全媒體時代電視紀錄片的傳播轉向研究

◎滑 偉

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

一、引言

全媒體時代背景下，電視紀錄片的傳播媒介在技術與文化形態上均發生了重要的變化，為了更好地促進電視紀錄片的傳播轉向，使其具有較強的創新動力，需要立足于電視紀錄片所蘊含的歷史文化與人文背景，結合地理、經濟等多個領域的方法與技術，對紀錄片的內容進行創新呈現，使廣大觀眾能夠容易理解與接受，學會跟隨紀錄片用新的視角解讀紀錄片內容，突出紀錄片的傳播價值與影響力。

二、全媒體時代的發展特征分析

全媒體時代對于電視紀錄片的發展形成了較大的沖擊，主要體現在：全媒體時代是一個傳播媒介融合發展的階段，能夠實現傳播渠道、傳播內容以及傳播受眾等多個方面的有效融合。基于傳播渠道而言，除了以往的報紙、電視等方式，新增加了以手機、平板、網絡等作為有效媒介的數字化傳播渠道。對于電視紀錄片的內容而言，傳統的電視紀錄片制作，主要集中在信息的有效采集和資源的高效利用，而全媒體時代下，則實現了技術、人才以及品牌、資本等多個層面的融合式發展，能夠最大限度地實現觀眾和媒體的有效互動，使更多的觀眾以及制作者充分參與電視紀錄片的制作與傳播過程，擴大了信息來源，豐富了內容的制作主體。全媒體最主要的特征在于“全”，不僅體現在媒介形態方面，更體現在傳播的技術，以及終端實現的全面覆蓋，是利用了多種傳播手段，依托于多樣化的傳播渠道以及傳播終端，能夠更加有效地調動觀眾的視覺、聽覺等多種感官，實現信息傳播的高效，以及覆蓋范圍的最大化，進而為觀眾帶來更加優質的體驗，促進電視紀錄片傳播效果的有效提升。

三、基于全媒體時代，電視紀錄片的傳播影響分析

(一)有效拓寬傳播路徑

基于全媒體時代背景下，電路紀錄片的傳播突破了原有的傳播路徑限制，獲得了更廣闊的發展空間。紀錄片主要是以影像等形式進行文化的傳播，在制作中，不僅包括視覺效果，還包括聲音等重要信息，這也使得電視紀錄片在傳播路徑方面變得更加廣泛。現代化的手機、網絡等逐漸變成電視紀錄片的傳播路徑，目前網絡是最主要的傳播路徑，能夠根據廣大觀眾的觀看興趣和特點，通過收集大量的觀看數據，并進行分析，有利于制作與觀眾興趣相貼近的電視紀錄片。同時，全媒體時代，已經逐步實現了根據觀眾的喜好進行電視紀錄片的定向推送。此外，客戶端的電視記錄片已經成為一種新的發展趨勢，使得電視紀錄片的開放性與擴張性更為突出。借助互聯網，能夠使觀眾下載電視紀錄片實現不限時間的播放，有效豐富了電視紀錄片的資源，拓寬了電視紀錄片的發展市場。

(二)傳播與互動的同步性

電視紀錄片在原有的傳播過程中，主要是以報刊、電視等作為主要路徑，這樣的方式僅僅為觀眾提供了美的視覺享受，觀眾只能被動接受作者所傳達的思想與對美的評價，而在全媒體時代，電視紀錄片在傳播過程中具有更強的互動性，基于互聯網等平臺，觀眾可以結合自身的喜好，選擇感興趣的電視紀錄片，同時，能夠對紀錄片的觀看效果進行意見的反饋。在播放電視紀錄片的過程中，能夠使觀眾、傳播者實現共同的參與，由于電視的紀錄片通常與觀眾生活密切相關，因此，觀眾對于電視紀錄片具有一定的話語權，觀眾在電視紀錄片所呈現內容進行觀看之后，基于自身的思考，提出自己的見解，能夠增加電視紀錄片傳播的互動性，使傳播者和觀眾之間形成互動與交流，這樣的方式不僅使觀眾可以參與到電視紀錄片的交流過程，更能夠準確獲知觀眾的觀點，更好地促進電視紀錄片的完善與發展。

