融媒體時(shí)代下電視新聞采編策劃創(chuàng)新分析

◎姚明霞

(烏魯木齊廣播電視臺(tái)(烏魯木齊廣播電視集團(tuán))，新疆 烏魯木齊 830000)

報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體傳播形式在融媒體時(shí)代下各方面都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，對(duì)于許多新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，原有的工作方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下時(shí)代背景對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展的要求，必須從觀念上進(jìn)行改變，迎接時(shí)代潮流中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，把握住發(fā)展創(chuàng)新的機(jī)遇。媒體人要深刻認(rèn)識(shí)新聞采編與策劃的特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化業(yè)務(wù)水平，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，助力新聞媒體行業(yè)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代概述

(一)融媒體時(shí)代概念

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展飛快，也因此出現(xiàn)了各種各樣的新技術(shù)與新理念，融媒體理念就是在此基礎(chǔ)上發(fā)展得來(lái)的。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，融媒體理念已經(jīng)成為了媒體行業(yè)的熱門(mén)話題，也成為了新聞媒體迎合時(shí)代發(fā)展的重要手段，它指的并非是一種新媒體形式，而是體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等不同媒體表現(xiàn)形式的融合與改進(jìn)，究其根本是一種資源的有效整合，是媒體行業(yè)在新時(shí)代背景下不斷發(fā)展的必行之路。融媒體時(shí)代中出現(xiàn)了許多新的媒體形式來(lái)為人們獲取信息提供便利，對(duì)于電視媒體而言這必然是一種沖擊，但對(duì)于電視媒體工作者而言這也是發(fā)展的新機(jī)遇，融媒體的資源共享、內(nèi)容共通理念能夠?yàn)殡娨暶襟w注入新的活力。

(二)融媒體發(fā)展特征

由于融媒體的發(fā)展建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)之上，融媒體相比于傳統(tǒng)媒體在許多方面都表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，例如，因此，理念衍生的新媒體形式能夠使信息傳輸進(jìn)一步打破時(shí)空限制，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播進(jìn)行革新。融媒體時(shí)代信息傳播的途徑變得更加多樣化，這也使得傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)久發(fā)展中已然固化的信息傳播形式發(fā)生了改變，信息傳播速度更快、傳播途徑更多是融媒體的兩個(gè)顯著發(fā)展特征。但由于新媒體形式交互性更強(qiáng)，信息傳播范圍更廣，在實(shí)際傳播過(guò)程中常常出現(xiàn)信息失真的問(wèn)題，這也是融媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展進(jìn)入新媒體領(lǐng)域后的一個(gè)重要問(wèn)題。

(三)新聞采編新特點(diǎn)

在新聞制作中，采編是核心環(huán)節(jié)，而融媒體時(shí)代的引導(dǎo)下新聞采編也呈現(xiàn)出了許多新特征。在采編主體方面，傳統(tǒng)新聞采編工作中采編主體是新聞?dòng)浾撸诿襟w環(huán)境下更多民眾參與到采編中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放也使得采編主體變得越發(fā)多元化。融媒體時(shí)代，新聞公眾號(hào)、自媒體網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)都成為了采編主體，這使得生活中的每個(gè)人都可以成為新聞事件的記錄者，新聞傳播不再由專(zhuān)業(yè)媒體壟斷，呈現(xiàn)出越來(lái)越平民化的特征。在采編內(nèi)容上，采編主體的平民化也使得新聞信息的來(lái)源、傳播途徑變得更加復(fù)雜，這使得新聞信息的內(nèi)容包含了更大的信息量，采編人員的整合分析工作量大大增加，如何從龐大的信息流中篩選出真正符合新聞采編要求的內(nèi)容也成為了新的工作難題[1]。采編主體和采編內(nèi)容的變化也為采編方式帶來(lái)了新的變化，采編的流程更加簡(jiǎn)潔高效，智能手機(jī)和電腦以及個(gè)人社交平臺(tái)賬號(hào)都能為采編帶來(lái)更多便利。

(四)新聞策劃新特點(diǎn)

