自媒體對傳統新聞傳播的解構與重塑

◎閆向東

(河南省項城市南頓鎮人民政府，河南 項城 466200)

隨著互聯網的日益普及以及技術的廣泛應用，普通大眾能夠借助互聯網進行新聞信息的發布和傳播，促進了自媒體的出現和發展，并且傳播者具有平民化、私人化、自主化、普泛化特點，能夠利用電子化、現代化手段，將非規范性和規范性信息向特定個體和不特定的大多數群體進行傳播。比如，目前受到人們廣泛關注和青睞的微信、微博、快手、抖音等自媒體平臺。另外，自媒體具有新聞信息傳播更開放、更自由的特點，能夠進一步影響新聞傳播方式，其也對傳統新聞傳播造成了解構和重塑。

一、自媒體的新聞傳播優勢及不足分析

(一)先天優勢

首先，自媒體環境下，能夠對信息共享的新聞傳播開放式平臺進行有效構建，提高全民參與度，實現新聞信息資源高度共享。其中自媒體新聞信息具有開放性、互動性的特點，這也是自媒體的天然優勢，能夠使任何一個用戶個體借助互聯網及移動終端，便能進行新聞信息傳播，同時自媒體作為全民創作平臺，能夠為用戶提供大量的話題、新聞以討論熱點。因此，任何用戶也可利用自媒體提高自身關注度，通過對實時新聞事件、大眾普遍關注的熱點話題等進行具有傾向性的表達或評論，增加瀏覽量，有效激發自媒體用戶的表達欲望，進一步促進新聞信息的傳播范圍，充分地體現了全民織網、全民記者的時代特征。

其次，自媒體新聞傳播具有較強的即時性。任何用戶可利用移動終端或PC 端實現隨時隨地獲取和發布新聞信息，特別是隨著移動終端的快速普及，極大地推動了自媒體即時性特征的體現。自媒體用戶能夠突破時間和空間局限，隨時隨地進行現場實時傳播，同時自媒體用戶還能夠利用關系網絡及自身關注群體等，使其發布內容能夠第一時間在其他平臺及好友更新信息中實現同步傳播，使受眾能夠及時了解和獲得最新動態，使新聞信息傳播方式更加便捷、更加高效[1]。

再次，自媒體用戶結合互聯網自身的網狀結構，能夠實現裂變傳播。由于自媒體用戶能夠借助自媒體龐大關系網絡及網狀結構，能夠實現以個體為原點的，向四周擴散的新聞信息傳播模式，同時接受信息的個人也同時能夠以自身為新的信息原點進行傳播，進而使傳播效果呈現出裂變式的傳播效果，使傳播影響力大幅度提升。此中心交互式的裂變傳播路徑的出現，使傳統媒體的線性化、單向性傳播模式發生了根本性的改變。

另外，隨著自媒體的出現和發展，使受眾群體的參與積極性不斷增強，使其發揮自身影響力的意愿增強，因此，自媒體用戶能夠通過分享、轉發、評論、關注等操作，實現全民圍觀的網絡氛圍，同時通過提高網絡互動性，網友能夠隨時隨地投進行投票等，使以往個體的、分散的個人行為實現不斷聚合和累積，進而自媒體網絡輿論環境的形成。同時作為公民新聞信息的集散地，自媒體也作為自由開放的社會平臺，為公眾提供各種新聞信息，并使各種個人或各地方的新聞信息都可能成為公眾關注的熱點和焦點，并借助自媒體將各種公共性議題進行發散傳播，有利于任何用戶通過跨階層、跨地域的新聞信息傳播，使全國性的全民圍觀陣營得以形成，并通過不斷地分享和轉發公共議題，使輿論洪流得以有效聚合。

最后傳統新聞傳播過程中，公眾被動接收新聞訊息，并缺乏渠道對自己的觀點和看法進行表達，在自媒體環境下，普通公眾能夠自由表達新聞看法和觀念的同時，還能夠根據自身喜好，對新聞類型進行定制，使受眾個性化、碎片化新聞閱讀需求得以有效滿足。

(二)先天不足

隨著自媒體的不斷發展，海量信息的不斷涌現，信息發布及傳播成本大幅度降低，極大程度提高了信息獲取的即時性和多樣性，在此狀況下，也造成了海量信息冗雜多變，導致用戶往往無從下手。同時現階段自媒體準入機制門檻較低，其中用戶群龐大，素質參差不齊。在自媒體平臺上，由于大量用戶匯集，能夠將身邊發生的事件或觀點等隨時隨地進行實時發布和傳播，其中也包括了海量的非新聞類信息，導致受眾群體面對觀點雜陳、資訊海量的網絡環境無所適從，使人們的秩序及意義需求更加強烈。

