媒介融合趨勢下的紙媒發展

◎曲詠梅

(四川日報報業集團，四川 成都 610012)

網絡改變了人們的生活方式和生活觀念，在網絡上人們可以購物、聽音樂、看新聞、求職、網上支付等，當下人們生活無時無刻不受到網絡的影響，洶涌澎湃的信息化風暴席卷著世界的每個角落，信息化正逐漸滲透于人們生活的方方面面，其中也包括媒介。媒介融合趨勢下，紙媒的發展方向和未來的發展路徑，是廣大傳統媒體人需要深入思考的重要問題。

一、媒介融合趨勢下的紙媒發展

(一)媒介即訊息

媒介是海量的信息化時代下其中的一大部分，也形成了新的文化觀念，正如麥克盧漢所說的媒介及訊息，傳播媒介真正傳遞的是媒介本身的特質，而與其傳遞的具體內容無關。一種新的傳播媒介的出現，無論其傳遞何種內容，媒介本身都會為人類帶來某種信息。在當前背景下，以電腦網絡、全球通信為核心的全球化、網絡化、知識化、虛擬化的新信息文化逐漸形成。電腦、通信、電視、出版等媒介充分融合成為了超媒體或多媒體，互聯網也被稱為第五媒體，其快速的傳播、碎片化的形式，深受人們的歡迎。新興媒體。因其自由、開放、多鏈接的特性，也有了廣闊的發展空間[1]。在這樣的背景下，紙媒如何做好自身的發展定位，是關系到其未來發展方向的重要問題。

(二)媒介融合趨勢下紙媒的發展優勢

從紙媒的發展優勢來看，在公信力和權威性上有著其他媒體望塵莫及的優勢，這些優勢不僅決定了紙媒會長期存在，也決定了紙媒具有深遠持久的發展潛力。雖然新媒體給傳統紙媒帶來了巨大的生存壓力，且讓紙媒在發展過程中困難重重，但是紙媒的獨特優勢也能夠使其進一步在媒介競爭日益激烈的背景下煥發生機與活力。具體而言，紙媒的優勢如下：第一，權威性優勢，由于紙媒的生產過程十分嚴謹，在新聞采編、發布等各環節有著較為完善的流程，并且紙媒的發展歷史悠久，公信力強，權威度高，已經在公眾心中形成了普遍共識，雖然紙媒難以匹即新媒體的傳播速度，但是紙媒能夠有效保障新聞的真實權威。與新媒體相比，紙媒的時效性缺失，然而，這也使其思辨性和深度方面的優勢更為突出[2]。紙媒可以在全面掌握多方信息后進行仔細核對，分析論證事件的前因后果，這種深度思考和多方求證的優勢，也是紙媒的獨特價值。紙媒作為傳統的新聞生產機構，有著嚴格而完善的生產機制，并且從業人員有著完備的新聞理論教育背景，在新聞生產、新聞發布、新聞傳播過程中更具專業化。

(三)媒介融合趨勢下紙媒的發展困境

與新媒體相比，紙媒的發展困境在于時效性低，互動性差，承載能力弱，這些問題也導致了紙媒的發行量減少。尤其新媒體時代的到來，幾乎所有的紙媒都建立了自己的新聞網站或網上傳播平臺，并投入大量的人力、物力、財力放置于新媒體平臺賬號的維護與建設上。然而，紙媒仍需要將主要精力放置于紙質媒介中，記者在進行報道采編，編輯在進行內容編輯時，仍然需要按照紙媒為投放對象進行采編。這一特點，也使得紙媒的發展難以圍繞新媒體平臺的特點進行新聞采編，同時，紙媒的生產過程比較固定，這也在一定程度上造成了新聞的時效性不足[3]。尤其與新媒體相比，即使記者能夠第一時間趕往新聞現場并獲取信息，但是在后期編輯和內容審核等方面仍需要大量的時間，這也意味著錯失了傳播的最佳時機。很多時候，紙媒信息發布后，相關新聞已經在網上進行過大量的轉發、評論。并且，紙媒無論在傳統的傳播渠道還是新媒體平臺上，大多以文字為主要的呈現方式，在界面上缺乏吸引力。在新聞報道內容上，由于其他新媒體不斷擠占傳統紙媒的生產空間，紙媒在定位上存在一定的迷失與錯位問題。一方面，為了追求時效性，傾向于短平快的新聞事件，在新聞報道時更多的停留于現象層面。但另一方面，傳統紙媒本身的專業性、權威性，又要求其對事件深入挖掘，這種矛盾也在媒介融合趨勢下進一步凸顯。

