新形勢下期刊發展策略

王 慧

期刊給廣大讀者帶來了精神的滿足，也豐富了讀者的生活。現在已經不是一本雜志在手會令很多讀書愛好者羨慕不已的年代了。期刊雜志雖然還是人們獲取信息、獲得知識的重要來源，但是伴隨著經濟的發展、互聯網的普及和新媒體的出現，人們獲取信息的途徑越來越多，人們對信息的內容和獲取速度、途徑等方面的要求也越來越高。新形勢下期刊作為文化產業的一員，如何在新形勢下實現社會效益與經濟效益的統一？

一、新媒體對期刊發展的影響

（一）期刊收益受到新媒體的影響

期刊收益主要來源于發行收益和廣告收益，網絡傳媒的發展一定程度上沖擊了期刊的收益。首先在發行量方面，期刊出版需要一定的周期，傳播周期相對較長，而網絡傳媒傳播速度較快，周期短，一定程度上影響了期刊的發行。隨著網絡傳媒的發展，人們的閱讀習慣也在改變，讀者更傾向于接收快捷、簡短的信息，這也對期刊的發展帶來了挑戰。其次在廣告收益方面，廣告收益是期刊收益的重要來源，受到網絡的沖擊，期刊在傳播速度、廣度方面的優勢越來越不凸顯，廣告在期刊上的投入也逐年下降?？梢哉f，網絡傳媒逐步影響到了期刊的命脈。

（二）期刊工作者的工作方式發生變化

就約稿環節而言，之前期刊約稿主要靠信件、電話等方式。隨著網絡媒體的發展，編輯和作者之間的聯系越來越便利。QQ群、微信群不僅將作者和編輯聯系起來，同時作者之間也建立了聯系，便于交流學習，共同進步。此外，也為編輯、讀者、作者建立了交流平臺，編輯可以更深入地了解讀者的需求，編輯也能更全面地把握作者的文章表述及觀點。但這對編輯而言無疑是一個挑戰，這需要編輯在提高自身編輯素養的同時，要不斷提升自身的綜合素質，既包括與人交流的能力也包括深入調查的能力，更需要較強的策劃能力。這是網絡環境給期刊工作者和期刊單位帶來的新的挑戰，編輯的轉型、培訓勢在必行。筆者認為對編輯而言這是一種積極的影響，首先，編輯自身能力的提高，對編輯的長遠發展意義重大；其次，網絡給編輯帶來了便利，方便編輯與作者的溝通交流，為文章質量提供了保障。

（三）新媒體傳播比紙媒傳播優勢明顯

新媒體傳播相對于紙媒傳播而言，其優勢主要有：其一，傳播速度較快。特別是在傳播科學研究進展和科學信息方面。由于科技期刊的內容具有較強的時效性，新媒體傳播的時效性是任何一種傳播方式所不能比擬的。并且新媒體傳播的范圍更大，可以在較短的時間內在全球傳播。其二，新媒體傳播更加形象直觀。新媒體傳播除了可以傳播文字外，聲音、圖片、視頻等都可以，能讓受眾更加直觀、形象地了解情況。其三，新媒體方便使用。使用者可以通過手機、電腦隨時隨地查看自己感興趣的內容。因此，新媒體傳播逐漸成為越來越多人的不二選擇。作為一名編輯，我們也不要妄自菲薄，紙媒仍有其優勢，期刊可以就某一問題深入探討，可以以專題的形式進行討論，還可以以專欄的形式連載，從而將問題研究清楚，分析透徹。我們應緊抓紙媒的優勢，盡量將其放大，“物盡其用”。

二、新媒體形勢下期刊發展現狀

（一）期刊發展基礎良好，整體實力較弱

近年來我國期刊業發展快速，整體質量不斷上升、品種不斷豐富、品牌逐漸形成、數量增長平穩。國家對期刊也較為重視，國內還會定期舉行期刊博覽會。博覽會上展示著來自全國各地的各種各樣的期刊，期刊從業人員也通過博覽會加強交流，為以后的發展尋求新思路。雖然期刊種類日益豐富，但是種類與品質發展不平衡問題嚴重，質量較高的期刊還是少數。

（二）缺乏有效的市場機制和目標定位

正如人們在物質經濟層面獲得了滿足，才會尋求精神層面的進步，期刊發展狀況與國家的市場經濟發展狀況密切相關。我國的市場還不夠成熟，與其相聯系，期刊市場秩序還比較混亂，仍存在著較多的問題，導致期刊市場不能有效地發揮市場機制的作用。此外，雖然我國期刊種類較多,但是質量好的期刊并不多。很多期刊是由較小的公司編輯而成,在內容、專業性方面把握較差，導致期刊質量不高。期刊的主要盈利是廣告收益，但是由于受到互聯網、新媒體以及電視廣告的沖擊，雜志廣告收入呈一定幅度的下滑趨勢，這為期刊的發展帶來了巨大的挑戰。

