新媒體時代下報紙編輯增強讀者意識的路徑探討

◎吳世翠

(沂水縣互聯網信息安全服務中心，山東 臨沂 276400)

在新媒體環境下，報紙編輯需要進一步增強讀者的意識，優化現有的新聞工作開展形式，同時對報紙編輯內容、編輯方法、編輯模式、編輯策略進行革新、優化、調整，充分保留傳統紙質媒介的優勢，實現工作創新，提高新聞報紙編輯工作的維度和廣度。

一、新媒體時代報紙編輯存在的問題分析

在新媒體時代，報紙編輯要想增強讀者意識，則需要革新現有的工作開展形式、開展方法，但是在當今新媒體時代，大部分報紙編輯在工作中存在一定的盲目性，比如對報紙內容的選用、設置缺乏多元化的特征，同時大部分編輯也忽略了增強讀者意識，在報紙編輯工作中丟失工作重心，一味地照搬新媒體平臺的工作開展模式，從而使得新聞報紙編輯工作陷入惡性發展循環。

(一)內容單一，缺乏多元化的內容

在當今數字媒體時代，信息資料的傳播傳遞更加具備高效性、完整性、全面性，融媒體結合微信、微博、短視頻以及各種社交媒體渠道，促使新聞信息的傳遞更加多元、高效，同時隨著人們對新聞信息的閱讀需求不斷提升，新聞信息的質量和內容也需要得到不斷增強，因此在當今多元信息化時代，報紙編輯所呈現出的劣勢也變得更加明顯，同時公眾的閱讀習慣以及信息獲取方式也發生了根本性的轉變，新媒體時代，人民群眾普遍熱衷于觀看視頻，或借助音頻來獲取相應的信息，而傳統媒介由于物理容量的限制只能提供單一的信息資料，從而很難吸引公眾的注意力。因此新媒體時代對報紙編輯所造成的沖擊影響相對較大。

(二)編輯忽略讀者意識

在當今新媒體時代，報紙編輯應當進一步增強讀者的意識，同時在報紙編輯排版的過程中也需要考慮讀者的閱讀心理狀況以及當前的心理訴求。但是由于大部分編輯人員在工作中并未進行實地調研探究，在選取新聞內容、新聞信息或對報紙進行排版期間存在較強的主觀情緒，并且部分編輯過于強調對稿子以及文本內容進行修飾審核，缺乏與廣大讀者進行交流互動，從而使得報紙所反饋的信息不具備雙向性。此外，部分報紙由于存在一定的局限，導致其所反映的信息缺乏時效性、完整性，久而久之也會使得讀者對報紙新聞黏度進一步降低。

(三)報紙編輯丟失工作重心

在當今新媒體時代，報紙編輯在工作管理過程中丟失了相應的重心，具體來說，新媒體環境給予報紙編輯較大的工作壓力，大部分報紙編輯在工作管理過程中一味追求創新改革，在編輯工作中尋求創新思維、創新方式，引入新思想、新技術、新文化、新理念，對報紙編輯工作進行改革、優化、調整，比如部分報紙編輯一味地增強新聞信息所具備的時效性、可讀性，但是卻不注重提升新聞信息的真實性，部分新聞編輯在新聞采編工作中為了博取觀眾的眼球，采用虛假信息，報紙的口碑越來越低，大部分新聞編輯在當今新媒體時代并沒有充分認知到報紙在新時代的生存困境以及差異化的發展需求，盲目照搬新媒體、融媒體的思維方式，未深入細致地分析傳統報紙、報社在新聞信息傳遞方面所具備的權威性、學術性概念，在新聞編輯工作中出現本末倒置的狀況。

二、新媒體時代報紙編輯增強讀者意識的關鍵舉措

在新媒體時代，報紙編輯要想增強讀者的意識則需要進一步豐富報紙內容以及報紙編輯形式，其次，報紙編輯也需要拓寬閱讀渠道，增進與讀者之間的距離，而報社也需要在該過程中提高報紙編輯的綜合素養，使其具備在當今新媒體時代開展差異化新聞編輯工作的基本能力。除此之外，報社還應當增強讀者的參與性，增強報紙媒體所具備的文化屬性，采取差異化的發展路線，求得生存發展。

(一)豐富報紙內容和形式

在當今新媒體時代，報社編輯需要進一步增強讀者的意識，進一步提升報刊所具備的文化吸引力以及閱讀吸引力，充分調動讀者參與報紙閱讀學習的主觀能動性。為此，編輯人員需要考慮讀者多方面的閱讀學習需求，在報紙的刊面設計以及內容選取方面做出相應的工作改善，首先報社編輯應當明確相應的目標群體，具體來說，由于不同民眾對新聞媒體的閱讀需求存在相應的差異，如果報社編輯在新聞排版、新聞選擇的過程中采取“一刀切”的策略，而不注重增強報紙所具備的信息多樣性，則很難滿足廣大用戶的閱讀學習需求。除此之外，新聞編輯、報紙編輯也需要考慮不同年齡層次讀者的閱讀學習習慣以及學習需求，比如女性群體傾向于閱讀娛樂八卦，而青年群體則更加關注時政新聞，新聞編輯需要明確受眾群體的喜好，在報紙內容采編以及版面排版方面做到有的放矢，結合目標群眾、目標群體的不同特征，完成版面設計、內容布局，使得報紙新聞更加具備吸引力。