一則新聞信息的價(jià)值主要來(lái)自時(shí)效性，融媒體時(shí)代下，新聞策劃應(yīng)當(dāng)更加緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，新聞策劃側(cè)重點(diǎn)更新快也是新聞策劃在融媒體時(shí)代衍生的新特點(diǎn)。新聞策劃工作者需要在策劃時(shí)保持嗅覺(jué)敏銳，抓住當(dāng)下民眾最為關(guān)心、最有熱度的話題，以此為基礎(chǔ)深入挖掘新聞信息中的深度，使新聞信息在保證時(shí)效性的同時(shí)能夠?yàn)槿嗣袢罕妿?lái)思考。融媒體時(shí)代，新聞策劃的重要性也體現(xiàn)在其對(duì)信息流中大量數(shù)據(jù)的篩選和甄別，如何將最受人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息串聯(lián)起來(lái)策劃成一個(gè)新聞主題是許多新聞工作者應(yīng)當(dāng)重視的問(wèn)題。在新媒體日新月異迅猛發(fā)展的過(guò)程中新聞策劃體現(xiàn)出了引導(dǎo)受眾的重要職能，這也是新聞媒體在融媒體時(shí)代下呈現(xiàn)的新特點(diǎn)。

二、融媒體時(shí)代新聞采編策劃創(chuàng)新的必要性

(一)受眾群體需求轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了本質(zhì)上的改變，融媒體時(shí)代下新聞信息可以幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，也可以在線即時(shí)編輯，許多新聞媒體開(kāi)通了官方直播賬號(hào)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，相較于傳統(tǒng)媒體而言，這樣的傳播方式無(wú)疑是更具有優(yōu)勢(shì)的，受眾能夠根據(jù)自己的需求選擇想要獲取的新聞信息。但這樣的傳播方式需要新聞媒體工作者不斷提升業(yè)務(wù)能力水平，對(duì)于新聞媒體工作者而言，能否在實(shí)時(shí)新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況也成為了檢驗(yàn)新聞媒體工作者是否有足夠?qū)I(yè)能力的重要指標(biāo)。這就需要新聞媒體工作者在采編與策劃上不斷創(chuàng)新，使采編策劃的工作方式也能夠與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)生轉(zhuǎn)變，避免新聞信息在傳播中出現(xiàn)失真等問(wèn)題。

(二)信息傳播方式變化

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較為單一，人民群眾接收新聞信息也較為被動(dòng)，但融媒體時(shí)代下這種限制被打破，群眾主動(dòng)搜索、獲取新聞信息，也能夠隨時(shí)隨地通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、話題討論等形式參與進(jìn)來(lái)，許多互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶開(kāi)通了視頻彈幕功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾與新聞信息的互動(dòng)[2]。新聞工作者在采編與策劃中就更要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容，使新聞信息更加具有深度和廣度，以此來(lái)適應(yīng)群眾與信息之間互動(dòng)和表達(dá)的需求，同時(shí)也能保證新聞傳播真正為人民所用，真正服務(wù)于人民。融媒體時(shí)代下受眾群體需求的轉(zhuǎn)變是新聞采編與策劃創(chuàng)新的內(nèi)在推動(dòng)力，創(chuàng)新才能使媒體行業(yè)永葆生命力，獲得更好的發(fā)展。

(三)采編策劃體系改變

受眾群體信息需求與新聞信息傳播方式都隨時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)了許多新變化之后，新聞采編策劃的體系也必然隨之發(fā)生變化，一方面采編策劃的工作變得更加多元化，需要滲入到更多行業(yè)中去，選擇更加豐富多樣的采編方式與策劃手段；另一方面采編策劃的時(shí)效性需要不斷提高，新媒體的高傳播速度有利于新聞信息的采編與策劃，但也使采編策劃得來(lái)的新聞信息保質(zhì)期一再縮短，落后于信息流的新聞實(shí)用性降低的同時(shí)也將為新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)許多麻煩。創(chuàng)新新聞采編與策劃是融媒體時(shí)代的需要，更是新聞媒體采編策劃體系內(nèi)在發(fā)展的需要，新聞信息的采集途徑、整合手段都需要?jiǎng)?chuàng)新，以此來(lái)提升新聞信息的時(shí)效性和實(shí)用性。

三、媒體融合傳播背景下新聞采編策劃的不足

(一)對(duì)熱點(diǎn)新聞敏感度低

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，新聞采編策劃的內(nèi)容通常要經(jīng)過(guò)上級(jí)指示來(lái)確定，使得許多新聞媒體工作者在采編與策劃上存在“按部就班”“聽(tīng)指揮做事”的局限，主觀能動(dòng)性的不足使他們并不會(huì)主動(dòng)捕捉社會(huì)中層出不窮的新聞熱點(diǎn)，不能主動(dòng)將其作為重要的新聞采編策劃內(nèi)容來(lái)看待[3]。尤其是一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)固定行業(yè)采寫(xiě)新聞的工作者，他們往往僅關(guān)注這一行業(yè)內(nèi)的信息，而忽視了其他關(guān)聯(lián)行業(yè)的信息，或是不能將社會(huì)上發(fā)生的與這一行業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容及時(shí)納入到新聞策劃中來(lái)，這將導(dǎo)致新聞采編與策劃存在一定的片面性，也使得新聞內(nèi)容不能及時(shí)跟隨時(shí)代熱點(diǎn)，使新聞采編策劃的時(shí)效性有所降低。