(三)傳播形式的多樣化

全媒體時代下，電視紀錄片具有了更加新穎的傳播渠道和更廣的接收終端，基于互聯網等技術，觀眾可以采用在線觀看，或者下載離線觀看以及發布分享等多種方式進行電視紀錄片的傳播。眾多的傳播渠道已經逐步獲得觀眾的廣泛認可，視頻網站作為電視紀錄片傳播的主要渠道，具有較好的傳播效果，例如，愛奇藝、優酷、騰訊等多家平臺，能夠結合自身的優勢，建立電視紀錄片資源庫，能夠為廣大的觀眾提供更多類型的記錄片，使其形成具有綜合性的紀錄片傳播平臺。而廣大消費者可以借助平板電腦、手機等智能終端，以更加便捷的方式觀看電視紀錄片。接受終端類型逐漸豐富，有效吸引了網絡信息載體，使更多的視頻網站加入到客戶端的研發過程中，為觀眾提供了更多紀錄片觀看的有效路徑。

四、基于全媒體時代，電視紀錄片傳播的典型問題

(一)內容的創新力不足

基于全媒體時代背景下，數字技術、網絡技術的快速發展，在為電視紀錄片提供更加便捷的傳播路徑的同時，也增加了其市場的競爭力度。為了更好地占有電視紀錄片的市場，不少網站采用高價購買等方式，對電視紀錄片進行集中采買，這樣在一定程度上導致了紀錄片內容存在同質化現象，電視紀錄片內容創新力不足，且很多電視紀錄片在制作過程中并未經過專業的系統化學習，其質量無法保證，紀錄片在畫面、聲音等方面清晰度不高，嚴重影響觀看效果。長時間發展，必將影響電視紀錄片的有效傳播與行業發展。

(二)題材類型較為單調

電視紀錄片最重要的是題材，其靈魂所在——紀實，但并不只是呈現現實的現象，所以好的電視紀錄片要忠于真實生活。對于電視紀錄片而言，題材的合理選擇成為電視紀錄片發展的關鍵。目前，電視紀錄片在題材選擇上較為單一，多集中于生態化的自然景象等類型，而對于野生動物等電視紀錄片題材涉及較少，對其進行分析，不難發現，主要是由于缺少專業的野外拍攝團隊，拍攝團隊在忍耐力、拍攝熱情以及野外生存等綜合素質等方面欠佳，在一定程度上導致無法完成野生動物等題材的拍攝。

(三)表達信息不夠全面

電視紀錄片逐步向精細化、深層次方向發展，這就要求記錄片在拍攝時，要具有一定的深度，對紀錄片的內容攝取具有較高的知識標準，只有這樣才能保證拍攝出的電視紀錄片具有較高水準。電視紀錄片作為以視覺為主的表現形式，對于影像、音頻等質量有較高要求，同時，在內容呈現上要突出獨特的個性化與正確的價值取向。只有保證紀錄片表達信息的完整性，才能更利于電視紀錄片的傳播與發展。但目前而言，全媒體時代下的電視紀錄片，多采用大眾化的視角進行拍攝與發布，所呈現的信息容易被其他信息淹沒，這也導致電視紀錄片在傳播過程中，積極正面的信息無法得到及時傳播，造成了電視紀錄片的傳播困難。因此，需要下工夫增強電視機紀錄片的原創性，做好積極信息的有效傳播。

五、基于全媒體時代，電視紀錄片傳播轉向的有效策略

(一)立足作者培養，激發創作創新力

基于全媒體時代背景下，為了更好地促進電視紀錄片的傳播與發展，需要立足電視紀錄片的作者培養，更好地激發其創作的創新力，以更加優質的內容增加電視紀錄片的傳播價值，才能更好地受到觀眾的喜愛，實現電視紀錄片的有效傳播。

