新媒體環境下傳統媒體新聞編輯再定位

◎馬 佐

(杭州人民廣播電臺西湖之聲，浙江 杭州 310008)

新媒體的出現給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。在這種情況下，傳統媒體只有通過改革創新才能實現可持續發展。在新媒體環境下，傳統媒體新聞編輯不僅要編輯和驗證新聞事件，還要挖掘信息，提取有價值的信息，實時增加新聞的社會影響力，真正實現傳統新聞編輯的再定位。

一、新媒體時代傳統媒體新聞編輯工作的發展現狀

新媒體是傳統媒體新聞編輯工作的一把雙刃劍，給新聞編輯工作帶來了便利，也帶來了一些新的挑戰。媒體形式多樣，監管機制不健全，部分新聞存在虛假報道，影響新聞公信力，對傳統媒體新聞編輯的輿論壓力很大。另一方面，如果記者因編輯人員而受到輿論監督，則會因相關部門的監督不足而降低編輯工作的效率。新媒體時代對傳統媒體新聞編輯的要求比較高，傳統的編輯方式已經不能適應新媒體時代的發展要求。由于新媒體發展周期短、發展速度快，傳統媒體新聞編輯人員受長期存在的編輯模式影響，專業技能和知識相對較落后，降低了編輯效率。

我國擁有世界上最多的互聯網用戶。傳統媒體從業者必須提高自身的技能，同時適應不斷變化的輿論趨勢。傳統的新聞編輯工作由于制作和發布時間較長，難以滿足普通人的需求，相對繁瑣且耗時，與新媒體新聞編輯相比處于劣勢地位。以微信為例，微信目前擁有12億用戶，其中大部分用戶關注微信公眾號，快速瀏覽其新聞信息，這種碎片化閱讀是新媒體發展的必然結果。社會的變遷帶來了人們價值觀和審美觀念的巨大變化，新媒體必須利用互聯網的進步，創造新的編輯閱讀模式，適應當今社會受眾新的閱讀習慣。傳統媒體行業發展過程中，新聞內容容易同質化，主要體現在版面模式、文章內容、設計風格等方面。與新媒體不同，傳統媒體不夠重視新聞布局或內容創新，使它們的競爭力顯者降低。每項工作都有一套完整的操作機制，新聞編輯的工作同樣也有一套操作機制，完善這一機制有助于調動職工的創造積極性，但是我國現階段還沒有較為晚上的有利于傳統媒體與新媒體有效融合的內部機制[1]。

二、在新媒體時代的新聞傳播特點

(一)新聞編輯主體更具多樣性

在新媒體時代，受眾對新聞的了解越來越多，“人人自媒體”的時代也在不知不覺中悄然來臨。微博、微信等各類應用成為新媒體的主力軍，人們不僅從各個網絡平臺獲得新聞，而且還能夠充當發布新聞的新聞編輯。與此同時，新聞傳播的覆蓋面越來越廣。當新聞事件發生時，任何人都可以將其記錄在手機上，并發布到各種網絡平臺上?？梢姡旅襟w時代的新聞傳播已呈現多元化發展趨勢，新聞編輯的主體也呈多元化態勢。在這種情況下，傳統媒體必須有效縮小信息鴻溝，使信息傳播更快、交互性更強。