雖然國內期刊種類繁多，但是仍有很多期刊缺乏明確的編輯方針和辦刊理念，未清楚認識到自身的優缺點，更不清楚自己的讀者群。只是一味地盲目辦刊，這種期刊的質量不言而喻。

（三）缺乏對讀者的研究

期刊的主要受眾就是讀者，受讀者喜愛的期刊定是對讀者群有深刻了解的期刊。而有些期刊對自己的讀者數、讀者結構、讀者需求一問三不知，更不用說運用現代傳播學知識進行科學分析。

三、期刊在新媒體背景下求發展的方法

（一）提高期刊雜志的內容質量

1.準確定位期刊

要做一份成功的期刊，就要準確定位期刊，要全方面地、充分地了解自己。俗話說“知己知彼，百戰不殆”。實際上，要辦一份高質量的雜志，除了需要好的內容、吸人眼球的圖片外，更需要合適的編排，清楚自己雜志的定位，認清雜志的亮點和賣點。

2.研究讀者群體

期刊面對的是讀者，自己的雜志辦給誰看，什么人喜歡看，這些都需要研究。例如雜志的封面，一定要給人眼前一亮的感覺，隨著生活節奏的加快，封面更需要醒目，要讓讀者在最短的時間內決定購買這份雜志，封面有很重要的作用。摸透讀者的心理，了解他們的消費習慣，培養出自己固定的目標讀者群，雜志才能夠發展。我們要保證讀者與期刊的黏合度，要深入了解讀者需求。比如《江西教育》和《教師博覽》雜志，將讀者群定位為教育工作者，這兩本雜志的讀者群同中有異。《江西教育》的讀者在雜志中獲取的大多為教育動態、教學事跡、教學方法等內容，《教師博覽》則注重關心讀者的精神世界，是老師們的精神食糧。

3.做好專題策劃

期刊編輯不僅是專業領域的學者，在網絡環境下，期刊編輯更多地擔任的是主持人和組織者的角色。筆者認為于期刊、編輯而言，最核心的競爭力就是策劃力，一個好的選題、一組高質量的稿件都離不開編輯的精心策劃。策劃不僅能體現出編輯的組織能力，更能反映出編輯的專業素養。作為一名教育類雜志的編輯，要想做好策劃，首先要關注國家的教育方針、政策，要積極關注教育熱點話題，還需要有一批高質量的作者群體，要做到一發百應，好的想法加上好的作者，才會有好的專題稿件，好的專題稿件成就好的雜志。

（二）降低差錯率

差錯率是雜志合格與否的最基本的標準，要提高期刊的品牌意識，首先要降低差錯率，差錯一般包含文字性差錯、知識性差錯、標點差錯、邏輯性差錯等?！督鹘逃分醒科?0頁（含四封為84頁），每頁1800字左右，要將差錯率控制在萬分之一之內，每期總差錯扣分不能超過14.4分?；谀壳叭司庉嬕槐倦s志的現狀，我們做了以下嘗試：

1.源頭上把關，約高質量稿件

稿件的質量與差錯存在關聯性。一般而言，高質量的稿件差錯較少。為降低差錯率，編輯部源頭上把關，稿件來源由原來的自主投稿為主、約稿為輔，變為約稿為主、自主來稿為輔。編輯積極主動向特級教師、名師約稿。對于自主投稿的稿件，也提高了錄用標準，在符合雜志定位和欄目要求的基礎上，綜合考慮稿件的思想性、理論性、可實踐性等因素，擇優錄用。

2.增加編校次數

收到一篇好稿，編輯會先與作者溝通交流、修改。修改完畢，在稿件送審之前，編輯先在電子稿上編一至三次。審核通過之后，校次由傳統意義上的三個校次增加至六個校次，每一校次編輯都認真、仔細校對，盡最大努力消滅差錯。另外，編輯部增加了兩次互校(兩兩交叉看稿)，互校效果較好，在一定程度上減少了盲區。此外，還會掃一次黑馬，編輯結合黑馬掃描結果，認真核對、分辨。在付印之前，主編會綜合把關，從頭到尾、逐字逐句看稿，多方協調，將差錯減至最少。