除此之外，在新聞內容的采編方面，報紙編輯也需要提升新聞信息的價值，充分發揮報紙此類傳統媒體媒介所具備的權威性，具體來說，雖然在當今新媒體時代報紙等傳統媒體的發展受到相應的限制，但是新媒體的肆意發展也給自身的權威性帶了較大的影響，而傳統媒介、傳統媒體雖然在信息傳播速度、傳遞效率方面不及新媒體，但是傳統媒體在人民群眾心中所根深蒂固的權威性思想仍然是報社在當今新媒體時代得以生存發展的根本，因此報社編輯記者應當采取差異化的發展路線，而不是一味追求新聞報紙內容的多樣性、時效性，而應當充分尊重新聞事件的真實性、權威性、完整性，將報紙打造為新聞的權威標尺；與此同時，新聞編輯也需要最大限度地提升新聞價值，同時也需要在當今融媒體時代提升自身的工作效率，將新鮮事物、新奇事物向人民群眾進行有效展示、傳遞。報紙編輯在編寫新聞內容的過程中也需要站在全新的角度、全新的視野去分析問題、看待問題，充分抓住讀者的閱讀學習興趣，對新聞題材、標題進行合理選用，以更加真實、權威、新穎的新聞內容來吸引讀者的注意力。因此在當今新媒體時代，報社編輯要想加強讀者意識則需要在新聞形式以及內容方面對報紙編輯內容、編輯方式以及綜合排版布局進行更加科學有效地設計，充分發揮傳統媒體所具備的優勢，并且在工作中實現優化創新，增強報紙新聞的時效性、真實性、趣味性。

(二)拓展閱讀渠道，拉近讀者與編輯之間的距離

新媒體時代，傳統紙質媒介的發展受到較大的沖擊，當前隨著網絡平臺的快速發展，信息資料的傳播傳遞效率得到了極大提升，新媒介憑借自身所具備的交互性、公開性、時效性、快速性的優勢得到廣大人民群眾的青睞。雖然在當今新媒體時代報紙編輯需要采取與新媒體平臺差異化的發展策略，但是新聞編輯也需要及時參照新媒體媒介、新媒體平臺在運作過程中的優勢和長處去盡可能地補齊自身的短板，例如報紙編輯需要進一步增進與讀者之間的心理距離，與讀者進行密切地交流溝通，及時整合讀者的評論，構建讀者與新聞編輯雙向信息回饋的交流機制，實現與讀者深層次地交流互動，以此來完成對新聞內容、新聞信息的采編，盡可能減少報紙編輯過程中融入過多主觀因素的情況。在此期間，報紙編輯需要充分利用當前的網絡平臺，做好相應的問卷調查，了解讀者在閱讀方面的需求，使得讀者能夠更加高效地參與新聞閱讀學習，之后報紙編輯須根據數據調研結果，對報紙內容進行修正、改善，掌握讀者對信息資料的閱讀需求。除此之外，報社也需要借助現代網絡媒體與讀者進行深度細致交流溝通，在滿足讀者基本訴求的同時，最大限度地提高新聞編輯以及報紙編輯的質量和效率。

(三)報紙編輯，提高自身的綜合素養

在當今新媒體時代，報紙編輯雖然從事傳統媒體工作，但是其應當具備基本的互聯網思維、互聯網思想，同時報社也需要定期提升報紙編輯的綜合素養，使其在新聞策劃管理方面能夠借助當前互聯網思維、新媒體思維來開展相關工作。報社應當明確在當今新媒體時代自身得以生存發展的根本，盡可能通過標新立異的方式在新聞采編、新聞排版方面，結合報社自身獨特的思想認知來給予讀者耳目一新的閱讀學習體驗，為此，報社編輯應當提高自身的新聞策劃管理水平，對新聞內容進行深度解讀分析。在該環節，新聞報紙編輯也應當提高自身的閱讀意識，拓寬自身的眼界，在新聞媒體環境中收集并整理信息素材，提高自身的專業素養。除此之外，報紙編輯還需要具備基本的信息整理能力，在當今互聯網時代，新聞信息的種類、數量相對較為繁雜，同一件事在網絡上所流傳的信息資料也相對較多，其中不乏存在大量零碎化以及虛假的信息資源，而報紙編輯需要整理此類零碎化的信息資源，將其構建起完整的信息脈絡，幫助讀者從不同的角度了解新聞，提高讀者對新聞信息的理解認知層次，引起讀者的思想情感共鳴，因此新聞報紙編輯需要具備整理零碎化新聞資料的能力，能夠將看似不相關的新聞線索進行撮合、融合，尋找其內在的有機關聯，從而使得新聞編輯的質量能夠得到有效提升。除此之外，報紙編輯還需要具備使用新聞媒體的基本能力，能夠在當今融媒體時代熟練掌握各類社交軟件平臺以及融媒體平臺，與各大媒體平臺進行深度交流合作，盡可能在融媒體時代尋找到報紙新聞生存的關鍵路徑，真正意義地做到在夾縫中求生。