(二)自媒體隊伍迅速擴大

新媒體時代出現了自媒體等新媒體，對傳統媒體的新聞編輯工作產生了重大影響。迄今為止，最大的自媒體形式之一是微信公眾號，該平臺發展非常迅速，潛在客戶的數量也在迅速增長，受眾可以根據自己的興趣關注各種微信公眾號，通過微信公眾平臺了解相關新聞，其他以微博、抖音短視頻為代表的平臺，也大同小異。與傳統媒體相比，自媒體管理相對松散，管理難度大，難以嚴格管理。新媒體時代，自媒體逐漸成為主流新聞媒體，新的信息傳播渠道在不斷發展中形成。但自媒體團隊的快速擴張有利也有弊，信息具有更快、更豐富的信息傳遞渠道的同時，使得真假信息難以區分，假信息層出不窮。此外，自媒體的編輯門檻也相對較低，無須任何專業知識或專業培訓即可擔任編輯，并且在編輯過程中，他們可以選擇將哪些內容分發給受眾。隨著時間的推移，自媒體的復雜性和多樣化日益突出，但限制已經減少，這給傳統媒體新聞的編輯和從業者帶來了巨大的挑戰[2]。

(三)傳統媒體面臨嚴峻挑戰

互聯網技術的成熟，帶動了新媒體的快速發展，新媒體本身的特點是信息渠道多樣，這對傳統媒體提出了嚴峻挑戰。廣播、電視、報紙等傳統媒體的生存空間正在被壓縮，受眾越來越傾向于通過微博、微信公眾號、網頁瀏覽等新渠道獲取信息，使傳統媒體處于相對被動的環境。要突扭轉這種不利局面，就要圍繞新聞編輯工作的核心要求，分析新時代的發展趨勢，找到應對之道。

三、新媒體時代下的傳統新聞媒體

(一)新媒體的到來給傳統媒體帶來巨大沖擊

互聯網的發展促進了新媒體的發展。新媒體最大的特點是信息化程度高，信息傳播速度快。新聞媒體本身非常重視時效性，可以有效利用網絡實現信息的快速傳播，時效性明顯優于傳統媒體。新媒體時代，媒體傳播的學科領域已經顯著降低，任何人都可以成為信息傳播的編輯者，這導致媒體或傳播平臺的專業水平沒有限制。例如，通過微博、微信、抖音、快手等軟件，任何人都可以發布或傳播信息，具有一定的影響力。傳統新聞媒體有很多局限性，編輯人員必須足夠專業，對輿論必須進行正向管理。新媒體非常重視流量和影響力，在大多數情況下，信息會被放大和扭曲以獲得關注，很容易降低新聞媒體的可信度。但新媒體選擇范圍更廣，形式更豐富，傳播信息更便捷，與傳統媒體相比，新媒體比傳統媒體的固定觀點或固定格式更具靈活性和吸引力。因此，新媒體的出現對傳統媒體產生了巨大的影響。在傳統媒體中，新聞編輯模式創新是緩慢的，所以人們更喜歡使用手機和電腦隨時隨地展示新聞[3]。

作為媒體的重要組成部分，新聞編輯自然深受新媒體發展的影響。多年來，新聞編輯在傳統媒體中一直占據著重要的位置，負責新聞的篩選、采集、編輯、加工和制作，編輯的工作質量決定了最終的效果。新媒體時代的出現和新媒體技術的發展，客觀上要求傳統編輯工作不斷創新，推動傳統媒體的創新發展。一些新聞編輯對新媒體技術存在抵觸和排斥心理。傳統的新聞編輯有固定的運營模式，編輯已經習慣了這種工作形式，新媒體的出現就必須要求傳統媒體工作者吸收新媒體的優勢，對編輯的創新思維和創新能力有很高的要求。新聞編輯必須確保新聞信息的可信度，確保信息的及時性和新聞價值的準確性。

(二)傳統媒體新聞編輯的控制力削弱

在傳統的新聞操縱模式下，編輯擁有巨大的權利。編輯負責識別新聞內容，選擇合適的新聞主題，選擇新聞內容的重點，選擇信息披露的形式，新聞的最終質量與編輯的專業性密切相關。在傳統的新聞運營模式下，可以說新聞編輯直接參與新聞的全過程，擁有較大的權利。新媒體時代，新聞形式多樣，新聞題材不再受限，內容和形式更加多元化。但是自媒體的信息篩選能力并不一致，因此，對發布者沒有專業限制，無需經驗即可獨立發布信息。所以在這個階段，新聞信息傳播可以用四個字來形容：信息爆炸?；ヂ摼W上信息的內容和格式非常龐大和復雜，同質化情況也非常嚴重。隨著自媒體的出現，新聞話題的內容和約束力開始下降，更多地強調內容的時效性和爆發力。在自媒體的影響下，傳統的新聞編輯工作也受到影響，新聞編輯的權利范圍被縮小和削弱。

