電視新聞傳播力研究

◎周開學

(重慶三峽融媒體中心，重慶 404000)

在新媒體環境的影響下，電視新聞媒體領域的競爭日趨激烈，電視新聞行業的核心受眾資源也在不斷流失。在多媒體信息融合的背景下，受眾在網上獲取新聞信息時，渠道必須多樣化，方式也要相對靈活。一方面增加了電視受眾媒體的多渠道選擇，另一方面也可以讓受眾對新聞媒體產生更多的興趣。對于電視媒體來說，要有效保證電視新聞擁有穩定而龐大的忠實受眾群體，有效提高電視新聞的綜合傳播力和整合力，就必須更加關注電視新聞所處的發展環境，進一步正視電視新聞行業受眾群體大量流失的現狀，采取各種措施提高電視新聞的傳播力。

一、讓新聞回歸本源，保障新聞內容的優質性

(一)認真遵循“三貼近”的原則，深入挖掘新聞內涵

新聞工作者在日常采編、報道過程中，要始終堅持遵循“三貼近”的原則，科學、及時、準確、全面地充分挖掘電視新聞報道的內涵，進一步提高新聞內容和報道稿件的真實性，確保電視新聞內容和采編報道稿件的質量。在整個網絡媒體行業融合發展的宏觀背景下，電視新聞的整體信息傳播效率受到了一定的沖擊和影響，受眾群體數量不斷流失，新聞內容質量始終參差不齊。為了有效地提高新聞報道質量，電視新聞從業者應該從源頭上確保新聞的真實性。本著媒體必須先發聲、再自行糾錯的客觀原則，有效應對當前網絡媒體、自媒體平臺等給主流媒體帶來的激烈競爭和傳播壓力。但目前電視媒體難以有效保證電視新聞傳播效果及其持續向上發展的社會活力，難以繼短時間內讓電視新聞的傳播力重回市場的巔峰。基于此，在新的時代背景和多媒體融合要求的指引下，提升電視新聞的傳播力，應該進一步梳理選題，做好相關專題新聞內容，及時有效地挖掘重點新聞素材，從多個角度向各類受眾準確及時地傳播新聞信息，提升網絡新聞報道的整體價值。

(二)精選新聞選題，科學進行新聞采訪活動

在媒體新聞報道向媒體快速發展轉型的過程中，媒體只有選準了一個好的新聞選題，才能迅速獲得非常公正、客觀、準確的社會報道和宣傳引導效果，也能全面提升轉型媒體受眾的整體輿論關注度。目前，在多類型媒體資源高度整合傳播的背景下，各類電視新聞從業者應積極策劃和選擇好的新聞話題，結合本地真實的社會熱點和區域熱點，不斷挖掘、優化和提高新聞話題的現實貼近度與真實客觀性，滿足廣大社會受眾群體的新聞真實訴求。比如，在各種重大政治會議新聞報道過程中，電視記者絕對不能把新聞報道活動僅僅當作新聞宣傳，還需要結合大型會議的內容或者一些國家部委即將推出的重要時事政策，以及社會各個層面的地域特點，有效開展現場新聞活動落地工作，在實際重大社會事件的新聞報道中發現那些真實生動的新聞事件，有效組織人員開展新聞報道，以較小的風險獲得新聞報道的有效切入點。這種新聞報道的方式，確實能夠更加全面有效地提升電視新聞信息傳播的深度和廣度。同時，電視新聞從業人員要時刻關注每天的電視新聞報道和各種采訪活動。在我國電視記者的采訪業務流程和實際工作中，細節往往非常重要。平時，記者要學會如何深刻理解和挖掘細節，利用那些小細節來增強電視新聞中的現場感，利用那些細節傳遞給電視觀眾不同的新聞感受。比如，可以嘗試在電視新聞節目播出的流程環節中，保留一定的新聞現場同期聲，讓廣大觀眾通過這些電視節目，更加全面、真實、客觀地感受新聞環境和內容，還原新聞場景以及新聞背后的故事。

二、突出視覺亮點，有效凝聚受眾關注度

與其他廣播新聞和傳統報紙不同，電視新聞是通過圖像和聲音信號同步傳輸的。因此，就電視新聞而言，新聞動態圖像傳輸的技術重要性自然不言而喻。推進重點電視新聞事件的傳播引導，要以電視新聞形象為核心，有效引導和突出事件的視覺亮點，科學凝聚廣大受眾的社會關注。