3.提高編輯的業務能力

首先，要提高編輯的編校水平。外審專家意見是很好的學習材料，編輯在對照意見做好自己稿件修改的同時，大家會互相傳閱，彼此交流、學習。其次，在編校過程中，對于知識性內容，特別是引用部分，一定要核查原文。教育類雜志與中小學教材聯系緊密，經常會有課文的引用，所以對教材的熟悉性也是編輯的重要能力。再者，要用好專業校對工具書，不僅要在校對的過程中針對疑問查詢，在工作之余也要認真學習，增加自己的知識儲備。

（三）強化期刊品牌意識

在期刊種類日益繁多的當下，怎樣成為讀者心目中的不二選擇，這個問題值得深思。當今社會是一個信息豐富的社會，信息獲取方便便捷?！爱斝畔⒆兊贸湓：蜕唐坊瘯r，信息免費是必然趨勢，但稀缺的信息將變得非常昂貴?！碑斝畔@取便捷并且免費的情況下，要成為讀者的首選，就需靠品牌。因此期刊要準確定位，體現價值，樹立品牌。

作為一名編輯，在選稿時一定要注重稿件的質量，為雜志負責，為讀者負責。在與作者約稿交流時，一定要充滿耐心，與作者建立良好的關系。期刊單位要通過舉行各種活動，加強與作者、讀者的互動，活動要注重內容，注重服務。要時刻關注同類型雜志，做到和而不同，優中選優。同時，為了擴大期刊影響力，編輯部還可以定期舉辦一些活動，注重期刊品牌意識的培養。

《江西教育》《教師博覽》每年會不定期舉辦一些活動，每次活動，編輯部都緊緊圍繞讀者、作者需求設計。如《江西教育》通訊員培訓班，編輯部緊緊圍繞江西省學校宣傳工作需求邀請專家授課，既有針對教師專業發展的學術論文寫作指導，也有針對學校宣傳工作的通訊報道寫作指導，還有攝影指導。編輯部每年還會舉辦《教師博覽》讀書論壇、中小學名師工作室聯盟會議、傳統文化論壇等活動，《教師博覽》讀書論壇，主要受眾是熱愛閱讀的老師們，讓愛閱讀的老師帶領學生愛上閱讀，從而在閱讀中發現更廣闊、更美好的世界。這些活動不僅給老師們帶來了活力，也在一定程度上增加了雜志的知名度，活動后好評如潮，也增加了讀者、作者對雜志的認可度。

（四）促進期刊編輯轉型

促進期刊編輯轉型的一個很重要的方面就是提高編輯的信息技術素養。編輯需要充分了解并掌握信息技術知識?，F在的編輯工作是與網絡密不可分的。目前一些網絡編輯系統層出不窮，一定層面上來講，編輯系統既環保又高效，打破了時間和空間的限制，無論你是在家里還是出差過程中，只要有電腦、手機，就可以跟作者聯系，就可以上傳稿件，審閱稿件。此外，當前，很多紙媒都有相應的網媒，比如微信公眾號、獨立的APP等，在這些平臺上上傳軟件必須以信息技術素養為基礎，作為一個新時代的編輯要掌握并熟練使用各種軟件。

期刊編輯不僅是專業領域的學者，在網絡環境下，期刊編輯更多地擔任的是主持人和組織者的角色，需要將紙媒上的內容搬上網。此外，紙媒也會逐漸向網媒拓展，一些故事性較強的紙媒，也在逐步選擇將故事拍成視頻，在傳播信息的同時，也是對自己的一種宣傳。因此，新時代的編輯除了要掌握基本的編輯技能，還需要提高自己的信息技術素養。

（五）期刊發展應充分運用好新媒體的優勢

首先，紙媒可以建立自己的網絡平臺，進一步推廣自己的雜志。像雜志的APP或者微信公眾賬號都是不錯的選擇。其次，編輯可以利用新媒體資源提高編輯加工和校對質量，進一步提高雜志的質量。還有，編輯也可以充分利用新媒體軟件加強與作者的溝通。在電腦上安裝校對軟件，可以節省更多的時間。

四、結束語

新媒體的大環境給廣大受眾帶來的益處較多，期刊雜志在一定程度上會受到新媒體的沖擊，但是新媒體要想取代紙媒，也是存在較大難度的。期刊雜志在發行紙質雜志的同時，要充分利用好網絡平臺，抓住契機，為自身發展注入新的活力，要準確定位，深入了解讀者群體需求，注重品牌意識和服務意識。在新媒體環境下努力需求屬于自己的一片天地。