(二)采編人員綜合素質(zhì)低

新聞信息傳播雖然已經(jīng)逐漸向平民化過(guò)渡，但在媒體行業(yè)中新聞信息采編與策劃的主體仍然是專(zhuān)業(yè)的新聞媒體從業(yè)者，而工作人員的綜合素質(zhì)也直接影響了采編與策劃的質(zhì)量，尤其是在融媒體飛速發(fā)展的前提下，新聞媒體工作者若沒(méi)有足夠的將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體手段有機(jī)結(jié)合的能力則會(huì)導(dǎo)致采編策劃存在一定的滯后性，導(dǎo)致新聞選題無(wú)法真正切入關(guān)鍵點(diǎn)。多種多樣的新媒體傳播途徑為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的可能，但由于一部分新聞媒體工作者的理念與意識(shí)無(wú)法轉(zhuǎn)變，他們的職業(yè)技能水平也存在不足，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能真正做到兼容并舉，不能有效實(shí)現(xiàn)融媒體理念。

(三)新聞信息采編效率低

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)久的發(fā)展中，采編流程、采編內(nèi)容等都已經(jīng)有了固定的工作模式，許多媒體工作者也依賴于這種固定模式，形成了非常明顯的思維定式，這顯然不利于融媒體時(shí)代下新聞采編與策劃的創(chuàng)新，不利于新聞傳輸具有足夠的時(shí)效性和實(shí)用性。當(dāng)下新聞傳播主體多元化，新聞采編與策劃面臨著更加復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)，舊有的采編工作開(kāi)展方式已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體環(huán)境，綜合來(lái)看當(dāng)前的新聞信息采編效率相對(duì)較低。

(四)策劃視角選擇不恰當(dāng)

新聞報(bào)道的內(nèi)容體現(xiàn)的是新聞策劃的視角，融媒體時(shí)代下新聞信息在傳播中被人民群眾不斷使用，不斷分析，往往解析出多種多樣的不同意義，在新聞策劃環(huán)節(jié)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)策劃視角和策劃方向精準(zhǔn)把握。許多新聞工作者的策劃理念出現(xiàn)了偏差，一味照搬熱點(diǎn)事件內(nèi)容作為策劃主題，或是為了吸引實(shí)現(xiàn)提高熱度選擇一些并不適合被公眾討論的主題，這將會(huì)使受眾受到不恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，也容易使受眾對(duì)新聞內(nèi)容沒(méi)有興趣，媒體的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)因此下降。

(五)采編策劃創(chuàng)新意識(shí)差

新聞采編策劃工作需要源源不斷的創(chuàng)造力，需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新，但許多媒體工作者并不具備足夠的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新媒體技術(shù)沒(méi)有充分學(xué)習(xí)，對(duì)融媒體時(shí)代下各個(gè)媒體的運(yùn)行機(jī)制改變沒(méi)有充分了解，這使得一個(gè)新聞策劃選題確定后無(wú)法進(jìn)行最簡(jiǎn)捷有效的傳播[4]。目前來(lái)看許多新聞工作者并沒(méi)有這樣的創(chuàng)新意識(shí)，這就使得新聞信息的傳播途徑呈現(xiàn)出混亂的局面，不能及時(shí)輸送至需要這類(lèi)信息的民眾手中。

四、融媒體時(shí)代下電視新聞采編策劃創(chuàng)新策略

(一)提高熱點(diǎn)新聞捕捉能力

融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，對(duì)新聞采編與策劃進(jìn)行創(chuàng)新首先應(yīng)當(dāng)提高新聞媒體工作者的熱點(diǎn)新聞捕捉能力，當(dāng)今社會(huì)信息類(lèi)型復(fù)雜，真假難辨，媒體工作者要擦亮雙眼，保持敏銳嗅覺(jué)，及時(shí)將社會(huì)上的熱點(diǎn)內(nèi)容提取出來(lái)。信息傳播渠道越發(fā)多元化，新聞媒體工作者可以借助微博熱搜榜、抖音熱點(diǎn)榜以及門(mén)戶網(wǎng)站實(shí)時(shí)推送等途徑來(lái)進(jìn)行選題，通過(guò)對(duì)受眾的全方位分析來(lái)深入探究當(dāng)下階段人民群眾真正關(guān)心的問(wèn)題，使熱點(diǎn)新聞捕捉能力不斷被提高，以此來(lái)進(jìn)行新聞采編與策劃的創(chuàng)新。

(二)提升工作人員綜合素質(zhì)

