融媒背景下廣播電視新聞業務對策研究

◎鄒冰鍇

(遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110016)

近年來，科學技術的飛速發展為信息化技術的推廣應用提供了必要條件，而融媒體時代的到來則在極大程度上撼動了傳統廣播電視新聞的權威地位，基于此，有必要對其未來的發展展開更為深入的研究。

一、研究背景

融媒體可以有效實現對于報紙、電視以及廣播等眾多媒體的有機結合，進而構建起一種優勢互補的良好局面，其作為一種新型媒體能夠高效落實資源共享和信息共融，是當前我國廣播電視行業發展的必然趨勢。而在這一融媒背景下，傳統的廣播電視新聞業務在發展方面將會處在機遇和挑戰并存的環境當中，所以應當深入探討當下傳統廣播電視新聞業務所存在的不足之處，并在原有的基礎上對其發展路徑進行拓寬，積極適應當下時代發展的相關要求，最終探索出一條新型的新聞業務發展道路。其中最關鍵的便在于通過對于大數據信息技術的合理應用加速實現新聞業務的高度融合，進而提升其對于受眾的吸引力，以充分為黨媒的權威性提供充足的保障。基于此，未來廣播電視新聞業務的發展需要轉變成多元化的形式，在原有的基礎上對新聞的內容及宣傳方式進行豐富和更新，優化調整相應的業務結構，這樣便可以為傳統業務的發展帶來全新的動力，高效應對融媒時代給傳統新聞業務帶來的挑戰[1]。

二、融媒背景下傳統廣播電視新聞業務的不足

(一)欠缺互動性

以往廣播電視所開展的新聞業務大多是進行單向傳播，而受眾僅能夠對新聞進行被動的接收，在其所觀看和收聽的內容方面不存在選擇性，難以實現對其主動地參與，并充分表達出自己的想法，這嚴重制約了傳統新聞傳播的互動性。通常情況下，廣播節目會采用與聽眾連線的形式進行互動，以廣泛聽取群眾的意見，但結合實際情況來看，廣播電視新聞普遍面臨時間地點方面的限制條件，所以聽眾連線數量基本受限，難以真正達到應有的互動效果。而電視新聞傳播中的互動更加側重于通過事前采訪和事后反饋獲取觀眾的看法和意見，或者是利用現場直播同受眾之間展開互動，但上述兩種方法并沒有真正加深受眾的參與程度。

(二)內容單一性

傳統的廣播電視新聞業務存在著較高的要求，無論是在內容還是在質量上都存在明確的規定，與此同時，我國在內容審核方面始終都比較嚴格，所以其模式相對固化。這導致部分新型新聞往往難以通過固有的新聞審查，使得新聞的撰寫面臨著較大束縛，最終影響了其內容的豐富性以及趣味性，無法達到吸引受眾興趣的效果，對于我國廣播電視新聞業務的融合發展起到了一定的制約作用。與此同時，廣播電視新聞的播放具有較強的固定性，無法高效滿足當前受眾多樣化的需求，難以高效符合融媒體背景下媒體發展的各方面要求[2]。

(三)欠缺靈活性

在當前信息化數字化飛速發展的時代，人們始終處在一個信息爆炸的環境中，而受到多種因素的影響，傳統的廣播電視媒體在新聞業務方面，無論是在數量還是在速度上都有所欠缺，整體呈現出靈活性不足的特點，這也是制約傳統媒介發展的主要因素。而且固有的新聞業務模式也無法支撐人們高效獲取其所需要的信息，例如，針對廣播電視而言，其固有的參編流程大多具有一定的穩定性，這導致其在選題、編輯以及審核等各個環節中浪費了大量的時間，此外，嚴格的審核制度也制約了新聞業務本身應有的靈活性。這導致受眾大多不能夠在事件出現時第一時間了解新聞資訊，沒有充分展現出新聞的實效性。

(四)工作人員素質參差不齊

新聞工作者的個人素質直接影響了新聞業務未來的發展，但結合當前的融媒背景來看，當前從事傳統廣播電視新聞行業的工作人員素質呈現出參差不齊的特點，經驗豐富的工作者往往有著相對固化的新聞思維，不愿意或者是難以接受新鮮思想和事物，這導致其無法充分同當前融媒體的發展要求相適應。而部分年輕的工作者盡管有著先進的思維、掌握先進的技術，但卻普遍缺乏經驗，導致其在工作中往往考慮不足，這些均制約了我國傳統廣播電視新聞行業的整體發展。

