融媒體時代下傳統媒體的守正創新

◎周 韜

(涼山廣播電視臺，四川 涼山 615000)

一、什么是“融媒體”

什么是“融媒體”，“融媒體”是指各種媒體朝著多功能一體化的方向發展，將傳統媒體和新媒體各自的優勢融合起來。充分利用互聯網這一載體，整合所有媒體行業的優勢，把傳統的媒體傳播方式和新興媒體的傳播方式結合起來，使單一媒體的競爭力變成多媒體共同的競爭力。新聞稿使用的采集編寫的形式是單一的，但是可以給多個渠道使用，以實現“資源調配，內容整合，宣傳整合和利益整合”，促進信息傳播的全面發展。“融媒體”具有短視頻、圖形、動畫、插圖、VR等多種產品形式。豐富的內容和多樣的形式打破了傳統媒體行業的單一傳播形式。傳播方式更加方便，有更多的傳播渠道可供選擇，傳播的速度快、效率高，社會影響廣泛，提升了資源之間的合理優化，增強了傳播效果。

二、傳統媒體行業的現狀

(一)時效性、靈活度差

決定新聞價值的因素不僅和真實性有關，更和時效性這一因素有關。“新聞”一詞中，以“新”字開頭，所謂“新”是指新鮮的生命，而“時效性”就是新聞的生命據活力，新聞的價值體現在新聞事件發生后第一時間將新聞事件報道出來。但是傳統電視新聞節目的播出，在采集新聞事件和編寫新聞稿的過程中每個環節都需要耗費大量時間。線性播出是傳統電視新聞節目的播放缺點，只能在特定的時間、特定的頻道才能觀看新聞事件的報道。傳統電視新聞的播出模式使新聞的時效性受到了極大的影響，造成新聞事件都“不新鮮”了。而在新媒體時代，由于現代化數字技術的發展，增加了媒體傳播的方式。這樣新聞事件就可以通過多個途徑傳播給大眾，并且給大眾之間創造了“隔空交流”的機會，打破了時間和地域的限制。同時新聞事件發生后通過新媒體的傳播方式可以迅速地傳到世界各地。可以更好地體現新聞的時效性和靈活度，這對傳統電視新聞來說是無法做到的。

當前在新媒體的時代下，每個人都可以成為新聞制作者和傳播者。只要擁有一部智能手機，或者一臺電腦，同時，身處于新聞事件的發生現場，就可以成為新聞事件的傳播者，可以隨時編寫新聞，并在各種媒體軟件上進行傳播。這種方式使新聞的及時性和媒體用戶碎片化觀看得到了極大的滿足。但是相對于傳統的電視新聞來說，新聞事件信息的采集需要帶上專業的攝像機還有記者所需要的話筒等設備，這些設備的攜帶性差，操作相對于手機電腦來說不靈活。而且傳統的電視新聞傳播方式對直播的要求很高，與新媒體的傳播方式相比，它的靈活度較差。

(二)缺乏與觀眾的互動，吸引力差

在傳統的電視新聞節目中新聞事件的報道一般是在固定的頻道，以新聞欄目的形式進行播報。盡管這樣的方式突出了主流意識形態的優勢，但是傳統電視新聞節目的主持人的表現方式和語言特色都是比較官方和正式的，比較僵硬化，不能滿足新媒體時代人們對多樣化、個性化的需求，無法引起人們觀看的興趣。同時高速發展的社會，人們的時間都是以碎片的形式出現，沒有固定的時間，傳統電視新聞節目無法滿足人們對碎片化的需求。傳統電視新聞的一個特點是單向輸出，由于這一特點，與觀眾沒有進行互動的機會，只是進行單一且落后的溝通形式。當新媒體出現后，傳統電視新聞節目受到了極大的沖擊，對觀眾的吸引力也隨之下降。因為在新媒體時代，傳統電視新聞節目無法滿足觀眾多樣化的需求，同時新媒體也打破了傳統電視新聞節目對新聞事件報道的壟斷。

(三)傳統電視新聞節目的優勢

相對于新時代媒體來說，傳統電視新聞具有自己獨特的優勢。比如，有長期且穩定的觀眾，在人們的心里，它是有一定信服力的，而且工作人員的專業性都是很高的。雖然傳統電視新聞節目受到了新媒體的沖擊，失去了一部分年輕的觀眾，但是仍有一些年齡較高、更穩定的觀眾，一直在觀看電視新聞節目。