例如，可以基于電視紀錄片的畫面制作、主題選擇等多個方面，開展紀錄片愛好者的能力提升培訓，立足視頻制作與傳播平臺，打造紀錄片制作訓練營等資源庫，使更多的紀錄片愛好者可以基于培養平臺，開展自主學習，從而提升其電視紀錄片的拍攝質量。同時，在電視紀錄片的制作以及引進等過程中，可以精選高質量的電視紀錄片，通過控制紀錄片的質量，有效提升電視紀錄片影像的發展標準，使更多的電視紀錄片愛好者自覺提升自身的拍攝與制作能力，從而促進電視紀錄片質量的進一步優化。除此之外，可以基于眾多的視頻網站，積極捕捉新的電視紀錄片發展契機，鼓勵眾多的電視紀錄片愛好者進行原創自制，借助大數據等技術，更深入地挖掘當下時代特征，了解觀眾的觀影需求，鼓勵電視片記錄愛好者進行創新嘗試，開展與其貼合的電視紀錄片，促進電視紀錄片的更廣泛傳播。電視紀錄片是影視媒介的表現形式之一，能夠真實、客觀地呈現事物原貌，需要拍攝大量的影像資料，這對于電視紀錄片作者提出了較高的能力要求，不僅需要作者具備較高的文化素養，能夠真實走訪地區，搜集大量的信息，還需要具備較高的創作能力，能夠采用恰當的形式，以獨特的視角進行錄制與剪輯，在還原事物原貌基礎上，突顯出文化的價值內涵，形成思想的有效傳遞，真正發揮電視紀錄片應有的傳播意義。所以可以以非虛構作為基本原則，積極培養電視紀錄片作者對于生活的觀察能力與理性記錄能力，使其能夠采用影像的形式深入描繪生活，創新地從多個維度呈現紀錄片的內容主體，以多種手法揭示紀錄片的內在涵義，更好地引導觀眾在觀看過程中對社會現象、生活情景進行思考，幫助觀眾更多地了解人文情懷，感受真摯的情感。對于電視紀錄片的制作，可以使作者充分重視紀錄片的藝術性、可看性以及科學性，立足真實事件，從科學的角度進行深入思考，通過搜集大量的資料，正確挖掘事件背后的原因與內在涵義，采用藝術性的手法，積極發揮自身的想象力，通過對音頻、視頻的合理剪輯，完整地呈現紀錄片內容，準確地表達真實的涵義。

(二)重視媒體地位，促進跨文化宣傳

和傳統的報紙、電視等傳播路徑相比，網絡媒體具有更顯著的傳播影響力。在全媒體時代下，電視紀錄片在傳播過程中，必須要充分重視媒體的傳播地位，只有不斷豐富電視紀錄片的題材選擇，促進跨文化宣傳，才能更好地傳播電視紀錄片的文化價值，促進電視紀錄片的有效發展。

