新媒體時代電視新聞的應對策略

◎王 爽

(遼寧省本溪市廣播電視臺新聞中心，遼寧 本溪 117000)

在一個新媒體快速發展的時代，互聯網已經是人們依賴的信息網。人們的生活也因為互聯網的存在不斷發生變化，傳統的電視新聞以及無法滿足人們對媒體信息的獲取，因此，新媒體時代對傳統的電視新聞沖擊非常大，這對電視新聞行業來說是一個挑戰。面對這些挑戰，電視新聞行業在不斷尋找新的方法，只有學習新方法，才能夠打破電視新聞行業的尷尬局面，突破瓶頸，充分發揮自身優勢，獲得健康的長足發展。

一、新媒體時代電視新聞發展的機遇

新媒體是跟隨科技發展的產物，隨科技的不斷更迭，新媒體也變得多元化，出現了大量的新型傳播媒介，如微博、微信、QQ等，因為新媒體媒介的多樣化，電視新聞節目也隨之增多，多種類型的電視節目出現在大眾視野中。新聞臺也為不同需求的市民提供了不同類型的新聞節目，如財政新聞、體育新聞、時事新聞等，并可以通過新型媒介為市民開通連接渠道，與市民積極互動，為市民帶來全廣視角，讓其可以快速了解新聞的實時情況[1]。同時還可以在微博上進行直播等形式的新聞播報活動，為市民展示新聞事件的多方位、多維度的電視新聞。新媒體時代的到來，極大提高了電視新聞的可操作性，不僅讓新聞媒體在技術方面更加先進，也將電視新聞的時效性進一步提升。在新聞制作、采集、剪輯新聞以及新聞傳播等方面都可以看到明顯的改變，這都是新媒體為電視新聞帶來的新技術手段所產生積極影響。

二、新媒體時代電視新聞發展面臨的挑戰

新媒體時代的到來，極大提高了信息傳播的速度，而且增強了信息傳播的時效性。因為互聯網技術，智能手機被普及，讓人們可以通過網絡就可以快速獲取各種信息資訊，而這種獲取信息的方法極大地影響了電視新聞的地位。

(一)電視新聞的傳播時效性受到挑戰

新媒體式的新聞傳播是通過民眾網絡進行實時傳播，不受其他因素的影響，從而進行高效的新聞媒體傳播。而傳統的電視新聞需要經歷信息收集、核實、剪輯、審閱等多個環節，經過這些步驟后已經花費了大量的時間，嚴重影響新聞的時效性，無法進行高效的新聞傳播[2]。時效性是一條新聞是否有價值的必然需求，它在電視新聞的發展過程中起著重要作用。而新媒體在傳播新聞的過程中，不僅新聞制作時間減少，而且傳播渠道也是各式各樣，如微博、微信等平臺，網絡新聞媒體可以采取滾動式播放對新聞進行傳播，市民可以在第一時間內通過這些媒介平臺了解新聞時事。例如，在東航MU5735航天器飛行事故中，人們通過微博、微信等傳播平臺獲取一些重要信息，飛機事故的現場景象，搜救人員的搜救工作、家屬在機場祈禱的場景等信息，都可以通過新媒體平臺來獲取最新消息，傳統電視新聞在這樣的對比之下，在事件傳播的時效性上遠遠落后于新媒體。

(二)受眾的要求無法及時滿足

相對而言，傳統的電視新聞是一種簡單的單向傳播，沒有在電視新聞與觀眾之間建立溝通交流平臺，觀眾只能被動地接受新聞的資訊，即使電視新聞的動畫再怎么豐富，不感興趣的新聞觀眾也不會去接觸它，這就是電視新聞的短板之處[3]。因為電視新聞缺乏與觀眾溝通的平臺與渠道，接收不到新聞受眾的意見反饋，影響了受眾對新聞事件討論想法的積極性。在進入新媒體時代后，觀眾的這種個性化需求被看到并且被滿足，觀眾可以根據自身需求觀看想要了解的新聞，新媒體平臺還會根據大數據分析觀眾感興趣的新聞進行推送，這一點也很受大眾喜愛，因此，新媒體的出現給電視新聞帶來了一定的沖擊，讓新聞在傳播上更新，也為觀眾搭建了交流平臺，豐增強了觀眾的參與感。傳統電視新聞內容大部分過于籠統，在語言上也是比較官方，難以吸引觀眾，因為電視新聞的單向傳播，既不能自由選擇又不能發表觀點意見，難以滿足觀眾要求，所以電視新聞才被新媒體動搖媒體地位。

