社交網絡下短視頻影視評論新傳播

◎杜家儀

(湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081)

在互聯網背景下，電影制作和評論生態發生了鮮明變化。對于短視頻影視評論進行應用，可以使影視評論形態發生變，使評論方式更加碎片化、口語化。因此，相關人員要對于社交網絡下的短視頻影視評論予以充分關注，更新傳播方式。

一、社交網絡下短視頻影視評論

在新時期，技術水平發展較為迅速，人們已經步入了互聯網時代。互聯網已經變為了主要傳播信息傳播方式，可以從多種不同方式對于人們的生活產生影響。媒介變化對于影視評論發展是至關重要的，能夠使大眾加入到影視評論工作之中，短視頻影視評論已經成為了大勢所趨，并將影視評論標準作為前提，從多個角度出發，構建公正的影視評論輿論場所。

二、社交網絡下短視頻影視評論的特征

短視頻影評是在互聯網發展下所形成的，可以使所有人員加入其中，互動性、開放性特征較為突出，可以吸引更多的受眾，為影視行業的發展提供支持，已經成為了對于影視作品進行傳播的關鍵手段。

第一，在尚未對于互聯網進行廣泛應用時，報紙、電視等是人們搜集信息了解影視評論作品的主要途徑。而隨著互聯網技術的廣泛應用，影視評論更加年輕化，出現了更多不同類型影視評論，能夠使群眾對于影視評論作品形成正確認識。

第二，隨著新媒體的進一步發展，影視評論已經不再僅由紙媒和影評人負責，微博博主、B站UP主等都能夠對于影視進行評價。互聯網時代影視作品，不但包含著專業術語，還能夠開展自我表達，體現出情緒，表現出多種價值觀。對于短視頻影視作品開展相應的評論，可以使影視評價更加貼近于現實生活，并對于多種不同表情進行應用，豐富表達方式，使人們在較短時間內對于影視作品形成正確認識，貼合快節奏要求，這從某種角度來說，也能夠為影視評論作品的大眾化發展提供條件[1]。

第三，短視頻影視評論的發展，能夠為移動式交互閱讀提供支持，從某種角度來說，可以開展影片宣傳工作。隨著互聯網技術水平的提高，交互性得到增強，人們言論的自由性明顯提升，出現了更多影視評論平臺，影視評論已經不再遙不可及。網絡影視評論人員可以由專業人員構成，也可以由非專業人員構成。這一方式，能夠使群眾獲得共鳴，使網民愿意在電影院中觀影，使電影成為了大眾文化中非常關鍵的內容。

第四，互聯網技術水平的提高，能夠為網絡影視評論信息存儲等工作的開展提供支持。電影已經獲得了一定時間的發展，數量不斷增加。

第五，進行檢索的困難程度明顯降低。隨著互聯網技術水平的提高，不但存儲內容有所擴大，進行檢索的難度也明顯降低。對于傳統方式進行應用，查找某一影片影視評論，需要對于大量的報紙和雜志等進行查找，而在新時期，人們只需要應用計算機技術，就能夠獲得需要的數據，有效降低了人們對于文獻進行閱讀需要花費的時間。并且因為傳統紙媒印刷、審稿需要花費較長時間，群眾很難在第一時間了解到影評。而將影評在網絡中進行傳播，可以實時更新，便于人們在第一時間閱讀[2]。

三、視頻類影視評論發展歷程

(一)戲謔和結構

在21世紀初期，運用網絡視頻方式對于電影進行評論，并不是對于電影本身開展的評論，而是對于電影內容進行解讀，使人們了解到電影表現的內容。比如，幾分鐘帶你看一部電視、電視劇這一類型的影視評價受到了人們的關注。這一類型的影視評價質量高低不一，通常會運用較為直白的語言進行講述，群眾在觀看時，雖然能夠在一定程度上了解到電影的主要組成，但是卻很難獲得認同感，不利于增強人們對于電影的體驗感，更加難以意識到電影的價值。將鏡像理論和精神分析學相結合進行應用，可以使電影受眾在對于電影進行觀看時產生一種新奇的體驗，認識到自我的價值[3]。在這一時期，進行電影評價主要是為人們提供娛樂，并不重視對于電影的認識和感受。隨著戲謔化特征的突出，導致電影的美感、內容等得不到充分體現。隨著受眾審美能力的增強，應該為人們提供更具深度、個性化特征明確、專業性比較強的電影評價，這為影視自媒體的發展提供了條件。碎片化和開放性傳播特征，使自媒體的話語權得到提高。

