電視時政新聞在新媒體時代的發展策略

◎葛運剛

（哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

引言

在過去一段時間，電視時政新聞憑借自身獨有的價值，受到了社會的廣泛關注。然而在新媒體時代下，電視傳播本身已經不具有優勢，面對新媒體的挑戰，電視時政新聞必須從自身的實際情況出發，借助傳播平臺對節目內容和展現方式進行有效創新，實現全面發展，針對電視時政新聞在新媒體時代下的發展進行研究，具有積極意義。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

從學術角度來講，新媒體最早出現在二十世紀中期，是一種信息傳播技術。而當前提到的新媒體指的是，通過利用計算機技術和數字化技術形成的新型傳播途徑，其本身能夠帶來更強的互動效果。新媒體與傳統媒體之間的區別主要有兩點。首先是新媒體屬于數字化傳播，而傳統媒體則是利用模擬的方式進行傳播。其次是新媒體本身能夠可以加深交流效果，觀眾可以選擇與表達觀點。但是傳統媒體只能從從業者到觀眾，無論是否喜歡觀眾只能被動接受[1]。從當前實際情況來講，新媒體屬于新興產物的一種，伴隨著技術的不斷優化提升，使新媒體已經成為當前社會的主流，而傳統媒體在實際建設與發展的過程中，因為傳播方式的限制，已經逐漸被人們放棄。當前用戶接觸比較多的新媒體方式就是手機等移動終端，基本上的傳播形式與內容都更加具有創新性，對于傳統行業造成了嚴重的影響。

（二）新媒體的特征與優勢

新媒體非常適合當前社會的發展需求，因為其能夠借助網絡化建設，在世界各個范圍發揮作用，為人們提供更多的信息。然而在實際建設與發展的過程中，新媒體在利用互聯網的過程中已經實現全球化的覆蓋，能夠為人們提供更加全面的信息。因為信息傳播速度越來越快，并且能夠發揮出更大的作用，使傳播的信息更加多元化，而人們也愿意利用新媒體查找自身最關心的內容，通過這一方式探索更多的新聞內容，這也是新媒體在當前社會受歡迎的主要原因。

在沒有出現新媒體乃至于網絡之前，人們只能夠利用傳統媒體，其本身傳播信息的速度與范圍都會受到非常大的限制。然而伴隨著新媒體的發展，觀眾可以主動進行選擇，利用不同的客戶端查詢自身需要了解的內容。因為本身不會帶來各種限制條件，使用者能夠隨時獲得自身想要了解的內容，表達自身對有關內容的看法，并能與他人進行交流，拓展自身的思路。在新媒體發展中，媒體人的角色不再固定，所有人都可以產生信息與傳遞信息，而在技術不斷利用中。新媒體促進了實時傳播效果，不受傳統方式的影響，而且能夠將信息傳播到社會的各個角落。

二、時政新聞的概述

（一）時政新聞的概念

時政新聞指的是國內外出現的一些與政治相關的內容，其發生時間與報道時間非常接近，與其他種類的新聞對比可知，其本身更加嚴肅與真實，在實際進行播報的過程中，會將真實信息準確地傳遞給觀眾，而主持人當傳遞者會從各個角度對其作出評價，但是不會對觀眾接受真實信息產生影響[2]。

（二）時政新聞的基本特點

首先，是實效性與客觀性，相較于一般新聞來講，時政新聞也具有實效性與客觀性。時政新聞主要是以政治內容為主體，本身在這方面的要求高，所以導致其在播報具體內容的過程中，必須保持較高的嚴肅性，現實意義也需要更強。其次是政治性，一般情況下，如果想要新聞內容中擁有一定的政治性，可以在標題中有所體現，但是時政新聞與之不同，需要在正文內容中進一步強調內容來源等。在具體報道中，領導人講話屬于常見的報道內容。通過這一方式能夠體現出國家未來發展思想，而在地方報道中，主要是從地方經濟生產與文明建設的角度出發。最后是科學嚴謹性，時政新聞本身極少帶有趣味性，例如，會議結果、領導人互訪等，都是比較常見的報道方向，非常科學嚴謹，但是不具有趣味性，所以很難吸收觀眾的注意力。

（三）新媒體時代對時政新聞的影響

首先是傳播途徑與以往不同，在原本新聞傳播中，主要使用傳統媒體傳播范圍與傳播內容都會受到限制，受眾被動獲取信息，并不能自由選擇。媒體本身掌握發布內容的權利。而伴隨著新媒體的不斷發展，受眾可以選擇自身喜愛的方式，例如，手機、電腦等，也可以選擇自身感興趣的內容，使得信息傳遞可以隨時進行，能夠加深交流互動效果，在最短的時間內進行新聞內容的傳播，本身的傳播效果也更好。

其次是時政新聞內容受到了影響，傳統的電視時政新聞之中，并不能與觀眾進行互動，民眾也很難參與其中，而且基本上沒有任何方式能夠與其他人進行交流，然而這一情況在當前已經得到有效解決，觀眾可以均進行實時交流。在獲取信息的同時，也可以表達自身的看法，對于其他人的想法有一定的了解，提高了新聞內容的理解程度，也可以獲取更加多元化的信息，能夠使時政新聞的發展，具有更好的效果。