三、融媒背景下廣播電視新聞業務創新發展策略

(一)創新新聞采編策劃

為了有效應對傳統新聞業務互動性不強的問題，傳統廣播電視行業應當積極開展新聞采編創新工作，在原有的基礎上擴大其采編渠道，同時還要強化落實對于新聞采編的創新策劃，充分結合傳統采編和新媒體采編的優勢，彌補傳統新聞采編中的不足和缺陷。以往的廣播電視新聞有著較高的地位，有著極高的權威性，但融媒體的產生在極大程度上撼動了其固有的權威地位，而傳統媒體也應當認清形勢、放平心態，轉變固有的思想觀念和策劃模式，真正深入到人民群眾當中拓寬新聞途徑，具體來看，在新聞采編策劃的過程中可以適當同抖音、微博以及微信等新媒體相融合。此舉能夠更加廣泛地實現新聞素材的高效采集，并使得新聞素材能夠以多樣化的形式呈現，例如，視頻、音頻以及圖片等等，這種形式更能夠吸引受眾的注意力。除此以外，新媒體的合理應用還能夠為同受眾之間的互動提供一個良好的平臺，進而讓受眾充分表達自己的觀點，第一時間與受眾之間展開深度的交流與溝通，幫助廣播電視等傳統媒體對當前社會熱點和受眾的實際需求產生更為深入的認識。通過全面科學的策劃工作進一步創新節目形式，在保障廣播電視權威性的基礎上為其未來發展提供充足的動力[3]。

(二)豐富新聞采編內容

除了要創新新聞采編策劃以外，傳統媒體還應當對現有的新聞采編內容進行優化調整，確保其豐富程度。結合新聞制作的相關要求能夠明確，新聞內容本身所具有的創新性直接影響著受眾對于新聞的接受程度。基于此，應當從以下幾方面著手展開創新工作。

首先，是選題工作的創新，在實際開展新聞選題工作的過程中應當聚焦于社會上所發生的熱點和重點事件，并側重于發布民生題材的相關新聞，以便于將新聞同大眾的生活有效聯系起來，利用媒體說出人民群眾的心聲。

其次，傳統廣播電視媒體應當在原有的基礎上對新聞的制作形式展開創新工作，以往新聞節目的制作性質過于固化，基本上都是按照固定的格式進行編排，在這種模式下所制作的新聞節目難以充分吸引受眾的注意力。基于此，新聞采編者應當積極適應當前社會的發展趨勢，對采訪信息量展開進一步的擴充，并深層次挖掘采訪的內涵，以保障新聞節目內容的豐富性和價值。編輯工作者應當結合具體需求對采訪素材進行制作，充分運用其專業的知識和技巧，為新聞節目的內涵、邏輯性以及趣味性提供保障，這樣便可以在極大程度上促進新聞節目實際質量的提升。

最后，新聞工作者應當針對新聞的受眾人群展開深入的分析工作，以重點突出其核心內容。結合相關調查研究能夠發現，當前中老年人群是傳統廣播電視新聞的主要受眾，所以應當針對該類人群的實際偏好針對性地把控新聞類型。基于此應當加強對于新聞內容解讀和播報的重視，在當前融媒背景下一旦產生新聞事件便會迅速發酵并產生海量相關訊息，而作為權威的廣播電視媒體應當針對其展開更為深度的挖掘工作，進而幫助受眾充分了解新聞詳情。此舉既能夠實現對于新聞內容的進一步豐富，還能夠對受眾起到一定的指導作用，促使其突破以往單一視角看新聞的局限性，從多維度著手對事件本身產生更為深層次的解讀[4]。

(三)創新采用新型采編模式

立足于以往我國廣播電視新聞的發展情況來看，其所采用的傳播模式以及采編模式相對固定，所以使得受眾難以獲取更加優質的新聞體驗，這一現象嚴重制約了傳統媒體的進一步發展，所以應當創新采用新型的采編模式。

一方面，傳統廣播電視媒體需要基于現有的采編渠道展開進一步的拓展工作，以充分展現出融媒體本身所具有的優勢作用。現如今新媒體行業的發展速度極快，以往存在于新聞傳播方面的限制被打破，在當前的社會背景下，任何人都可以成為新聞傳播的主體，這使得新聞的來源開始呈現出多樣化的特征，并在極大程度上增加了新聞的靈活性和實效性。基于此，新聞工作者自身應當具有良好的發現新聞以及辨別的能力，真正扎根于人民群眾的現實生活，在其中提煉出更加符合受眾需求和趣味性的新聞素材。除此以外，新聞工作者應當堅持受眾需求導向，強化對于融媒體的應用，切實展現出其實質性作用，通過對于各種新媒體平臺的高效應用實現對于傳播渠道的進一步拓展，以達到擴大傳播范圍的效果。當前我國已經有諸多傳統廣播電視媒體開始積極形成融媒體思維，并在此基礎上調整新聞內容，并加強對于品牌塑造的重視，其所產生的一系列成果均得到了市場的廣泛認可。以中國之聲為例，其在建立融合思維的基礎上進一步實現了對于新聞策劃、采集以及編輯等多個環節的有效整合，在傳播當前國家政策方針的基礎上為老百姓播報民生新聞，獲得了受眾的一致好評。