二、媒介融合趨勢下的紙媒發展價值

不同媒介的特點不同，即使是同一內容在不同的平面上也會有不同的表現形式，同一份材料在不同平面上也具有不同深度的挖掘和不同角度的剖析。對于媒介來說，追求實效性的特點，決定了媒介投放順序，而內容特點決定了媒介的挖掘深度。對于網絡媒介來說，傳播過程中新聞的時效性強、信息量大，能夠及時滾動播放最新新聞，并且能夠與用戶進行有效的互動溝通、實時交流。而傳統紙媒能夠在信息內容上進行組織深度挖掘、有效解讀，并對階段性的新聞或重大事件進行回顧梳理，使其在更深刻的層面上進行剖析，并提出自身的獨到見解，對其進行深度報道，這種深度報道的形式，能夠使事實的呈現更加立體。

(一)大事重做

大事重做型新聞，強調集中時間、集中版面在紙媒發布上，能夠形成傳播氣候和規模，對新聞事件進行重點包裝。例如，在三星堆遺址考古挖掘時，2021年3月22日，《四川日報》推出《三星堆珍藏卷》，用16個版面對三星堆的發掘挖掘進行記錄，展示三星堆所代表的古蜀文明的興衰分析，對三星堆以及三星堆的研究對世界的影響進行分析，大篇幅展開的詳細報道。

在大事重做的新聞報道中，主要有以下幾種方式，第一，將新聞與歷史相互滲透，使其相互交融，立足當前，回溯過去，從而對過去的歷史進行新的理解，并且這也是對未來的有效展望。通過這種回顧與展望的雙重視角，能夠幫助觀眾進一步理清新聞事件的來龍去脈，也能夠有效把握事態的發展走向。第二，將全景與貼近相互兼容。由于背景不同，相應的新聞意義也會有所不同，沒有貼近就沒有受眾的關注，而采用全景布局加重點取舍的方式，能夠體現媒體的獨家創新與兼容，也能夠從全局看新聞與受眾貼身切身感受新聞相結合，將重大主題轉化為離受眾最近最熟悉的事件，增強事件的感染力。第三，理性與感性交織，對于新聞來說，本身偏向于理性，其中評論資料、新聞鏈接、數據表格、專家訪談等內容更是極為理性的，但是在理性的同時也需要強調感性。受眾本身是感性理性的結合體，在進行紙媒編輯時，標題、圖片能夠有效地吸引眼球和觸動情感，對此，紙媒發展需要做好理性感性的彼此交織。

(二)專題策劃

對于重大事件來說，往往以“事”為主，而對于專題策劃來說，更多的是以“題”為中心。同樣是新聞，有的偏重客體有的偏重主體，主體更多的是基于時代命題，而媒介則需要從特定的角度來自選題目進行作文。相較于大事重做型來說，專題策劃更加靈活，并且能夠有效于紙媒的媒體定位相結合，針對性地選擇題目，確定紙媒的發展定位、紙媒的發展類型，以及紙媒自身的資源調度情況，量力而行，確定專題策劃的規模。例如，輿論監督型、五一黃金周、年度新聞策劃等。除了這幾種方法以外，在紙媒的新聞報道中，可以將報道與活動相互配合，更好地發揮紙媒的內容優勢。從這一角度來看，在無處不在的網絡空間中，紙媒也有相應的發展空間。

三、媒介融合趨勢下紙媒的發展趨勢

(一)堅持內容為王

從近年來紙媒的發展情況來看，無論是發行量，廣告投放量還是紙媒的發展種類，都有了明顯的下降，傳統報業產業萎縮已經成為不爭的事實[4]。在媒介融合的發展趨勢之下，紙媒的轉型升級迫在眉睫，但是從互聯網媒體、自媒體的發展情況來看，雖然發展速度快，但更多的是有利于新聞生產的邊緣，在一些重大事件的報道中還是依托傳統媒體的新聞人員進行生產制作完成的。多數地方性紙媒，其內容更多的是結合本地區的情況進行的全面報道，并且紙媒，尤其是地方紙媒，在新聞生產過程中的趣味性、貼近性，是其他新媒體所無法比擬的。內容為王應該是紙媒發展過程中必須遵循的一大核心理念，在當前信息海量化發展的背景之下，人們的信息獲取渠道更加豐富，紙媒作為其中的一種，需要進一步思考如何吸引讀者、如何更好地服務讀者，這需要彰顯紙媒的獨特優勢，需要廣大新聞從業者把握內容為王的理念，在采編環節突出新聞的真實性、生動性、權威性[5]。同時，紙媒作為傳統媒體，也要結合當前數字化、網絡化的發展趨勢，找準新興媒體的發展支點，跟上時代發展的步伐，發揮網絡媒體的優勢，更好地擴大自身的服務面。

(二)做好輿論監督

輿論監督也是紙媒的一項重要職能，輿論監督職能能夠更好地化解社會矛盾，維護群眾的合法權益。對于地市級黨報黨刊來說，在媒介融合的過程中，必須始終堅持發揮輿論監督作用，提升自身的核心競爭力，除做好重大主題報道以外，發揮輿論監督作用，把握話語權，提升引導力，能夠更好地彰顯紙媒的獨特優勢[6]。在新聞生產編輯過程中，要結合群眾的急事、難事進行針對性的監督報道，從而使紙媒的輿論監督效果進一步得到落實。紙媒尤其是其中的黨報黨刊，本身具有權威性和影響力，在當前媒介融合的背景下，紙媒更應該揚長避短，發揮自身的獨特優勢，堅持深度報道和輿論監督，加強與受眾的互動，以互動換主動，更好地增強紙媒自身的影響力和傳播力。