(三)傳統媒體編輯創新具有必要性

隨著新媒體時代的到來，媒體融合成為必然的發展趨勢。為了促進傳統媒體的發展，傳統媒體新聞編輯工作者必須正視新媒體的優勢，吸收新媒體的優勢，放棄新媒體的劣勢。新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、受眾參與廣等優點，但也存在一些問題。例如，信息在未經嚴格篩選的情況下被披露。很多媒體為了引起受眾注意，忽略了信息的真實性，在網絡上傳播虛假信息、低質量信息、負面信息等，新聞編輯承擔著不可避免的責任，這就需要傳統媒體新聞編輯徹底改變消極的工作心態，確保新聞信息的嚴肅性并提供正確的價值?，F階段，互聯網時代，人們獲取信息容易，互聯網上的信息質量參差不齊。大量信息未經認真核實就在網絡上發布以獲取點擊率，部分媒體炒作、惡意造謠牟取暴利。在這種情況下，傳統新聞媒體人不得不站出來說話，檢驗新聞信息的質量，以實際行動正向引導輿論。通過新聞編輯的創新方法，他們可以拓寬創作思路，豐富新聞形式，接觸更大的目標受眾，并提供相關指導。

四、新媒體環境下傳統媒體新聞編輯再定位策略

在新媒體快速發展的背景下，傳統媒體需要保持其獨特的優勢，既不能過度回應新媒體的訴求，又不能抗拒新媒體。他們必須將新媒體與自身優勢相結合，利用新媒體促進傳統媒體的發展。傳統媒體新聞編輯需要根據新媒體的要求來轉變觀念，提高編輯水平，實現自身的突破。

(一)提升綜合素養

新媒體對新聞編輯的要求更高，傳統媒體新聞編輯必須時刻學習，提高包容性。首先，傳統媒體新聞編輯需要加深對新媒體的理解。新聞編輯了解新媒體的特點和優勢，綜合分析傳統媒體的特點和劣勢，將新媒體與傳統媒體有機結合，實現傳統媒體的創新發展。其次，傳統媒體新聞編輯要積極學習信息技術，提高應用技能。新聞編輯需要學習網絡技術的應用技巧，學習如何利用網絡聚集新聞資源，拓展傳統媒體新聞資源的獲取渠道。了解如何使用微博、微信等網絡平臺收集受眾偏好，從受眾的角度進行新聞編輯。此外，傳統媒體新聞編輯的專業素質也需要提高。新聞編輯需要閱讀更多相關書籍和資料并獲得更多專業知識，還可以閱讀更多新聞，以了解使用新聞編輯的利弊。

(二)充分發揮新聞編輯這一角色的作用

在新媒體環境下，傳統新聞編輯不僅收集新聞資源、策劃新聞，還影響著新聞媒體的轉型升級。而在這個信息爆炸的時代，新聞信息正逐漸向多元化、海量化方向發展，錯誤信息正充斥著整個媒體平臺。因此，傳統媒體新聞編輯必須充分發揮新聞編輯的作用。首先，新聞編輯需要妥善處理新聞編輯任務。新聞編輯應該認識到新聞傳播的重要性和提高新聞可信度的必要性。其次，新聞編輯需要提高判斷力。新聞編輯必須高度關注實時動態，以增加新聞的實時性，同時，要從海量信息資源中尋找最有價值的新聞資源，從個性化的角度解讀新聞信息，還要確定信息資源中哪些信息正確，哪些信息不正確，避免傳播錯誤信息，正確引導新聞傳播。為此，必須對新聞編輯進行思想政治培訓，使他們在黨的領導下開展新聞編輯工作，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，使他們堅守自己的職業道德。