(三)電視新聞受到個性化服務的挑戰

在新媒體時代到來之前，電視新聞在媒體傳播具有一定的權威性，具有一些優勢，因為它不僅可以滿足人們對時事的求知欲望，還因自身的個性較強的傳播方式得到大眾信賴，但是當新媒體跨入新聞領域時，這些優勢都被轉化為劣勢。例如，河南鄭州出現暴雨洪水災害時，全國民眾通過微博平臺為受災人群提供救援信息以及救援物資，大量涌現救人捐資事件，大部分明星通過在微博轉發相關救援信息，受災群眾得到不少的幫助，微博熱度不斷上升，轉發次數不斷增加，捐款的人數也不斷增長。這樣的民眾影響力是傳統電視新聞無法達到的，即使電視新聞為自己設置了郵箱和電話，但是通過這些渠道溝通需要耗費較長的時間，無法及時為觀眾解決實際問題[4]。

(四)傳統電視新聞的節目傳播實用性較低

電視新聞的播報方式主要為線性傳播，當播報新聞事件結束后觀眾無法進行反復觀看，電視新聞具有即時性，但播報后無法對其進行存儲，嚴重缺乏實用性。而新媒體不僅可以通過不同的傳播渠道向觀眾傳遞時事新聞，還可以通過任意一個搜索引擎搜索受眾想要獲取的新聞資訊，在任何時間都可以自主地獲取新聞信息，滿足受眾想要掌握時事新聞的需求。而觀眾在面對傳統的電視新聞時，不僅需要在固定時間觀看，還要按照電視節目順序觀看，這種傳統的電視新聞已經無法滿足新媒體時代下受眾的需求。新媒體時代下的觀眾已經將自身要求提高，對媒體的認識也有所提升，受眾會提出更高的要求，因此，傳統的電視新聞困難以滿足觀眾的多方面需求，已經逐漸降低。如果電視新聞依舊不創新新聞傳播方式，忽視新媒體的優勢，那么傳統的電視新聞將難以在媒體時代發展下去。

三、新媒體時代電視新聞的應對策略

(一)增強電視新聞的時效性

當前傳統的電視新聞面臨如何增強新聞的時效性問題，時效性作為新聞的重點要素之一，是提升電視新聞的收視率的關鍵點。當新聞具備較高的時效性時，則說明該新聞的報道時間與事件發生時間十分接近，其價值越高，新聞價值體現在它的時效性、權威性上。電視現場直播能夠將電視媒體的優勢完全充分發揮出來，相比于網絡媒體，更能夠吸引觀眾關注，因為能夠給觀眾帶來現場感覺，現場感比較強，尤其是在對重大新聞事件的直播中，通過現場直播能夠增強觀眾對事件的可信度[5]。

如果想要有效提升電視新聞的傳遞效果，可以從播報方式、播報手段入手，引用新型編輯工具對新聞進行編排，增加新聞內容，吸引觀眾的關注度，不斷增加新聞傳播渠道增加新聞曝光率。可以充分利用新媒體下的互聯網，增強新聞的透明度，從而提高觀眾對電視新聞的信賴程度。首先，可以增強對新聞的敏感度，利用大眾對電視新聞的信賴，來引領社會新聞的熱度，一旦發現可播報的新聞事件，在短時間內對新聞事件進行核實播報，借助新媒體網絡效果，爭取在社會熱點問題上占主導位置。新媒體給傳統電視新聞帶來的影響不僅體現在時效性和新媒體的放送新聞的方式上，因此，電視新聞要改變平常官方語言以及濃厚的教化宣傳色彩。在這樣一個科技快速發展的互聯網時代，人們的精神生活需求不斷提高，說明群眾已經不滿足于輕描淡寫及僵硬的官方語術的新聞內容，因此，傳統的電視新聞應該跟隨新時代潮流進行更迭，跟隨大眾的新聞需求，為大眾提供與切身利益相關的社會話題，為群眾發聲，維護群眾利益。其次，要增強與群眾的互動性，為群眾提供意見反饋的渠道。在新聞傳播下，網民群眾不僅是關注者，也是新聞制造者，還可以是積極的參與討論者，群眾是最主要的參與者，是新聞主導者。因此，電視新聞應該給予充分的群眾話語權，了解觀眾實際需求，為觀眾提供互動渠道，參與新聞討論，并整理分析群眾反饋意見，將新聞價值發揮到極致。

