自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

◎邢 樂

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

目前媒體新聞正在不斷地發展變革，自媒體已經成為新時代網絡發展下的新興技術。在現階段新媒體領域當中，自媒體對傳統的媒體產生一定的沖擊和影響。自媒體具備很多優勢，例如，在網絡環境下，人們可以在任何時間任何地點接受到最新資訊，這就體現了自媒體傳播的及時性和有效性。但在自媒體的快速發展下，傳統新聞媒介傳播受到了嚴重的影響。除此以外，因為新聞傳播對于一代人的思想會產生較大的影響，所以傳播的內容就需要有較高的審核要求，避免對人們產生一些負面的消極的影響。所以在現階段一定要更加嚴格地對自媒體平臺在新聞傳播當中的內容進行審核，對于自媒體平臺的新聞傳播當中所產生的一些作用也應該更加深入地思考，而傳統新聞傳播必須改革創新才能緊跟時代步伐，才能不被新時代所拋棄，只有這樣才能夠使得新聞傳播的有效性得到進一步的增強和發展。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體，顧名思義就是指個人媒體，這說明只要通過互聯網平臺個人就可以不受時間地點限制來進行信息的傳播，在我們的日常生活當中，常見的自媒體平臺主要包括微信、微博等等[1]。自媒體新聞傳播主要有以下特點：第一，使新聞的時效性和有效性得以增強，方便大家可以隨時隨地獲取最新資訊。第二，每個人既是信息傳播方又是接受信息方，這就會有效擴大新聞的互動性以及影響力。第三，自媒體新聞具有即時性，這使得新聞傳播的速度以及影響力都很大程度上發展提高，促進了新聞傳播的發展。

二、自媒體平臺在新聞傳播中的應用現狀

自媒體的有效應用已經成為當前新聞傳播行業當中的一個非常重要也比較關鍵的發展趨勢，受到了較多的關注，自媒體直接改變了以往人們只能夠依靠傳統媒體獲取到新聞的方式，給目前新聞的有效傳播提供了更多的可能。自媒體的興起和發展對于我國新聞傳播行業來說，也具有非常重要的影響，有一定的促進作用，同時也帶來了一定的挑戰，帶來了很多問題，這些問題是人們無法忽視的是必須要采取有效措施解決的。目前對于自媒體傳播的各種新聞有關部門，還沒有針對傳播的內容做出一些規范，面對當前社會上出現的各種輿論和比較虛假的信息和負面信息的傳播的問題，還不能進行更加科學合理的控制，所以現階段需要進一步加強對自媒體的有效管理，最好在市場上形成一個自媒體管理制度的體系，確保自媒體能夠穩定運行的同時避免造成一些負面的不良的影響，一定要為公民帶來更多有意義的、更加科學的新聞報道。總的來說，自媒體在新聞傳播當中的科學應用也要充分地發揮出這些自媒體積極的優秀的向上的一面，也要摒棄這些自媒體消極的一面，做好自媒體傳播的科學管理工作，只有這樣才能夠真正地促進我國新聞行業的發展，同時還能夠給我國的新聞行業帶來更多的活力。

三、自媒體平臺在新聞傳播中的應用形式

(一)自媒體平臺為新聞傳播提供新的載體

隨著當前自媒體的發展和進步，自媒體平臺也越來越活躍，目前自媒體平臺朝著多元化的方向發展和進步，同時自媒體平臺還具備平民化以及普泛化的特征，這些特征都使得人們能夠更好地接觸自媒體平臺上面出現的各種各樣的新聞信息。在之前，人們通過廣播、電視或者是雜志這些相對比較傳統的媒體接受到當前世界國家包括社會上發生的各種信息資源，而目前網絡的發展和進步使得自媒體未來的發展充滿了可能，充滿了希望，人們接觸的自媒體正在逐漸地增加，接觸的時間也在逐漸地增加。而他們接觸自媒體的時間越久，對于自媒體的興趣就越大，根本無法離開自媒體，所以在現階段自媒體的學習和發展是目前新聞傳播所應用的一個新的載體，能夠讓人們更多的接觸到，也能夠為人們提供更多的新聞接觸渠道，比如，微博、微信、QQ這些新型的網絡通訊工具。自媒體設備以及自媒體平臺的發展，包括這些軟件的應用，使得人們生活當中充斥了很多自媒體的信息，這就導致人們更多的去接觸大量的自媒體相關內容，長時間下來人們對于自媒體內容的興趣將會不斷地提高，甚至會產生較強的吸引力。這種新聞傳播的方式可以說是直接打破了傳統新聞模式下所應用的傳播模式是互聯網技術和先進思想，共同努力下所營造出的一個新型的新聞傳播平臺。