現階段自媒體傳播主體自身素質良莠不齊，導致信息真偽難辨，尤其網絡環境中存在著大量的網絡水軍，對虛假信息進行發布和傳播，使人們難以準確分辨信息的真實性。

因準入門檻較低，也使自媒體新聞的真實性缺乏權威性及專業性，道德屏障喪失。現階段新聞失范現象普遍存在，自媒體公民新聞的客觀性、真實性等需要進一步考證，同時自媒體新聞質量也受到自媒體用戶自身媒介素養及道德底線的直接影響，使新聞公信力及準確性得到提升，進而增加了新聞閱讀風險以及信用成本。

二、自媒體對傳統新聞傳播的解構分析

(一)傳播者轉變

在自媒體環境下，傳統新聞傳播主體發生了變化，從專業的新聞機構向個體傳播者轉變，以往傳統媒體主要由記者通過深入一線進行走訪，對新聞信息進行搜集和整理，而在自媒體環境下，全民可以參與新聞信息發布和傳播，傳播主體從以往的專業媒體機構向普通社會公眾轉變，任何人都可以進行新聞信息發布，同時新聞信息內容也不再需要專業的新聞編輯進行審核和把關，因此，隨著傳播者的轉變，使新聞信息獲取和發布速度大幅度提升。另外，充分借助自媒體平臺傳播范圍廣、傳播速度快的優勢，使公眾能夠第一時間將記錄的信息內容進行發展和傳播，使傳播者和受眾之間聯系更加緊密，對傳統新聞傳播者與受眾之間的對立關系有效打破，并重視定位新聞傳播主體和新聞傳播方式。比如，日常生活中，網民可以利用錄制視頻的方式，對生活中所遇到的事情或興趣愛好等進行記錄，在自媒體平臺進行發布，吸引受眾群體的關注和討論，同時與受眾群體加強互動，使其能夠積極轉發，進而使信息在網絡平臺中實現二次傳播，使其視頻影響力不斷擴大。

(二)新聞的發布方式轉變

在自媒體背景下，新聞信息發布方式從傳統的過濾發布轉變為發布過濾。以往新聞信息傳播前，相關專業編輯會對新聞事件及新聞內容進行嚴格審核，確保其具有真實性、可靠性，在完成審查后，確認無誤后才進行新聞發布，這也是傳統的先過濾后發布的新聞傳播方式，但此方式會對新聞信息的實效性造成一定影響，無法及時滿足受眾的新聞閱讀需求。而在自媒體環境下，由于普通公眾能夠參與新聞信息傳播，成為新聞事件的制作者、發布者和傳播者，因此，公眾通常根據自身喜好和需求，對新聞信息事件進行發布、關注、轉發、評論等，無需再經過審核，在新聞信息快速傳播得以實現的同時，使新聞信息來源更廣，信息傳播范圍不斷擴大，也使受眾能夠從更多元化的角度對新聞信息進行閱讀和理解。

(三)議程設置轉變

在自媒體背景下，傳統新聞傳播的議程設置發生了轉變，從以往的引導式議程設置轉變為聚合性。引導式主要是指在新聞事件中通過對新聞信息排序的方式，使其輿論性得以體現，如傳統媒體需要對所有新聞信息內容進行篩選，提取有價值的信息后，再進行新聞信息發布。在自媒體背景下，傳統新聞傳播的議程設置功能轉變為用戶可對社會中任一熱點新聞話題進行自由評論，使新聞信息的輿論影響力進一步提升。

(四)傳播途徑轉變

在自媒體背景下，新聞傳播途徑發生了極大的變化，從以往的單一化傳播轉變為網狀化傳播。以往新聞信息主要借助于傳統媒體機構進行傳播，此單一模式對公眾及時獲取媒體信息造成一定影響，由于此傳播途徑較窄，實效性不足，受眾對信息實效性的要求無法滿足[2]。隨著自媒體的出現，新聞傳播的實效性問題得以有效解決，利用網絡化傳播途徑，能夠使公眾的人際關系網絡不斷拓展，使新聞事件輿論性和影響性不斷提升，但也使各種不確定因素有所增加。如新聞信息通過網絡形式進行轉載和傳播時，部分自媒體人為了追求關注度，在新聞報道時會采用不少觀點模糊的詞匯，對受眾造成誤導，導致新聞事件真相被歪曲。