(一)合理優化攝像機位置，巧妙運用反打

電視新聞采訪活動一般由電視媒體新聞采編組的記者和攝像組組成。實際上，如今的電視新聞從業者日常工作主要是從事一些重要的日常新聞采訪活動，往往電視攝像機的鏡頭只是直接對準一些重點新聞采訪的對象，而對于那些采訪對象正在敘述的重要事件并沒有給予更多的關注，這對觀眾來說，體驗感非常差。毫無疑問，當我們實際觀看一則電視新聞時，觀眾只能說看到了被采訪報道對象的所有基本的言語、動作和行為，而看不到他們所了解到的實際的、具體的信息，這本身就不利于提高人們對電視新聞事件本身積極的、可傳播的接受度。因此，在電視新聞采訪的過程中，要注意盡可能地巧妙運用和優化鏡頭位置，更要注意如何巧妙合理地運用反打，反打的主要作用是指專業記者和攝像師，如攝像師在拍攝或采訪某一新聞對象時，首先需要對采訪對象給予足夠的特寫鏡頭，此外，還應對其所描述的事件或者人物給予相應的鏡頭，要從多方位、多角度進行拍攝。比如，一些電視新聞記者在采訪拍攝一位環衛工人時，將鏡頭巧妙地轉回垃圾桶和垃圾車，體現了拍攝者在拍攝方式上的個人特色和在把握鏡頭語言細節上的腳踏實地的能力，能夠直接有效地提高所拍攝的電視新聞的整體感染力。

(二)可以適當增加攝像機鏡頭，充分反映新聞活動

對于電視新聞工作者來說，鏡頭是最基本的媒體采訪語言之一，也是采訪新聞工作中最直接的表達，是整個新聞采編活動過程中最重要的溝通橋梁。電視新聞記者在平時在進行各種現場采訪、新聞采編時，往往面臨這樣一個尷尬的困境，作為攝像記者，雖然他們在記錄各種新聞的時候，現場拍攝的視頻自然是比較長的，但是有時候當他們在進行影像編輯的時候，似乎總會覺得他們的攝像內容相當單一，給后期編輯帶來困難。以上這類問題之所以經常出現，是由于大部分電視新聞從業者真實展現每一個具體新聞活動全貌的鏡頭類型往往比較單一、鏡頭位置數量相對較少造成的。特別是在會議的新聞內容上，雖然參加會議的人很有吸引觀眾的能力，但是時間長了，也會導致觀眾審美疲勞。因此，在電視新聞報道的具體實踐活動中，應盡可能適當地增加攝影師和攝像機鏡頭等設備的實際拍攝活動位置，最終通過適當利用高、中、低、遠、近、特寫鏡頭等攝像機鏡頭位置的變化，從各個角度展現整個采訪新聞活動過程和活動現場。考慮到電視新聞內容是拍攝過程的核心，可以策劃安排在幾個特定時間段拍攝不同電視采訪拍攝場景中產生的各類新聞內容素材，只有畫面層次拍攝豐富了，后期編輯起來才會流暢、游刃有余[1]。

(三)打造視覺亮點，學會換位思考

在編輯采訪電視新聞的過程中，攝像記者也是一個非常重要的角色，攝像記者用鏡頭展現采訪現場給觀眾，真實還原電視新聞場景。然而，由于部分攝像記者技術水平不高，缺乏從業者應有的電視行業專業素質，在現場拍攝新聞時，往往盲目追求“大而全”，試圖事先將當天新聞內容相關的所有文字、圖像、聲音等信息逐一拍攝處理，然后由攝像師自己進行視頻后期處理和文字剪輯。攝像記者只是采用這種制作思維，很難重點突出電視新聞現場報道的特點，自然也很難真正打造視覺亮點。因此，為了增強電視新聞圖像的綜合傳播能力，攝像組記者還應該能夠主動構建各種視覺亮點，從觀眾的角度積極探索新聞，尋找電視新聞圖像，進一步豐富、動態、直觀地展現電視新聞圖像的內容。

三、著眼新聞現場，尊重新聞事實

近年來，新聞欄目一些國際新聞熱點的綜合報道越來越受觀眾的關注，尤其是近幾年一些重大的國際戰爭和局部地區沖突的專題報道做得非常好。筆者認為，相較于過去幾十年所做的新聞報道，現在電視媒體推出的這些新聞報道大多會給觀眾留下更豐富、更生動、更直觀的新聞感受。筆者始終認為，記者只有真正深入到新聞采訪現場，真正學會尊重一切新聞事實，才能真正把真實鮮活的新聞報道展現給廣大受眾[2]。