(二)多元化

2014年，影視評價步入了新的階段，具有較為鮮明的個性化特征，這也就代表著傳統的大眾表現方式已經難以為新時期人們多樣化審美提供保障。人們不但關注娛樂，還較為重視影評的質量和角度。

(三)碎片化

5G的發展和應用以及4G的廣泛推廣，為手機等移動終端的發展提供了條件，能夠使人們從電視和電腦中得到解放，使傳播方式更加多元化，傳播內容更加碎片化。抖音、快手、B站等短視頻平臺獲得了較為迅速的發展，出現了眾多影視評價，并且類型不一，有效地豐富了人們可供選擇的題材。對于視頻類電影評價發展情況進行分析，能夠意識到社交媒體的發展和傳播環境的碎片化等，存在著一定沖突，使電影評論較為多元化。經過一定時間的發展，其已經從娛樂化轉變為商業化、個性化，甚至展現出了商業化特點。

四、短視頻影視評論制作措施

在社交網絡下開展短視頻影視評論制作有著非常關鍵的作用，能夠在一定程度上決定短視頻影視評論效果，因此，相關人員要對其予以充分關注，明確當前短視頻影視評論制作較為常見的問題，并有針對性地做出改善。相關人員可以從以下幾點出發開展短視頻影視評論制作工作，使這一工作的作用得到最大化體現。

(一)進行情感交流

短視頻電影評論不但可以借助于所進行的評價對于電影進行分析，還能夠通過視頻使人們從觀看電影片段，獲得視覺和聽覺上的優質體驗。電影是基于生活所進行的藝術創作，而短視頻電影評論則是通過對于原視頻進行縮短或者是拼接，這從某種角度來說，會對于影片的藝術性造成破壞，導致群眾難以對于影片的藝術價值形成認識。在這一情況下，想要使群眾對于美感形成深刻認識，需要借助于情動傳播來展開分析。情動分析是電影評論研究的一種新型手段，對其進行應用不但可以表現出影視中的情感關聯，還能夠使影視和觀眾進行對話。情感是一面多邊形鏡子，可以反映出社會現實、矛盾沖突和社會秩序。人們可以借助于電影中的情感變化自身，從而感受到快樂、悲傷、遺憾等情緒。從實質上來進行分析，電影評論主要是對于群眾進行引導，使群眾選擇是否觀影。優秀的電影評論可以為觀眾提供進行選擇的機會，使觀眾對于電影形成正確認識。情動傳播主要是為了激發受眾的個人情感，從而與影片達成情感上的共通。因此，在這一過程中，應該更加關注人文主義，堅持以人為本，在表現出影片主旨和情感傳播歷程的同時，深入挖掘電影的價值，而不是僅僅對畫面進行講解。從實際上來看，一般情況下可以起到與觀眾產生情感共鳴的作用，社會認可率比較高。

(二)聽取用戶的看法和觀點

意見領袖在傳播學中有著非常關鍵的作用，主要是指主動加入人際傳播，并為其他人提供信息資料，會對于人們產生影響的任務。影視自媒體可以借助于短視頻電影評論提高個人影響力，在網絡中增加自身粉絲數量，成為影視領域的領頭人之一。當前，隨著社交網絡的發展，大眾話語權明顯增強，意見領袖和受眾已經形成了兩級傳播趨勢。也就是說，意見領袖將自身看法和觀點告知給受眾，并由受眾進行反饋。需要注意的是，想要使大眾傳播獲得發展，就必須對技術進行更新，為受眾的互動提供支持，這要求意見領袖對受眾予以充分關注，確保其可以平等地進行溝通，展現出最大化影響力。在開展影視自媒體制作工作時，不但需要借助于文字和受眾進行聯系，還需要受眾較為疑惑的內容進行單獨講解，從而在滿足受眾表達自身觀念的同時提高用戶的黏度，為信息傳播提供支持。但需要注意的是，不能夠過度關注娛樂而使影視評論失去價值[4]。

(三)使其風格更加鮮明

不同的人由于自身經歷、受教育程度、共情能力等存在一定差距，在對于同一內容進行解讀時會從多個角度出發，怎樣滿足大眾的多元化需求成為了當前短視頻影視評論制作的關鍵內容。相關人員可以學習一些成功經驗，比如，使影評風格矩陣化。需要注意的是，隨著文化的發展，如果僅僅借助于一個人從單一的角度對于事物展開分析，很難滿足人們對于多種風格的需求。個性化品牌交流不但可以使品牌更具知名度，還能夠為群眾提供更多進行選擇的機會，使群眾從自身的喜好出發找出自己想要觀看的內容。通過塑造個人形象，可以從多個不同角度出發塑造品牌，使短視頻的內容被進一步深化、拓寬，使人們在較短的時間內了解到內容和知識。這一矩陣式傳播，可以使影視文化傳播類型更加多樣，滿足群眾的多種不同需要，為群眾的個性化發展提供支持。因此，在進行影片制作時，不應該照搬，需要從影片的類型、內容、主題等多個角度出發進行評估，并考慮到個人形象將不同風格傳遞給不同受眾。