(二)自媒體平臺擴大了新聞傳播的廣度

目前自媒體自身具備多樣化的特征，這主要指的是自媒體在傳播的過程中傳播的主體來自于社會的不同領域和社會的各個方面，當然包含了社會的各個行業，這就導致自媒體進行傳播的主要內容也豐富多彩。自媒體的傳播主體在不同的環境下，會根據自己的所見所聞編寫出不同的稿件，進行廣泛的傳播，對于新聞稿件的了解是否深入，是否深刻，是否具備專業性，又或者是思維方式是否正確都不固定，這些都會使得新聞傳播的模式多種多樣，使得這些新聞更加準確，也更加及時，對人們的影響更加深刻。自媒體傳播主體的多樣性使他們對于新聞的評判以及具體的寫作也提出了一些其他方面的不同視角的理解，從不同的角度對這一個問題進行思考，并且在自媒體平臺上撰寫新聞進行傳播，使得新聞的傳播范圍不斷地擴大，傳播的廣度相應地也會隨之而擴大。除此以外，在當天實際生活當中能夠真正報道出來的新聞事件數量比較少，并不是說所有的新聞事件都有資格在社會上進行傳播，也并不是說這些新聞事件不具備一定的意義，當前自媒體的出現就可以有效的解決這些問題，彌補這一不足和缺陷，公民自己就可以利用現有的工具進行創作，使得新聞能夠更加廣泛地傳播，擴大新聞媒體報道的范圍，因此，不可否認的是當前新聞傳播的廣度正在逐漸地拓展。

(三)自媒體平臺提高了新聞傳播的速度

和傳統媒體進行對比，可以發現傳統的媒體受到了很多的限制，而自媒體行業受到的限制比較小，自媒體行業在互聯網的基礎之上發展。行業自身具備快速傳播的主要特色，這就使同質化新聞報道能夠廣泛地在社會上傳播，人們可以更多地接觸到一樣的新聞內容，每天都可以收集到來自社會世界各地的信息，隨時隨地都可以去搜索自己感興趣的內容。長時間下來，人們對于自媒體的興趣將會逐漸地提升，可以說這種新聞傳播的方式已經成為了裂變式的傳播方式。傳播的速度的提高，讓人們更多地接觸到了外面的世界，除此以外，傳播途徑也在逐漸地拓展，一些電子產品的普及和推廣應用，讓人們更多的關注到了電子產品的新的使用途徑。通過電子產品瀏覽自己感興趣的頁面和信息，并且還可以直接在電子產品上接觸到更多的新聞平臺，新聞傳播的速度在不斷地提高，相應的新聞行業的發展也在不斷地進步，在發展中的同時還會面臨一定的挑戰，也有發展的機遇。如果能夠科學地利用網絡技術進行新聞的傳播，那么就可以讓公眾更加及時地獲得自己感興趣的信息和每時每刻都可能會出現的一些新聞內容。

(四)自媒體平臺構建了新聞媒體與受眾的溝通渠道

自媒體平臺自身就具備較強的平民化的特征，這主要指的是自媒體的傳播主體，更多的是來自于社會上的每一個公民，這些公民針對社會上發生的各種各樣的事情進行傳播，針對這些事情進行分析，發出屬于自己的聲音。和傳統的媒體進行對比，可以發現的是，自媒體平臺在網絡上發布的信息，更多的是來源于公民，這些公民把自己感興趣的內容拍攝下來上傳到網絡上，進行有效的傳播，其中影響內容選擇的更多來自于公民的興趣，因為他們在表達新聞信息的時候，出發點不同，關注點也不同，所以對于輸入的評價也有多種方式。很多公益型的自媒體平臺傳播新聞帶有一定的目的，這是因為他們需要從中獲取到一定的利益，但是公民進行新聞傳播并不帶有功利心，所以他們可以從更多別的方式進行新聞的傳播，公民將自媒體平臺當做一個抒發自己想法，表達自己心聲的一個關鍵的平臺，能夠讓國家更加全面地了解公民的思維，掌握輿論。在當前自媒體平臺構建了一個新聞傳播的平臺，是傳統的媒體無法做到的，自媒體平臺在當前更加科學、更加廣泛地應用，可以讓更多的公民參與到社會實踐當中去，參與度不斷地提高，更多的公民愿意針對不同的事件發表出自己的想法。

(五)自媒體平臺增加了新聞傳播內容的深度

在目前社會上進行傳播的大部分新聞，都只是進行內容的報道以及內容的傳播，不可否認的是這種傳播方式具有較強的局限性，并不能夠完整地向社會呈現出事件的發生過程，這也會導致一些不良的負面的后果產生。如果通過自媒體平臺能夠更加全面地展示出這些時間發生的整體過程，能夠讓更多的公民表達出自己的想法，在網絡上進行傳播和交流，那么新聞事件進行傳播的深度以及傳播的廣度也會不斷地拓展，不斷地增加，自媒體平臺能夠使得新聞傳播的內容深度得到進一步的增加。主要是因為進行新聞傳播的主體就是公民自己，公民會依照自己的興趣愛好思想表達，使得新聞內容有更多的選擇性，在未來也會有更多的發展方向。在新聞內容的具體編排上，專業人士會有不同的看法，也會針對這些問題表達出自己的見解，對于一些新聞事件來說，不同的見解就是另一種表達方式，能夠真正地挖掘出這些事件所具備的社會價值和意義，讓整個社會看到更加完整更加清晰的新聞。在新聞傳播的過程當中，各種渠道也是非常重要的，自媒體平臺需要提供相對應的評論渠道，也能夠方便多方人士發表自己的看法，并且還能夠更加深入地對這些細節進行剖析，讓公眾進行交流和探討，找到更多新的想法，這可以使得新聞傳播的深度得到一定的增強和發展。