三、電視時政新聞在新媒體時代的發展策略

（一）改變傳統的傳播方式與風格

時政新聞在實際發展的過程中，需要有效改變自身的傳播方式與風格，在這一基礎上，才能夠獲得更好的發展，其需要不再使用傳統嚴肅和官方的表達方式，而是通過更加平民化與地方化的語言，融入觀眾之中。在新聞報道的過程中，可以通過更大的篇幅描述背景，減少新聞詞匯的利用，將其中的重點部分直接呈現在觀眾眼前，提供新聞內容之后，也不要發表一些可能會對觀眾想法產生影響的觀點。《新聞聯播》一直都是行業表率，其在各個方面都非常優秀，并且在社會環境發展的基礎上，也實現了全方位的創新，受到了人們的廣泛關注。在播報新聞的過程中，主持人的語言平實，內容積極，與人們的生活相貼近，而且還使用了大量的街頭采訪的方式，利用這樣的方式，能夠使新聞內容更符合人們的日常，而且還可以使采訪內容更加積極向上。

（二）善于挖掘電視語言體現優勢

對于電視新聞來講，其可以有效通過畫面進行信息的傳達，而在這一情況下，需要利用能夠帶來更強視覺沖擊的方式，提高電視新聞本身的創新效果，使電視新聞傳播進一步提高。所以在電視時政新聞采訪與拍攝的過程中，不能過于重視人的拍攝，而是要從多個方面出發，展現出多元化的內容，提高內容呈現效果[3]。例如，在實際進行拍攝的過程中，其可以不僅僅是將鏡頭集中在人物上，還有很多場景的拍攝，例如，農民鄉親所表達出的欣喜狀態，以及工廠施工的日常景象等等，通過這些生動形象的畫面，能夠使時政新聞不受傳統拍攝方式的限制，與人們的生活更加緊密，也能夠在觀眾的心中留有深刻的印象。除此之外，還可以通過航拍等方式，為觀眾提供更加全面的視聽感受。

（三）借助新媒體平臺提高競爭力

在社會不斷建設與發展的過程中，新聞報道同樣需要跟隨時代的發展而不斷進步，滿足實際需求，借此提高新聞傳播的有效性。其需要滿足傳播方式的改變，加快輿論建設，促進整體建設，使新媒體能夠為新聞行業的發展提供動力。從當前的實際情況可知，現階段一些官媒已經開始利用網絡平臺，播報各項新聞活動，以湖南電視臺為首的地方電視臺還形成了個人網絡平臺，保證新聞信息能夠及時發布，借此提高新聞信息的時效性。通過這樣的方式不僅可以提高對于時政新聞的重視程度，也能夠展現社會發展的基礎，對于我國新一代的發展來講，能夠使其更好地跟隨黨和政府的觀念，不會誤入歧途。

（四）從集中傳播向分眾傳播發展

從以往新聞傳播的實際情況可知，其會選擇一些人們比較休閑的時間進行播放，例如，中午休息時間與晚上黃金時間等。但是在新媒體實際建設之中，新聞傳播已經不會受到這一限制，可以隨時傳遞信息，使其保存在網絡上，讓人們自行選擇。以往的播報方式要求觀眾必須在特定的時間內進行觀看，容易造成觀眾的流失[4]。而新媒體傳播方式，則能夠更好地利用觀眾的碎片時間吸引觀眾注意，使其快速了解時政新聞，對于人們的日常生活和工作不會造成影響，所以受到了廣泛的關注與青睞。所以在時政新聞發展的過程中，同樣需要實現從集中傳播到分化傳播的發展，利用多元化的呈現方式，不再局限于電視傳播平臺，使自身能夠隨時將時政新聞信息傳遞給受眾，拓展傳播渠道，分為多種方式進行信息的傳遞，借此使時政新聞能夠獲得更好的發展，不會在新媒體發展的情況下失去大量的受眾。

（五）創新時政新聞形式

在時政新聞創新的過程中，其需要改變自身以往的播報方式，利用更加多元化的方式，能夠使本身擁有更強的吸引力，優化整體水平。首先，需要加強縱深思考，提高受眾的黏性。在媒體行業市場中的競爭越來越激烈，電視時政新聞行業要想獲得長久發展，必須有效落實黨的政策方針，記者需要不斷累積新素材，使時政新聞能夠擁有更強的深度，而且還需要積極改變新聞的播報方式，進而提高時政新聞本身的整體質量。針對同一事件進行報道的過程中，不僅需要重視新聞事件的報道，還要對新聞信息背后的內容進行更加深入的探索，找到群眾更加關注的熱點內容，展開跟蹤報道工作。其次，需要巧妙地設置主題，優化生產方式，電視時政新聞本身在實際進行傳播的過程中，擁有一定的特殊性，雖然電視新聞擁有獨特的平臺，然而在日常報道之外，時政新聞視頻卻很少出現。電視臺的時政新聞報道工作中，需要細致地整理相關資源，還要對其主體進行全面設計，結合平臺媒體傳播形式進行再次轉發與擴散，使時政視頻資源能夠得到有效利用。最后，需要打造全媒體一體化體系，在多平臺報道中，需要從選題的角度出發，明確報道形式，各個部門之間協同合作展開新聞報道工作，優化新聞的生產與傳播，構建一體化體系。而且當前人們對于微信、微博等移動端的重視程度更高，而且閱讀習慣更加碎片化，為了滿足群眾的實際需求，電視媒體需要在時政新聞中盡量做到場景多樣化、報道代入感更強的方式，更好地吸引觀眾的注意力。