五、短視頻影視評論的社會功能分析

短視頻影視是網民進行休閑娛樂的重要手段。短視頻影視評論已經變為了大眾是否觀影的主要參考。這一新型影視評論的出現對于傳統影評地位造成了一定沖擊，為網絡文化的發展提供了較為有利的條件。并且，隨著經濟水平的提高，短視頻影視評論和消費經濟的聯系更加密切。對于營銷模式進行應用可以使短視頻影視營銷效果得到改善，從而達成共贏目標。在社交網絡下，影視評論傳播者和受眾出現了變化。大量網民在新媒體平臺中更加重視自身話語權，使影視評論主流手段出現了更新，為影視評論結構的變更提供了條件。

(一)影視評論和消費經濟產生聯系

市場經濟水平的提高可以對于人們的價值觀念造成一定沖擊，商品觀念對于人們的生活產生了潛移默化的影響，可以較好地滿足大眾多元化需求。對于影評進行觀看的讀者變成了文化消費群體，創作人員成為了文創產品生產人員。需要考慮到市場邏輯能力有針對性地進行短視頻影視評論，使文學的合法性特征得到體現。隨著影視評論和消費經濟融合的進一步加深，短視頻影評資本化特點較為突出。在消費經濟背景下，電影和電視劇會以群眾的喜好作為關鍵，從群眾的需求出發拍攝影視作品。在社交網絡下，影視評論已經變為了影視宣傳營銷的重要措施，可以在開展影視傳播的同時，使群眾的審美需求得到滿足，愿意進行消費。在互聯網背景下，更多學者對于短視頻影視評論的評價不一，其社會價值需要進一步進行探究。

(二)群眾可以具有話語權

隨著大眾文化的進一步發展，大眾更具重視影視作品和生活的聯系，而不是被動地獲取信息，傾向于主動在互聯網中表述自身對于影視作品的看法和觀點，隨著互聯網技術水平的提高，影視評論話語權出現了一些變化，已變為了一種參與群眾較為廣泛的文化。

隨著大眾文化的進一步推廣，人們對于影視作品進行評價不再限制于文雅，為了滿足群眾的喜好，大眾作品創作已經轉變為了雅俗共享。只有獲得大眾的認可，才能夠展現出自身的審計能力。并且，在全媒體背景下，全媒體可以向所有網民傳遞信息、傳播效果比較快，可以達成全面覆蓋目標，豐富了大眾影評文化傳播方式。因此，大眾需要進行自我賦權，幫助群眾轉變自身的角色。大眾文化的迅速發展，對于短視頻影評的發展有利也有弊，會在帶來機遇的同時增加潛在風險，因此必須要對于短視頻影評予以充分關注，使其煥發新的生機與活力。

(三)推動思想價值引導

短視頻影評的出現在一定程度上打破了傳統文化的權威性，可以使評價體系以更加自由的方式進行呈現。高質量的影視評論可以考慮到當前社會發展趨勢，對于影視作品中所包含的文化內容進行分析。科學合理的影評不但可以提高社會價值，還能夠增強人們對于文化的認識，使人民追求更高質量、正能量的文化。影視作品在獲取到正向評價之后，也需要加大力度進行建設工作，從而使文化影評形成良性生態系統，借助于對于影評進行優化，可以使大眾的審美得到改善。短視頻影評作為一種大眾評論實踐活動，需要對于其引導功能予以充分關注，避免過于自由所出現的問題，使文化更具特色，提高感染力。

六、結語

在新時期，短視頻影視評論在互聯網中的應用較為普遍，這主要是由于大眾文化、媒介特征和傳播特征的聯系較為密切，可以通過對視頻原片段進行解說和制作，吸引受眾參與。在這一情況下，可以傳播人員表達自己的看法和觀點，使受眾獲得更加新奇的體驗，這對于短視頻影視評論的發展是非常關鍵的。但是當前短視頻影視評論還有著一些不足之處，難以從受眾角度出發，導致短視頻影視評論缺乏吸引力，需要相關人員對其予以充分關注，獲取更加理想的觀影體驗。