四、自媒體傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討

(一)對新聞內容的影響

傳統新聞媒體一般是通過固有的方式途徑進行傳播，這種傳播方式的限制性比較大，而且新聞的受眾面也相對較小，傳統新聞傳播往往會通過相關制度的審核導致內容形式受限。但相對于自媒體來講，它所處的環境更加寬泛，傳播新聞的內容也比較開放廣泛。要將輿論導向和新聞內容相結合，這樣在信息傳播過程當中，才能掌握信息傳播主動性，對于一些違法亂紀的行為傳播要給出正面引導，否則就會引起社會秩序的混亂，從而導致社會不能平穩發展。目前傳統媒體傳播當中，主要存在的問題是在大多數情況下，不能及時地進行第一時間的信息采訪。

(二)對新聞傳播對象的影響

在網絡技術和社交軟件的發展影響下，傳統新聞的傳播方式受到了巨大的沖擊，最大的變化就是在于新聞傳播對象和傳播本身[2]。傳統新聞傳播主要方式是在進行內容篩選之后，通過廣播和電視節目進行新聞傳播，或者利用最古早的民間相互告知的方式進行消息傳播，這種傳播過程當中，可能最初的新聞內容和最后的傳播方講述的內容早已不盡相同了。不管是新聞傳播者還是作為新聞受眾者，都可以有效地監督新聞內容發布的真實性以及傳播效率，這也在一定程度上提升了新聞內容的整體深度。

(三)對社會輿論的影響

在比較閉塞的環境條件下，新聞的傳播主要是利用傳統的傳播方式進行信息的互通，受眾群體得到信息的途徑也比較單一。作為新聞的接收者，需要平臺表達自身對新聞的看法以及建議，但傳統的傳播平臺就不能做到及時接收民眾的意見。如果出現了違反社會秩序的新聞內容，傳統的新聞傳播方式會最大程度上降低新聞帶來的負面影響，這就會導致新聞報道存在準確性的問題[3]。有學者提出，傳統傳播方式是新聞自由的操控者，如果新聞傳播方對于發生的真實情況進行瞞報、謊報，民眾就不能了解新聞內容的實際情況，這就導致民眾的知情權和參與權不能得以發揮，而且還會在一定程度上使民眾對于主流媒體傳播方的公信力降低。在自媒體平臺的發展下，新聞的壟斷傳播將不再存在。在此傳播過程當中，新聞傳播方與接受信息方的界限也不再那么清楚，會形成既是傳播方又是受眾方的局面，就會促使社會輿論傳播自由。

五、傳統新聞傳播在自媒體時代下的發展策略

自媒體的發展對傳統媒體的傳播方式具有重大的影響，傳統新聞傳播如果要得以發展，就必須充分發揮自身優勢，并結合自媒體傳播的優點才能夠發揮最大優勢，從而共同發展。

(一)采用現代化傳播方式

日常生活中常見的社交軟件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了個人用戶，企業用戶也在不斷增加，例如，公眾號的廣泛使用，而且關注度越來越高。目前公眾號作為主流媒體傳播的一大重要途徑，官方可以通過新聞內容發表自己的立場，也能夠及時看到民眾的不同意見反饋。與此同時，傳統新聞的傳播機構也通過建立自己品牌，在公眾號、網站上進行認證，確保傳播機構的真實性，而且在另一方面來講，大大拓寬了受眾群體。通過大家喜聞樂見的傳播方式，可以逐漸擴大在大眾心里的影響力。因此，在傳播過程當中，要改革創新固有的傳播途徑，在傳播過程當中運用更多先進的傳播方法，促使傳統新聞多元化發展。

(二)培養新型新聞傳播人才

自媒體時代的新聞傳播方式對于傳統的新聞傳播帶來巨大挑戰，但同時對于新聞傳播人才也帶來了更大的機會挑戰。不管是傳統新聞傳播方式還是自媒體新聞傳播形式，對于成為一個合格的新聞傳播者來說都是不可或缺的[4]。要成為一個合格的新聞傳播者，就要具有不斷學習和自我提升的能力。

六、結語

總而言之，傳統媒體傳播的發展雖然受到自媒體的一定沖擊，但同時也在一定程度上促進了傳統新聞傳播的創新與發展。不同的時代傳播方式也不盡相同，傳統的傳播發展是時代發展的必然結果。在新時代發展下，只有將自媒體傳播與傳統新聞傳播緊密結合，并不斷提升新聞傳播者的綜合能力，建立完善的新聞傳播監督體系，才能促進新聞行業的長久有序發展。