新聞媒體工作人員的綜合素質(zhì)包含了多個(gè)方面的內(nèi)容，除了新聞傳媒專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能以外，人格品質(zhì)、道德修養(yǎng)、思想政治水平等都要不斷提高，不斷鍛煉。新聞采編與策劃的工作性質(zhì)本就是在不斷實(shí)踐過(guò)程中挖掘新聞內(nèi)容，新聞媒體工作者也應(yīng)當(dāng)在理論學(xué)習(xí)后不斷實(shí)踐，以此來(lái)武裝自己的大腦，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)融媒體知識(shí)和新媒體技術(shù)內(nèi)容在工作實(shí)踐中將理論知識(shí)內(nèi)化，全方面提升自身的綜合素質(zhì)。

(三)創(chuàng)新媒體平臺(tái)運(yùn)行模式

融媒體的本質(zhì)就是不同媒體形式的交互與融合，這也使得新聞信息獲取與傳播的平臺(tái)越來(lái)越多樣化，不同媒體形式之間的對(duì)立關(guān)系被極大削弱，轉(zhuǎn)為了相互作用、相互影響、相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系。新聞傳播的受眾并不會(huì)關(guān)注所有新媒體形式，新聞媒體工作者應(yīng)該精準(zhǔn)把握群眾最常用的媒體平臺(tái)，不但要完善技術(shù)層面的支撐，更要善于將同類(lèi)信息內(nèi)容整合，在采編策劃時(shí)基于不同平臺(tái)的受眾類(lèi)型來(lái)對(duì)采編與策劃進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要提升新聞信息本身的價(jià)值，更要提升新聞信息的附加價(jià)值，提升新聞工作者對(duì)不同媒體平臺(tái)的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用能力[5]。

(四)校正新聞策劃采編視角

新聞媒體工作者需要對(duì)新聞信息的價(jià)值來(lái)源有充分的認(rèn)識(shí)，明確新聞信息的時(shí)效性與實(shí)用性的重要地位，創(chuàng)新新聞策劃的方向，校正新聞采編的視角，立足于不同媒體形式融合程度不斷加深的時(shí)代背景下提升自身的信息整合分析能力，提升新聞信息創(chuàng)作水平。在新聞采編與策劃中要把握輿論而立足輿論之外，避免形式化的內(nèi)容，避免假大空的主題，更要徹底摒棄僅為吸引眼球而撰寫(xiě)的新聞信息，以此為基礎(chǔ)加強(qiáng)新聞信息與新媒體形式的融合程度，深度挖掘具有話 題敏感性、社會(huì)輿論性和價(jià)值導(dǎo)向性的新聞，制作出創(chuàng)新水平更高、媒體特征更明顯、更受人民群眾喜愛(ài)的富有差異化的新聞內(nèi)容，并且能夠以此帶動(dòng)新聞?shì)浾摮e極正面的方向發(fā)展。

(五)全面提高新聞創(chuàng)新意識(shí)

對(duì)于新聞媒體行業(yè)來(lái)講，新聞采編與策劃的創(chuàng)新意識(shí)包含了理念轉(zhuǎn)變、思路創(chuàng)新和素質(zhì)提升幾個(gè)不同的方面。理念轉(zhuǎn)變是指在日常工作開(kāi)展中，首先要破除傳統(tǒng)工作理念的束縛，明確在采編策劃方面存在的不足。在進(jìn)行新聞采編策劃時(shí)，要根植于新聞的客觀性，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)采編策劃的突破。思路創(chuàng)新是指在新聞采編策劃中，要在創(chuàng)作理念的指導(dǎo)下，豐富和活躍自己的思維，從而創(chuàng)作出更貼近受眾群體的新聞作品。素質(zhì)提升是指在新聞采編策劃過(guò)程中，要全方位培養(yǎng)自身對(duì)新聞現(xiàn)象的洞察力，提升自身的想象力和預(yù)測(cè)力，逐漸培養(yǎng)自身思維的超前性和變通性。通過(guò)這些方面的培養(yǎng)，能夠逐漸完善新聞采編策劃的整體創(chuàng)新意識(shí)，站在全新的視角開(kāi)展工作，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代新聞采編策劃工作的創(chuàng)新。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代中，新聞媒體的采編與策劃工作都迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何與時(shí)俱進(jìn)地改變采編的內(nèi)容、方式；改變策劃的選題、手段都成為了新聞媒體工作者不得不引起重視的問(wèn)題。不僅僅是使新聞媒體具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更要使人民群眾都能及時(shí)獲取需要的信息，新聞媒體工作者只有不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)代發(fā)展，為新聞傳播注入新的活力。