另一方面，新聞工作者在進行新聞采編的過程中應當加強對于其采編質量的重視，相對于過去的采編形式來說，在當前融媒體的時代背景下，可以采用眾多的新媒體平臺對廣播電視節目進行同步播出，具體包括一直播、抖音以及微博等等。新聞工作者在新聞采編階段應當針對新媒體的特點展開深層次的探究，并從具體的新聞需要出發，通過對于動畫、圖片、視頻以及音頻等多種形式的應用展開新聞報道，此舉能夠豐富其表現形式，進而助力新聞節目質量和趣味性的提升。針對新媒體而言，其最關鍵的作用便在于具有良好的互動性，可以在同大眾之間展開實時互動的過程中讓新聞媒體更為深入地同大眾相結合，這樣便可以方便媒體第一時間明確來自群眾的想法，進而促進其新聞采編質量的提高。

(四)提高工作人員能力素養

新聞工作者自身的專業能力和職業素養直接影響著傳統廣播電視行業的整體發展，所以未來應當積極提升工作人員的能力素養。

首先，需要加強對其政治素養的培養，在當前的融媒體背景下，新聞業務整體呈現出了大眾化以及平民化的發展趨勢，但傳統新聞媒體始終都是為黨和政府服務，所以從政策層面入手，傳統新聞媒體從業者應當做到同黨中央保持一致。傳統媒體應當加強對于工作者的思想政治教育，進而實現對于社會新聞熱點的正確引導，確保其能夠始終傳播正能量。

其次，新聞工作者應當具有良好的洞察力和分辨力，進而在海量的信息中心精確發現新聞，并且能夠真正投入到其中去。在現如今融媒體迅速發展的過程中，新聞傳播有著較快的速度，而優秀的新聞工作者往往能夠運用自身的專業能力在混亂中重構秩序，并由被動轉化為主動，做到有效引導輿論，在產生突發性新聞事件時，第一時間對新聞事件真相進行準確完整的報道，以有效獲得輿論的主導權。與此同時，其在新聞采編的過程中應當堅定不移地走群眾路線，進而打造出一系列高質量和內涵豐富的原創產品，進一步展現出其在增強文化軟實力方面的重要作用。

最后，優秀的新聞工作者需要具有縝密的邏輯思維，能夠對信息展開針對性的分析工作，融媒體時代最主要的特點便在于大量的信息，而其中有價值、真實、虛假以及錯誤信息并存，一旦其所選用的信息不正確便會嚴重影響新聞質量，甚至會削弱傳統媒體的公信力。因此，新聞工作者應當形成自身理性的判斷以及分析，在實踐過程中不斷鍛煉自己的鑒別能力，針對新聞的價值和真實性展開更為全面的探究，此舉能夠保障其信息選擇的科學性與合理性。在對具體的新聞內容進行選擇的過程中，應當始終圍繞著“實事求是”這一根本原則，確保內容有足夠的深度，可以對受眾起到積極正面的引領作用，同時還要符合社會主義核心價值觀，進而促使受眾能夠在觀看新聞的過程中潛移默化地接受思想教育。與此同時，新聞內容的選材需要進一步向社會、娛樂以及文化等多方面進行拓展，這樣便可以在原本經濟政治的基礎上提升新聞節目的客觀性，并且可以同當前人們更高的精神文化需求相適應[5]。

此外，當前社會所需要的人才是復合型人才，所以從事傳統新聞媒體的工作者不僅要有扎實的專業能力，更要能夠掌握融媒背景下的各種先進技能，不僅要完成傳統新聞行業的基本工作，還應當具有視頻剪輯、PS 圖片等能力，這樣便可以充分同當下社會發展對于新聞工作者的實際需求相適應。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代，傳統廣播電視媒體為了有效適應時代發展，傳統媒體應當積極轉變固有的理念和模式，在原有的新聞業務中實現對于新媒體的有效融合，進而加速實現傳統新聞媒體的有效轉型，使其在當前競爭激烈的市場中獲得一席之地。