(二)建立媒體互動平臺

沒有與觀眾建立討論的互動平臺是電視新聞最大的劣勢之一，而新媒體在這方面則是多多益善[6]。及時與觀眾進行溝通交流不僅可以從觀眾那里得到反饋意見，還可以加快新聞的傳播速度并擴大宣傳范圍。傳統的電視新聞是一個單向傳輸方式放送新聞，缺少觀眾的意見采集平臺。新媒體網絡時代，電視新聞行業可以憑借新媒體優勢，為電視新聞受眾構建新媒體平臺，通過與媒體傳播媒介的融合，向受眾展示更為豐富的新聞內容。為強化與網絡媒體的合作，電視臺可以搭建一個全新的媒體網絡平臺，在此平臺上可以定期為受眾推送一些社會熱點新聞，或者體現群眾實際生活的新聞，增加新聞的實際性。同時為了更好地將新媒體和電視新聞進行連接，可以通過新建的網絡媒體平臺進行直播互動，可以由電視新聞播報者對新聞事件進行同步介紹，在直播過程中，開通觀眾問答環節，觀眾可以隨時提出自己的問題，記者可以對問題進行解答。直播時還可安排一個更加專業的新聞記錄者，在遇到記者無法解答的問題將由這位專業人員進行解答，實時拉近觀眾與電視臺之間的距離，使得平常嚴謹的電視臺更具有親民性。電視臺還可以在各社交媒體網絡平臺上建立自己的官方賬號，如微信、微博等，在平臺上將播報新聞內容傳輸出去，以有效吸引觀眾，并在平臺上開設在線咨詢、意見反饋箱，實現與觀眾的及時溝通，為觀眾提供細致的個人服務，將觀眾反饋的問題及時解決。構建電視新聞媒體平臺，可以為傳統電視新聞平臺增加關注度，為其帶來群眾流量熱度，屬于加強宣傳的一種新方式。積極主動地與新媒體融合，將劣勢轉化為優勢。雖然新媒體給電視新聞帶來了一定沖擊，但是也為傳統的電視新聞帶來了新的發展方向。

(三)增強新聞的真實性，凸顯電視新聞的權威性

真實性是新聞的要素之一，在新媒體時代下，新聞在互聯網網絡傳播速度十分迅速，各大網絡社交平臺上都是自由的基調，因此，信息在上面的真實性有待驗證。因為平臺對消息的放送沒有管制，所以媒體頻臺上存在很多魚龍混雜的信息[7]。作為官方的新聞播報平臺，電視新聞需要客觀、準確地將事實事件反映出來，相比于新媒體媒介，電視新聞最大的優勢就是它長年累積下來的真實性和權威性，因為新聞在被報道出來之前，為確保新聞的真實性，會經過嚴格的審核工作，會向相關部門以及當事人進行反復的求證，這也是為什么電視新聞的時效性落后于新媒體的原因，但是對于電視新聞來說這樣的步驟是必須的。