(三)優化版面編輯

傳統媒體與新媒體相比，新媒體的信息更加海量，而傳統媒體受限于版面限制，內容難以得到有效的拓展延伸，但是在有限的版面內，紙媒可以進一步強化信息選擇和整合能力[7]。通過編輯的有效把握、深度整合，實現對海量信息的精選優選，從而為讀者帶來更加優質的閱讀感受。在新的媒介環境之下，紙媒的受眾發生了極大的變化，在多媒體豐富靈活的傳播形式之下，紙媒如何拓展自身的用戶群體增強，需要廣大紙媒編輯從形式和內容兩大方面著手。在形式方面，要做好做精、做好，找準版面定位，豐富版面內容[8]。對于紙媒來說，文字閱讀性好、版面視覺感優是其一大優勢，這也與紙媒本身采訪、編輯、審稿等的嚴格程序密切相關，紙媒所具有的專業性、準確性，是其他媒體難以比擬的。優化紙媒版面編輯，能夠在一定程度上補齊紙媒在媒介融合中的發展短板。

(四)推進技術進步

媒介融合對于傳媒領域來說，是一場重大且深刻的發展變革，不少媒體都結合自身的發展實際進行融合探索，在紙媒發展過程中必須要堅持科學發展觀，強調傳統媒體與新興媒體的優勢互補。要以技術為支撐，以內容為根本，使傳統媒體與新興媒體實現內容、渠道、平臺、管理等各方面的深度融合，發揮傳播影響力，提升融合軟實力。在媒體深度融合過程中，中央廚房已經成為標配，也是融合發展過程中必要的硬件支撐，對此，要做好技術進步，加強傳播手段升級，更好地發展互動式服務與體驗式新聞，增強新聞的傳播力、影響力。

四、媒介融合趨勢下的紙媒發展路徑

(一)創新傳播平臺

媒介融合的發展背景為紙媒的轉型升級提供了發展機遇，做好傳播平臺的融合創新，推動立體化傳播格局的建設，能夠更好地保障紙媒的進步發展。以華西都市報為例，在融合過程中，華西都市報建設了以包括華西都市報、華西城市讀本、華西城市周刊等在內的一系列紙媒，同時加強了華西都市報的兩微一端建設，移動媒體閱讀建設，打造了華西都市網、運營FM.90.0廣播等眾多內容，實現了對不同傳播媒介的有效整合。通過立體化傳播格局的建設，突破了傳統紙媒傳播模式單一的問題，也豐富了平面紙媒的表現方式，更好地使不同類型的傳播媒介得以融合，集聚擴大了傳媒集群的整體影響力[9]。

(二)推進產品融合

對于任何新聞媒體來說，內容永遠是根本，也是決定其生存發展的關鍵所在。尤其對于紙媒來說，以報紙為例，報紙可以劃分為“報”和“紙”其中的“報”是傳播內容，而“紙”是傳播媒介。在媒介融合的背景下，推進紙媒的深度發展，就是使其內容更好地適應新技術、新方式，實現生產與傳播。用當前先進的互聯網技術、電子信息技術，置換傳統的紙，并服務于報，這需要始終強調內容為王，獲得內容優勢。例如，通過報紙上網或者開通微博、微信客戶端等方式。但是需要注意的是，在發展過程中，不能僅僅將融合內容停留在內容的平臺轉移上，需要在整體經營和產業層面上進行更深度的融合。

(三)深化機制改進

在媒介融合發展的背景下，人才也是一大重要因素。推進紙媒的進一步發展完善，需要做好技術升級、平臺拓展、內容創新。同時，也需要對內部的管理組織結構、傳播體系進行優化完善，例如，可以通過集團內部部門交換、出國訪問，以及采編績效考評修訂整合等，提升人才培養實效，激勵采編人員更加積極地參與到融合發展中，培育新型的全能型新聞記者、新聞編輯，使其具備更加豐富的新聞篩選和處理能力，熟練使用各類編輯采訪技術工具，做出更多、更好的融合新聞，開創傳媒事業發展的新篇章。

五、結語

在媒介融合的發展趨勢之下，紙媒具有專業性強、權威性強、思辨性強等優勢，但同時也面臨著時效性差、用戶體驗差，以及新聞報道定位上迷失、錯位問題，這些因素也影響了紙媒的深度發展。對此，在媒介融合趨勢下，紙媒需要做好自身的發展定位，堅持內容為王，做好輿論監督，優化版面編輯，推進技術進步，更好地實現融合軟實力的提升，從而迎接媒介融合下更廣闊的發展空間。