例如，基于全媒體時代背景下，電視紀錄片在傳播過程中，可以采用網絡、電視等多種傳播手段，有效突出主流媒體在電視紀錄片傳播中的地位，利用高清的網絡機頂盒等技術，更加便捷地呈現電視紀錄片，使觀眾獲得更好的視聽體驗。同時，通過技術創新，可以有效實現電視紀錄片傳播過程中的降噪，優化觀眾的視聽效果，避免受到其他信息對電視紀錄片播放的干擾。另外，電視紀錄片能夠有效地反映社會真實狀態，因此，可以實現跨文化的有效傳播，積極引進高質量的能夠表現中國文化狀態的電視紀錄片，有效拓寬國際傳播平臺，增強電視紀錄片傳播的影響力，更好地發揮電視紀錄片的傳播效力。除此之外，可以組建野外生存素質較高的拍攝團隊，使電視紀錄片的拍攝題材更加豐富，能夠實現野生動物、自然景象等多種紀錄片題材的有效拍攝，以更加專業、更富有拍攝熱情的團隊做基礎，制作出高質量的電視紀錄片，促進電視紀錄片的廣泛傳播與健康發展。此外，還可以在制作電視紀錄片時，創新地運用多種手段，針對國際觀眾的文化認知層次，精準把握其可能出現的理解偏差，運用有效的制作技術和策略手段，盡可能消除理解層面的障礙。并且，通過將采編中心進行有效前移，積極利用不同地方人員的文化優勢，使電視紀錄片所制作的內容更加貼近本土的文化，實現廣泛傳播。面對全媒體的發展形勢變化，可以采用新的方式，積極挖掘潛在的觀眾，將尋找文化共識作為電視紀錄片的新的傳播理念，增強其自身的市場競爭力，以更加有效的軟實力提升傳播的話語權，使簡單的電視紀錄片由媒體傳播層面上升到社會、國家乃至全國人民綜合素質的思想高度。

(三)提升制作水準，鼓勵傳播原創性

基于全媒體時代，做好電視紀錄片的傳播發展，需要立足其紀錄片的內容制作，有效提升其制作的水準，積極鼓勵電視紀錄片進行原創性制作，廣泛運用多種媒體路徑，優化電視紀錄片的傳播效果，電視紀錄片傳播語境的積極創建，不僅局限在其制作、傳播渠道以及傳播互動性等重要環節中，更需要在其傳播模式上進行有效的創新與發展，將其和全媒體時代特征有效融合，實現多元化的綜合發展，可以邀請各類媒體、地方媒體以及民間媒體的積極融入，增加電視紀錄片傳播的層次性以及主體多元性。

例如，可以立足電視紀錄片的生產以及傳播過程，科學搭建多媒體化的傳播平臺，實現傳統的電視媒體與新媒體平臺的相互融合，積極構建網絡化的視頻終端，實現廣大電視紀錄片觀眾，能夠隨時隨地根據自己的興趣選擇相應收看電視紀錄片，實現紀錄片制作、傳播以及觀眾體驗的無縫銜接，進一步促進電視紀錄片的傳播有效性，全媒體時代背景下，電視紀錄片在制作與傳播過程中，要充分尊重當下碎片化與對象化的時代特點，精準做好觀眾定位，推薦與其觀看興趣相一致的電視紀錄片，才能達到有效傳播。同時，可以在充分了解、尊重觀眾的基礎上，實現傳播主體、傳播平臺以及電視紀錄片的內容、觀眾興趣的有效結合，使電視紀錄片主體的傳播意愿能夠和觀眾的觀看需求相一致，優化傳播的效果，對于電視紀錄片的傳播而言，其傳播的理念，對于傳播模式與傳播影響力具有重要作用，可以積極采用，凸顯紀錄片內容多樣性，突出文化因素，實現本土化與全球化相結合，使廣泛的觀眾能夠有效參與，積極創建新的話語體系，才能夠更好地促進電視紀錄片實現優質發展與廣泛傳播。

六、結語

電視紀錄片是真實反映生活狀態和社會現象的媒體，受到群眾的廣泛喜愛。基于全媒體時代背景下，互聯網、微博等逐漸興起，成為電視紀錄片傳播的有效媒介。為了更好地實現電視紀錄片的傳播轉向，需要做好全時代發展特征分析，立足紀錄片作者培養，媒體文化宣傳等多個路徑，充分重視電視紀錄片的原創性，鼓勵開展創新制作，以跨文化的方式，全方位優化電視紀錄片的宣傳效果，使電視紀錄片在媒體傳播中具有較好的影響力與話語權，通過不斷地提升電視紀錄片的制作水準，優化觀眾的視聽感受，促進電視紀錄片制作主體多元化與傳播路徑多樣化，更好地促進電視紀錄片的傳播發展。