在新聞現場報道的形式中，雖然新聞現場不會像我們平時看現場畫面那樣清晰規范，記者的現場出鏡畫面也不會像平時報道中看到的那樣生動流暢，但它是新聞現場不可替代的展示，它給所有的觀眾帶來了一種更強烈、更震撼的現場沖擊感，客觀真實地把一個普通的新聞觀眾帶入到事件現場，讓觀眾都體會到了身臨其境的感覺，從而賦予了新聞現場報道更強大的生命力和新聞現場的藝術感染力。當然，除了一些類似國外重大的戰爭等事件，就常規新聞報道的基本要求而言，記者本人能夠走訪一些實際新聞信息發布的現場并出現在鏡頭中進行新聞報道，是滿足新聞報道最基本的要求之一。但實際上，有時即使能做到這些，他們也無法在真正的新聞報道中給觀眾帶來更直觀、更生動、更深刻的感受，這自然需要電視新聞從業者多專注于一個具體新聞事件的發生，挖掘新聞更深層次的內容做好工作實踐并換位思考。在更加嚴格和尊重這些具體新聞事實發生前提的基礎上，打磨創作出一批更具新聞傳播力的高質量新聞作品[3]。

近年來，各其他形式的現場報道，如記者下鄉蹲點、在鄉鎮采寫日記等，已經逐漸開始并日益普及。在這類深度新聞報道活動中，與以往常規的新聞報道模式相比，電視新聞工作者有更多的時間和精力進行充分思考和組織工作，力求充分全面地挖掘各類優質原創新聞，盡力把每一期好新聞做得全面深入。筆者認為，正是因為新聞工作者需要真正地沉下手，俯下身，只有這樣，電視新聞工作者才能真正地觸摸到普通采訪中觸碰不到的東西、感受到普通采訪中感受不到的風景，這才是新聞工作者應該做到的，這才能把電視新聞的真實性呈現出來。這種采訪方式不但真實地記錄反映了人們的生活，也能夠準確反映社會現實，同時也使其更具時效性和藝術性，從而進一步激發電視觀眾的情感互動共鳴，進而增強受眾黏性。

四、保持自身的權威性和專業性，正確引導輿論

權威、專業、有效，是優秀的電視新聞媒體專業固有的優勢，在全國媒體交叉融合的新發展背景下，新媒體與主流電視媒體之間是難以匹配和比較的。畢竟在新媒體時代發生過的重要的社會新聞熱點屬于高度碎片化的傳播內容。電視新聞媒體在重大社會新聞資源的綜合采編、制作、生產和社會新聞信息傳播與服務中，能夠發揮高度權威專業性和極高專業性的全媒體優勢，僅僅依靠其作為媒體的先天優勢，就能夠更廣泛、更深入地挖掘和整合各類重要事件的熱點新聞資源，做出更科學、更專業、更權威、更細致的解讀[4]。因此，就能力而言，媒體人盡力對一些新聞事實做到更準確的客觀判斷和盡可能接近真實再現。同時通過對目前在國內一些互聯網熱點上造假的重大新聞事件的及時公開辟謠，將進一步大幅提升主流電視媒體自身的社會公信力、權威性以及大眾媒體的社會監督能力。在這種網絡循環經濟發展新生態模式下，通過電視媒體的指導，可以進一步保持和增強電視媒體的新聞公信力和傳播力，穩定目標受眾的信心，提高民眾對電視新聞媒體形象的社會關注感和忠誠度。只有在這種工作模式下，大眾才會獲取最真實的新聞報道信息，對新聞產生越來越濃厚的興趣，人們也會越來越關注現實生活中的熱點問題。

五、結語

在信息媒體相互融合共存的背景下，有效利用電視媒體平臺的協同發展，可以快速有效地推動整個電視新聞產業鏈的融合發展。在全球電視新聞市場快速發展的新時代，從制作電視新聞節目的設計思維模式，到電視節目的生產制作，再到整個電視新聞媒體的互動傳播和反饋，每一個媒體層面都在緊跟這個時代快速發展變化的趨勢。只有把握住通過媒體融合創新的時代契機，電視新聞才能最終真正走出傳統媒體發展的瓶頸，擁抱未來互聯網的高速發展，使電視媒體行業進一步走上數字化現代化、轉型升級的道路，推動電視新聞內容更加貼近真實受眾的社會生活場景。