(三)深度挖掘新聞資源、正確解讀新聞信息

過去，受眾通過報紙、廣播和電視接收新聞，但現在大多數人都用手機看新聞。這雖然影響了傳統媒體的新聞傳遞，但也帶來了新的發展機遇。現有的媒體新聞編輯可以使用更多的渠道來獲取新聞資源，以及新的方式來策劃他們的新聞，這有助于促進傳統媒體新聞的傳播。新聞編輯必須深挖新聞資源，正確解讀新聞信息，積極抓住機遇，提高新聞編輯質量。新聞編輯在獲取新聞資源時需要深挖，讓新聞信息更有意義。同時，新聞編輯在整合和解讀新聞信息時，不僅要滿足終端用戶的需求，還要加入自己的觀點，向受眾和終端用戶傳播更精準的理念和道德觀念，避免使新聞傳播毫無價值或虛假信息。

(四)增強互動性

傳統媒體是單向傳播媒體，而新媒體是雙向傳播媒體。在新媒體時代，每個人都是信息的發布者和接收者。在這種情況下，受眾不是新聞的被動接受者，受眾可以通過網絡平臺表達自己的觀點和意見。此外，在線通信具有一定的虛擬性，可以在不暴露觀看者信息的情況下對其進行原生保護，保障受眾信息安全。因此，新聞編輯在不侵犯受眾權益的基礎上與受眾交流，了解受眾的興趣，根據受眾的新聞觀點和反饋信息優化新聞編輯工作，新聞編輯可以定期進行新聞直播，與受眾討論近期新聞事件，讓受眾向新聞編輯提出意見或建議，并根據受眾的建議改進新聞編輯工作，更好地滿足受眾的個性化需求，推動傳統新聞媒體快速發展。

(五)創新觀念，提升創新意識

要在新媒體時代實現創新，就必須提高創新意識，增強創新能力。新媒體有很多可以借鑒傳統媒體的優勢，而創新能力是傳統媒體的弱點。提高傳統媒體的創新意識，需要編輯在日常工作中深思熟慮，打破傳統新聞編輯的獨特思維模式和工作模式，創新新聞編輯的內容和模式，保持時效性。新聞媒體人必須具備更廣闊的新聞視野，能夠對大量新聞故事中的具有新聞價值的內容進行分類、編輯和報道。新聞編輯要具備一定的新聞敏感度，能夠看到別人看不到的東西，深入挖掘新聞的價值，從根本上改進自身的新聞創意。例如，通過從不同角度描述一個新聞事件，人們可以更全面地了解該新聞事件，真正理解新聞的深層含義。編輯必須有意識地加強他們的包容性思維能力。一方面要保證新聞內容的可信度、客觀性和完整性，另一方面要對新聞事件進行多方面、細致的解讀，確保新聞事件的真實性。結合新媒體和傳統媒體的優勢，做好新聞內容和形式的創新。例如，從新聞報道的主題入手，選題的角度更加靈活新穎，加強新聞傳播渠道，利用網絡平臺做好新聞內容模擬和新聞內容點播播放。通過增加新聞信息的交互性并啟用評論和消息傳遞功能，人們還可以利用其來表達對新聞事件的看法并收集受眾的新聞需求。

五、結語

在新媒體時代，傳統媒體要在自主發展的過程中堅持不斷創新，為新媒體時代營造干凈、端正、具有獨特深層次特色的產業環境。在創新的過程中，傳統媒體依然堅守初心，需要在新媒體時代找到一席之地，積極探索新方式，研究創新策略，以自身實力強化新聞傳播方式，適應新媒體時代發展特色，使信息傳播方式更加多樣化。