同時，傳統電視新聞節目與新媒體時代下新聞的傳播相比，它在制作過程中的要求更加嚴格。無論是在采集新聞事件信息的真實性，還是工作人員的服裝、發型，以及語言舉止等都有很高的要求。而新媒體時代下產生的視頻方式比較新穎，視頻時長較短，它追求的是快速的點擊率和流量。有些視頻在進行新聞報道時，為了吸引觀眾的注意力，會刻意地夸大或者輕描淡寫新聞事件，這樣的方式很可能引起社會輿論。而傳統電視新聞節目不會出現這樣的狀況，傳統電視新聞節目貫徹落實國家指導方針和政策，從多個角度全方位地對新聞事件、社會熱點和重點進行深度的分析和討論，它有嚴格的主題選取標準和題材的選擇，對于這方面的把控能力是新媒體無法做到的。

三、融媒體時代下傳統媒體創新與突破的原則

(一)守正創新

為了能夠有效地促進融媒體的發展力度，我國推行媒體融合發展的戰略，在全員媒體的基礎上，積極地打造新型的主流媒體，以此來推動傳統媒體進入媒體融合發展的深水區，以此為落實差異發展、節約資源、協同促進高效發展的目標奠定堅實的基礎。所以傳統媒體在整個發展的過程中，必須要看清當前發展的局勢，解讀相關的政策，以此來為媒體融合發展提出特色戰略。傳統媒體在工作中，一方面一定要突出傳統媒體的特色，另一方面要積極地融入到融媒體的發展浪潮中去。比如，央視新聞連播在節目的結尾處指出：受眾可以關注央視新聞客戶端，通過手機移動電子設備來瀏覽新聞。通過與融媒體平臺有效地拉近與受眾之間距離距離，堅守了央視新聞權威性、準確性的特色，同時又與受眾進行溝通和互動，有利于實現傳統媒體創新與突破發展的目標。所以傳統媒體必須要突出自己的特色優勢，融入到融媒體中積極地進行創新。

(二)以人為本

任何事物在整個創新和發展的過程中，終極目標是為了能夠更好地為人民服務。傳統媒體的發展亦是如此，所以在當前融媒體時代背景下，傳統媒體必須要堅持以人為本的原則，在制作節目的過程中，以人民群眾的角度作為出發點，不斷地增強創新的力度。所以傳統媒體在發展的過程中要深入的分析研究受眾群體，明確不同年齡段的受眾需求，在堅守原則的情況下，迎合大眾的風格。通過這樣的方式，借助融媒體有效地推動傳統媒體的創新和突破[1]。

(三)科學高效

通過對媒體融合發展的相關政策進行解讀可以看出，基于融媒體的傳統媒體突破與創新，必須要明確目標導向、加強管理流程、政策措施內容優化等角度的管理，能夠賦予傳統媒體發展的規范性和長期性，確保融媒體時代下傳統媒體能夠科學高效地進行創新。當前，我國頒布了一系列的政策來推動融媒體時代下，傳統媒體創新的發展，在技術規范標準統一要求明確的前提下，以此來全面地構建傳媒體系。為了能夠有效地促進電視媒體節目的質量積極地創新發展，相關部門設立了媒體融合的獎項，以此來推動傳統媒體的內容以及方式方面的創新突破。在整個創新的過程中，必須要堅持科學高效的原則，積極地引入先進的技術手段，例如，融合人工智能、5G、大數據等等以此來助推傳統媒體的科學發展[2]。

四、“融媒體”時代下傳統媒體的創新

(一)轉變傳統觀念，進行改革創新

在當今“融媒體”時代下，電視臺更應該轉變傳統觀念，進行改革創新，注重培養創新意識。現在人們的生活水平不斷提高了，同時他們的生活品質的要求也越來越高。多種多樣的新媒體傳播方式對傳統媒體行業造成了沖擊，無法適應當今時代媒體行業的發展，也無法滿足觀眾對媒體多樣性的需求。所以要改變傳統的思想觀念，就要改變新聞編輯的思路，融入發散性和創新性的思維。在今后工作開展的過程中，可以利用抖音、快手、微信公眾號等平臺建立屬于電視臺自己的推廣賬號，根據不同的大眾進行針對性的宣傳，開放各大平臺的留言評論渠道，鼓勵大眾提出意見和發表自己的看法。同時也要對傳統電視新聞節目進行創新，對電視節目的表現形式和藝術構造等方面進行不同程度的創新，這樣才能促進傳統的電視新聞節目在新媒體時代下健康穩定的發展，有效地進行創新和轉變。資源共享是“融媒體”的核心關鍵詞，實現資源最大化的同時，達到經濟效益最大化。電視臺可以利用“融媒體”資源共享這一優勢，對傳統電視新聞節目進行創新，為觀眾提供高質量水平、形式新穎的電視節目。

