候，它的各類虛擬空間和二次元人物游戲等等周邊產(chǎn)品都已經(jīng)得到了同步的發(fā)展。這就是基于4G時(shí)代到5G時(shí)代的融合跨越優(yōu)勢(shì)。《陳情令》處在這樣一個(gè)技術(shù)時(shí)代跨越的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上， 在未開先火的形勢(shì)下，讓人們先一步體驗(yàn)到了《陳情令》的魅力。電視熒屏的熱播，只是進(jìn)一步的加深了這種傳播效應(yīng)。

一部網(wǎng)絡(luò)劇IP從培育到蓬勃發(fā)展經(jīng)歷了大概五年的時(shí)間。而5G時(shí)代的到來(lái)，能夠讓這種IP培育和打造進(jìn)程不斷加速。在未來(lái)的5G時(shí)代，信息技術(shù)傳播過(guò)程中發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展優(yōu)勢(shì)會(huì)在多個(gè)領(lǐng)域中得到體現(xiàn)，例如綜藝、影視、賽事等等多個(gè)領(lǐng)域。傳媒機(jī)構(gòu)會(huì)與大型的企事業(yè)單位進(jìn)行聯(lián)名IP部署，將節(jié)目策劃、節(jié)目制作與欄目報(bào)道等傳統(tǒng)形式與網(wǎng)絡(luò)IP打造緊緊地聯(lián)系起來(lái)，以保證5G技術(shù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)份額， 獲得更強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的暢通能夠使這種IP在互聯(lián)網(wǎng)上就能得到快速的發(fā)展，例如，我們可以想象一下，像《陳情令》這樣一部?jī)?yōu)秀的IP，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇的方式就能夠得到很好的推廣，這進(jìn)一步降低了IP塑造的成本，增強(qiáng)了IP塑造和打造的效率。

（三）深耕垂直領(lǐng)域資訊內(nèi)容

在5G環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景。因此，這個(gè)時(shí)代也被稱為“+互聯(lián)網(wǎng)”快速發(fā)展的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體需要立足于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)，進(jìn)行不斷深耕，使傳媒機(jī)構(gòu)能夠在消費(fèi)戶消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中取得第一步的營(yíng)銷陣地， 進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中獲得更大的利潤(rùn)收入。在“+互聯(lián)網(wǎng)”層面，主流媒體需要在價(jià)值層面進(jìn)行深度挖掘，讓數(shù)字化和智能化的技術(shù)應(yīng)用能夠和傳統(tǒng)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合，尤其是要利用大數(shù)據(jù)的溢出效應(yīng)、云計(jì)算的超強(qiáng)垂直效應(yīng)， 對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播形式和內(nèi)容載體進(jìn)行創(chuàng)新性變革。對(duì)于數(shù)據(jù)效應(yīng)來(lái)講，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用好這把雙刃劍， 一方面要保證傳統(tǒng)媒體的主流性和話語(yǔ)權(quán)，另一方面，要保證數(shù)據(jù)的溢出效應(yīng)，不會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景。與此同時(shí)，在終端設(shè)備方面，融媒體（傳統(tǒng)媒體+新媒體）要利用好VR設(shè)備、AR技術(shù)和各種智能爭(zhēng)端。保證硬件產(chǎn)品的支撐， 能夠促進(jìn)共享領(lǐng)域的開發(fā)與布局，與此同時(shí)，在各種信息內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，要保證數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)可以發(fā)揮出更大的利用價(jià)值， 并且在新聞的垂直領(lǐng)域、信息的垂直領(lǐng)域能夠?qū)χ悄芙K端設(shè)備進(jìn)行推廣與普及，讓垂直領(lǐng)域的資訊內(nèi)容生產(chǎn)夠獲得更多的設(shè)備和技術(shù)支持，讓信息傳播呈現(xiàn)出更加多樣化和精準(zhǔn)化的特征。

（四）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)品創(chuàng)新

在5G時(shí)代， 很多客戶的廣告投放不再選擇傳統(tǒng)媒體， 這也使傳統(tǒng)媒體在廣告宣傳方面的優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)重的影響。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展風(fēng)頭正勁，掩蓋了很多傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)。 這讓融媒體的發(fā)展形成了一定的內(nèi)耗，加劇了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。這在某種程度上是不利于媒體融合的發(fā)展。 特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，想要占領(lǐng)主要的市場(chǎng)，就需要不斷地協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系， 不但要從資金融入的空間上來(lái)彌補(bǔ)自身存在的資本缺陷， 而且要積極的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新的改變，不斷地加快傳統(tǒng)媒體的融合速度。一方面要明確自身的優(yōu)勢(shì)所在，強(qiáng)調(diào)其官媒的優(yōu)勢(shì)作用，另一方面要積極地尋找向新媒體融入的切入點(diǎn)， 剔除阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇的因素， 不斷從延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對(duì)媒體融合的優(yōu)先步驟進(jìn)行科學(xué)化的篩選。尤其是在5G時(shí)代背景下，泛娛樂、泛文化消費(fèi)的時(shí)代特征越來(lái)越明顯， 這使得傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新模式受到了較大的沖擊。因?yàn)樵?G時(shí)代，客戶更注重于在網(wǎng)上進(jìn)行虛擬場(chǎng)景的體驗(yàn)，網(wǎng)上沖浪變得更加具有愉悅感。而傳統(tǒng)媒體如果不能夠?qū)I(yíng)銷觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)上， 那么它的廣告收益會(huì)進(jìn)一步弱化。所以從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在融媒體的發(fā)展道路上面臨著優(yōu)勢(shì)失守的局面。

五、總結(jié)

綜上所述，5G時(shí)代是一個(gè)改變社會(huì)、改變?nèi)藗兩畹臅r(shí)代。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著發(fā)展機(jī)遇，也面臨著發(fā)展困境。5G時(shí)代具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、網(wǎng)絡(luò)延時(shí)短、網(wǎng)絡(luò)卡頓少、帶寬速度高等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新變化。所以5G的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新性發(fā)展，推動(dòng)了各項(xiàng)媒體領(lǐng)域的發(fā)展，主流媒體和新媒體必須抓緊時(shí)代的脈搏， 搭上5G的時(shí)代快車，不斷挖掘和滿足用戶需求。與5G技術(shù)協(xié)同發(fā)展，走出一條媒體與5G技術(shù)相互融合的新型發(fā)展道路。