（六）強調電視時政新聞民生化

在新媒體背景下，傳播環境受眾的信息消費習慣出現了非常大的改變，電視時政新聞在報道中也出現了很大的不同，其原本的報道方式固定，內容統一。而在面對有關內容的過程中，會導致受眾的觀看欲望明顯下降，使時政新聞的傳播效果受到嚴重影響。在這一情況下，電視媒體需要從受眾的角度出發，將受眾關注的內容作為重點。首先，針對有關內容進行深入挖掘，積極發揮出自身輿論監督職責，為大眾解決相關問題。其次，需要進一步提高自身的民生意識，工作人員需要認識到自身所從事工作的意義，提高自身的民生意識，建立民生關懷理念，并在時政新聞報道中體現這一理念，而且需要將時政新聞報道的重點下移，從受眾的角度出發，明確報道的方向，直觀體現政府的最新政策與動向，而且還需要對受眾生活中所出現的問題進行重點展現，實現溝通橋梁的作用，不僅可以為廣大群眾提供政策理解，還能夠幫助其解決人民的實際問題。再次，需要創新節目形式，在實際進行時政新聞報道的過程中，電視媒體需要積極借鑒民生新聞的表達方式，加強節目創新，避免進行長篇大論的報道，而是利用受眾更加歡迎的方式，實現時政新聞風格的轉變，有效改善其權威性和親民性。需要考慮受眾的收視心理，從微視角出發，選擇更貼近民生的內容，加強整體報道效果。最后，是拍攝視角親民化，在剪輯等方面更具有娛樂性，通過這樣的方式能夠使受眾更好地沉浸其中。最后是引入民生新聞的操作方式，通過在電視時政新聞中，借助民生新聞的理念，能夠有效提高電視時政新聞的民生化發展，使受眾的意識得到有效強化，加強活動水平，借助行為輿論，使電視時政新聞從各個角度都能夠有所創新，并在黨和政府關注的基礎上，與群眾關注內容之間形成連接，進而使時政新聞帶有更強的民生性，保證時政新聞報道更加具有針對性，而且還能夠發揮出時政新聞本身的作用。

（七）促進民生記者轉型

首先是積極改變以往的思想觀念。記者作為新聞報道中最重要的一部分，主要責任就是新聞報道的采寫，如果想要使電視時政新聞在新媒體環境下能夠實現更好的發展與轉型，就必須進一步提高記者轉型的有效性。記者需要積極接受全新的形勢，不受以往思想的影響，真正認同新媒體環境下的傳播方式，面對新媒體時代的各種融合趨勢，堅守自身作為記者的本職工作。其次是提高其綜合素養，使其實現全面發展。在新媒體背景下，時政新聞記者必須實現全面轉型，其主要需要滿足以下幾方面的要求：第一點是對于新聞更加敏感，能夠思考各種新聞信息，對于重點信息進行剖析，找出最具有價值的新聞內容。第二點是提高自身的應變能力和職業素養，豐富知識儲備，在這一基礎上，才能夠制定出更加優質的民生服務，及時采取有效措施進行問題處理，把控未來發展方向。第三點是善于觀察，在時政新聞采訪的過程中，記者需要更加有效的關注細節，針對采訪對象的變化進行觀察，了解這些變化的內在原因，結合實際情況，調整采訪內容，進而獲得更深層次的新聞內容。第四點是需要擁有一定的采訪技巧，在實際進行采訪工作的過程中，語言要更加簡潔，能夠找到重點，利用更加有效的方式進行采訪，獲得最好的效果，提高電視新聞報道的呈現水平，吸引觀眾注意力。最后是保持記者擁有的堅持。在新媒體時代下，大量信息充斥在人們的生活之中，電視時政新聞記者必須堅守輿論導向，擁有更強的信息鑒別與驗證能力，保證時政新聞報道的準確性，向觀眾傳輸信息的過程中，提升信息的真實性，不造謠，不傳謠，基于自身記者的職責和人民的信任，來完成本職工作。

四、結語

電視臺是傳播時政新聞的主要媒體，對促進政策方針的落實和各項工作的展開具有重要作用。電視時政新聞工作人員應合理利用網絡平臺，提高自身競爭能力，拓展時政新聞發展空間。