(四)增強讀者的參與性

新媒體時代，報紙編輯在增強讀者意識的過程中也需要參照新媒體平臺以及相關新媒體渠道在增強讀者意識方面所做出的工作，并且深度解析相關工作開展的形式以及其內在的底層運作規律，將其進行差異化地改造，融入到報紙編輯工作中，從而提高報紙編輯工作的質量和效率。比如，在當今新媒體時代，各種融媒體平臺、社交軟件平臺均開設了自主評論的功能，而自主評論功能主要是實現讀者與讀者之間的思想交流碰撞，使得讀者能夠表自身對新聞事件的認知和看法，通過數據調研分析可以看出，在新媒體時代，大部分讀者會投入約1/3的時間來觀看新聞下方的讀者評論，因此讀者評論也是在當今媒體時代不可缺少的關鍵要素，讀者評論進一步將讀者的思想觀念展示出來，使得讀者能夠真正意義地參與到新聞信息的整理編輯工作中，這也是新媒體時代融媒體能夠快速發展的關鍵要素之一。為此，報社編輯應當深度地分析讀者評論、讀者參與在報紙編輯工作中的開展形式、開展策略，以此來增強讀者意識，使得讀者能夠更加主動積極地參與到新聞編輯工作中。

為此，報社可以舉辦豐富多樣的采編活動，引導讀者真正意義地參與報紙的編輯、生產、制作等工作中，比如可以開展交流會、征文活動，使得讀者能夠踴躍投稿，并且在新聞報紙排版工作中，在特定的欄目也須預留經典讀者評論，將廣大讀者的思想在報紙上積極地進行展示，以此來增強讀者互動與交流，在此過程中，報社需要定期搜集讀者對新聞內容所產生的思想心得，挑選出其中優質的部分，將其刊登在下一期的報紙欄目上，從而使得讀者能夠積極踴躍地參與報紙編輯以及報紙內容修訂的工作進程中，增強報紙編輯工作所具備公開化的特征，確保讀者思想能夠更加廣泛地得到傳遞，增強讀者的自我效能感，從而增強讀者的意識。因此在當今新媒體時代，報紙編輯也需要緊緊參照新聞媒體、新媒體平臺在增強讀者意識方面所開展的一系列工作，抓住讀者評論、讀者評價這一關鍵點，增進報社與讀者之間的距離，使得讀者具備自我展示、自我表達的機會，從而增強報紙整體所具備的可讀性、延讀性、趣味性。

(五)優化細節管理工作，強化優勢，提高影響力

新媒體時代，紙質媒介、紙質媒體資源在信息傳播傳遞方面存在先天的劣勢，但是紙質媒介卻具備深厚的文化底蘊，比如紙質媒介具備較強的可存留性，并且也是報紙所潛在的優勢之一，報紙見證了歷史的發展進程，地方報紙記錄著城市的發展以及時代的變遷，報紙能夠深度地牽引出過往的歷史記憶，其具備深厚的文化象征意義，報社編輯需要充分發揮自身在當地所具備的優勢，深度地挖掘報紙新聞所具備的文化內涵，將報紙打造為一份情懷，而報紙編輯則應當想方設法將這份情懷保留下去、延續下去，為此報紙編輯需要完成對稿件精細化地選擇，盡可能將地方特色以及具備正能量的優秀作品刊登記錄下來，同時在后續編輯工作中落實精細化、高效化的文字采編、修改工作，在文字、標點以及基礎語言方面做好嚴格把關，同時在修改相關標題時也需要下足功夫，確保標題的設置更加傳神、生動。

其次，一份優秀的報紙應當具備精美的排版，以此來提高報紙的品位，從而吸引讀者更加高效地參與閱讀學習，在該環節報紙編輯需要理順報紙文章的語句結構，對其中的關鍵要素進行深度加工，強化報紙的核心內容，進一步增強報紙新聞的感染力。因此在當今新媒體時代，報紙編輯應當具備基本的工匠精神，能夠認真細致地對待報紙編輯工作，報紙編輯需要轉變過往粗制濫造的信息新聞采編方式，同時引入地方特色、地方文化，增強報紙新聞所具備的文化屬性，盡可能站在人文發展的角度，將報紙內在的情懷進一步體現出，使得新聞報紙更加具備收藏價值。

三、結語

總體來說，在現階段的報紙編輯工作中，報社以及新聞編輯人員應當革新工作開展思想、開展模式，結合精益化、精細化的管控措施，豐富報紙新聞內容，同時結合全新的工作管理模式，增進與讀者之間的距離，結合融媒體的優勢和長處，提高傳統紙質媒介發展的維度和廣度。