其實，電視新聞產品對于觀眾來說是一種信任度極高的產物，無論是在過去還是現在，但是在新媒體媒介下傳播的新聞，就很容易被受眾質疑。因為傳統的電視新聞媒體不僅具備專業度較強的新聞編輯人員、采集新聞體系，以及傳播渠道，電視新聞在新聞領域長期占據領導地位，已經累積觀眾對其的信賴和認可，在新聞領域是領頭羊。即使如此，新媒體發展迅速，電視新聞為站穩腳跟，應揚長避短，將自身優勢發揮出來，只有這樣才能夠穩固在新聞行業的地位，才能夠擺脫當前目前的困境。同時，電視新聞已經擁有了一套成熟的新聞編輯體制，在各部門協調方面擁有豐富的經驗，只是相對于新媒體缺少群眾參與性。只要與新媒體行業進行融合，應考慮提升新聞傳播質量，在此基礎上充分發揮自身優勢，積極創新，調動新聞工作人員的工作積極性，進一步提升工作效率。新媒體時代下，可以明顯看到群眾對新聞質量的要求越來越高，由于新媒體媒介的新聞具有真假性。因此，電視這一傳統媒介應肩負起保證新聞質量的重任，為群眾提供監督社會穩定發展的平臺。同時電視新聞應該建立起自己的話語權，加深人們對電視新聞的信任。維護電視新聞的權威性，對虛假新聞進行嚴厲打擊，維護社會的穩定，贏得更多觀眾的信賴和關注，提升電視新聞的影響力。

(四)提升電視新聞工作人員的能力，創新新聞播報形式

新媒體時代，不僅對電視新聞行業提出了新的發展方向，也對電視新聞記者提出了更高的要求。需要電視新聞記者能具備多種能力，因為電視新聞行業要與新媒體行業進行融合，所以電視新聞記者需要掌握新媒體技術，需要電視新聞記者與時俱進，學習網絡傳播知識，掌握直播播報新聞的能力。與新媒體行業的融合，需要對電視新聞工作人員提出一套全新的標準，通過互聯網，進行新聞播報。因此，電視臺需要對電視新聞工作人員制定詳細的新媒體知識培訓計劃，進行專業理論知識培訓和技能水平訓練，加強對新媒體時代的認知，了解新媒體對電視新聞的發展沖擊，也要明白新媒體為電視新聞行業帶來的新的發展方向。確保電視新聞工作人員具備上崗資格，并且能夠完全熟悉工作流程，成為一名合格的全媒體記者[8]。

在新媒體時代下，不僅要提高新聞記者的專業能力，還要對電視新聞的形式進行創新。因為傳統的電視新聞內容比較官方化，播報員也是嚴肅地播報新聞，但是人們收看新聞不僅是接收新聞資訊，也是為了放松心情。如果每次打開電視新聞頻道，新聞播報都是一個語態、一個表情，受眾難免對此產生厭倦心理。因此，電視臺應該在這方面做出改變，在播報一些娛樂性新聞時，可以讓主持人轉變以往嚴肅的播報方式，以轉換輕松的語調進行播報，為觀眾營造愉悅的氛圍。主持人在面對不同類型的新聞時，也要選擇不同的播報形式，甚至可以適當采用一些當下流行語，再加上生動有趣的表情和豐富的動作，讓新聞變得不再枯燥乏味，新穎、有趣的播報形式，可有效提升新聞節目收視率，讓觀眾感受輕松娛樂的節目氛圍，增強節目的親和力。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的發展雖然給電視新聞行業帶來了一定的沖擊，但是也為傳統的電視新聞行業指明了新的發展方向。媒體行業的競爭隨著新媒體的發展愈演愈烈，傳統的電視新聞行業在激烈的競爭中想要生存下去，就必須與新媒體行業融合，達成合作關系，將原本的劣勢轉化為優勢，不斷彌補自身的短板，增強新媒體時代電視新聞的真實性，與觀眾多多互動，從受眾的意見反饋里得到有效的提升，為更好地與新媒體行業的接軌，電視新聞為其培訓新型的全媒體記者，積極創新電視新聞播報形式。傳統的電視新聞想要在新聞媒體行業站穩腳跟，必須學會順應時代發展，緊跟時代潮流，有效利用新媒體的優勢，提升觀眾對其的關注度，為觀眾帶來豐富的新聞體驗，并結合自身優勢不斷探索新聞行業的發展潛力，只有這樣才能夠為電視新聞行業帶來更多可能，才能夠保證電視新聞在媒體行業中的領頭地位。