(二)堅持引導正確輿論導向

無論是什么樣的媒體傳播方式，都必須主動承擔社會責任，監督和引導正確的社會輿論。作為更具專業性的電視新聞節目，要樹立權威，且值得觀眾信賴的形象更應該堅持正確的方向，引導主流價值觀，掌握社會輿論導向，要始終保持大局觀，以大局為重，深化政府指導思想。同時要具備靈敏的發現力，捕捉真實的社情民意。傾聽人民的聲音，收集人民的意愿，了解人民的生活，加強對民生民意的關注。進一步展示電視新聞節目為人民服務的意識，擴大節目的影響力，增強觀眾對電視節目的信賴，增加電視節目的吸引力，在原有的、穩定的觀眾的基礎上，吸引更多的新觀眾。

(三)增加電視新聞節目的傳播渠道

面對當前融媒體快速發展的背景，電視媒體要想能夠在激烈的競爭中不斷地穩步前進，就必須要積極地進行創新發展。比如，電視新聞媒體從業人員應當將電視媒體與新媒體的融合度作為提升自身工作內容的重要組成部分。在整個內容傳播的過程中，電視媒體從業人員可以將互聯網技術數字技術等等作為傳播電視內容的重要的途徑，不斷加強傳播渠道和傳播體系的構建。除此之外，相關工作者還必須積極地拓寬傳播的渠道，將有線數字電視、IPTV等傳播渠道有效地聯合，大力推動電視新聞節目的傳播。另外，必須要運用科技發展的成果，積極地開發相關的手機軟件，通過相關APP軟件來同步播放電視新聞內容，確保節目的收視率。不僅如此，在整個工作開展的過程中，要加強與其他電視臺的交流與合作，共同采取應對措施，實現融合創新發展。最后為了能夠給手機用戶帶來更好的體驗感，傳統媒體工作人員可以將手機電視端的開發作為重要的工作內容，實時地更新電視節目的內容，久而久之，會不斷地增加受眾提升節目的播出效果[3]。

(四)整合媒體資源，提高節目質量

面對新的激烈的進媒體競爭形勢，如果不整合媒體資源，傳統電視新聞節目就無法引導社會輿論的形成，因此，傳統電視新聞節目必須要有強烈的危機意識，改變傳統觀念，樹立新的團隊觀念。整合各類媒體資源，促進各種整合媒體資源與生產要素和新觀念、新思想、新思路的有效結合，已達到實現新聞信息內容，媒體技術應用平臺終端人才技術團隊的共享和整合的目標，形成有制度、有體系的完整的組織結構框架，以此來更好地進行創新和發展，將傳統電視新聞節目打造成能夠引領社會輿論，有市場競爭力的新聞媒體傳播方式。

(五)增加新聞的知識性、文化性

社會水平不斷發展，人們的生活節奏也隨之加快。現在大多數人都忙于生活，不停地奔波，時間都是碎片式的，沒有完整的時間。觀看電視新聞節目就成為了當今時代打工人難以實現的一種“奢侈”行為。所以在增加電視新聞節目娛樂性的同時也要讓播出的新聞內容更具知識性、文化性。豐富新聞事件的內容，打造電視新聞節目的權威性，能夠通過碎片化的閱讀，獲取到更多實用性的信息，讓觀眾更加信賴電視新聞節目。

(六)完善電視新聞節目的產業鏈

要完成傳統媒體行業的轉型，首先要對傳統電視新聞節目的產業鏈進行調整。只有調整和完善產業鏈，電視新聞節目才能高效、有序地播出，才能更具吸引力。同時在建立健全新的產業鏈的時候，必須完善和創新傳統的運營模式，才能完成傳統媒體行業的轉型，適應“融媒體”時代的發展，積極地進行創新和發展，在激烈的媒體競爭中存活下來。

五、結語

“融媒體”時代的出現，從本質上最大程度地滿足了現代人民對新聞事件內容的需求。而對傳統的電視新聞節目來說，“融媒體”時代的出現，不僅帶來了挑戰，也帶來了機遇。在新的媒體行業發展背景下，電視新聞節目必須進行改革創新，不斷反思，轉換傳統思維模式，順應時代發展潮流的要求。電視新聞節目作為“融媒體”時代的重要新聞傳播方式，必須做出高質量的電視新聞內容。并在促進傳統媒體和新媒體的結合過程中，用多樣化的傳播形式向觀眾傳播新聞事件，實現新聞的全方面覆蓋。