三、自媒體對傳統新聞傳播重塑的有效策略

(一)保證新聞信息的可靠和真實性

在自媒體環境下，由于新聞信息發布者的媒體素養及綜合素質良莠不齊，專業知識和水平不高，缺乏相應的職業操守及組織性，再加上自媒體平臺把關力度不足，導致網絡環境中存在著大量的虛假信息。在此狀況下，為了保證新聞信息的可靠性和真實性，傳統媒體應充分發揮自身優勢，針對自媒體平臺上存在的謠言廣泛傳播的形勢，需要積極進行及時回應，利用廣播、紙媒、電視等各種渠道，對虛假新聞進行多方位、多角度的辟謠，使傳統媒體的公信力及權威性得以充分體現，使虛假信息傳播所造成的危害性最大程度降低。其次，傳統媒體需要借助自身良好的組織性和專業性，嚴格把關自媒體，使受眾群體在面對冗雜多變的海量信息時，通過傳統媒體對相關信息具有針對性的證實、公布和披露，使公眾能夠及時掌握事件的真相，并使官方信息發布的及時性和透明度有效提升。另外，針對自媒體平臺需要對相應的網絡輿情監測系統加強建設，一旦出現謠言傳播的情況，應充分發揮自媒體傳播范圍廣、傳播速度快、即時性強等優勢，在受眾廣泛討論的情況下，加強與傳統媒體的互動，引導受眾討論的同時，對新聞事實進行逐步還原，充分利用自媒體用戶數量多的特點，使內在修正機制作用得以發揮，進而使信息及謠言傳播危害進一步降低。

(二)新聞信息傳播價值提升

現階段隨著自媒體新聞傳播的廣泛應用，使傳統新聞傳播中存在的不足和局限性有效改善，使新聞信息價值得以充分發揮，尤其是針對具有現實意義的新聞事件，能夠借助自媒體平臺，使受眾的新聞閱讀需求得以有效滿足的同時，能夠體現傳統媒體的輿論導向作用及警示的作用。另外，因自媒體使傳統新聞傳播的議程設備發生了轉變，使其傳播中存在的界限得以突破，最大程度提升了新聞傳播的價值。

(三)信息溝通平臺加強建設

自媒體的出現和快速發展，為廣大公眾提供了信息交流及溝通的渠道和平臺，利用自媒體平臺，普通公眾能夠針對各種新聞事件及社會熱點大膽表達自身觀點和看法，并對相關新聞及討論內容進行轉發，使新聞事件更具生命力和活力，并促進不同觀點進行碰撞，使新聞事件影響提升的同時，也使信息傳遞目標得以實現。但同時因互聯網環境中存在著大量的不確定因素，不僅自媒體制作者自身媒體素養及專業能力參差不齊，同時網絡用戶文化水平也存在較大差異，使新聞信息隨機性加大，信息傳播內容難以有效控制和管理。因此，傳統媒體在面對受眾自身角色的轉換，需要對信息溝通平臺加強建設，新聞事件的輿論性不斷增強，并通過自身公信力及權威性的有效發揮，可與受眾加強溝通和交流，通過交換新聞事件的看法，對輿論加強引導[3]。

(四)新聞信息傳播效果增強

由于傳統新聞傳播模式主要采用單一的線性模式，由專業媒體機構利用傳統媒介渠道向受眾群體進行信息傳播，其中傳播者利用媒體將信息編碼傳送至受眾人群體，再通過解碼進行信息解讀，最后對信息內容進行反饋[4]。此過程不僅信息傳播存在滯后性，而且受眾群體通常采用電話、信件、短信等方式進行反饋，由于反饋耗時耗力，且通道狹窄，導致傳統新聞傳播的互動性、時效性較差。在自媒體背景下，此問題能夠得到有效解決，傳統媒體不僅可以充分利用受眾個人關系網絡，不斷拓寬傳播范圍，同時對傳播即時交互有效增強，盡可能對所有自媒體用戶進行覆蓋的同時，使受眾關注度、參與度提高，進而使傳統媒體的傳播效果有效提升。

四、結語

隨著社會經濟的快速發展以及現代科技的進步，自媒體的新聞傳播優勢日益凸顯，也充分體現了現代科技應用中人自身主觀能動性發揮的重要意義，同時通過自媒體優勢的有效運用，通過每個使用者、每個用戶的參與和傳播，能夠使自媒體新聞和傳統新聞之間實現有效融合，加強良性互動，并且對原有的傳統新聞傳播模式進行解構和互補，并對更符合公眾需求，更有利于社會發展的新聞傳播模式進行重塑。